今年9月，浙江杭州余杭區(qū)、臨平區(qū)面向全國再招農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人。
兩年前，杭州市余杭區(qū)、臨平區(qū)、淳安縣先后開始面向全國公開招聘農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人并開出高薪，此舉引來眾多經(jīng)驗豐富的技能型人才競聘上崗，唐文銘就是其中一位。
兩年后，身為余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)小古城村農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的唐文銘，將一條推文轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。推文沒有配一句文案，卻是滿屏的驕傲與欣喜：經(jīng)過層層篩選，近日中華人民共和國文化和旅游部官方網(wǎng)站發(fā)布第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村公示名單，徑山鎮(zhèn)小古城村赫然上榜。兩年時間，曾經(jīng)普普通通的小古城村搖身變?yōu)槿珖l(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，而唐文銘作為該村的職業(yè)經(jīng)理人日夜參與其中，策劃活動、推動發(fā)展，親眼見證了家鄉(xiāng)的蛻變。
時間飛逝，與唐文銘一樣在杭州市應(yīng)聘上崗農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的“他們”近來如何，工作進(jìn)展順利嗎?在“十四五”開局之年，農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人們?nèi)绾沃柟掏卣姑撠毠猿晒l(xiāng)村振興有效銜接，做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章?
入職后，鄉(xiāng)村“CEO”們都做了啥
“剛來到小古城村，發(fā)現(xiàn)這里經(jīng)過了幾年美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，完全不一樣了?！碧莆你懻f，小古城村的自然資源很豐富，交通也很方便。同時，依靠杭州市城西的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚以及大徑山鄉(xiāng)村國家公園的提升建設(shè)，這幾年，小古城村的游客量在慢慢增長。但在深入了解后，唐文銘發(fā)現(xiàn)，雖然村里原來就有民食民宿和家庭農(nóng)場，但游客大多是去周邊玩后順路到這里吃飯?！斑@種模式對整個村子的經(jīng)濟(jì)帶動是有限的，所以我認(rèn)為小古城村需要一個地標(biāo)，讓游客愿意沖著這個東西來，來了以后才會停在這里，產(chǎn)生更多的消費(fèi)?！碧莆你懻f。
在小古城村的兩年，唐文銘幫助村里打造了彩虹滑道、古精靈樂園、苕溪營地等一批自帶網(wǎng)紅屬性的項目?！白畛跷覀冏霾屎缁?，能讓游客停留半個小時，后來又做了苕溪營地，游客停留時間提升到三個半小時。”唐文銘說，在彩虹滑道周邊，他們還規(guī)劃建造了一個無動力樂園，“將項目進(jìn)行串連，效果明顯。接下來，我們還會繼續(xù)在周邊規(guī)劃卡丁車、農(nóng)場等一系列娛樂體驗新項目，努力把游客留住?！?/p>
今年春天，小古城村“一日茶農(nóng)”“小小筍農(nóng)”活動受到了許多親子家庭的喜愛和認(rèn)可。類似的特色活動還有“五一 麥香嘉年華”“苕溪露營節(jié)”“穿越小古城”“金牛鬧元宵”等。在唐文銘的努力下，小古城村成功引入客流28萬人次，村集體營業(yè)收入達(dá)到152萬元，直接旅游總收入達(dá)3800多萬元。下一步，唐文銘計劃將小古城村打造成一個共享式鄉(xiāng)村，售賣鄉(xiāng)村生活體驗，更大幅度地帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展。
今年9月，同樣是旅游策劃出身的鄭巧飛迎來了入職一周年紀(jì)念日。去年9月，她來到杭州市臨平區(qū)運(yùn)河街道雙橋村擔(dān)任農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人。
“雙橋村就是靠策劃起家的，我們和鄭巧飛從2019年就開始合作了，她當(dāng)時給村里做了幾個方案，我們都很滿意，決定聘請她為‘鄉(xiāng)村振興顧問’。她作為我們請進(jìn)來的一個專業(yè)人才，跟我們匹配度很高，不論是村民還是領(lǐng)導(dǎo)，大家對她都很滿意?！彪p橋村紀(jì)委書記季平談道。
農(nóng)文旅融合發(fā)展需要因地制宜。雙橋村是個平原型村莊，并沒有多少資源優(yōu)勢，但南臨京杭大運(yùn)河，大片農(nóng)田和生態(tài)甲魚養(yǎng)殖塘為“薪火雙橋”的發(fā)展帶去了無限可能。據(jù)鄭巧飛介紹，生態(tài)甲魚養(yǎng)殖是雙橋村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為特色物產(chǎn)，經(jīng)過創(chuàng)意IP衍生設(shè)計運(yùn)營，雙橋甲魚從水產(chǎn)變成了農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，“生態(tài)養(yǎng)殖+旅游文創(chuàng)”的模式讓甲魚家族帶著雙橋村的故事走向了杭州文博會。
