杭州市余杭區(qū)是一片富含文化資源的璀璨高地，擁有5000多年的良渚文化、2000多年的運(yùn)河文化以及1000多年的徑山文化，轄區(qū)內(nèi)文化IP豐富多彩。自2023年起，每年在余杭舉辦的良渚論壇已成為全球文明交流互鑒的橋梁。
2024年，余杭以3355.67億元的地區(qū)生產(chǎn)總值蟬聯(lián)“浙江經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。其中，文化產(chǎn)業(yè)增加值為1918.2億元。無(wú)論是規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收，還是文化產(chǎn)業(yè)增加值，余杭占杭州全市比重均超過(guò)55%，以一區(qū)之力貢獻(xiàn)了全市的“半壁江山”。
近年來(lái)，余杭擔(dān)起新時(shí)代的文化使命，走“文化+”深度融合之路，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，全力打造具有全球辨識(shí)度的高能級(jí)文化產(chǎn)業(yè)高地?！拔幕?科技”“文化+旅游”“文化+民生”……一個(gè)個(gè)“文化+”，給余杭帶來(lái)了怎樣的魅力?
文化+科技
讓傳統(tǒng)對(duì)話未來(lái)
科技創(chuàng)新和良渚文化是余杭兩張最亮的金名片。厚重的文化積淀與蓬勃的創(chuàng)新活力在這里交融，余杭區(qū)不僅搶抓人工智能賽道，還不斷以科技為文化賦能。
走進(jìn)良渚博物院，戴上來(lái)自余杭企業(yè)靈伴科技的AR眼鏡，能清晰地看到：春日鳥鳴啁啾，良渚先民們忙忙碌碌地建設(shè)城市，工匠在眼前細(xì)細(xì)雕琢一枚刻鳥玉璧……文物虛擬屏懸在現(xiàn)實(shí)世界中，構(gòu)成一個(gè)歷史與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的空間。
AR眼鏡導(dǎo)覽，不僅是帶著游客游覽，更是感受，調(diào)動(dòng)更多感官，用眼睛看、用手捧、用耳朵聽，精心打造一場(chǎng)沉浸式文化之旅。
在良渚老街，今年正式開館的施昕更紀(jì)念館采用數(shù)字人技術(shù)“復(fù)活”了施昕更，這位“良渚文化發(fā)現(xiàn)者”的數(shù)字人形象投射在大屏之上，用普通話與良渚方言兩個(gè)版本，向前來(lái)觀展的游客介紹良渚遺址的挖掘過(guò)程。在中國(guó)歷代繪畫大系典藏館，借助光影技術(shù)，游客可以觀賞到宋代名畫《溪山無(wú)盡圖》里的魚群“游動(dòng)”于展廳。
通過(guò)全息投影、VR考古體驗(yàn)等技術(shù)，五千年良渚文明可觸可感，余杭打開了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的廣闊空間。
而以AI為代表的新一輪科技革命正在加快重塑傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)。余杭以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、影視傳媒、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)行業(yè)。
在中國(guó)良渚數(shù)字文化社區(qū)，“索以文化”將AIGC技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫制作，總體制作周期縮短了60%，制作成本下降至行業(yè)平均水平的50%-60%左右。杭州水母智能科技有限公司研發(fā)的全國(guó)首個(gè)AI漫畫工具“觸手AI”創(chuàng)造了“一鍵生成”的便捷體驗(yàn)：輕觸交互界面，在對(duì)話框中輸入關(guān)鍵詞，選定感興趣的漫畫風(fēng)格與分鏡模板，僅需90秒，完整的漫畫便躍然屏上。
目前，余杭共有規(guī)上文化企業(yè)203家，其中2家企業(yè)入選2024年浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)總部領(lǐng)軍企業(yè)，8家企業(yè)入選第三批浙江省文化和旅游領(lǐng)域梯度培育企業(yè)，12家企業(yè)被認(rèn)定為2024年度杭州市總部企業(yè)。
在“文化+科技”深度融合下，余杭“文化+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)“洪荒之力”，流量、口碑雙豐收。
一方面，余杭搶抓微短劇產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，設(shè)立全國(guó)首個(gè)區(qū)級(jí)2億元微短劇發(fā)展基金，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策“黃金10條”，從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)，給予微短劇全鏈路支持，全力打造全國(guó)知名的微短劇產(chǎn)業(yè)新高地，吸引劇點(diǎn)短劇、西西微劇場(chǎng)等頭部企業(yè)項(xiàng)目落地，僅良渚芯云影視基地就簽約短劇超2000部。
