代表十全十美的香灰琉璃手串、寓意招財進(jìn)寶的“千手招財貓”、印有茅山石柱拓印圖案的車貼掛件……日前，在句容茅山文旅創(chuàng)客空間，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者范鈺婕興致勃勃地介紹最新的文創(chuàng)作品。

“茅山有著深厚的文化底蘊(yùn)，如果將其與當(dāng)前流行的國風(fēng)文化、影視動漫等元素相結(jié)合，可以開發(fā)出豐富多彩的‘潮’玩產(chǎn)品。”范鈺婕說，設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂，文化的傳承與創(chuàng)新都要在文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都是“磨”出來的。

“像我們推出的文創(chuàng)產(chǎn)品——車貼掛件系列，以茅山石柱上的祥云圖案為拓本，以茅山的檀香、梔子花等為原料，設(shè)計出多種香味的內(nèi)飾掛件。同時，我們還結(jié)合紅綠燈形象，設(shè)計了紅、黃、綠三款不同顏色，讓消費(fèi)者感受來自茅山的好運(yùn)，平安出行?！狈垛曟颊f，在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時，她經(jīng)常會帶著設(shè)計團(tuán)隊一起走進(jìn)茅山深處尋找靈感，在文化意象的選擇、產(chǎn)品品種的確定、創(chuàng)意設(shè)計的細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行深度溝通和磨合。

作為公司的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，琉璃手串深受消費(fèi)者喜愛（見圖 陳瑤 攝）。范鈺婕認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計除了注重文化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設(shè)計，還要能引起消費(fèi)者情感上的共鳴。“設(shè)計環(huán)節(jié)不是獨(dú)立存在，在進(jìn)行整體策劃時，我們會把設(shè)計和營銷有機(jī)結(jié)合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮出它的商業(yè)潛力和價值?！弊鳛闋I銷與貿(mào)易專業(yè)碩士，范鈺婕在市場營銷領(lǐng)域也有著自己的獨(dú)特理解：“我們會將產(chǎn)品與流行的國風(fēng)動漫相結(jié)合，為產(chǎn)品引流。通過線上限量發(fā)售、出具收藏證書等方式，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的購買與收藏價值?！?/p>

雖然公司正式運(yùn)營僅一年，但范鈺婕和團(tuán)隊已開發(fā)出各類文創(chuàng)產(chǎn)品30多件，網(wǎng)上的年銷售額超過120萬元?！敖?jīng)濟(jì)效益是一方面，更重要的是讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解茅山?！狈垛曟颊f，今年，公司還將繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)力度，加強(qiáng)與景區(qū)合作，開設(shè)線下體驗店，為茅山文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售引流，助力茅山文旅深度融合。（顧輝 陳瑤 慶海）