第三屆“五五購物節(jié)”開幕不到一個月，上海首店經(jīng)濟(jì)利好不斷：全球知名美妝集團(tuán)雅詩蘭黛旗下高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)(AVEDA)開出中國內(nèi)地首店；頂級設(shè)計師品牌普拉達(dá)(PRADA)香水美妝中國精品首店9月中旬將開業(yè)，歐萊雅旗下高端品牌法國專業(yè)護(hù)膚世家凱芮黛(CARITA)上海首店也將在9月初落戶。

　　首店經(jīng)濟(jì)是打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設(shè)步伐的一張“王牌”。過去十年，首店經(jīng)濟(jì)從寥若晨星到如火如荼，無論在引領(lǐng)時尚，還是在修復(fù)疫情影響、促消費穩(wěn)增長方面，均顯現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。

　　2017年，上海引入首店226家，2018年835家，2019年986家，2020年909家，2021年1078家。尤其自2018年起，上海全力打響“上海購物”品牌，首店經(jīng)濟(jì)上升斜率陡然增大：2018年至2021年底，上海引進(jìn)各類國內(nèi)外品牌首店達(dá)到3808家，平均每天新增2.6家，穩(wěn)居全國第一。其中，全球首店或亞洲首店65家，全國首店792家，外資品牌首店占比近20%。

　　今年4—5月，受疫情影響，商業(yè)陷入停滯，但上半年，上海依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長14%。進(jìn)入下半年，上海首店經(jīng)濟(jì)更是爆發(fā)出強(qiáng)勁“修復(fù)力”，截至目前，新開業(yè)首店已超過200家。

　　近年來，首店經(jīng)濟(jì)在上海一路飄紅，緣由何在?答案是，外因與內(nèi)因共同托舉。

　　先看外因。作為開放高地的上海，一直也是全國范圍內(nèi)引進(jìn)首店的高地。1989年上海首家肯德基開業(yè)，1993年百勝大中國區(qū)總部從香港遷到上海，帶動中國快餐行業(yè)的變革；1992年，全國第一家中外合資零售企業(yè)第一八佰伴落戶陸家嘴；1995年，上海引進(jìn)家樂福超市，并在幾年間吸引麥德龍、易初蓮花、歐尚、大潤發(fā)等外資商業(yè)在上海設(shè)立公司總部；1996年，率先引進(jìn)日本羅森便利店，為全國的便利店行業(yè)樹立了標(biāo)桿……中國加入WTO后，更多外資商業(yè)企業(yè)通過落戶上海進(jìn)軍中國市場。2013年成立的中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)，率先在全國試點準(zhǔn)入前國民待遇加負(fù)面清單管理模式，推動包括商貿(mào)服務(wù)業(yè)在內(nèi)的六大領(lǐng)域?qū)ν忾_放，成為中國擴(kuò)大開放進(jìn)一步吸引外資的風(fēng)向標(biāo)。

　　越來越多國際知名企業(yè)和品牌通過上海進(jìn)入中國市場，從上?？诎哆M(jìn)口的服裝、化妝品、汽車約占全國的70%、50%和40%，上海成為國內(nèi)名副其實的中高端消費品集散地。 一連四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海成功舉辦，引進(jìn)各類展品共計21.4萬種，共發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)超1500項。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，國際高端知名品牌集聚度已超過90%。

　　截至2022年7月，上海跨國公司地區(qū)總部數(shù)量已達(dá)863家。上海市商務(wù)委統(tǒng)計顯示，其中與國際知名消費品牌相關(guān)的有70余家，包括歐萊雅、資生堂、開云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、戴森、百勝等，均為全球行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　再看內(nèi)因。首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，還因為上海不斷探索營造更優(yōu)營商環(huán)境。

　　先是精心打造“全球新品首發(fā)地”。作為全力打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設(shè)的重要突破口，2018年6月，上?！叭蛐缕肥装l(fā)地”建設(shè)全面啟動，發(fā)布9條政策措施。到目前為止，上海黃浦區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)、徐匯區(qū)、虹口區(qū)、長寧區(qū)、奉賢區(qū)都已被命名為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)載體建設(shè)體系，以及“進(jìn)博會+時裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺發(fā)展體系。本屆“五五購物節(jié)”期間，上海將舉辦“2022全球新品首發(fā)季”，上海國際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時尚定制周等主題活動也將輪番上演。

　　首店經(jīng)濟(jì)一路飄紅，更離不開優(yōu)質(zhì)的政策制度供給。首發(fā)新品預(yù)歸類、香水定制化售后服務(wù)、建立重點商標(biāo)保護(hù)目錄制度……問題浮上來倒逼干部沉下去，最終實現(xiàn)“破題”?！俺龅兰磶p峰”的南京西路星巴克全球烘焙工坊，就是制度創(chuàng)新的受益者。興業(yè)太古匯負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)初有意引進(jìn)星巴克全球烘焙工坊時，“很多同行認(rèn)為在當(dāng)時的法規(guī)政策下，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。但在政府部門的創(chuàng)新支持下，這里最終得以順利開業(yè)，并成為上海新的商業(yè)地標(biāo)?！?/p>

　　上海市商務(wù)委主任顧軍表示，未來，上海將繼續(xù)加大制度和政策創(chuàng)新供給，加快集聚國際國內(nèi)品牌和時尚要素資源，培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，吸引更多的國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，培育壯大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的國際消費中心城市生態(tài)鏈，從而進(jìn)一步提升“上海購物”品牌的豐富度、時尚度和體驗度。