最近，位于江蘇昆山的周莊古鎮(zhèn)再一次被推向風口浪尖。

　　社交平臺賬號“周莊小張”發(fā)布視頻稱，他在周莊古鎮(zhèn)經營一家漢服寫真館，景區(qū)里冷冷清清，一連幾天沒有生意，“營業(yè)額為零”，再次引發(fā)公眾對周莊經營效益的關注。

　　在社交平臺上，周莊古鎮(zhèn)100元的門票價格成為吐槽“火力”集中點——江南古鎮(zhèn)不止周莊一家，上海朱家角古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)等，都與周莊古鎮(zhèn)距離不遠，且大部分區(qū)域免費游玩。相較于花費幾百元購買一家人出游門票，大多數(shù)游客更愿意到其他免費的古鎮(zhèn)景區(qū)，同樣花費幾百元，享用一頓豐盛午餐。

　　周莊古鎮(zhèn)收費，從幾十年前便開始了。很長一段時間里，門票收入都是周莊古鎮(zhèn)旅游收入的“重頭戲”——1989年，沈廳部分修繕完畢正式對外開放，這是周莊古鎮(zhèn)第一個對外開放的景點，嘗試著收取每位游客門票6角。隨著周莊修復開放的景點越來越多，古鎮(zhèn)于1995年開始實施景區(qū)扎口管理，實行聯(lián)票制，門票價格調整為15元。至2000年，周莊開放景點達12個，門票價格調整至60元，當年旅游公司收入達6950萬元。

　　1995年，周莊古鎮(zhèn)在旅游業(yè)取得顯著經濟效益時，還及時建立了“古鎮(zhèn)保護基金”，將每年古鎮(zhèn)旅游門票收入的10%用于古鎮(zhèn)保護，包括修繕歷史建筑，改善基礎設施，提高古鎮(zhèn)居民生活環(huán)境質量等——強化歷史特色開展城鎮(zhèn)旅游，并將旅游收入回饋于古鎮(zhèn)保護。

　　不過，周莊古鎮(zhèn)的成功很快被模仿和復制。一時間，全國上下?lián)碛袣v史遺存的城鎮(zhèn)爭相效仿，尤其是江南地區(qū)的水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)更是紛紛以“周莊第二”“小周莊”“可與周莊媲美”之名自居，西塘、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、南潯等古鎮(zhèn)紛紛投身于此。

　　又經過十幾年發(fā)展，如今，在旅游市場上，周莊這一類的江南古鎮(zhèn)，都不再是“香餑餑”了。任何產品都有生命周期，游客已經對古鎮(zhèn)這種業(yè)態(tài)和產品產生審美疲勞。更何況，現(xiàn)在的古鎮(zhèn)旅游“查重率過高”，“中間一條路，兩邊是商鋪，賣著同樣貨，業(yè)態(tài)雷同多”，古鎮(zhèn)旅游幾乎成了逛街、吃飯、看表演的統(tǒng)一模式。

　　有學者統(tǒng)計，從2000年開始，已完成開發(fā)的江南古鎮(zhèn)數(shù)量超過40個——真古鎮(zhèn)都大同小異，還有無中生有的“假古鎮(zhèn)”。當稀缺變得普遍，原先獨特的吸引力不復以往，要花大價錢進入古鎮(zhèn)景區(qū)，游客自然認為“不值”。

　　周莊古鎮(zhèn)反應很快。不久后，周莊古鎮(zhèn)工作人員通過媒體回應稱，商戶錄制視頻的時間節(jié)點正處于旅游淡季，游客少是普遍現(xiàn)象。從3月底開始，周莊古鎮(zhèn)連續(xù)5個月都將處于旅游旺季，不存在網(wǎng)傳客流量稀少的情況。

　　4月4日，清明假期第一天，昆山市委書記陳麗艷，市委副書記、市長范建青率隊赴周莊古鎮(zhèn)，調研周莊文旅融合及景區(qū)安全工作，并召開工作現(xiàn)場會，再次體現(xiàn)對周莊古鎮(zhèn)運營情況的關切和重視。

　　隨即，周莊古鎮(zhèn)也對門票價格做出調整。清明假期期間(4月4日—6日)，景區(qū)門票限時半價優(yōu)惠，假期后有工作日門票5折福利(周末及法定節(jié)假日除外)。同時，4月7日起，購買一次周莊古鎮(zhèn)景區(qū)原價門票的游客，持本人有效身份證件辦理實名登記，即可無限次免費入園。這些舉措都在變相下調門票價格，并鼓勵游客多次進入景區(qū)。

　　周莊古鎮(zhèn)此次門票優(yōu)惠后，游客數(shù)量可能會迎來一波上漲。不過，對于周莊而言，要破解眼下困境，降低門票門檻也許只是第一步，為周莊古鎮(zhèn)尋找新的吸引力和增長點，仍然任重而道遠。(記者 鞏持平)