中秋、國(guó)慶疊加亞運(yùn)熱潮，今年“十一”假期，旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇。

　　記者6日晚從江蘇省文旅廳獲悉，8天假期，全省共接待國(guó)內(nèi)游客7118.48萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入907.59億元，同比2022年分別增長(zhǎng)104.7%和151.9%，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)25.1%和25.8%。同時(shí)，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，江蘇文旅消費(fèi)總額175.55億元，占全國(guó)的10.62%，占比繼續(xù)保持全國(guó)第一。

　　需求端全面爆發(fā)，供給端玩法多元，渠道端雙線發(fā)力，“超級(jí)黃金周”掀起的文旅消費(fèi)熱潮，成為江蘇經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)、持續(xù)向好的注腳。在“超級(jí)黃金周”展示出的新風(fēng)向中，對(duì)我省文旅開發(fā)又有哪些啟示呢?

　　旅游意愿回升，出游意向多元

　　今年“十一”，從南京回老家徐州的趙晟人生第一次買高鐵一等座，他感慨，這條線平日里“隨到隨買”，但“十一”期間火車票難買程度堪比春運(yùn)，好不容易才搶到?！澳哪亩际侨恕?，也成為這個(gè)假期最真實(shí)的寫照。

　　傳統(tǒng)熱門景區(qū)“熱上加熱”。10月1日當(dāng)天，夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)單個(gè)景區(qū)游客量就已達(dá)53.4萬人次，是平時(shí)客流量的3倍左右。

　　新興的旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等也“流量滿滿”。中秋國(guó)慶期間，“中秋沉浸式游園會(huì)”“南都雅集沉浸式跑商游戲”兩場(chǎng)精彩的“水韻江蘇”線下打卡活動(dòng)在南京熙南里歷史文化街區(qū)舉行。既有傳統(tǒng)游藝，也有互動(dòng)游戲，6天活動(dòng)就為景區(qū)累計(jì)吸引客流10萬人次。

　　各大文旅場(chǎng)館早早約滿。據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，長(zhǎng)假前3天，南京全市文博場(chǎng)館游客量就達(dá)到13.6萬人次，同比2022年上漲245.2%。多家博物館在假期前兩天，8天長(zhǎng)假的門票就已約滿。

　　出游的熱度也反映在景區(qū)周邊路況上。進(jìn)入長(zhǎng)假，南京主城區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)都迎來了大量游客，鐘山風(fēng)景區(qū)、南京博物院、雞鳴寺等熱門景區(qū)周邊道路幾乎全天擁堵。家住南京老門東景區(qū)外的市民王璟感慨，假期這幾天，全家都沒敢“動(dòng)車”，出小區(qū)門就堵，只能騎車。

　　事實(shí)上，這個(gè)“超級(jí)黃金周”，景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”、車票“一票難求”是節(jié)前很多人能想象到的情景。因此，很多人選擇了錯(cuò)峰出行。

　　今年以來，非傳統(tǒng)目的地旅游興起，“松弛感”目的地成為旅游的新亮點(diǎn)，假日里一部分年輕人就將目光投向小眾目的地，玩起“反向旅游”，力圖“遠(yuǎn)離人群”、避免“人擠人”，“不專程打卡，不逛熱門景區(qū)”，更隨性地享受假期、放松心情。

　　蘇州市民小顧假日里選擇去吉林延吉這座小城，“盡管延吉是新晉的網(wǎng)紅城市，但熱度肯定比那些熱門城市少，我們的體感的確也是如此?！毙☆櫚l(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)孛袼迌r(jià)格漲幅并不大，差不多就一倍，在可接受范圍內(nèi)，唯一擁擠的體驗(yàn)是當(dāng)?shù)貛准揖W(wǎng)紅烤肉都需要排隊(duì)。

　　除了三四線“寶藏小城”，還有不少旅客會(huì)選擇一些人少的冷門景點(diǎn)或者小眾旅游項(xiàng)目。散落在南京城區(qū)內(nèi)的愚園、莫愁湖公園等，名氣遠(yuǎn)沒有玄武湖公園、中山陵大，這個(gè)假期也成為很多外地人“小眾游”的選擇。黃金周首日，愚園的客流量就達(dá)到2000人次。還有不少市民游客趁著國(guó)慶期間的好天氣，選擇開放式露營(yíng)，或到江邊公園聽樂隊(duì)演出、看汽車影院、沿江邊騎行，度過輕松愉悅的假期。

　　旅游半徑拉長(zhǎng)，出游“觸點(diǎn)”變小

　　先回顧下2022年國(guó)慶假期，由于全球疫情出境游沒有放開，國(guó)慶旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯小半徑特征，本地游、近郊游和周邊游成為旅游出行首選。

　　今年旅游市場(chǎng)有了明顯變化——8天的假期，也帶來長(zhǎng)線游的爆發(fā)，游客出游半徑明顯拉長(zhǎng)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假日里平臺(tái)用戶在全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)留下了吃喝玩樂行的記錄，港澳、東南亞、日韓為“十一”假期最火的境外目的地。

