龍池鯽魚、洞庭山碧螺春、射陽大米、高郵鴨蛋......近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布第二批地理標志助力鄉(xiāng)村振興典型案例，確定全國80個案例上榜，江蘇7個地理標志入選，入選數(shù)量位居全國第二。

　　截至目前，全省共有地理標志產(chǎn)品和商標超500件，地理標志專用標志用標單位1597家，地理標志產(chǎn)品年產(chǎn)值突破2000億元。江蘇這7個地理標志為何能夠入選全國典型?如何進一步做好地理標志“文章”，助力鄉(xiāng)村振興? 新華日報·交匯點記者進行了調(diào)查。

　　憑借一枚地標，鄉(xiāng)村振興展新顏

　　11月下旬，驅(qū)車駛?cè)脍菥硟?nèi)，映入眼簾的是成片的大蒜田，邳州市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)科王康宇科長介紹，目前邳州已實現(xiàn)常年種植大蒜60萬畝，是全國最大的優(yōu)質(zhì)大蒜生產(chǎn)基地，共有大蒜生產(chǎn)企業(yè)60余家，其中國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)1家、省級8家。

　　鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)民收入才有保障，邳州小小的“蒜瓣”支撐了一個生態(tài)富民產(chǎn)業(yè)。一大早，在宿羊山鎮(zhèn)，滿載大蒜的貨車川流不息，63歲的郭偉看著貨車出入，喜上眉梢，說道：“我們邳州的農(nóng)民靠著大蒜養(yǎng)活了自己，一年能有好幾萬元的收入!”

　　這些沾泥帶土的農(nóng)貨，怎不“裸”著賣，為何要申請一枚標?

　　“地理標志就像農(nóng)產(chǎn)品的身份證，為農(nóng)產(chǎn)品走品牌化之路打下堅實基礎(chǔ)。這樣一枚小小的地理標志標貼既表明產(chǎn)地來源，同時又可以溯源商品品質(zhì)，讓邳州大蒜擁有更高的含金量與辨識度?！蓖蹩涤钫f，目前，邳州大蒜行業(yè)從業(yè)者近20萬人，大蒜經(jīng)紀人近萬人，蒜農(nóng)畝產(chǎn)收益平均達到6000-8000元，大批農(nóng)村勞動力實現(xiàn)家門口就業(yè)，農(nóng)民轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)工人，年工資性收入平均增加約2萬元，靠著邳州大蒜這個地理標志，農(nóng)民的錢袋子鼓了。

　　“地理標志就像農(nóng)產(chǎn)品的身份證，為農(nóng)產(chǎn)品走品牌化之路打下堅實基礎(chǔ)。這樣一枚小小的地理標志標貼既表明產(chǎn)地來源，同時又可以溯源商品品質(zhì)，讓邳州大蒜擁有更高的含金量與辨識度?！蓖蹩涤钫f，目前，邳州大蒜行業(yè)從業(yè)者近20萬人，大蒜經(jīng)紀人近萬人，蒜農(nóng)畝產(chǎn)收益平均達到6000-8000元，大批農(nóng)村勞動力實現(xiàn)家門口就業(yè)，農(nóng)民轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)工人，年工資性收入平均增加約2萬元，靠著邳州大蒜這個地理標志，農(nóng)民的“錢袋子”鼓了。

　　11月20日，龍池鯽魚綜合服務(wù)中心正式封頂?！斑@個大樓后續(xù)將用于龍池鯽魚的技術(shù)培訓(xùn)、質(zhì)量管控、展示展銷、現(xiàn)場體驗和科普宣傳，每年預(yù)計為農(nóng)民創(chuàng)收160萬元?！笔┕がF(xiàn)場，南京龍鯽水產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理邢志偉介紹，龍池鯽魚是生長在龍池湖及周邊水域的一種獨具特色的鯽魚，深受食客們的喜愛，2010年前后，因長期過度捕撈、其他魚類擠占生存空間爭食餌料等因素，龍池鯽魚幾近消亡。2017年4月，龍鯽公司正式成立，專門承擔龍池鯽魚“提純復(fù)壯、繁養(yǎng)技術(shù)研究與示范”工作，目前年產(chǎn)量已達10萬尾。產(chǎn)業(yè)預(yù)期年銷售收入超2500萬元，產(chǎn)業(yè)鏈解決當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)預(yù)期超200人，人均年新增收入超萬元。

