本報(bào)記者 魏 靜 □ 忽 艷

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是以農(nóng)業(yè)為依托，以農(nóng)村為空間，以農(nóng)民為主體、以城市居民消費(fèi)為市場，既扎根于“三農(nóng)”，又對接城市需求和現(xiàn)代消費(fèi)，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，都有著十分重要的意義。

　　2021年12月，在西班牙馬德里舉辦的聯(lián)合國世界旅游組織第24屆全體大會上，浙江安吉的余村由于擁有豐富的文化資源和自然資源，以及在可持續(xù)發(fā)展方面的努力，從75個(gè)國家的170個(gè)申請鄉(xiāng)村中脫穎而出，成功入選首批聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。這表明“安吉模式”的鄉(xiāng)村游已然登上了世界大舞臺。

　　農(nóng)家樂 鄉(xiāng)村旅游的特殊名片

　　近幾年來，我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)越來越火熱。在剛剛過去的“五一”小長假中，就有很多個(gè)人及家庭挑選了鄉(xiāng)村旅游這一休閑方法。說起鄉(xiāng)村旅游，各式各樣風(fēng)格各異的農(nóng)家樂自然是必不可少，農(nóng)家樂已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的一張?zhí)厥饷Ｓ兄?0年發(fā)展歷程的浙江安吉的農(nóng)家樂，則是備受游客們關(guān)注的首選地。

　　早在1998年，安吉縣政府就開始關(guān)注到旅游產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)天荒坪鎮(zhèn)大溪村的十幾位村民在安吉縣文體旅游局的組織下，去杭州富陽、桐廬等地考察取經(jīng)，這些人成了安吉縣首批農(nóng)家樂的“試水者”(目前全村已有不同規(guī)格的農(nóng)家樂300余家)。此后，安吉縣報(bào)福鎮(zhèn)、章村鎮(zhèn)等山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶紛紛效仿，安吉縣也第一次有了鄉(xiāng)村旅游的概念。

　　翁建林是大溪村第一家農(nóng)家樂的創(chuàng)辦者，“農(nóng)家樂剛興起時(shí)，有不少縣城的人過來。”翁建林說，“但當(dāng)時(shí)農(nóng)村的環(huán)境臟亂差，城里人跟風(fēng)的勁頭過了，農(nóng)家樂也賺不到什么錢?！边@種城里人到郊區(qū)農(nóng)村看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、喝農(nóng)家茶、住農(nóng)家屋的“農(nóng)家樂”模式的鄉(xiāng)村旅游，是安吉鄉(xiāng)村旅游最初的一種形式。

　　為了改善鄉(xiāng)村環(huán)境，增強(qiáng)核心吸引力，讓鄉(xiāng)村旅游走出發(fā)展困境，從2001年伊始，安吉縣委縣政府就確立了“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，積極探索走綠色發(fā)展之路。2008年，安吉縣出臺《建設(shè)“中國美麗鄉(xiāng)村”行動綱要》，在全國率先開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。用10年時(shí)間，把整個(gè)縣當(dāng)作一個(gè)景區(qū)來規(guī)劃，將一個(gè)村當(dāng)作一個(gè)景點(diǎn)來設(shè)計(jì)。經(jīng)過不懈努力，如今的安吉已然成為村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福的中國最美鄉(xiāng)村。

　　據(jù)記者了解，有著“浙北農(nóng)家樂第一村”美譽(yù)的大溪村，存在三個(gè)70%現(xiàn)象。即全村70%的村民從事鄉(xiāng)村旅游;全村經(jīng)濟(jì)總收入的70 %來自鄉(xiāng)村旅游;村集體收入的70%來自鄉(xiāng)村旅游，目前全村擁有“民宿”“農(nóng)家樂”共236余家，其中精品民宿28家。2022年全村經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)30960萬元。

　　多元并存 鄉(xiāng)村旅游市場走向成熟

　　隨著城市居民對休閑旅游需求的增加，安吉鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大、成熟，一批帶有藝術(shù)性的民俗村和頗具地域特色的古村古鎮(zhèn)成為安吉第二代鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)志。章村鎮(zhèn)位于安吉西南部，畬族文化特色濃郁，多年來，郎村村始終堅(jiān)持保留、傳承畬族文化，將畬族文化與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，打造出畬村風(fēng)情、高端養(yǎng)生、漂流休閑等特色區(qū)，形成了環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明的畬村，章村鎮(zhèn)也憑借畬族響木舞入選2021年度“浙江省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

　　在安吉，鄉(xiāng)村旅游融入了深厚的歷史底蘊(yùn)，使得地域品牌展現(xiàn)了濃濃的人文特色。該縣的竹文化、茶文化、書畫文化、民俗文化聞名遐邇。為了保護(hù)和利用這些文化，2008年以來，安吉縣創(chuàng)新載體，將非遺展示館建設(shè)融入“中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”中，依靠政府推動和全社會參與，推進(jìn)非遺展示館的建設(shè)，展示安吉極富鄉(xiāng)土風(fēng)情和地域文化的同時(shí)，圍繞“江南第一驛站”、二十四孝、安城古城遺址、“昌碩故里”等特色文化遺產(chǎn)進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，深度挖掘;啟動鄣郡風(fēng)情歷史園建設(shè)，打造安吉“秦三十六鄣郡”、“宋驛軍事”歷史文化品牌，實(shí)現(xiàn)歷史文化與現(xiàn)代文明的完美結(jié)合。