另一方面，余杭用好全省首個(gè)2億元區(qū)級(jí)文藝基金，促進(jìn)文藝創(chuàng)作再攀高峰，2024年，余杭蟬聯(lián)省文藝基金扶持項(xiàng)目數(shù)全省第一、市文藝精品扶持項(xiàng)目數(shù)全市第一。廣播劇《遇見良渚》、電影《熱烈》入選第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加速提升。
文化+旅游
讓熱潮嗨翻游線
當(dāng)下文旅市場(chǎng)的版圖中，余杭文旅熱度十足。僅今年春節(jié)期間，余杭重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)就接待游客近140萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入突破1億元。
前不久，余杭還發(fā)布了2025年文旅促消費(fèi)政策及活動(dòng)計(jì)劃，涵蓋了景區(qū)優(yōu)惠、消費(fèi)券發(fā)放、交通補(bǔ)貼等舉措，旨在吸引更多國(guó)內(nèi)外游客走進(jìn)余杭。
作為余杭文化的頭號(hào)IP，良渚遺址是中華五千年文明史的實(shí)證，是世界文明的瑰寶。隨著杭州亞運(yùn)會(huì)火種在良渚采集、“良渚論壇”舉辦、“良渚古城遺址”被列入教科書正文，良渚文化在全國(guó)、全球的影響力不斷增強(qiáng)，“五千年中國(guó)看良渚”日益成為共識(shí)。依托新形式、新創(chuàng)意，良渚文化以更加生動(dòng)可感的形象走向萬(wàn)千大眾，吸引各地游客前來(lái)打卡。自申遺成功以來(lái)，已有900余萬(wàn)人次游客前來(lái)參觀游覽。
2022年底，余杭以良渚文化為核心，啟動(dòng)良渚文化大走廊建設(shè)，以廊道式發(fā)展串聯(lián)良渚、運(yùn)河、徑山等文化資源，形成“一廊多核”的文化生態(tài)鏈。在此生態(tài)鏈上，首期十大工程啟動(dòng)建設(shè)，夢(mèng)山徑、玉湖等文化地標(biāo)相繼落成，還推出莫角聽風(fēng)、良博映玉、禪茶一徑等“良渚文化大走廊十大圖景”，對(duì)大走廊上深厚歷史底蘊(yùn)與豐富自然景觀進(jìn)行集中展示。這些地標(biāo)打破了單體地標(biāo)的孤立性，實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的活化利用，良渚文化大走廊也由此成為了展示中華五千年文明的“活態(tài)”博物館。
以徑山文化為例，余杭做好對(duì)徑山茶宴的服飾、器物、茶點(diǎn)、流程等進(jìn)行全方位深入研究，努力擦亮活態(tài)傳承的徑山文化“金名片”。在徑山鎮(zhèn)，不僅有面向年輕人開設(shè)的圍爐煮茶、制茶等體驗(yàn)，還有以徑山茶入菜的“茶餐”。越來(lái)越多的年輕“茶二代”以更具創(chuàng)新力的想法傳播茶文化，推動(dòng)主題民宿、特色莊園以及劇本殺、研學(xué)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。僅徑山鎮(zhèn)一地，就開發(fā)茶園生態(tài)游、茶鄉(xiāng)體驗(yàn)游、茶事研學(xué)游等主題游線10余條，吸納60多家茶企、民宿、農(nóng)家樂(lè)加入其中。
當(dāng)代藝術(shù)也巧妙地融入了文旅體驗(yàn)。主打古老文化與現(xiàn)代科技碰撞融合的良渚5000+藝創(chuàng)園，2.4萬(wàn)平方米的園內(nèi)匯集了多元藝術(shù)形式和潮流生活方式，成了游客打卡、周圍群眾休閑的好去處。
位于杭州大城北核心區(qū)域的玉湖，不僅被打造成一個(gè)融入城市的湖區(qū)，也是一個(gè)充滿文化與商業(yè)活力的生活棲息地，被稱為“沒有天花板和圍墻的藝術(shù)館”。從空中俯瞰，玉湖美術(shù)館如同一個(gè)莫比烏斯環(huán)。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和迷人的景色，玉湖開放首月就接待游客超百萬(wàn)人次。
去年，余杭推出“余杭好地方”文旅區(qū)域公共品牌和“良渚尋玉記”“徑山問(wèn)茶行”“青山溪游記”“未來(lái)共富路”四大文旅精品游線，將古今人文串聯(lián)。今年，打造“周末的‘余’悅時(shí)光”活動(dòng)主題，每周策劃推出20余場(chǎng)形式多樣的文化旅游活動(dòng)，邀市民游客共赴“余杭式”的春日之約。以文塑旅、以旅彰文，余杭正解鎖“文化+旅游”的更多可能。
文化+民生
讓群眾共享美好
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們對(duì)文化空間、文化服務(wù)的品質(zhì)要求越來(lái)越高。余杭縱深建設(shè)杭州城市重要新中心，如何讓品質(zhì)文化生活“觸手可及”?
