代表十全十美的香灰琉璃手串、寓意招財進寶的“千手招財貓”、印有茅山石柱拓印圖案的車貼掛件……日前，在句容茅山文旅創(chuàng)客空間，文創(chuàng)產品設計者范鈺婕興致勃勃地介紹最新的文創(chuàng)作品。

“茅山有著深厚的文化底蘊，如果將其與當前流行的國風文化、影視動漫等元素相結合，可以開發(fā)出豐富多彩的‘潮’玩產品?！狈垛曟颊f，設計是產品的靈魂，文化的傳承與創(chuàng)新都要在文創(chuàng)產品中體現(xiàn)出來，優(yōu)秀的文創(chuàng)產品都是“磨”出來的。

“像我們推出的文創(chuàng)產品——車貼掛件系列，以茅山石柱上的祥云圖案為拓本，以茅山的檀香、梔子花等為原料，設計出多種香味的內飾掛件。同時，我們還結合紅綠燈形象，設計了紅、黃、綠三款不同顏色，讓消費者感受來自茅山的好運，平安出行?！狈垛曟颊f，在進行產品開發(fā)時，她經常會帶著設計團隊一起走進茅山深處尋找靈感，在文化意象的選擇、產品品種的確定、創(chuàng)意設計的細節(jié)等方面進行深度溝通和磨合。

作為公司的“爆款”文創(chuàng)產品，琉璃手串深受消費者喜愛（見圖 陳瑤 攝）。范鈺婕認為，文創(chuàng)設計除了注重文化轉化和創(chuàng)意設計，還要能引起消費者情感上的共鳴?！霸O計環(huán)節(jié)不是獨立存在，在進行整體策劃時，我們會把設計和營銷有機結合，讓文創(chuàng)產品發(fā)揮出它的商業(yè)潛力和價值?！弊鳛闋I銷與貿易專業(yè)碩士，范鈺婕在市場營銷領域也有著自己的獨特理解：“我們會將產品與流行的國風動漫相結合，為產品引流。通過線上限量發(fā)售、出具收藏證書等方式，進一步提升文創(chuàng)產品的購買與收藏價值。”

雖然公司正式運營僅一年，但范鈺婕和團隊已開發(fā)出各類文創(chuàng)產品30多件，網上的年銷售額超過120萬元?！敖洕б媸且环矫妫匾氖亲尭嗳送ㄟ^文創(chuàng)產品了解茅山。”范鈺婕說，今年，公司還將繼續(xù)加大產品創(chuàng)新開發(fā)力度，加強與景區(qū)合作，開設線下體驗店，為茅山文創(chuàng)產品線上銷售引流，助力茅山文旅深度融合。（顧輝 陳瑤 慶海）