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合肥市區(qū)一家花店，市民正在選購鮮花。新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記者 王從啟 攝

每月花99元，每周送一次鮮花到家，另送一個(gè)精致花瓶。最近，這種新奇的“鮮花包月”消費(fèi)在合肥市場走紅。費(fèi)用不高，卻天天有鮮花相伴，不少白領(lǐng)和家庭主婦對(duì)此頗為追捧。不過，這種消費(fèi)模式也存在一些“槽點(diǎn)”亟待解決。

現(xiàn)象：“鮮花包月”漸成時(shí)尚

每周一上午，合肥市民小吳都會(huì)收到一個(gè)鮮花快遞，每次品種都不一樣。“這周是睡蓮，上周是繡球，很漂亮。”小吳說，她是看一個(gè)熟人每周都在朋友圈里“曬”辦公室的鮮花，問了才知道是“99元鮮花包月”活動(dòng)。小吳覺得不錯(cuò)，就跟著訂了。在她的影響下，辦公室里4個(gè)同事紛紛下了訂單。

記者了解到，所謂“99元鮮花包月”，是指用戶每月花費(fèi)99元可以訂購4束鮮花，每周一束，每周一或周六通過快遞送到訂購者辦公室或家中，鮮花品種由商家隨機(jī)選送，并且商家承諾，訂花期間花的種類不會(huì)重復(fù)。

“一般首次下單會(huì)送一個(gè)好看的花瓶，算下來花一頓午飯的錢，就能天天看到鮮花。”小吳說，由于事先不知道品種，每次收到花也是一個(gè)驚喜。

市場：扎堆爭搶“送花”商機(jī)

據(jù)了解，這種“鮮花包月”的服務(wù)商大多在微信推廣，起步于去年底或今年初，目前已被不少合肥市民所熟知。

商家扎堆經(jīng)營，顯示出市民鮮花消費(fèi)需求的升級(jí)。據(jù)了解，鮮花市場主要分禮品消費(fèi)和日常消費(fèi)兩大類。傳統(tǒng)市場中，鮮花消費(fèi)絕大部分應(yīng)用于場景化需求，如婚禮、慶典、探病等，屬于禮品類消費(fèi)，日常消費(fèi)只占到很小一部分。不過，隨著中等收入群體消費(fèi)升級(jí)，鮮花日常消費(fèi)需求迎來爆發(fā)式增長。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來5年，家庭日常鮮花消費(fèi)將超過禮品鮮花消費(fèi)，而線上配送也將越來越活躍。事實(shí)上，越來越多的創(chuàng)業(yè)者看中鮮花電商創(chuàng)業(yè)，有的電商甚至已經(jīng)登陸新三板市場。

后市：商家還需克服“槽點(diǎn)”

與傳統(tǒng)鮮花行業(yè)供應(yīng)鏈過長、經(jīng)銷商層層加價(jià)不同，“鮮花包月”服務(wù)商大多與產(chǎn)地簽訂直采直銷合同，從而縮短了供應(yīng)鏈條，大大降低成本。不過，“鮮花包月”服務(wù)也存在一些“槽點(diǎn)”。由于鮮花保質(zhì)期短、供應(yīng)鏈長，難以保證品質(zhì)。“鮮花包月”服務(wù)對(duì)倉儲(chǔ)和物流的要求很高，需要投入巨大的資金。

此外，記者了解到，當(dāng)前多數(shù)鮮花電商經(jīng)營模式類似，大多是“99元包月”“包年套餐”等，利潤空間不大。鮮花也多為玫瑰、向日葵、洋桔梗等常見易活的品種，可選擇余地不多。業(yè)內(nèi)人士分析，電商推出這個(gè)活動(dòng)，主要是為吸引客戶，擴(kuò)大品牌知名度，如果不突出自身特色，沒有核心競爭力，很可能是“曇花一現(xiàn)”。

張貝 新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記者 胡霞利