昨天，“國(guó)潮”青春小店經(jīng)營(yíng)者擺攤展示小店產(chǎn)品。記者 賴(lài)鑫琳 攝

??記者 劉雪妍

??“哪吒卡牌現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)到爆單了，線上線下都‘一卡難求’?！币?jiàn)到合生匯卡游店長(zhǎng)李昊城時(shí)，他正在給客人講解手中的稀有卡，每盒卡牌有18包，每包5張，有的還原了電影中的名場(chǎng)面，有的是經(jīng)典人物形象，稀有卡包括餃子導(dǎo)演的簽名卡、光刻卡、立繪卡等等，都很受市場(chǎng)歡迎。

??對(duì)“80后”“90后”來(lái)說(shuō)，交換干脆面里的三國(guó)卡、水滸卡，比拼自己的寶可夢(mèng)、奧特曼卡牌，是童年的集體記憶。過(guò)了幾十年，卡牌的熱度依舊不減，不僅點(diǎn)燃了二次元消費(fèi)的新熱度，更撐起了一個(gè)百億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。

??在這類(lèi)新型消費(fèi)中，青年群體是當(dāng)之無(wú)愧的生力軍。那么，如今上海青年消費(fèi)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？怎樣才能挖掘青年消費(fèi)潛力，更好滿(mǎn)足青年消費(fèi)群體需求？

??更注重為情緒價(jià)值買(mǎi)單

??1999年出生的李昊城來(lái)自云南，在上海讀完大學(xué)后就入職卡游公司成為一名銷(xiāo)售。“我自己平時(shí)也很喜歡買(mǎi)‘谷子’，有時(shí)候我們開(kāi)玩笑說(shuō)，在公司賺了錢(qián)最后又還給公司了?！崩铌怀钦f(shuō)，IP是卡牌最核心的資源，現(xiàn)在國(guó)潮卡牌熱度很高，秦時(shí)明月、完美世界等卡牌的銷(xiāo)路很好，他們還新推出天龍八部、三國(guó)演義、紅樓夢(mèng)等系列卡牌。

??他還提到，他們的顧客從三四歲到四五十歲都有，涵蓋多個(gè)年齡段，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘吃谷’獲得的不只是商品，更多的是快樂(lè)。抽一張卡幾塊錢(qián)，但和同好交流的快樂(lè)是無(wú)法用錢(qián)衡量的”。

??艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

??五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)內(nèi)，二次元愛(ài)好者一邊“吃谷”打卡，一邊體驗(yàn)VR互動(dòng)；豫園九曲橋畔，身著漢服的青年沉浸式打卡“山海奇豫記”光影秀；寶山濱江燈塔營(yíng)地，都市青年在這里擁抱江畔落日、圍爐歡歌，用篝火音樂(lè)會(huì)為冬日畫(huà)上句號(hào)……

??通過(guò)上海街頭的這些切面，可以看出青年群體消費(fèi)觀念的變化：從追求商品的實(shí)用性，到更注重為情緒價(jià)值買(mǎi)單。這一轉(zhuǎn)變也驅(qū)動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)向個(gè)性化、體驗(yàn)化迭代，同時(shí)倒逼商家在產(chǎn)品、場(chǎng)景中融入更多情感鏈接。

??打造集聚式主題街區(qū)

??位于新世界城4樓的新鐺集是以蠟筆小新和哆啦A夢(mèng)為主題的潮玩店，負(fù)責(zé)人胡躍榮是“00后”，店員也幾乎都是他的同齡人。開(kāi)店后，不少人來(lái)向他請(qǐng)教，怎么選品、選址，如何經(jīng)營(yíng)。在他看來(lái)，打造集聚式的主題街區(qū)，既能促進(jìn)年輕人的體驗(yàn)式消費(fèi)，也能讓創(chuàng)業(yè)者找準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)定位。

??昨天，“青春小店·探潮”暨“國(guó)潮青年傳薪社”展示活動(dòng)在上海舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《上海共青團(tuán)推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），旨在推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)、提振青春消費(fèi)，將聚焦青年消費(fèi)習(xí)慣、興趣業(yè)態(tài)、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供政策支撐和服務(wù)。

??胡躍榮的想法，在《方案》中也得到了回應(yīng)——在培育消費(fèi)熱點(diǎn)方面，要結(jié)合本地特色和青年特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有原創(chuàng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的青年消費(fèi)產(chǎn)品，開(kāi)辟多樣化的消費(fèi)賽道。通過(guò)打造青年發(fā)展型街區(qū)、建設(shè)24小時(shí)“年輕力”單元等，為青年提供更多新穎、有趣的消費(fèi)選擇；要通過(guò)賦能指導(dǎo)，孵化獨(dú)具個(gè)性的青春小店、市集和攤位。

??團(tuán)市委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們將積極與市商務(wù)委、市文旅局等單位溝通聯(lián)動(dòng)，指導(dǎo)各區(qū)探索推動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策支撐和有效服務(wù)，支持孵化獨(dú)具個(gè)性的青春小店、青春集市、青春攤位。發(fā)揮基層團(tuán)組織力量，建立協(xié)同工作機(jī)制，推動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)融入“15分鐘便民生活圈”、納入大型消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，支持青春經(jīng)濟(jì)成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制推廣的有效模式。