浙江在線7月26日訊(記者 陳黎明 李心怡)奧運會正在激發(fā)人們的運動熱情。跑步，是最安全、最自由的運動方式之一，成了很多人的首選。

　　對這項古老、充滿活力的運動，人們的熱愛穿過時空、跨越民族。古希臘人也愛跑步。在奧林匹亞阿爾菲斯河岸的巖壁上，保留著古希臘人的一段格言：“如果你想聰明，跑步吧!如果你想強壯，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!”

　　如今的浙江，這項運動人氣日益火爆。日前，記者從浙江省馬拉松及路跑協(xié)會了解到，今年上半年，浙江共舉辦200人以上規(guī)模路跑越野賽事和活動超170場，參與人次超37萬，均創(chuàng)浙江歷史同期最高紀錄。該協(xié)會預計，下半年路跑類賽事和活動會更多、更密集，2024年全年數(shù)據(jù)將再創(chuàng)新高，參賽人次甚至有望接近100萬。

　　浙江人為什么這么愛跑步?跑步熱又給體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了怎樣的影響?

　　愛上跑步 處處可見奔跑的身影

　　盛夏周末，早上6時，杭州市黃龍體育中心已聚集了一群熱愛跑步的人。一場每周都會舉行的“健康匯·浙馬SIGG·我愛黃龍氫快跑”浙馬IP活動即將展開。

　　穿上動感時尚的運動服、輕快的跑鞋，塑膠跑道上，跑團近百人齊刷刷站成幾排，開始跑前的熱身，壓腿、擴胸、振臂、伸展。隨著發(fā)令槍響劃破清晨的寧靜，一個個輕快的身姿躍動在跑道上。

　　“跑步，給了我活力?！迸軋F成員唐曉芳說。記者面前的這個女孩，扎著兩束干練清爽的小辮，個子不高，但身形矯健、活力十足。

　　唐曉芳戲言自己的形象“都是跑步給的”。1991年出生的唐曉芳已參加近百場跑步類賽事。“前不久剛參加過2024吉林市馬拉松?！碧茣苑颊f，通過跑步結交了很多朋友，去過北京、重慶、廈門、哈爾濱等城市，飽覽了祖國的大好河山，“邊跑邊旅游，是一種非常幸福的體驗。”

　　對很多人來說，跑步是一種最容易實現(xiàn)的鍛煉方式之一。杭州90后跑步達人沈昊澤將飛往法國巴黎，以運動員的身份，參加巴黎奧運會馬拉松大眾組比賽。能跑進國際賽場，沈昊澤始料未及。他最初選擇跑步的目的很純粹——減肥。他曾在一年里繞著西湖跑了160圈，一年半的時間，體重從186斤減到146斤。

　　“我享受運動帶給我的改變?！鄙蜿粷烧f，今年是他跑步的第八年，跑步帶來的不只是身材的變化，還有生活習慣的改變，如今他依然堅持每天運動一個多小時。沈昊澤說，跑步讓自己更加自律，也更加強健。在采訪中，聊起跑步帶來的體驗，大多數(shù)跑步愛好者和沈昊澤有相似的感受。

　　曾擔任杭州馬拉松形象大使的西湖大學校長施一公，也是一位馬拉松忠實愛好者?！芭苓^風景跑過你，鍛煉工作兩不誤，享受馬拉松的過程才是最重要的?！笔┮还脑?，代表了眾多普通跑步愛好者的心聲。

　　也正是這群熱愛跑步的人，創(chuàng)造了各式各樣的跑步線路?！?20”應景的“西湖玫瑰線”，以西湖為花瓣、孤山為花蕊，連成一朵“玫瑰”，是屬于杭州跑友獨有的浪漫；寧波奉化“桃花馬”路線，讓來自世界各地的跑步愛好者相遇在奉化桃花盛開、繽紛爛漫的大道上；紹興“環(huán)城河慢跑線”，如一個大花環(huán)鑲嵌在紹興古城，奔跑中，流動的運河歷史文化一一展現(xiàn)……

　　跑步熱的興起，也在浙江催生了層出不窮的路跑越野類賽事。國內(nèi)頂級越野跑賽事寧海越野挑戰(zhàn)賽、浙江特色賽事溫嶺黃金海岸跑山賽、杭州馬拉松……據(jù)省馬拉松及路跑協(xié)會統(tǒng)計，2023年度，全省馬拉松及路跑相關運動賽事共202場，參賽人數(shù)達到61萬余人次。

　　在這些賽事中，既能看見全家上陣互相打氣的參賽者，也能看到重在參與的獨行者；既能看到訓練有素的專業(yè)選手，也能看到純粹熱愛的業(yè)余跑者。

　　在廣袤的浙江大地，從鄉(xiāng)村到城市，從海邊到山間，從白天到夜晚，一年四季，時時處處可見奔跑的身影。

　　記者從省體育局了解到，2023年浙江經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例(不含學生)為31.3%。而經(jīng)常參加體育鍛煉人士的首選，就是傳統(tǒng)簡單、不易受場地限制的健身走、跑步。