　　省知識產(chǎn)權(quán)局產(chǎn)業(yè)促進處副處長姜有玉介紹，江蘇省地理標志80%左右是涉農(nóng)的品牌，還有一部分是手工藝品，包括南京云錦、宜興紫砂、東海水晶等。富民增收是本次7個案例入選的重要標準，上榜的7個地理標志中，除了一些產(chǎn)量大銷售廣的全國聞名的品牌，也有部分“小而美”的知名品牌，洞庭山碧螺春就是其中的代表。

　　洞庭無處不飛翠，碧螺春香百里醉。洞庭山碧螺春是全國十大名茶之一，是江蘇省首件地理標志商標?！拔覀儽搪荽好磕甑漠a(chǎn)量并不大，但是我們注重走精品路線，提升公用品牌價值，同時加強龍頭企業(yè)培育，不斷推進洞庭山碧螺春規(guī)模經(jīng)營?！碧K州市吳中區(qū)市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)科科長于莉萍說，目前，洞庭山碧螺春產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效提升，全國有200多個茶企銷售窗口，輻射國內(nèi)外60多個城市，富民增收成效明顯，2022年洞庭山碧螺春平均每斤收購價格比2002年翻了兩番多，特級茶比2002年增長了10倍多。

　　“地理標志之所以區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，關(guān)鍵在于土、特、產(chǎn)?！痢v的是基于一方水土，彰顯原汁原味，蘊含著歷史和文化的傳承延續(xù)?！亍v的是突出地域特點，體現(xiàn)當?shù)仫L情，代表著地理標志獨特的品質(zhì)，這份品質(zhì)獨此一家，別無分店?！a(chǎn)’講的是建成產(chǎn)業(yè)、形成集群，作為區(qū)域公用品牌，地理標志依托行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)合作社強大的組織功能，可以將分散的農(nóng)戶聚集起來，按照統(tǒng)一的標準生產(chǎn)、加工，并采取統(tǒng)一的標識進行包裝、銷售，從而實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！苯杏裾f，正是基于地理標志“土特產(chǎn)”的優(yōu)勢，使它逐漸發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“敲門磚”、農(nóng)民致富增收的“金鑰匙”、傳承區(qū)域特色文化的“傳家寶”，為推動區(qū)域特色經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

　　用好一枚地標，問題難點依舊在

　　地理標志是地方品牌形象的象征，目前江蘇省地理標志超過500件。但成功申請到地理標志，并不意味著就擁有了實實在在的經(jīng)濟效益，品牌的保護、傳承、走出去等問題成了不少地方的難點。

　　日前，無錫市錫山區(qū)市場監(jiān)管局公布一起擅自印制地理標志證明商標的典型案例——無錫市金卡印刷廠擅自印制地理標志證明商標案：無錫市金卡印刷廠接受無錫市某膳食公司委托，在未審核查驗商標印制許可文件的情況下，擅自加工印制在顯著位置標注“甘露特產(chǎn) 青魚”等字樣的禮品包裝盒，還私自將該包裝銷售給其他地區(qū)的經(jīng)營者。截至案發(fā)，當事人共印制銷售上述包裝盒6000只，違法經(jīng)營額共計1.3萬元。

　　這些“李鬼”不僅坑了消費者，也毀著品牌“真身”?！俺晒ι暾埖乩順酥竞螅覀冇龅搅撕車乐氐那謾?quán)問題?！备哙]鴨蛋協(xié)會會長尤兆榮給記者提供了一組數(shù)據(jù)，至2022年底，高郵鴨蛋共確認侵權(quán)線索430件，其中已取證(公證)未立案263件，已起訴至法院受理待開庭93件，已結(jié)案76件，維權(quán)成本投入85.824萬元，維權(quán)賠償107.28萬元。射陽大米協(xié)會負責人告訴記者，近幾年，年均調(diào)解判處侵權(quán)案件16起。

　　地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定問題同樣令各地困擾。采訪中，記者了解到，不少產(chǎn)品的優(yōu)良性與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性暫時還不能通過技術(shù)手段得到有效保護，產(chǎn)品的品種與自然環(huán)境、土壤質(zhì)量、種植技術(shù)、病蟲害等因素密切相關(guān)，影響了產(chǎn)量和品質(zhì)的穩(wěn)定。這也是當前地理標志產(chǎn)品在發(fā)展和保護方面遇到的普遍問題。