　　今年“黃金周”，中秋疊加國(guó)慶，讓不少游客選擇先團(tuán)圓再度假，或者把長(zhǎng)假拆分成若干個(gè)“微度假”，分段式旅游的特征明顯。

　　以熱門旅游城市南京為例，9月29日是中秋佳節(jié)，也是這個(gè)“Plus版黃金周”的首日，盡管客流同比增加，當(dāng)天全市接待游客164.3萬人次，但旅游“大部隊(duì)”還未到，市內(nèi)各大景區(qū)游玩舒適度較高。接下來幾天，旅游人數(shù)開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。長(zhǎng)假前三天，南京接待游客已達(dá)615.9萬人次。

　　與出游半徑拉長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是，激發(fā)游客出游的“觸點(diǎn)”卻越來越小，一段視頻、一頓美食、一部電影，都可能促成“說走就走”的旅行。游客觀念也在改變，更愿意為深度體驗(yàn)、高質(zhì)量服務(wù)買單。

　　盡管高校放假，但位于南京江寧大學(xué)城附近的茶顏悅色店外始終排著長(zhǎng)隊(duì)。今年“十一”假期，團(tuán)圓餐疊加味蕾游，餐飲消費(fèi)熱力十足，各地“必吃餐廳”“網(wǎng)紅美食”店外大排長(zhǎng)龍成為假日新常態(tài)。

　　很多城市因特色美食變身旅游目的地，帶動(dòng)全鏈路消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，僅在揚(yáng)州一地，“黃金周”期間由異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食訂單量較2019年增長(zhǎng)超500%。

　　假日里選擇“特種兵旅游”的少了，來一場(chǎng)“躺平式旅游”“一站式度假”的多了。越來越多的人開始“City Ride(城市騎行)”和“Hotel Tour(酒店旅行)”。

　　假期前三天，南京紫金山莊酒店、南京圣和府邸豪華精選酒店、南京麗思卡爾頓酒店、金鷹世界酒店、南京玄武湖假日酒店等中高端酒店全部滿房。住客里不僅有遠(yuǎn)道而來的客人，還有大量安徽、上海等地的“鄰居”甚至是南京本地人，選擇到酒店里“一站式”娛樂、放松。

　　傳統(tǒng)玩法更新，消費(fèi)潛力迸發(fā)

　　“超級(jí)黃金周”期間，各地緊抓機(jī)遇，一邊推出特色文旅活動(dòng)，釋放消費(fèi)需求，一邊對(duì)文博游、鄉(xiāng)村游、夜間游等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)更新，激活文旅消費(fèi)潛力。

　　近年來，文化游成為假日休閑新“標(biāo)配”，如何讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)品有新意?

　　9月底，2023秦淮國(guó)際文化旅游節(jié)開幕?！皞鹘y(tǒng)不等于‘老套’?！蹦暇┦星鼗磪^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游節(jié)期間，秦淮區(qū)推出“四、五、六”系列文旅產(chǎn)品，即夫子廟美食節(jié)、夫子廟祭孔大典、門東十周年咪豆星球音樂計(jì)劃、中秋笪橋燈市四大主題活動(dòng)，開心麻花、心印·中華門等五大新潮消費(fèi)場(chǎng)所，璀璨夜間休閑游、文化養(yǎng)心體驗(yàn)游等六條特色游線，全部是跟緊需求變化的新項(xiàng)目，讓市民、游客出游體驗(yàn)更新穎、更豐富。

　　“超級(jí)黃金周”期間，各地鄉(xiāng)村游同樣“火力全開”，活動(dòng)多、創(chuàng)意足，業(yè)態(tài)也從滿足“到此一游”變?yōu)橹v求“深度體驗(yàn)”——

　　無錫市厚橋街道謝埭蕩村舉辦起特色“彝族火把節(jié)”，并推出集合創(chuàng)意市集、特色美食、星空電影于一體的“露營(yíng)游”，吸引前來宛山湖畔游玩的人數(shù)日均超過5000人次。南京市浦口區(qū)黎家營(yíng)民宿村聯(lián)盟為了豐富游客活動(dòng)體驗(yàn)，推出系列優(yōu)惠套餐，開發(fā)“民宿+節(jié)慶活動(dòng)”“民宿+特色田園”“民宿+研學(xué)體驗(yàn)”等融合產(chǎn)品，節(jié)日期間民宿整體預(yù)訂率達(dá)80%。

　　隨著游玩體驗(yàn)越來越好的鄉(xiāng)村游成為游客假日出行的“優(yōu)選”，鄉(xiāng)村消費(fèi)需求得到釋放——數(shù)據(jù)顯示，假日期間全省納入監(jiān)測(cè)的623家A級(jí)景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客5095.24萬人次，游客消費(fèi)總額202.21億元，同比2022年分別增長(zhǎng)137.23%和138.30%，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)38.30%和40.28%，實(shí)現(xiàn)疫情以來鄉(xiāng)村游游客消費(fèi)增幅首次高于客流增幅。

