里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展得如火如荼，話題熱度直線上升。原本四年一度的奧運(yùn)盛宴都是商家青睞的促銷由頭，不過(guò)昨天新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記者走訪合肥市區(qū)商場(chǎng)、專賣店、旅行社等行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，相比往年奧運(yùn)會(huì)期間濃厚的促銷氛圍，今年合肥的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”有點(diǎn)冷，借奧運(yùn)促銷的商家并不算多。
商場(chǎng) 奧運(yùn)促銷活動(dòng)很少
昨日上午，新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記記者在合肥市區(qū)幾家大型商場(chǎng)內(nèi)看到，各家均沒(méi)有推出奧運(yùn)主題的專場(chǎng)促銷活動(dòng)。即便是與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)度較高的運(yùn)動(dòng)品牌、家電品牌，也沒(méi)有將里約奧運(yùn)會(huì)作為促銷噱頭。
“這兩天主要是做跟七夕有關(guān)的促銷活動(dòng)，力度已經(jīng)不小了，并沒(méi)有針對(duì)奧運(yùn)會(huì)推出專門的促銷活動(dòng)。”合肥潛山路上一家百貨商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌專賣店工作人員說(shuō)。記者在這家百貨商場(chǎng)里轉(zhuǎn)了一圈后發(fā)現(xiàn)，僅有某品牌一款手機(jī)的宣傳與奧運(yùn)“捆綁”。
不僅僅是百貨商場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈、促銷活動(dòng)一向豐富的家電賣場(chǎng)，也沒(méi)有對(duì)奧運(yùn)元素產(chǎn)生較大興趣。
合肥市望江路一家電賣場(chǎng)的銷售人員表示，四年前倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)正是3D電視剛剛興起的時(shí)候，而且電視轉(zhuǎn)播還專門推出了3D賽事頻道，“那一年的奧運(yùn)，3D電視的銷售還可以，商家也以此為賣點(diǎn)進(jìn)行了促銷。”但今年各商家并沒(méi)有推出相關(guān)的促銷活動(dòng)，“可能主要還是覺(jué)得奧運(yùn)會(huì)的熱度不太夠，促銷達(dá)不到希望的效果。”
酒吧 熱度“不敵”歐洲杯
新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記記者走訪發(fā)現(xiàn)，合肥的酒吧、燒烤店等對(duì)奧運(yùn)會(huì)都有些“冷淡”。
“我們店里并沒(méi)有策劃什么活動(dòng)，一般也不會(huì)轉(zhuǎn)播什么比賽。”昨天下午，合肥黃山路一家酒吧的銷售經(jīng)理說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)雖然是綜合性大賽，但很少有人來(lái)酒吧看比賽。
新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記記者在這里的酒吧街看到，基本上沒(méi)有酒吧或燒烤店利用奧運(yùn)促銷，不少酒吧門前擺放的宣傳板仍然是歐洲杯時(shí)候的促銷信息。“歐洲杯期間，店里策劃了一系列主題活動(dòng)，比賽期間的生意也很不錯(cuò)。但奧運(yùn)會(huì)很難像歐洲杯那樣可以聚集起一批球迷，所以就不做活動(dòng)了。”一家新式餐吧的工作人員表示。
旅游 本地旅行社不愛(ài)“奧運(yùn)游”
新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記記者從我省多家旅行社了解到，巴西游在我省出境游中占比較少。在奧運(yùn)會(huì)之前，記者只在部分在線旅游網(wǎng)站上找到了里約奧運(yùn)觀賽游相關(guān)產(chǎn)品，報(bào)價(jià)最高超過(guò)10萬(wàn)元，產(chǎn)品數(shù)量也有限，本土旅行社鮮有推出主題游產(chǎn)品的。
究其原因，旅行社人士介紹，由于巴西當(dāng)?shù)鼐频隀C(jī)票價(jià)格在奧運(yùn)期間上漲，且沒(méi)有直航前往，再加上奧運(yùn)門票等費(fèi)用，保守估計(jì)一條奧運(yùn)觀賽游的產(chǎn)品報(bào)價(jià)也在5萬(wàn)元以上，受眾群非常少。“國(guó)內(nèi)通巴西的航班，飛行時(shí)間都要超過(guò)一整天，行程還是很辛苦的，所以這條線路一直做得不多。”
探因 市民對(duì)捆綁營(yíng)銷很理性
合肥市民江先生表示，奧運(yùn)會(huì)比賽時(shí)間比較分散，一些比賽都是凌晨進(jìn)行，沒(méi)法保證及時(shí)收看，“更重要的是不能像世界杯、歐洲杯時(shí)跟許多朋友聚在一起，也不想熬夜看比賽了。”
業(yè)內(nèi)人士表示，這幾年隨著商業(yè)捆綁營(yíng)銷的“泛濫”，消費(fèi)者對(duì)這些營(yíng)銷行為越看越淡，消費(fèi)也更加理性，“一方面除了個(gè)別運(yùn)動(dòng)品牌外，大部分商家很難將奧運(yùn)會(huì)和自己的商品結(jié)合起來(lái)。另一方面，市民的消費(fèi)理念更加理性，加上奧運(yùn)會(huì)熱潮逐漸轉(zhuǎn)淡，所以很多商家就放棄了奧運(yùn)促銷的機(jī)會(huì)。” 魯玉 新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記者 王天昊 陳麗卿