　　“因為地理標志是代表我們當?shù)氐钠放菩蜗?，所以我們想要確保給大眾提供的是最優(yōu)的品質(zhì)，但是這個說起來容易做起來難?！庇诶蚱寂e例說，“洞庭山碧螺春茶并不是集中式統(tǒng)一加工，很多是人工炒的，由于炒制技藝不同，產(chǎn)品質(zhì)量也會參差不齊。”

　　“地理標志是限定區(qū)域的，比如我們高郵鴨蛋只能是高郵的鴨子出產(chǎn)，有時候環(huán)境因素、氣象因素、人為因素等都會影響到產(chǎn)量和品質(zhì)，確保每年產(chǎn)量和品質(zhì)的穩(wěn)定性也是問題?！庇日讟s說。

　　一批批地理標志品牌“火出了圈”，也有不少潛在地理標志資源仍“藏在深閨”。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管江蘇省地理標志數(shù)量大，門類全，但有的地理標志品牌效應(yīng)不強，集中優(yōu)勢聚力打響地標區(qū)域公用品牌的局面沒有形成。地理標志認證完后，如何能夠擦亮地理標志“金招牌”，進一步富裕一方百姓，助力鄉(xiāng)村振興，是一道不小的難題。

　　2022年，邳州市大蒜產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破52億元，已形從農(nóng)戶種植到深加工同時延伸至文旅行業(yè)的近百億級產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀兊漠a(chǎn)品雖然產(chǎn)量很大，但是推向市場的產(chǎn)品是以初級農(nóng)產(chǎn)品為主。大蒜作為輔料被廣泛應(yīng)用于烹飪環(huán)節(jié)中，但其辛辣度較高，喜歡直接食用大蒜的人群較少，導(dǎo)致邳州大蒜在普通消費者群體中知名度不高?！壁菔兄R產(chǎn)權(quán)局局長李文永介紹。

　　南京龍鯽水產(chǎn)開發(fā)有限公司邢志偉介紹，目前龍池鯽魚的客源基本上都在南京周邊城市，由于物流還不成熟，銷售范圍較為有限，品牌的影響力明顯不足。

　　在采訪中，不少受訪對象表示，不少農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中往往面臨缺乏專利保護意識、缺少高端專利人才的困境，很大程度上限制了涉農(nóng)企業(yè)的發(fā)展。

　　“當前江蘇省地理標志專業(yè)服務(wù)機構(gòu)較少，服務(wù)內(nèi)容基礎(chǔ)單一，省級層面地理標志協(xié)會組織還未成立，難以為地理標志全鏈條保護和管理提供有力支撐。地理標志人才隊伍相對薄弱，基層地理標志管理人才、理論研究人才、公益性服務(wù)和市場化服務(wù)人才均十分匱乏，難以滿足市場主體多元化需求?！笔≈R產(chǎn)權(quán)局產(chǎn)業(yè)促進處副處長姜有玉坦言。

　　用活一枚地標，地標效應(yīng)再提升

　　一頭邳州大蒜，帶動一條百億級產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)年產(chǎn)值突破52億元；一根震澤蠶絲，解決了當?shù)?萬多名55—65年齡段人群的就業(yè)；一枚高郵鴨蛋，惠及農(nóng)戶 3.12萬戶，帶動農(nóng)民增收2.5億元……后續(xù)，江蘇各地又該如何真正實現(xiàn)用好一件地理標志、做強一個品牌、發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)、造福一方百姓?

　　江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局副局長張傳博介紹，江蘇將重點把握“品種培優(yōu)”“品質(zhì)提升”“品牌打造”“標準管理”“權(quán)益保護”5個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，傾力打造一批江蘇地理標志優(yōu)勢品牌。

　　“品種純正是地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，江蘇省瓜果、蔬菜類地理標志普遍面臨著品種退化的風險，對品種的提純復(fù)壯迫在眉睫?！睆垈鞑┱f，近年來，省知識產(chǎn)權(quán)局充分發(fā)揮專利在富農(nóng)興農(nóng)方面的作用，將生物育種、綠色食品作為省高價值專利培育項目的重點支持領(lǐng)域，推動相關(guān)領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，在品種優(yōu)化方面進行了積極探索。

