1月中旬，上海市民房女士到湖州南潯古鎮(zhèn)旅游，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)里上海話濃度很高，“路上很多游客都是講上海話的”。
房女士湖州旅游的另一個(gè)目的地是安吉云上草原國(guó)際山地旅游度假區(qū)。隨著雪場(chǎng)開(kāi)放，景區(qū)周末的客流可達(dá)7000人，非周末客流也有3000到5000人，比往年同期增長(zhǎng)了20%左右。
湖州長(zhǎng)興太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園品牌負(fù)責(zé)人李夢(mèng)嫻提供了兩個(gè)數(shù)據(jù)：滬蘇湖高鐵開(kāi)通當(dāng)周，周末兩天游客數(shù)量相較平時(shí)增長(zhǎng)了4倍；春節(jié)期間，上海市民到太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園預(yù)訂了約450桌年夜飯，按每桌10人計(jì)算，除夕當(dāng)天近5000上海人在長(zhǎng)興守歲過(guò)年。
去年12月26日，滬蘇湖高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。湖州雖地處長(zhǎng)三角中心，此前卻長(zhǎng)期是鐵路網(wǎng)絡(luò)的“神經(jīng)末梢”，與上海之間距離不遠(yuǎn)，乘高鐵卻要2小時(shí)。滬蘇湖高鐵開(kāi)通后，上海至湖州的高鐵時(shí)長(zhǎng)縮短到不足1小時(shí)。
正因如此，滬蘇湖高鐵開(kāi)通前，湖州各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在不同場(chǎng)合吆喝，稱這是一條湖州人夢(mèng)寐以求近20年的高鐵。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，高鐵開(kāi)通尤其有利于消費(fèi)型客流增長(zhǎng)，湖州文旅因此可能迎來(lái)嶄新時(shí)代。
轉(zhuǎn)眼間，滬蘇湖高鐵正式運(yùn)營(yíng)已月余，又恰好經(jīng)歷春節(jié)假期，湖州文旅成為觀察長(zhǎng)三角高鐵“乘數(shù)效應(yīng)”的絕佳窗口。
于湖州而言，高鐵開(kāi)通初期，借好滬蘇湖高鐵的“東風(fēng)”，接住滬蘇湖高鐵的流量，成為當(dāng)務(wù)之急。
自高鐵開(kāi)通之日，一直到2025年12月31日，搭乘滬蘇湖高鐵到達(dá)湖州各站的旅客，憑高鐵紙質(zhì)票或電子票，可在72小時(shí)內(nèi)免費(fèi)進(jìn)入指定旅游景區(qū)、景點(diǎn)參觀游覽。目前已有18個(gè)景區(qū)參與此活動(dòng)。
也有不少景區(qū)推出各具特色的門(mén)票政策。在太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園，去年12月26日到12月31日，乘坐滬蘇湖高鐵到景區(qū)的游客，憑乘車記錄能夠免費(fèi)游玩動(dòng)物世界。滬蘇湖高鐵開(kāi)通后，憑上海到安吉的高鐵票，享受云上草原滑雪門(mén)票5折，活動(dòng)持續(xù)到2025年1月19日。
不僅門(mén)票優(yōu)惠，住宿也有補(bǔ)貼。滬蘇湖高鐵開(kāi)通第一周，到太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園，游客可以憑高鐵票以299元的價(jià)格入住動(dòng)物世界大酒店，酒店房間每晚價(jià)格平日在1000元以上。
南潯區(qū)推出“全域住宿、全景免費(fèi)”的文旅優(yōu)惠政策。入住限額以上酒店或等級(jí)民宿的游客，即可免費(fèi)游覽嘉業(yè)堂藏書(shū)樓、小蓮莊、張石銘舊宅、張靜江故居、劉氏梯號(hào)、宜園等南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)6個(gè)收費(fèi)景點(diǎn)，還可享受古鎮(zhèn)內(nèi)合作商家的優(yōu)惠活動(dòng)。
與此同時(shí)，在湖州度假旅游的人群也可以享受高鐵出行補(bǔ)貼——在指定酒店或民宿入住，有機(jī)會(huì)獲得高鐵票半價(jià)補(bǔ)貼。
有的景區(qū)還瞄準(zhǔn)特定人群，給予更大力度優(yōu)惠。比如，在云上草原，上海市民憑身份證或居住證，享受滑雪7折優(yōu)惠；另外，只要有學(xué)校獎(jiǎng)狀的一年級(jí)到高中的孩子都可以免費(fèi)滑雪。太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園針對(duì)放寒假的大學(xué)生，動(dòng)物世界的免費(fèi)政策延長(zhǎng)到1月16日，持學(xué)生證和高鐵票便可享受優(yōu)惠。
滬蘇湖高鐵自帶流量，各項(xiàng)適時(shí)推出的文旅政策為湖州旅游賺足眼球。多管齊下，多措并舉，這成為湖州各大景區(qū)吸引游客的重要推手。
對(duì)于湖州文旅而言，要更好發(fā)揮、放大滬蘇湖高鐵的“乘數(shù)效應(yīng)”，關(guān)鍵在于把近期到湖州的“流量”升級(jí)為“留量”，體驗(yàn)、口碑、品質(zhì)、服務(wù)等，都是爭(zhēng)取回頭客、吸引新客流更重要的因素。
長(zhǎng)期以來(lái)，湖州的縣域旅游實(shí)力雄厚，南潯古鎮(zhèn)、長(zhǎng)興水口村、德清莫干山、安吉余村等，單個(gè)拎出來(lái)名聲都很響亮，并且各具特色，各有受眾人群，不過(guò)這些點(diǎn)位之間尚未形成成熟的旅游路線，組合到一起，很難實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。這也導(dǎo)致湖州的城市品牌無(wú)法完全彰顯。
滬蘇湖高鐵開(kāi)通前夕，在湖州黨政機(jī)關(guān)干部中間，一篇自媒體文章廣為流傳，文章認(rèn)為，滬蘇湖高鐵開(kāi)通為湖州帶來(lái)一系列發(fā)展機(jī)遇，湖州面對(duì)經(jīng)濟(jì)體量上的差距，“從此再無(wú)借口”，但湖州人也需清醒認(rèn)識(shí)到，“捷運(yùn)不是捷徑”，并呼喚“一場(chǎng)深刻的思想大激蕩”。
文旅發(fā)展也是如此道理。交通改善可能帶來(lái)地緣紅利，但不是制勝法寶。讓滬蘇湖高鐵的“乘數(shù)效應(yīng)”發(fā)揮得充分且長(zhǎng)久，仍是湖州文旅產(chǎn)業(yè)今后的重要課題。(記者 鞏持平)
