8月12日，市政府常務(wù)會(huì)審議并通過(guò)《杭州市企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)實(shí)施辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施辦法》），擬對(duì)本市范圍內(nèi)登記的相關(guān)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，降低企業(yè)維權(quán)成本。

企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)身份識(shí)別與品牌價(jià)值的核心載體，也是企業(yè)重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。當(dāng)前，企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)以事后保護(hù)為主，存在保護(hù)成本高、效率低、難度大等問(wèn)題。為進(jìn)一步優(yōu)化全市營(yíng)商環(huán)境，有效防范名稱(chēng)侵權(quán)、“傍名牌”等違法行為的發(fā)生，市政府將企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)改革列入本年度重大行政決策事項(xiàng)目錄。

《實(shí)施辦法》分為六章三十三條，從預(yù)防性保護(hù)方式、適用情形與納入程序、保護(hù)效力、管理措施等方面對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的保護(hù)原則、保護(hù)范圍、保護(hù)力度、保護(hù)程序以及保護(hù)退出機(jī)制進(jìn)行了全鏈條制度創(chuàng)新。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將牽頭建立全市企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)名錄，重點(diǎn)聚焦“五大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”及傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、高成長(zhǎng)性未來(lái)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建分級(jí)分類(lèi)、梯次覆蓋的企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)體系，對(duì)全市范圍有重要影響的企業(yè)名稱(chēng)開(kāi)展積極主動(dòng)、及時(shí)有效的保護(hù)。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還將同步完善各項(xiàng)增值服務(wù)，探索將企業(yè)持有的注冊(cè)商標(biāo)、應(yīng)用軟件名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、服務(wù)品牌等納入“同等保護(hù)”范疇。

以企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)“小切口”做實(shí)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的“大文章”，作為國(guó)家首批營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)新試點(diǎn)城市，杭州通過(guò)出臺(tái)政府重大行政決策、制定行政規(guī)范性文件探索建立企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)機(jī)制，成為全國(guó)首個(gè)采用制度化方式實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)預(yù)防性保護(hù)的城市，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、全力打造營(yíng)商環(huán)境最優(yōu)市提供市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的制度保障。