所謂十處敲鑼九處有，浙江義烏總能與這個世界上的大小事件產(chǎn)生交集。距離2024年巴黎奧運(yùn)會開幕還有3個多月，大批奧運(yùn)相關(guān)商品訂單不斷涌向這座“世界小商品之都”。奧運(yùn)會是否帶來了“潑天富貴”?

　　義烏老板們表示，“奧運(yùn)紅利”的確不小，但終究只是一時的。

　　賽事紅利彌足珍貴

　　根據(jù)義烏海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，今年1至2月，義烏對法國出口額達(dá)5.4億元，同比增長42%，體育用品出口則同比增長70.5%。義烏商城集團(tuán)發(fā)布的“義烏·中國小商品指數(shù)”則顯示，自3月起，體育娛樂用品類商品價格指數(shù)連續(xù)數(shù)周出現(xiàn)上漲。

　　義烏體育用品行業(yè)主要集中在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)市場。目前有相關(guān)經(jīng)營主體600余家，主要經(jīng)營球類球拍、體育器材及配件、訓(xùn)練健身器材、運(yùn)動防護(hù)用具等產(chǎn)品。產(chǎn)品出口到全球120多個國家和地區(qū)，市場外向度達(dá)70%以上。最近，不少商戶正切身感受到巴黎奧運(yùn)會為市場帶來的熱度。

　　冠文球業(yè)的女老板陸青告訴記者，今年春節(jié)后，自己接到的訂單數(shù)量就開始穩(wěn)步上升，至3月迎來一波小高潮。更讓她感到欣喜的是，過去幾年一度接近停滯的歐洲市場，最近也“動起來了”。一位久未聯(lián)系的西班牙客戶，前幾天就剛剛重新與她接上頭，并直接敲定了一批訂單。

　　陸青表示，大型賽事對于體育用品出口素來有所拉動。對于賽事舉辦地的市場，這種拉動效應(yīng)最為明顯。而此番巴黎奧運(yùn)會不僅帶火了歐洲本土市場，連帶與法國關(guān)系莫逆的阿爾及利亞等前法屬殖民地國家，市場也驟然升溫，“今年我這里漲勢最明顯的就是阿爾及利亞，定制圖案的足球賣得尤其好”。

　　“奧運(yùn)行情”也堅定了義烏老板們進(jìn)一步走出去的決心。勝派體育在過去幾年將主戰(zhàn)場放在了國內(nèi)，業(yè)務(wù)以承接大型商超和學(xué)校訂單為主。企業(yè)負(fù)責(zé)人虞如玉表示，近年來大型國際賽事不斷，對于行業(yè)的帶動有目共睹，公司有意借此契機(jī)重回外貿(mào)領(lǐng)域，近期正計劃開拓歐美市場。

　　除了球類等體育用品，眼下這一波奧運(yùn)紅利也輻射至旗幟、助威棒、獎杯、獎牌等賽事周邊產(chǎn)品。而一些相對冷門的品類，則成了當(dāng)下最為熱門的明星產(chǎn)品。

　　創(chuàng)立于1996年的英銳光學(xué)，主營望遠(yuǎn)鏡等光學(xué)設(shè)備。企業(yè)負(fù)責(zé)人陳嘉佳表示，近期訂單較往年同期增長近20%，其中便攜式望遠(yuǎn)鏡的增長最為明顯：“望遠(yuǎn)鏡雖然是小眾產(chǎn)品，但是根據(jù)過往經(jīng)驗，每逢重大國際賽事，便攜式望遠(yuǎn)鏡都會迎來一批訂單高峰?！?/p>

　　從東京奧運(yùn)會到卡塔爾世界杯，從杭州亞運(yùn)會到即將舉行的巴黎奧運(yùn)會，2021年至今，賽事紅利接連不斷。陳嘉佳坦言，當(dāng)前歐美市場消費(fèi)持續(xù)疲軟，盡管光學(xué)設(shè)備行業(yè)相對冷門且高度垂直，仍然還是無力抵抗大環(huán)境的影響，因此這樣的賽事紅利在當(dāng)前顯得彌足珍貴。

