“浙江制造”品牌建設(shè)是浙江省實(shí)施“三強(qiáng)一制造”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是質(zhì)量提升工作的重要抓手。近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局印發(fā)通知，深化“浙江制造”品牌建設(shè)，自2023年3月20日起施行。

　　《通知》明確了浙江品牌培育體系更加完善、品牌競(jìng)爭(zhēng)力全面提升、品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大等目標(biāo)，一起了解↓↓

　　品牌培育體系更加完善

　　“浙江制造”品牌培育基礎(chǔ)更加扎實(shí)，品牌矩陣不斷壯大，品牌培育提質(zhì)拓面取得明顯成效。到2025年，實(shí)施推廣“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)4000項(xiàng)、發(fā)展內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”企業(yè)2000家，每年新增“浙江制造”品牌企業(yè)300家，培育提升一批省政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)。創(chuàng)建一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的全國(guó)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力全面提升

　　“浙江制造”的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力全面增強(qiáng)，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界知名品牌和一流企業(yè)。到2025年，新增主導(dǎo)和參與制修訂國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)、主導(dǎo)制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)300項(xiàng)、認(rèn)定“浙江標(biāo)準(zhǔn)”200項(xiàng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范優(yōu)勢(shì)企業(yè)累計(jì)達(dá)到500家，全力爭(zhēng)創(chuàng)一批中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)專利獎(jiǎng)。

　　品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大

　　以“品字標(biāo)”、政府質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)等為主要代表的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌體系全面形成，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用全面凸顯，成為助推“兩個(gè)先行”的有力支撐。到2025年，規(guī)上制造業(yè)品牌銷售占比達(dá)到55%以上，品牌強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效。

　　浙江將通過建立“事前謀劃、事中培育、事后評(píng)價(jià)”的“浙江制造”品牌建設(shè)新路徑，改革多途徑品牌評(píng)價(jià)模式，著力把“浙江制造”品牌打造成品質(zhì)卓越、技術(shù)自主、管理先進(jìn)、美譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)和社會(huì)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)浙江企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌。

　　強(qiáng)化“浙江制造”品牌建設(shè)事前謀劃

　　完善制度設(shè)計(jì)。拓寬“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系，將浙江牽頭制定的制造業(yè)領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等納入“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)培育體系。優(yōu)化“浙江制造”對(duì)標(biāo)評(píng)價(jià)路徑，構(gòu)建以認(rèn)證為基礎(chǔ)，自我聲明、轉(zhuǎn)認(rèn)申請(qǐng)為補(bǔ)充的“浙江制造”品牌評(píng)價(jià)途徑。

　　加強(qiáng)工作指引。制定發(fā)布《“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)工作指引》《“浙江制造”培育管理工作指引》《“浙江制造”認(rèn)證管理工作指引》。

　　精準(zhǔn)立項(xiàng)建庫(kù)。各地要建立“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)培育庫(kù)，提出研制標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)，由省市場(chǎng)監(jiān)管局公布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)研制計(jì)劃。推進(jìn)“千企創(chuàng)牌”計(jì)劃，構(gòu)建全省“浙江制造”品牌企業(yè)培育庫(kù)。

　　實(shí)化“浙江制造”品牌事中培育

　　明確重點(diǎn)導(dǎo)向。圍繞制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域，發(fā)布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)研制指南。統(tǒng)籌“浙江制造”品牌與“三同”產(chǎn)品、綠色認(rèn)證產(chǎn)品、“老字號(hào)”歷史經(jīng)典產(chǎn)品、世界級(jí)領(lǐng)軍企業(yè)、高市值上市企業(yè)、單項(xiàng)冠軍企業(yè)、隱形冠軍和“小巨人”企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)和“415X”先進(jìn)制造業(yè)集群等培育工作協(xié)同。

　　提升“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)研制質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)起草組一般由同類和上下游企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證認(rèn)可機(jī)構(gòu)等方面專家組成，研制周期一般為6個(gè)月。

