6月15日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)在北京舉行2023年(第二十屆)世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。

　　在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，連續(xù)入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2023年品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)885.69億元，排名躍升至第76名，品牌實(shí)力和影響力領(lǐng)跑紡織服裝行業(yè)。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(SteveWoolgar)博士表示：“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。在過(guò)去的20年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、中國(guó)人壽、中化、華潤(rùn)、中國(guó)南方電網(wǎng)、中國(guó)華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、圣象、河鋼、恒力、雙星、九牧、協(xié)鑫等?！?/p>

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信。近年來(lái)，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”品牌定位，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反的核心競(jìng)爭(zhēng)力，書(shū)寫(xiě)了新時(shí)代國(guó)貨品牌崛起的高分答卷?；谄放苹蚺c消費(fèi)者洞察，不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對(duì)話方式，通過(guò)參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加中國(guó)品牌日、新華社品牌工程、中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇等重量級(jí)品牌活動(dòng)等，持續(xù)筑高品牌勢(shì)能。通過(guò)品牌大型戰(zhàn)役推廣、視覺(jué)呈現(xiàn)升級(jí)、傳播內(nèi)容增強(qiáng)、品宣銷(xiāo)售互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)化、功能可視化、場(chǎng)景體驗(yàn)化，不斷加深消費(fèi)者對(duì)波司登品牌羽絨服專(zhuān)家的認(rèn)知度和美譽(yù)度，助力品牌建設(shè)和銷(xiāo)售的雙提升。

　　截止目前，波司登羽絨服連續(xù)28年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，連續(xù)26年唯一代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，羽絨服規(guī)模(銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額)全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽(yù)度等穩(wěn)居行業(yè)第一，企業(yè)實(shí)力和品牌價(jià)值得到行業(yè)和市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng)新能力的品牌更容易受到消費(fèi)者的青睞。波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級(jí)創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國(guó)羽絨美學(xué)邊界，凸顯國(guó)貨品牌的商業(yè)價(jià)值與熱度。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從“時(shí)尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個(gè)維度，把聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服品類(lèi)邊界，為行業(yè)開(kāi)辟全新品類(lèi)空間，提升了消費(fèi)者的穿著與時(shí)尚體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流。同時(shí)，突破不同的氣候變化及使用場(chǎng)景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開(kāi)發(fā)出登峰系列、高端戶(hù)外、中國(guó)航天、滑雪、極寒等更強(qiáng)科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國(guó)珠峰高程測(cè)量和南極科考等重大行動(dòng)，伴隨專(zhuān)業(yè)人士探索著關(guān)于未來(lái)的更多可能性。獲得中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、法國(guó)NDA設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等殊榮。

　　為紀(jì)念人類(lèi)首次登頂珠峰70周年，2023年5月18日9時(shí)14分，中國(guó)波司登珠峰登山隊(duì)隊(duì)員木子(李生濤)從珠穆朗瑪峰海拔8000米的南坳，使用無(wú)動(dòng)力單人滑翔傘起飛，經(jīng)過(guò)20多分鐘的飛行，安全降落在預(yù)定區(qū)域，創(chuàng)造了中國(guó)滑翔傘飛行員的起飛高度紀(jì)錄，為波司登助力登峰事業(yè)再添濃墨重彩。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速?gòu)?fù)蘇向好，服裝消費(fèi)“煥新”向上，加之14億多人口共同富裕的現(xiàn)代化，以及人們文化自覺(jué)和文化自信持續(xù)增強(qiáng)，成為中國(guó)品牌發(fā)展的重要價(jià)值支撐。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長(zhǎng)新周期的起點(diǎn)上。波司登堅(jiān)信，經(jīng)營(yíng)品牌，就是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的感覺(jué)，惟有創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值的品牌，才能獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　在國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，同時(shí)積極推廣新型環(huán)保面料，如運(yùn)用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與Dupont?Sorona?纖維新型環(huán)保面料，減少了對(duì)化石能源的依賴(lài)性，為消費(fèi)者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標(biāo)準(zhǔn)管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題分?jǐn)?shù)的穩(wěn)步提升，2023年MSCI(明晟)ESG評(píng)級(jí)由“BBB”躍升至“A”，首次填報(bào)并獲得CDP氣候變化管理“B-”評(píng)級(jí)，為目前中國(guó)紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評(píng)級(jí)。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是“美好生活”產(chǎn)業(yè)，是奮進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要支撐力量。人們對(duì)美好生活的需要與日俱增，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)貨品牌崛起，中國(guó)品牌大有可為、未來(lái)可期。波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅(jiān)定“成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景，錨定“雙聚焦、多品牌、全渠道、高價(jià)值”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，發(fā)力專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)，從單一銷(xiāo)售規(guī)模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)。