據(jù)合肥日?qǐng)?bào)消息，

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供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與城市品牌建設(shè)有哪些關(guān)聯(lián)？企業(yè)品牌建設(shè)怎樣推動(dòng)城市品牌建設(shè)？……昨日上午，出席第三屆長三角城市·品牌發(fā)展會(huì)議的嘉賓就企業(yè)品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了研討交流。

　　未來競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)

“推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，通過企業(yè)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。”結(jié)合合肥發(fā)展實(shí)際，市委常委、副市長孔濤說，企業(yè)品牌建設(shè)，必須以企業(yè)技術(shù)實(shí)力做支撐，必須不斷提高企業(yè)創(chuàng)新能力。在推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)中，合肥加快企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力水平，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，系統(tǒng)推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)，基本建成合肥綜合性國家科學(xué)中心和全國性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心。

“企業(yè)品牌建設(shè)，既是企業(yè)自身的事情，又是一個(gè)城市的重要資源，更是塑造提升城市品牌的重要手段。”孔濤說，未來的競(jìng)爭(zhēng)，必將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。無論是德國工業(yè)4.0，還是中國制造2025，瞄準(zhǔn)的無疑都是質(zhì)量，核心都是品牌。對(duì)企業(yè)來說如此，對(duì)城市、國家來說亦是如此。“讓我們一起強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，樹立品牌觀念，共同創(chuàng)造美好明天。”

　　發(fā)展自主品牌是根本出路

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)是‘圍繞需求改供給’，關(guān)鍵是‘優(yōu)化制度供給’，基本路徑是完善‘供需傳導(dǎo)機(jī)制’。”上海市政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘說，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。畢竟，市場(chǎng)份額是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終依據(jù)，而品牌則是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵要素。因此，發(fā)展自主品牌是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本出路。

結(jié)合上海市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展做法，徐銘說，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)涉及三個(gè)層面的品牌建設(shè)，即產(chǎn)品(企業(yè))品牌、行業(yè)(區(qū)域)品牌與城市品牌。品牌建設(shè)首先要解決市場(chǎng)作用的問題，必須積極培育和發(fā)展品牌中介服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，還應(yīng)解決品牌建設(shè)中老品牌提升的問題，如設(shè)立“老商標(biāo)池”，結(jié)合“雙創(chuàng)”、市場(chǎng)化運(yùn)作等方式來復(fù)興老品牌；引入培訓(xùn)補(bǔ)貼政策，開展企業(yè)掌門人、首席品牌官、品牌經(jīng)理、品牌專員等培訓(xùn)，提升品牌建設(shè)的“軟實(shí)力”。

　　企業(yè)與城市品牌高度對(duì)接

“眾所周知，品牌經(jīng)營能使商品在市場(chǎng)經(jīng)營中獲得額外溢價(jià)，制造商或經(jīng)銷商能夠在品牌溢價(jià)中獲得額外營收。而建設(shè)品牌的利益路徑為：產(chǎn)品—商品化—品牌權(quán)益—權(quán)益顧客—品牌資產(chǎn)—戰(zhàn)略品牌。”談起品牌經(jīng)濟(jì)流動(dòng)秘訣，上海大學(xué)品牌研究中心教授張祖健說。

“我們的研究關(guān)注品牌流動(dòng)的高密度模式，這種模式內(nèi)涵為，讓品牌進(jìn)入高密度權(quán)益發(fā)生區(qū)域，發(fā)育品牌的高密度權(quán)益，形成高密度品牌資產(chǎn)，養(yǎng)成可持續(xù)的高密度的戰(zhàn)略品牌。”張祖健說，商品的高密度品牌品質(zhì)因子可以集聚成為整體品牌品質(zhì)，如中國高鐵、上海新天地商區(qū)等。同樣，消費(fèi)者也認(rèn)同這些品質(zhì)消費(fèi)，形成品牌層級(jí)權(quán)益的整體接受。

“城市中工商品牌與城市生活權(quán)益存在高密度對(duì)接關(guān)系。”張祖健說，考察品牌建設(shè)與城市品牌建設(shè)的關(guān)系，最主要的是，品牌在城市經(jīng)濟(jì)人文中是一個(gè)集聚經(jīng)濟(jì)人文精華的工具。這是因?yàn)?，品牌能以自身?yōu)勢(shì)個(gè)性集合消費(fèi)偏好，同時(shí)又能在消費(fèi)偏好中汲取出偏好內(nèi)在的審美、文化價(jià)值等因素，養(yǎng)成以審美、文化價(jià)值等為內(nèi)涵的權(quán)益，并生成權(quán)益性的人文經(jīng)濟(jì)族群。這種品牌人文經(jīng)濟(jì)族群消費(fèi)是建構(gòu)城市經(jīng)濟(jì)乃至城市品牌的必要條件。

·本報(bào)記者許超眾·