　　這個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”，在南京夜游秦淮河、看笪橋逛燈會(huì)；去揚(yáng)州皮市街逛逛古風(fēng)奇妙夜，體驗(yàn)瘦西湖夜景；到連云港海州看水韻國(guó)潮夜演……夜游、夜娛、夜演、夜購等各種夜間文旅活動(dòng)，爆發(fā)出愈發(fā)多樣的“夜態(tài)”。

　　各地將非遺民俗、沉浸式演藝、焰火秀、夜集市等有機(jī)串聯(lián)融合，“黃金周”越夜越精彩，也帶動(dòng)夜間文旅消費(fèi)的爆發(fā)——

　　江蘇園博園內(nèi)開展的萬人狂歡焰火劇場(chǎng)秀，假期前3天便拉動(dòng)游客近2.5萬人次，銷售額近1000萬元；在夜間水幕秀和游船的帶動(dòng)下，假期前兩天，無錫梅里古鎮(zhèn)接待游客量就突破30余萬人次。“黃金周”期間，納入監(jiān)測(cè)的45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待游客1051.21萬人次，游客消費(fèi)總額55.57億元，同比2022年分別增長(zhǎng)208.19%和214.72%。

　　搶占假日風(fēng)口，“+旅游”爆發(fā)活力

　　每到假日，城市之間的軟競(jìng)爭(zhēng)，很大程度體現(xiàn)在“+旅游”的開發(fā)上。特色活動(dòng)成為各地文旅產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，越來越多“小眾城市”正在被看見。

　　為了抓住“假日風(fēng)口”，節(jié)日期間連云港市策劃推出400多項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋主題展覽、文藝演出、旅游互動(dòng)等各個(gè)層面，力爭(zhēng)打響港城文旅品牌?！啊糜?’，是旅游部門主導(dǎo)。而‘+旅游’則是各行業(yè)、各部門主動(dòng)地‘+’，先天性保證了旅游元素功能發(fā)揮的最大化?！边B云港市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　整個(gè)“黃金周”，疊加杭州亞運(yùn)的熱潮，“賽事+旅游”成為假日大熱。

　　10月3日-6日，國(guó)家級(jí)A類賽事——第十五屆全國(guó)舞龍舞獅錦標(biāo)賽舞獅項(xiàng)目在南京市棲霞區(qū)舉行。來自全國(guó)16個(gè)省份的超400名運(yùn)動(dòng)員在南京歡樂谷，上演“獅王爭(zhēng)霸”，這是舞獅錦標(biāo)賽首次將賽場(chǎng)搬進(jìn)樂園?！皞鹘y(tǒng)龍獅運(yùn)動(dòng)與潮流樂園的結(jié)合，是此次比賽的全新探索與嘗試。通過賽事引流，預(yù)計(jì)將吸引各地游客10萬人次到場(chǎng)觀看?！蹦暇┦袟紖^(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、棲霞區(qū)文旅局局長(zhǎng)呂俊說。

　　演出+旅游，則是另一個(gè)“假日風(fēng)口”。

　　“半個(gè)朋友圈都在音樂節(jié)!”10月1日-2日，2023長(zhǎng)江·泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·江浙滬站在鎮(zhèn)江新區(qū)心湖公園燃情開唱，兩天內(nèi)，吸引全國(guó)6萬樂迷齊聚鎮(zhèn)江。假期里，常州首屆青年潮流文化藝術(shù)周舉辦，通過潮流展+音樂節(jié)的形式，讓常州“出了圈”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)三天總計(jì)售票53278張，潮流展總計(jì)售票35107張，超半數(shù)游客來自省外。

　　記者從省文旅廳獲悉，假日期間，全省共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3256場(chǎng)次，其中5000人以上的大型演出活動(dòng)42場(chǎng)次，交通、住宿、餐飲等消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

　　展會(huì)+旅游，也成為假日新常態(tài)。

　　國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、國(guó)際時(shí)尚周、國(guó)際車展……“十一”期間，一系列“國(guó)際范”十足的展會(huì)在南京集中亮相。為期四天的南京國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)，聯(lián)動(dòng)四方當(dāng)代美術(shù)館、北丘當(dāng)代美術(shù)館等3家南京本地重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，吸引參展觀眾超6萬人次。

　　“整個(gè)假期，南京展會(huì)密集接檔，種類豐富，形式多樣。”南京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，南京會(huì)展的數(shù)量和面積雙雙恢復(fù)到2019年同期水平，在全國(guó)處于“第一梯隊(duì)”水平，“南京正在打造‘會(huì)展名城’，我們希望這一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)，可以成為假日里的一個(gè)個(gè)新的‘頂流擔(dān)當(dāng)’?！?/p>

　　新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