面向內(nèi)容，余杭鋪開了精彩紛呈的文化惠民活動(dòng)。
如，去年公益電影放映惠及群眾30萬(wàn)人次。今年，余杭區(qū)繼續(xù)開展2025年“余”悅觀影公益放映活動(dòng)，深入村社文化禮堂、企業(yè)園區(qū)、建筑工地等場(chǎng)所，為群眾奉上家門口的文化大餐，全年預(yù)計(jì)放映2000場(chǎng)。
已經(jīng)舉辦整整十二年的“美麗洲”大舞臺(tái)活動(dòng)，在節(jié)目中把余杭文脈融入其中，掀起群眾文藝共享熱潮。今年，將創(chuàng)新推出“美麗洲大舞臺(tái)+小舞臺(tái)”藝術(shù)形式，持續(xù)打造聚集文藝愛好者、展示基層風(fēng)采的文化惠民品牌。
此外，余杭還將持續(xù)開展“余杭好地方 余韻盡飛揚(yáng)”文藝賦美文化展演系列活動(dòng)，打造“余杭好地方”流動(dòng)文化展廳；落地100臺(tái)24小時(shí)借閱零距離的智慧書柜，結(jié)合“全民閱讀月”“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”，開展多彩的鄉(xiāng)村閱讀活動(dòng)，打響“余閱”書香的文化品牌。
面向載體，余杭正加速打造高能級(jí)文化地標(biāo)集群。
自良渚古城遺址向南延伸至和睦水鄉(xiāng)濕地，是余杭“兩廊一軸”發(fā)展空間新格局中的“古今千年發(fā)展軸”，也是余杭滿足人民群眾精神文化需求的前沿陣地。
在這里，北端有中國(guó)國(guó)家版本館杭州分館、“中國(guó)歷代繪畫大系”典藏館等國(guó)家級(jí)文化地標(biāo)，南端在建有余杭國(guó)際體育中心、杭州未來(lái)國(guó)際演藝中心等未來(lái)文化地標(biāo)。
這些文化地標(biāo)，都是由余杭從城市發(fā)展沿革出發(fā)，綜合考慮當(dāng)下城市發(fā)展需要、文化特色、建設(shè)管理等多種因素而建設(shè)的。未來(lái)，它們還將各美其美、美美與共。
眼下，余杭國(guó)際體育中心專業(yè)足球場(chǎng)已初現(xiàn)雛形。建成后，這里將會(huì)是功能最齊全的體育中心，也將促進(jìn)余杭全民健身、文體培訓(xùn)、群眾生活的廣泛開展，點(diǎn)燃市民的運(yùn)動(dòng)熱情，讓余杭這座城市“動(dòng)”起來(lái)，盡顯蓬勃向上的年輕態(tài)。
在杭州未來(lái)國(guó)際演藝中心的設(shè)計(jì)方案中，別出心裁地將重疊的檐下空間打造成屋頂劇場(chǎng)，面向濕地水城打造親水室外草坪劇場(chǎng)，吸引人群在此相遇，詮釋了文化空間為民所用、與民共享的理念。目前，杭州乃至浙江都缺少一個(gè)專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)大型音樂(lè)廳，而杭州未來(lái)國(guó)際演藝中心有望填補(bǔ)這一空白。
前不久，備受關(guān)注的中軸線“城市客廳”也有了新消息。項(xiàng)目涵蓋圖書館、青少年活動(dòng)中心、婦女兒童活動(dòng)中心、工人文化宮等多個(gè)公共設(shè)施。這不僅意味著能為杭州城西人民提供更多文化產(chǎn)品及服務(wù)，也將補(bǔ)上整個(gè)杭州公共文化服務(wù)體系的一塊空白。
余杭正為未來(lái)城市充分注入文化因子，書寫人民對(duì)美好生活品質(zhì)的新期待。