　　做實(shí)“浙江制造”品牌培育。各地要圍繞“浙江制造”培育庫(kù)內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品，實(shí)施質(zhì)量提升診斷方案，組織開展對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提升行動(dòng)。對(duì)不符合培育標(biāo)準(zhǔn)或三年培育周期內(nèi)沒有實(shí)質(zhì)性培育成效的企業(yè)，予以調(diào)整退出培育庫(kù)。

　　優(yōu)化“浙江制造”品牌事后評(píng)價(jià)

　　規(guī)范“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審。組織“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)審評(píng)，經(jīng)審核通過后公布“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定清單，賦予標(biāo)準(zhǔn)登記號(hào)。

　　優(yōu)化“浙江制造”評(píng)價(jià)認(rèn)定。及時(shí)制定發(fā)布“浙江制造”認(rèn)證實(shí)施細(xì)則，支持企業(yè)走“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”之路。鼓勵(lì)符合條件的企業(yè)采取“標(biāo)準(zhǔn)+自我聲明公開+信用保證(監(jiān)管)”品牌認(rèn)定模式。

　　促進(jìn)“浙江制造”認(rèn)證減負(fù)增效。優(yōu)化提升“浙江制造”認(rèn)證現(xiàn)場(chǎng)審核質(zhì)量和效率，加大認(rèn)證采信和互認(rèn)力度，為企業(yè)減負(fù)。推進(jìn)“浙江制造”認(rèn)證與“上海品牌”“江蘇精品”等認(rèn)證結(jié)果采信互認(rèn)。

　　提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力

　　發(fā)揮企業(yè)主體作用。鼓勵(lì)企業(yè)制定中長(zhǎng)期品牌發(fā)展規(guī)劃，培育品牌，經(jīng)營(yíng)品牌，延伸品牌，擴(kuò)大品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模，做大做優(yōu)做強(qiáng)品牌。對(duì)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量效益好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的企業(yè)，積極培育創(chuàng)建“浙江制造”品牌。

　　全面加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量管理。實(shí)施“千爭(zhēng)創(chuàng)萬導(dǎo)入”活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的理念，推動(dòng)培養(yǎng)企業(yè)首席質(zhì)量官、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總師等人才，用好卓越績(jī)效、精益生產(chǎn)、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)生產(chǎn)管理模式和方法，提升計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和質(zhì)量管理水平。鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)水平，大力開展質(zhì)量比對(duì)、質(zhì)量攻關(guān)，全面提升產(chǎn)品技術(shù)、工藝裝備、能效環(huán)保、產(chǎn)品服務(wù)等水平，提高全要素生產(chǎn)率。

　　全面強(qiáng)化質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新。引導(dǎo)企業(yè)加大科技創(chuàng)新投入，建立技術(shù)中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，加快開發(fā)核心技術(shù)，推進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，注重創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)化和專利化，努力形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合，不斷提高產(chǎn)品、服務(wù)檔次和附加值。

　　強(qiáng)化“浙江制造”品牌管理和跟蹤問效

　　完善品牌管理制度體系。規(guī)范并公開“浙江制造”品牌建設(shè)全過程環(huán)節(jié)事項(xiàng)和操作要求。完善“浙江制造”管理數(shù)字化平臺(tái)。

　　加強(qiáng)“浙江制造”品牌建設(shè)績(jī)效評(píng)估。適時(shí)廢止使用率低、產(chǎn)業(yè)需求差的“僵尸”標(biāo)準(zhǔn)。建立“浙江制造”企業(yè)新產(chǎn)品替代舊產(chǎn)品模式。

　　強(qiáng)化“浙江制造”認(rèn)證活動(dòng)監(jiān)督檢查。對(duì)不符合認(rèn)證實(shí)施要求的細(xì)則組織修訂，對(duì)嚴(yán)重違法違規(guī)、失信認(rèn)證機(jī)構(gòu)及獲證企業(yè)依法予以清退。

　　《通知》還提出鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款；適時(shí)組織對(duì)“浙江制造”企業(yè)培育成效進(jìn)行評(píng)估；將品牌工作納入政府質(zhì)量工作考核等保障措施。