　　跑步，儼然已經(jīng)融入越來越多浙江人的日常生活。

　　這么能跑 不只是因為熱愛

　　愛跑、能跑的浙江人越來越多，既是出于自身熱愛和對健康生活方式的追求，同時也離不開天時、地利等因素的強力加持。

　　對浙江人民而言，杭州亞運會不只是一場體育盛會，更是一次帶動全民運動熱潮的“動員會”。早在亞運會舉辦前，全省各類全民運動類活動就已“多點開花”。

　　在城市，各類“迎亞運”主題毅行、健步走、跑步活動，吸引眾多市民火熱報名；在鄉(xiāng)村，人們沿著田間、河邊綠道，體驗騎行運動、結伴健身的樂趣；在景區(qū)，有“迎亞運·2023大明山鋼鐵長城勇者無畏挑戰(zhàn)賽”等激發(fā)人們挑戰(zhàn)自我的斗志；在社區(qū)，田徑賽、趣味運動游戲吸引居民踴躍參加；在學校，職業(yè)運動員現(xiàn)場為學生做技術指導，展開互動交流……

　　無論鄉(xiāng)村還是城市，無論男女老少、各行各業(yè)，亞運會帶動運動熱潮的效應處處可見。后亞運時代，這種熱潮不僅沒有減退，而且正在生發(fā)長期效應。

　　如今，在杭州、寧波等亞運會主辦城市和協(xié)辦城市，適應大眾體育項目的場地場館已基本實現(xiàn)低免開放，更多為百姓打造的體育場館也在加快建設。

　　杭州體育場路，路如其名，一字排開的體育場館串珠成鏈，其中最為人們期待的當屬正在火熱施工的浙江省全民健身中心。這個投資23億元的項目，總建筑面積23萬平方米，建成后將成為國內(nèi)規(guī)模最大的全民健身中心，進一步提高浙江體育公共綜合服務能力。

　　近年來，在浙江，除了不斷增加的體育場館設施，通過規(guī)劃、布局、盤活，群眾家門口的嵌入式體育場地、塑膠健身跑道等，也越來越多。

　　城市空間的“邊角余料”煥新成全民健身的“金角銀邊”，人們跑步健身的場景更加易得。據(jù)了解，截至2023年底，全省累計建成基層體育場地設施7790個，人均體育場地面積2.9平方米。

　　浙江還在加強戶外運動基礎設施建設。省體育局相關負責人介紹，浙江先后印發(fā)《“環(huán)浙步道”總體規(guī)劃》《“環(huán)浙步道”三年行動計劃》等，全面推進“環(huán)浙步道”建設工作，充分整合山路古道、綠道、健身步道、戶外穿越線路等資源，實現(xiàn)省內(nèi)閉環(huán)，完成“環(huán)浙步道”主線2300公里，步道賽事逐步形成氛圍。

　　跑步的外在條件不斷完善，奔跑的內(nèi)生動力更加強勁。

　　“浙江人熱愛跑步，這與浙江經(jīng)濟社會的快速發(fā)展密切相關?！笔●R拉松及路跑協(xié)會副會長、浙江省黃龍體育中心副主任潘華群在接受記者采訪時說，“隨著生活水平不斷提高，人們對健康生活方式的需求越來越強烈，在這種情況下，人們在跑步等體育鍛煉方面的消費意愿也更強?！睋?jù)了解，浙江居民體育消費近年來持續(xù)增長。2021年、2022年、2023年，浙江省人均體育消費分別為2655.36 元、2834.82元、3090.2元。

　　經(jīng)濟是基礎，如何做好賽事組織，則是進一步激發(fā)人們跑步熱情的又一因素。

　　近年來，全省路跑越野賽事逐漸呈現(xiàn)出高品質(zhì)、多元化的特點，各種“玩法”層出不窮。馬拉松、越野賽、接力賽、24小時跑、精英賽、水果跑等，小到各種跑團的每周例跑、每月拉練，大到各個協(xié)會的自主比賽、萬米測試，可謂花樣繁多。

　　其中，最為人們熟知的馬拉松，浙江相關賽事數(shù)量連年居全國第一。為了增進各地馬拉松比賽的互動，浙江還創(chuàng)新推出馬拉松積分賽。賽季積分排名前列的選手可獲得相應獎勵，如下季度積分賽的免費名額等。“在浙江各地參加馬拉松比賽，都能獲得相應積分?！迸巳A群說，這也是為了鼓勵大家“跑遍浙江山水，領略美麗風情”。