　　市場仍有想象空間

　　“2020年全球疫情之初，我們曾經(jīng)有過一波勢頭猛烈的逆勢增長。僅家用天文望遠(yuǎn)鏡這一個品類，銷售額就從3000萬元左右一下子跳到了近7000萬元。但是這波‘宅經(jīng)濟(jì)’的紅利來得快，去得也快，此后便是全球范圍訂單斷崖式的下滑，至今都還沒有完全緩過來。”陳嘉佳告訴記者，自己的一位印度客戶，過去每個月都要采購數(shù)百套產(chǎn)品，雷打不動。最近幾年，這位印度客戶每月的采購量則縮水到了十來套。

　　陳嘉佳表示，歐美市場愈發(fā)“難做”已是外貿(mào)行業(yè)的共識，且目前看來未來相當(dāng)長一段時間仍將面臨較大壓力。面對海外消費(fèi)者不再飽滿的荷包，陳嘉佳如今正通過不斷調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計加以應(yīng)對，包括近期“奧運(yùn)題材”的便攜式望遠(yuǎn)鏡在內(nèi)，更多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價比與功能性。

　　陸青同樣感受到了明顯的壓力。經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)品市場仍在“去庫存”階段，采購商對于價格和出貨時機(jī)空前敏感，可謂“卷”字當(dāng)頭。陸青手上的一位巴西客戶，去年底就下了2個集裝箱的訂單，并且如數(shù)支付了訂金，卻遲遲不提發(fā)貨，直至最近陸青才剛剛開始著手準(zhǔn)備首批貨品。

　　海外市場的“卷”，無可避免地傳導(dǎo)到了義烏。陸青表示，球類行業(yè)的價格戰(zhàn)雖談不上全面爆發(fā)，卻也始終處于低烈度相持的狀態(tài)。而在上一波“世界杯行情”過后，又引來大批新玩家入局，讓行業(yè)“卷上加卷”，“我認(rèn)識一個老板，以前是做咖啡機(jī)的，和體育用品根本八竿子打不著，去年也開始建廠做足球了”。

　　“奧運(yùn)會四年開一次，世界杯四年踢一次，外貿(mào)生意卻每天都要做。賽事紅利自然是個好東西，但是終究不能當(dāng)飯吃?！币晃徊辉竿嘎缎彰纳虘粝蛴浾甙l(fā)出感慨。最近，他所銷售的拍手板和熒光棒也收獲了不少訂單。然而相比眼前的“爆單”，這位老板更關(guān)心的還是未來日復(fù)一日的尋常生意。

　　全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的大背景下，傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)承壓。對于活躍在義烏的外貿(mào)商人，以一己之力對抗大環(huán)境，顯然不切實際。但是以“雞毛換糖”起家的義烏小老板們從來不缺智慧，更不缺把握機(jī)會的能力?！皧W運(yùn)紅利”過后，如何抓住下一個潛在的“紅利”，才是考驗。陳嘉佳告訴記者，自己最近參加了在美國舉辦的一場專業(yè)展會，感觸頗多。

　　在美國參展的過程中，陳嘉佳接觸到了不少戶外、文旅、教育行業(yè)的采購商。在交流溝通的過程中她發(fā)現(xiàn)，即便是光學(xué)設(shè)備這樣的冷門品類，依然不乏跨界嫁接至這些領(lǐng)域的可能性。一些采購商甚至在會場上就與陳嘉佳達(dá)成了初步的合作意向，而撤展時她的展位所準(zhǔn)備的樣品也已全部售罄，這令她備受鼓舞。

　　“市場不景氣是現(xiàn)實，生意難做也是現(xiàn)實。但是想象空間還在，機(jī)會也還有?！标惣渭颜f。