村民的笑臉是一份鼓勵，腳下的土地是一份底氣。在鄭巧飛的帶領(lǐng)下，雙橋村以景村一體化為經(jīng)營目標(biāo)，充分運(yùn)用農(nóng)耕資源、千畝良田，開展一年四季游玩計劃，開發(fā)了“千畝油菜踏青季”“鄉(xiāng)野插秧體驗營”“新長征稻作嘉年華”“雙橋甲魚迎福季”等品牌系列活動，年吸引游客量達(dá)3萬人次，村集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收30余萬元。
鄉(xiāng)土情懷和成長的煩惱
“我是本地人，之前一直在外地從事旅游相關(guān)的工作?！碧莆你懮焓种赶虿贿h(yuǎn)處的苕溪河，“小時候我就是在這條河里游泳的，村子里都是我熟悉的人。”
唐文銘對家鄉(xiāng)有一份濃厚的情懷：“專業(yè)要求是入門的門檻，鄉(xiāng)土情懷是我堅持下去的動力?！?/p>
和唐文銘一樣在外漂泊多年后選擇回到家鄉(xiāng)的，還有黃立法。去年6月28日，他成為杭州市淳安縣“大下姜”的農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人。入職杭州千島湖大下姜振興發(fā)展有限公司并擔(dān)任總經(jīng)理的這一年，黃立法積極探索發(fā)展路徑，著力開發(fā)、銷售“下姜村”百花蜂蜜、啤酒、土麥面，“大下姜”地瓜干、葛根面等農(nóng)特產(chǎn)品，規(guī)劃籌辦了“墅上花開大下姜音樂美食節(jié)”“大下姜紅高粱旅游文化節(jié)”等鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，積極推進(jìn)了“千島湖首屆農(nóng)業(yè)博覽會”、“2020杭州文博會”、“兩山”(中國)旅游商品聯(lián)盟峰會等展銷推介活動，通過活動展銷推介和設(shè)立“大下姜”農(nóng)產(chǎn)品專柜，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全省市場，進(jìn)一步擴(kuò)大了“大下姜”品牌知名度和影響力。
“‘大下姜’的發(fā)展讓周邊鄉(xiāng)村看到了希望，他們都想要加入進(jìn)來。”據(jù)黃立法介紹，今年“大下姜”鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體由原來的22個村“擴(kuò)編”到了25個。
農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人們伴隨著行業(yè)一同成長，但也面臨了一些窘境。
其實在余杭區(qū)首次招聘農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人時，和唐文銘一起被錄取并到崗的共有兩人，但另一位農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人在到崗3個月后離職了，目前第一批只剩唐文銘一人?！半x職的那個人和我聊過，說到了這邊挺迷茫的，不知道要做什么?！碧莆你懻f，余杭區(qū)第一次招聘農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人時，只有4個村提出了招人的需求，大家都是摸著石頭過河，村里的發(fā)展目標(biāo)和崗位考核標(biāo)準(zhǔn)也都不是太明確。
2020年10月入職青山村的農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人楊環(huán)環(huán)在剛到崗時也有過迷茫：“我來的時候，整個運(yùn)營團(tuán)隊還沒有完全組建起來，整個體系也不成熟?！眴螛屍ヱR的狀態(tài)持續(xù)了半年時間，“想做的事情很多，但是沒有精力去做，在擔(dān)任這個職位的同時，可能還要兼顧其他工作，所以到崗半年內(nèi)實際能落地的項目比較少，只能一件一件事慢慢去做?！?/p>
楊環(huán)環(huán)表示，雖然大部分村民對自己提出的想法是理解的，但是有些村民比較難帶?！氨热绱謇飦砹擞慰?，村民家剛好有房子可以提供住宿，但是他們之前不是專門做民宿的，欠缺專業(yè)技能，我們?yōu)榇藢ｉT給他們進(jìn)行了培訓(xùn)，可很多村民不會為長遠(yuǎn)考慮。”楊環(huán)環(huán)有些無奈。
說起長遠(yuǎn)發(fā)展，唐文銘認(rèn)為，其實小古城村的客流量還可以做得更大，如果有錢賺，村民愿意參與是自然的，但一開始在溝通時，他們可能并不接受。“其實除了直接售賣特產(chǎn)類食品，村民也可以做一些類似的體驗型產(chǎn)品，就是需要他們多花一些精力?！碧莆你懻f。
