浙江在線4月8日訊(記者 夏丹 吳麗燕 通訊員 錢(qián)斌)當(dāng)春日的晚風(fēng)從莫干山麓吹到德清地信小鎮(zhèn)，一場(chǎng)前衛(wèi)動(dòng)感的音樂(lè)節(jié)，在小鎮(zhèn)開(kāi)唱?！澳銈兘裉爝^(guò)得好嗎?”舞臺(tái)上的樂(lè)手一聲問(wèn)候，臺(tái)下就傳來(lái)陣陣尖叫聲。
就在剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，首次舉辦的德清生浪音樂(lè)節(jié)，3天吸引了超過(guò)2萬(wàn)名樂(lè)迷，其中60%來(lái)自縣域外。
家住杭州臨平的00后小何，和朋友琪琪一起自駕到德清，鋪上地墊，拿出零食，席地而坐?！肮ぷ鲏毫Υ螅鰜?lái)放松一下。”他告訴記者，前幾天剛?cè)ヌK州聽(tīng)鳳凰傳奇演唱會(huì)，參加完生浪音樂(lè)節(jié)還要在杭州聽(tīng)夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)，而琪琪的下一場(chǎng)是去溫州參加大麓音樂(lè)節(jié)。
“難怪這兩天好多年輕人過(guò)來(lái)，噶熱鬧呀!”廣場(chǎng)外圍一座石橋上，聚起了一圈小鎮(zhèn)周邊居民，大家也一邊聽(tīng)音樂(lè)，一邊閑聊。
曾經(jīng)只在一二線城市舉辦的音樂(lè)節(jié)，如今扎堆開(kāi)到了縣城。僅有56萬(wàn)常住人口的德清縣，除了此次生浪音樂(lè)節(jié)，還有已舉辦過(guò)六屆的莫干山奇幻音樂(lè)節(jié)和民宿業(yè)主發(fā)起的莫干山音樂(lè)節(jié)。放眼整個(gè)浙江就更熱鬧了，各縣(市、區(qū))紛紛舉辦各種類型的音樂(lè)節(jié)，不少已經(jīng)形成較高的知名度，比如溫州永嘉的楠溪江音樂(lè)節(jié)等。數(shù)據(jù)顯示，2024年，浙江舉辦的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次全國(guó)第一，其中縣域是承辦主力。
“縣城音樂(lè)節(jié)，不只是音樂(lè)。對(duì)縣級(jí)城市來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)往往承載著更多期待?！钡虑逦穆眉瘓F(tuán)總經(jīng)理姚劍說(shuō)。在他看來(lái)，音樂(lè)節(jié)形式多樣化，相較于明星演唱會(huì)來(lái)說(shuō)成本更可控，既能在短時(shí)間里引流，又能順勢(shì)推介當(dāng)?shù)匦蜗蠛臀穆觅Y源，帶動(dòng)小城“出圈”?！坝绕涫窃诖龠M(jìn)消費(fèi)的大背景下，縣城各顯神通，通過(guò)各種文旅活動(dòng)鉚足了勁地‘?dāng)€人氣’，特別是消費(fèi)力旺盛的年輕人?！币φf(shuō)。
像此次德清生浪音樂(lè)節(jié)，在前期推廣、預(yù)熱階段，對(duì)德清當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)旅游線路一并做了推薦。4月4日到6日音樂(lè)節(jié)舉辦期間，地信小鎮(zhèn)科技市民廣場(chǎng)周邊500米范圍內(nèi)的6家酒店1500間左右的客房全部訂滿。來(lái)自上海的90后女孩杏子，看到喜歡的樂(lè)手，興奮地拉著朋友沖進(jìn)人群里一起歡呼?！拔覀儨?zhǔn)備住一晚、玩兩天?！彼嬖V記者，她和朋友打算在德清逛吃、拍照打卡，去莫干山的民宿里發(fā)呆。
音樂(lè)節(jié)吸引人流涌入，不僅給縣城帶來(lái)了更多關(guān)注和消費(fèi)，也為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了活力。省文化廣電和旅游廳曾公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，經(jīng)測(cè)算，近兩年舉行的多場(chǎng)頂流演出可以讓外地樂(lè)迷人均在杭州停留3天，拉動(dòng)周邊餐飲、住宿、旅游景區(qū)等文旅消費(fèi)增長(zhǎng)35%左右。同理，對(duì)縣城而言，音樂(lè)節(jié)的拉動(dòng)效應(yīng)也很大。
“我們初步測(cè)算，此次音樂(lè)節(jié)直接經(jīng)濟(jì)效益近800萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、出行、特色產(chǎn)品等綜合經(jīng)濟(jì)效益超1000萬(wàn)元?！贝舜紊艘魳?lè)節(jié)主辦方德清高新國(guó)控的總經(jīng)理王杰告訴記者，今年大膽嘗試舉辦音樂(lè)節(jié)與去年一場(chǎng)成功的狂歡節(jié)活動(dòng)有關(guān)。去年五一小長(zhǎng)假期間，地信小鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)涵蓋市集文化、王者榮耀比賽、車展等多項(xiàng)活動(dòng)的狂歡節(jié)，吸引了近17萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊酒店、餐飲等各種消費(fèi)收入過(guò)億元，其中僅車展當(dāng)天銷售額就達(dá)4800萬(wàn)元。“狂歡節(jié)活動(dòng)期間，穿插了一些音樂(lè)活動(dòng)，效果挺不錯(cuò)，所以今年試試音樂(lè)節(jié)。”
王杰透露，因?yàn)橐魳?lè)節(jié)帶動(dòng)性比較好，以后還會(huì)多嘗試，包括室內(nèi)音樂(lè)節(jié)等。為了更好滿足越來(lái)越多的外來(lái)游客，到今年底，小鎮(zhèn)核心區(qū)塊還有4家星級(jí)酒店將開(kāi)業(yè)迎客。
除了外來(lái)游客追捧，縣城音樂(lè)節(jié)的興起也與本地居民對(duì)新潮文旅活動(dòng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求息息相關(guān)。草坪上，德清本地90后女孩和朋友依偎在一起，當(dāng)意大利歌手的爵士樂(lè)曲響起，兩個(gè)女孩隨之搖擺起來(lái)。她們告訴記者，在家門(mén)口就能聽(tīng)到好聽(tīng)的音樂(lè)，幸福感特別強(qiáng)，“在德清上渚山舉辦的奇幻音樂(lè)節(jié)，辦了好幾年，規(guī)模比這個(gè)還大，我們每年都會(huì)去。今年你們也來(lái)玩啊，我們德清莫干山也很好玩的?！?/p>
事實(shí)上，浙江各地正創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的“后一天經(jīng)濟(jì)”模式，聯(lián)合旅游景區(qū)、商圈推出門(mén)票優(yōu)惠、消費(fèi)滿減等活動(dòng)，通過(guò)定制“演藝+微度假”路線，讓優(yōu)質(zhì)演出成為本地文旅的流量入口。