　　品質(zhì)過硬是地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。張傳博說，提升產(chǎn)品品質(zhì)，需要保護好“一方水土”，推廣種養(yǎng)結(jié)合、農(nóng)牧循環(huán)等綠色生產(chǎn)模式，用好“信息化”工具，加強地理標志產(chǎn)品品質(zhì)把控和動態(tài)監(jiān)測，堅持科技賦能，去年以來，省知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院，遴選水蜜桃、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品，布局建設(shè)了一批“地理標志+亞夫科技服務(wù)”工作站，通過派駐科技特派員和知識產(chǎn)權(quán)專員，對當?shù)氐乩順酥井a(chǎn)品的種植(養(yǎng)殖)、加工、儲運等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)給予“零距離”指導(dǎo)，對產(chǎn)品品牌設(shè)計、包裝、營銷等進行“面對面”服務(wù)，為品質(zhì)提升注入科技動力。

　　“李鬼”泛濫，“李逵”當然得有招。針對地理標志獲批后屢見不鮮的侵權(quán)問題，各地也想出了新辦法加強權(quán)益保護，穩(wěn)步提升地理標志產(chǎn)品“含金量”。

　　江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會會長芮士光說，相關(guān)部門在持續(xù)開展盱眙龍蝦商標侵權(quán)專項執(zhí)法活動，針對盱眙龍蝦商標近似商標、商標使用類別不當?shù)惹謾?quán)行為，不定期在轄區(qū)內(nèi)的重點場所組織專項檢查，同時，還聘請了第三方機構(gòu)進行品牌的常態(tài)化維護。

　　蘇州市吳中區(qū)啟動《洞庭山碧螺春茶地理標志發(fā)展規(guī)劃》制定及《蘇州市洞庭山碧螺春茶保護條例》立法工作，為洞庭山碧螺春全程追溯、全程監(jiān)管提供的法律依據(jù)。射陽縣知識產(chǎn)權(quán)局通過制定《集體商標使用管理規(guī)則》，健全管理機構(gòu)和人員，指導(dǎo)射陽大米相關(guān)企業(yè)規(guī)范使用集體商標，對擅自轉(zhuǎn)讓包裝的行為從嚴查處。

　　地理標志產(chǎn)品發(fā)展需樹立長遠眼光，南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權(quán)分析道，地理標志在國際上有著較高的認可度，但江蘇省很多地理標志的國際知名度還很低，推動地理標志“走出去”任重而道遠。

　　李文永說，后續(xù)將由政府牽頭，大蒜協(xié)會輔助，認真梳理企業(yè)需求，邀請高校來邳開展農(nóng)業(yè)技術(shù)交流會，進一步研發(fā)改良深加工產(chǎn)品，如納豆黑蒜醬、即食小蒜片、黑蒜口服液等，增加產(chǎn)品多樣性，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模更上一層樓。

　　借助電商平臺，讓產(chǎn)品走進千家萬戶，也是不少企業(yè)正在探索的方向。射陽大米在京東、天貓、蘇寧等大的電商平臺設(shè)立“射陽大米”官方網(wǎng)店12家，震澤蠶絲大力開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，企業(yè)不僅開通自主品牌直播賬號進行日常直播銷售，還邀請知名團隊進行直播帶貨。2021年，抖音電商直播基地落戶吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，目前，基地已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌入駐，月銷售額達1億元。

　　近年來，省知識產(chǎn)權(quán)局以培育和壯大地理標志品牌群體為目標，運用多種媒體平臺宣傳江蘇省優(yōu)秀地理標志產(chǎn)品，創(chuàng)新開展地理標志產(chǎn)品直播推介活動，組織“我最喜愛的江蘇地理標志產(chǎn)品”公益調(diào)查，著力打造“蘇地優(yōu)品”公用品牌。各地也創(chuàng)新打造了各具特色的地方公用品牌，江蘇初步形成省市縣三級聯(lián)動、梯次培育的公用品牌體系。

　　“要推動更多江蘇地理標志助力鄉(xiāng)村振興，政府管理部門要建立分級分類產(chǎn)業(yè)促進體系，針對不同類型、不同潛力的地理標志采取不同的產(chǎn)業(yè)促進政策和措施，地理標志從業(yè)群體要提升品牌意識，充分認識到地理標志是市場競爭優(yōu)勢資源，建立起地理標志品質(zhì)管理體系，強化地理標志產(chǎn)品的獨特特征，積極在市場競爭中樹立良好的品牌形象?！毙焐龣?quán)說，促進地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要全社會共同參與，比如地理標志所在區(qū)域的社會公眾可以積極挖掘和提供地理標志品牌故事，拉近地理標志與消費者的距離。

　　新華日報·交匯點記者 許愿 許海燕 梅劍飛

　　實習(xí)生 吳雨航