此外，一些農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的成長也伴隨著質(zhì)疑聲。有村民認(rèn)為農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人拿著高薪，但并沒有為村里創(chuàng)造什么價值?！扒蓩D難為無米之炊。沒有資源基礎(chǔ)，村集體經(jīng)濟(jì)很難發(fā)展，所以農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的‘高薪’工作并不像一些外行人看來的那么簡單?！庇嗪紖^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局科技教育科科長章斌認(rèn)為，行業(yè)在發(fā)展過程中依舊存在一些問題：受制于村集體經(jīng)濟(jì)組織的管理條例，某些農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的自由裁量權(quán)少，導(dǎo)致做事縮手縮腳；某些村班子成員管得過寬、手伸得太長，有些則是放任不管，對于這個度的把握，值得思考。
從“共事”到 “共識” 行業(yè)前景可觀但仍需沉淀
梳理可開發(fā)的村集體資產(chǎn)，推進(jìn)投資項目建設(shè)進(jìn)程；優(yōu)化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺“自然好鄰居”系統(tǒng)，上線山居33家、山肴13家、山游7家；開展青山民居標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，上線一日游、二日游旅游產(chǎn)品，編制青山村訪客公約；舉辦“青山修葺節(jié)”“青山村運(yùn)動過大年”等活動……這一年，楊環(huán)環(huán)一點(diǎn)沒閑著，通過努力親眼見證了青山村這個原本靜謐、原始的村子逐漸步入正軌，有了規(guī)范化的發(fā)展。
楊環(huán)環(huán)認(rèn)為，要想做好這個行業(yè)首先要認(rèn)可鄉(xiāng)村，要有一份情懷，其次是要做到公平公正，不能偏向某一片區(qū)，要協(xié)調(diào)好新村民、老村民的關(guān)系，也要兼顧區(qū)域間的平衡發(fā)展。
從一起“共事”到達(dá)成“共識”，是每一位農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人期盼的，但也需要時間的沉淀?！拔覀兊哪繕?biāo)始終是一致的，都是為了讓老百姓過好日子，所以只要為了村子好，一切都好商量?！碧莆你懻f，困難總是有的，但村里招他來就是來解決問題的。在明確了共同的方向后，大家并肩前進(jìn)的步子邁得更齊、走得更順了。
今年，杭州余杭區(qū)面向全國再招9名農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，年薪18萬元起。“去年和今年報名招聘的村莊多了，大家都看到效果了，知道村集體是需要具備‘造血’能力的?！碧莆你懻f。
為了解決招聘時目標(biāo)模糊、考核制度不完善等問題，今年在正式招聘前，余杭區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織開展了2021年度余杭區(qū)農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人招聘評審會，共有17個計劃招聘村(社)報名參加，爭奪農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人招聘資格?！霸谡衅阜胶蛻?yīng)聘方都明確要做什么的前提下，后續(xù)工作的進(jìn)展會更有效率、更有質(zhì)量?！碧莆你懻f。
除余杭外，臨平區(qū)也發(fā)布公告，面向全國招聘5名農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，年薪20萬元，另有績效獎勵?！罢衅笉徫粩?shù)量的增加和薪資的增長，一定程度上說明了農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人為村莊經(jīng)營帶來了積極效果，另一方面也反映了農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)對經(jīng)營發(fā)展方面的需求在增加?！闭憬r(nóng)林大學(xué)教授潘偉光認(rèn)為，目前還缺乏專門培養(yǎng)農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人的學(xué)校和成熟的培養(yǎng)方式，“農(nóng)村經(jīng)營雖有一定規(guī)律性，但每個村需要處理的關(guān)系都會不一樣，每個村的自然資源稟賦也不同。村莊有自己獨(dú)特的文化、風(fēng)土人情、生活習(xí)俗，鄉(xiāng)村運(yùn)營既要獲取本村百姓的信任和支持，也要迎合市場需求，因此這樣一群人的成長也不是很容易，鄉(xiāng)村經(jīng)營面臨的問題和解決方式是不同于一般企業(yè)運(yùn)營的，具有特殊性?！?/p>
潘偉光表示，農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人這個行業(yè)的發(fā)展方興未艾。立足浙江，放眼全國，較為富裕的村莊需要農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，景區(qū)村莊經(jīng)營、鄉(xiāng)村價值的發(fā)掘和實現(xiàn)同樣需要農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，鄉(xiāng)村的發(fā)展對這個行業(yè)的潛在需求是很大的。讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，行業(yè)發(fā)展前景可觀。