　　“跑遍浙江山水”，既能領略美麗風景，也能展現(xiàn)浙江適于舉辦路跑越野類賽事的獨特地理條件?！罢憬貐^(qū)平均海拔不高，有山地、丘陵、島嶼、江河湖海等，這些環(huán)境都是舉辦戶外賽事較為理想的場景。”浙江省體育局相關負責人說。

　　跑“熱”產(chǎn)業(yè) 帶火“吃住行游購娛”

　　對于跑步愛好者而言，自然少不了一套稱心如意的裝備。

　　來自杭州的資深跑友蘇秀書，十幾年來把省內(nèi)大大小小的馬拉松“輪了個遍”。常在路上跑，自然要“燒錢”。“購買運動手表、服裝和運動眼鏡等，累計投入大概1萬元?！碧K秀書說，為興趣買單，這筆投入很值。

　　日前，記者走訪了杭州遠洋樂堤港、蕭山萬象匯等商場的體育用品店，不少店員告訴記者，去年以來，到店咨詢和選購跑鞋、速干T恤的顧客明顯增多?！艾F(xiàn)在跑步的人越來越多，大家選擇的裝備也比較講究。”遠洋樂堤港一家著名運動品牌專賣店店員說，跑步愛好者選購的跑鞋五花八門，根據(jù)個人需要，有休閑跑、半馬、全馬、越野等多種跑鞋。

　　跑步熱帶來裝備消費熱，而路跑賽事帶來的住宿、餐飲等相關消費更是可觀。

　　在臺州臨海，今年的柴古唐斯·括蒼越野賽吸引了國內(nèi)5000多人參加，3天時間帶來的直接消費額達3200萬元；在寧波寧海，UTMB世界系列賽寧海越野挑戰(zhàn)賽今年吸引4500多人參加，兩天內(nèi)帶來的直接消費額超2000萬元。

　　據(jù)統(tǒng)計，在相關賽事中，每名跑者每跑1公里路程，平均要花費10元錢。在路跑圈，“跑步比打車貴”絕非虛言。

　　“熱愛戶外運動的人群，消費品質(zhì)也普遍較高。”省體育局相關負責人告訴記者，以越野賽為例，平均每人消費超5000元。不少越野愛好者常會帶上家人一同前往，進一步帶火了“跑步+購物”“跑步+餐飲”“跑步+住宿”等消費場景。越野賽事也因此產(chǎn)生了“1×3×1.5公式”，即1名跑者平均參賽花費時間是3天，人均每天可帶動1.5人消費。

　　跑步圈有一個“規(guī)律”——跑步的人最終會分流到越野、鐵人三項、騎行等“路跑+”領域，進而解鎖更多新玩法，新玩法則帶來更大消費新空間。

　　各地也借勢布局“以體促旅”“以體促消費”。如淳安致力于打造全域體育休閑目的地，不久前，在千島湖畔舉辦中國首屆“貪玩節(jié)”，當?shù)芈?lián)合戶外、自行車、寵物等領域社群、俱樂部，為戶外運動愛好者打造了一場精彩潮玩盛宴。

　　跑步熱激發(fā)消費熱，是以體育活動促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影?！敖陙恚憬w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率均以兩位數(shù)的速度在增加?！笔◇w育局體育經(jīng)濟處處長姜建成告訴記者，2023年底，浙江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破5000億元，排名全國第4，占全省GDP的1.86%。

　　一系列大眾體育賽事的蓬勃發(fā)展，也為體育市場主體的壯大注入不竭動力。據(jù)了解，截至目前，浙江體育相關企業(yè)超3700家。以戶外運動裝備、家庭健身設備為代表的體育用品市場競爭力明顯增強，隱形冠軍和行業(yè)“小巨人”層見疊出，培育出申洲國際、牧高笛等體育上市公司。

　　“更為重要的是，浙江戶外體育具有巨大的消費潛力，尤其是年輕群體，體育消費意愿越來越強?！闭憬◇w育局相關負責人表示，未來，我省將持續(xù)做好體育產(chǎn)業(yè)的扶持和引導，謀劃打造更多“體育綜合體”，著力發(fā)展“體育+”產(chǎn)業(yè)，催生更多運動休閑和體育消費新場景。此外，還將在群眾體育的技能培訓、公共服務、知識普及等方面加大投入。

　　日前，國家發(fā)改委會同文化和旅游部等部門，聯(lián)合印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》?！洞胧访鞔_，推廣“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

　　在商旅文體等業(yè)態(tài)深度融合的背景下，隨著跑步等群眾性體育運動的火熱，加上巨大的消費潛力，相信在浙江，將不斷涌現(xiàn)各類“賽事+旅游”場景業(yè)態(tài)，路跑越野賽事的發(fā)展空間也將更加廣闊。