6月15日，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)在北京舉行2023年(第二十屆)世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會，發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。

　　在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，連續(xù)入選“中國500最具價值品牌”，2023年品牌價值評估達(dá)885.69億元，排名躍升至第76名，品牌實力和影響力領(lǐng)跑紡織服裝行業(yè)。

　　世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格(SteveWoolgar)博士表示：“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中國人壽、中化、華潤、中國南方電網(wǎng)、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、圣象、河鋼、恒力、雙星、九牧、協(xié)鑫等。”

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信。近年來，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反的核心競爭力，書寫了新時代國貨品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因與消費者洞察，不斷創(chuàng)新與時代消費者的對話方式，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業(yè)家博鰲論壇等重量級品牌活動等，持續(xù)筑高品牌勢能。通過品牌大型戰(zhàn)役推廣、視覺呈現(xiàn)升級、傳播內(nèi)容增強、品宣銷售互動等方式，實現(xiàn)品牌升級化、功能可視化、場景體驗化，不斷加深消費者對波司登品牌羽絨服專家的認(rèn)知度和美譽度，助力品牌建設(shè)和銷售的雙提升。

　　截止目前，波司登羽絨服連續(xù)28年中國市場銷量領(lǐng)先，連續(xù)26年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，羽絨服規(guī)模(銷售量、銷售額)全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽度等穩(wěn)居行業(yè)第一，企業(yè)實力和品牌價值得到行業(yè)和市場的一致認(rèn)可。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng)新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國羽絨美學(xué)邊界，凸顯國貨品牌的商業(yè)價值與熱度。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度，把聯(lián)名設(shè)計、跨界設(shè)計、科技設(shè)計發(fā)揮到極致。首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服品類邊界，為行業(yè)開辟全新品類空間，提升了消費者的穿著與時尚體驗，引領(lǐng)年輕人的時尚潮流。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動，伴隨專業(yè)人士探索著關(guān)于未來的更多可能性。獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎、德國紅點獎、ISPO全球設(shè)計大獎、美國MUSE設(shè)計金獎、美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎(IDEA設(shè)計獎)、法國NDA設(shè)計創(chuàng)新金獎等殊榮。

　　為紀(jì)念人類首次登頂珠峰70周年，2023年5月18日9時14分，中國波司登珠峰登山隊隊員木子(李生濤)從珠穆朗瑪峰海拔8000米的南坳，使用無動力單人滑翔傘起飛，經(jīng)過20多分鐘的飛行，安全降落在預(yù)定區(qū)域，創(chuàng)造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀(jì)錄，為波司登助力登峰事業(yè)再添濃墨重彩。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)社會快速復(fù)蘇向好，服裝消費“煥新”向上，加之14億多人口共同富裕的現(xiàn)代化，以及人們文化自覺和文化自信持續(xù)增強，成為中國品牌發(fā)展的重要價值支撐。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長新周期的起點上。波司登堅信，經(jīng)營品牌，就是經(jīng)營消費者的感覺，惟有創(chuàng)造用戶價值的品牌，才能獲得可持續(xù)增長。

　　在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價值鏈環(huán)節(jié)，同時積極推廣新型環(huán)保面料，如運用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與Dupont?Sorona?纖維新型環(huán)保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標(biāo)準(zhǔn)管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題分?jǐn)?shù)的穩(wěn)步提升，2023年MSCI(明晟)ESG評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是“美好生活”產(chǎn)業(yè)，是奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要支撐力量。人們對美好生活的需要與日俱增，驅(qū)動消費升級和國貨品牌崛起，中國品牌大有可為、未來可期。波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅定“成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景，錨定“雙聚焦、多品牌、全渠道、高價值”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，發(fā)力專業(yè)引領(lǐng)，從單一銷售規(guī)模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)。