　　青創(chuàng)基地、咖啡館、露營基地……近年來大量新業(yè)態(tài)出現(xiàn)在安吉。優(yōu)美環(huán)境吸引下，一批批新村民和返鄉(xiāng)人紛至沓來，在此創(chuàng)業(yè)發(fā)展。村民們開農(nóng)家樂、辦民宿、賣特產(chǎn)，嘗到了鄉(xiāng)村旅游帶來的“甜頭”。如今的安吉正以驚人的速度崛起成為一個(gè)鄉(xiāng)村休閑旅游勝地。

　　安吉縣文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣告訴記者，安吉縣鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂為起點(diǎn)，起步較早，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前也面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。“如何更好地滿足不同人群的旅游需求是必須要思考的問題。一些經(jīng)營者意識到，必須要做有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游，于是嘗試著融入時(shí)尚化元素，引入高品質(zhì)、更安全的新業(yè)態(tài)?！? 工作不斷創(chuàng)新，融合發(fā)展，安吉的努力不僅吸引來源源不斷的游客，也得到相關(guān)部門的肯定。早在2013年，國家旅游局就已將安吉縣列為“國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)”。

　　因地制宜 賦能“鄉(xiāng)村旅游+”

　　“隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的快速推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游迎來了新的發(fā)展契機(jī)?！绷_福娣告訴記者，安吉因地制宜賦能“鄉(xiāng)村旅游+”，依托豐富產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)業(yè)、山水資源等融入休閑旅游產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展涵蓋研學(xué)旅行、農(nóng)事體驗(yàn)等分享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，有效延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，唱響了“春賞花、夏嬉魚、秋品果、冬食筍”的休閑農(nóng)業(yè)四季歌，從而推動鄉(xiāng)村旅游與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)交叉融合、互促互融。

　　安吉縣交出了系列耀眼成績單：一片葉子富了一方百姓的安吉白茶產(chǎn)業(yè)，用19年時(shí)間，產(chǎn)值從1.5億元增長至31.13億元，帶動周邊20萬人就業(yè);一家農(nóng)場釋放山水間的共富效益的魯家村，以家庭農(nóng)場推動鄉(xiāng)村休閑旅游，農(nóng)民股權(quán)從2014年每股375元增加到現(xiàn)在每股3.2萬元，人均收入從1.47萬元躍升到4.98萬元;一頂帳篷帶火一個(gè)村的夏陽村，做強(qiáng)露營產(chǎn)業(yè)，通過“保底租金+流水分成”模式，村集體經(jīng)濟(jì)收入兩年里增長1.52倍;一杯咖啡催生創(chuàng)業(yè)就業(yè)新機(jī)遇的紅廟村，聯(lián)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造“深藍(lán)計(jì)劃”網(wǎng)紅景點(diǎn)，日均收入超10萬，每賣出一杯咖啡，就有49%收益助力鄉(xiāng)村振興……

　　為創(chuàng)新農(nóng)旅融合發(fā)展模式，該縣系統(tǒng)編制《安吉縣休閑旅游業(yè)規(guī)劃(2011-2020)》 《安吉縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》 《安吉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》及配套管理辦法和扶持政策，科學(xué)引領(lǐng)全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。此外在該縣精準(zhǔn)扶持上聚力，每年投入超3000萬元財(cái)政資金，支持鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)家樂(民宿)提升、鄉(xiāng)村人才引進(jìn)等，其中對民宿村落項(xiàng)目按當(dāng)年開業(yè)運(yùn)營數(shù)給予所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)50萬元/個(gè)的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)了解，目前安吉正全面實(shí)施千家鄉(xiāng)宿共富區(qū)建設(shè)工程項(xiàng)目工程，積極探索鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)村富民典型范式。計(jì)劃總投資20+3億元，三年內(nèi)布局建成25個(gè)左右鄉(xiāng)宿群落項(xiàng)目，新建(改提)鄉(xiāng)宿1000家以上，建成浙北10大民宿共富村。2022年，《安吉縣千家鄉(xiāng)宿共富區(qū)工程建設(shè)實(shí)施意見》《安吉縣千家鄉(xiāng)宿共富區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》《安吉縣民宿村落建設(shè)旅游標(biāo)準(zhǔn)地實(shí)施辦法》相繼出臺，首批11個(gè)鄉(xiāng)宿群落項(xiàng)目選址初步完成，6個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)著手啟動。

　　從“農(nóng)家樂”到“鄉(xiāng)村觀光”到“鄉(xiāng)村度假”再到“鄉(xiāng)村生活”，“安吉模式”下的梯度聯(lián)動，讓當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)走出了一條獨(dú)具特色的振興之路。