本土品牌與國際大牌，從“跟跑”到“并跑”，期待終有一天能“領跑”
上?！叭蛐缕肥装l(fā)地”雙輪驅(qū)動
上海“全球新品首發(fā)地”建設隨著進博會的舉辦迎來高光時刻：第三屆進博會消費品展區(qū)，國際大牌爭相帶來新品全球首發(fā)、亞洲首發(fā)或者中國首發(fā)。盛會前夕的10月30日，上海啟動“2020首發(fā)經(jīng)濟引領性本土品牌新品集中發(fā)布周”，自然堂和美素、沙涓、喜時、鉆石小鳥、瑪戈隆特、林清軒等10多個上海本土品牌帶來首發(fā)新品現(xiàn)場展示。
“全球新品首發(fā)地”建設，國際品牌和本土品牌是“雙輪”。進博會期間，幾位新晉“首發(fā)經(jīng)濟引領性本土品牌”的掌門人特意來到展館，學國際品牌之長，創(chuàng)本土品牌之新，謀劃企業(yè)未來。
壯大本土品牌迎來最好時機
這些掌門人對參展進博會的國際大牌并不陌生。在本土品牌新品集中發(fā)布周上，本土高端羊絨品牌沙涓以一場“游牧之舞”藝術羊絨2020秋冬時裝秀亮相。品牌創(chuàng)始人郭秀玲說，2002年來金山辦廠，她足足干了10年外貿(mào)代工，這些大牌，不少就是他們客戶。“我們有最好的原料，最好的技術，為何卻始終處于沒有話語權的最底層?”
2012年初，她破釜沉舟：要轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自己的品牌。8年后，沙涓已擁有30余家海外直營和合作店，京滬開設11家線下直營精品店，還成為安縵、瑰麗等多家高檔酒店的供應商并開設精品店。今年8月，沙涓在巴黎頂級百貨商場樂蓬馬歇的專柜營業(yè)，是進駐的唯一中國品牌。
“看了進博會，更覺當時決策正確。進博會上，排名靠前的幾大奢侈品集團、全球五大化妝品集團悉數(shù)到場，這說明世界一流品牌、一流商品都在追逐中國消費升級的‘香餑餑’，本土品牌又怎能放棄這塊主場?”
來自崇明的鍋具品牌喜時，也在本土品牌新品集中發(fā)布周上亮相。企業(yè)營銷總監(jiān)王露寒介紹，喜時出自老牌外貿(mào)出口企業(yè)、上海冠華不銹鋼制品股份有限公司，直到現(xiàn)在，企業(yè)內(nèi)銷比例還是不到5%?！斑M博會上，我與國際同行交流，他們都認為宅經(jīng)濟被疫情催生后，會一直紅火下去。冠華花了40年時間，已經(jīng)掌握了行業(yè)一流的技術和研發(fā)能力，現(xiàn)在要做的就是盡快變‘中國制造’為‘為中國制造’。”
“技術流”與“中國風”
國際大牌首發(fā)新品中的“技術流”和“中國風”也讓這些本土品牌的掌門人觸動。
先看“技術流”，在本土品牌新品集中發(fā)布周上，上海伽藍集團帶去了自然堂和美素兩個本土品牌。公關傳播總經(jīng)理陳涓玲說，她看到全球五大化妝品集團的新品首發(fā)有個顯著特點，就是越發(fā)重視把大數(shù)據(jù)、專業(yè)算法、人工智能等前沿技術用于美妝科技領域。
“柔性定制已經(jīng)成為行業(yè)趨勢，去年，自然堂首款私人定制功效性精華問世，共有120種不同的排列組合。我們曾經(jīng)是跟跑，在柔性定制時代，本土品牌擁有更為龐大的本國消費者數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)具備與國際大牌并跑的實力。我也注意到，進博會期間，雅詩蘭黛宣布全球研發(fā)中心正式落地上海，這些動向?qū)⒌贡票就疗放圃谘邪l(fā)上要更加舍得投入，并需招募更多跨界人才?！?/p>
鉆石小鳥創(chuàng)新總經(jīng)理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份，他們剛剛上線了一款私人定制小程序，顧客可以在基本款上增添個性化創(chuàng)意。“原本我們客單價是5000元左右，有了這款小程序，客單價達到2.6萬元?！?/p>
再看“中國風”。從首屆進博會起，國際大牌首發(fā)新品就不斷有國潮元素注入，如瑞士雅典表在第二屆進博會推出領航者中國紅限定版腕表，在巴黎、米蘭時裝周上，這些本土品牌掌門人也發(fā)現(xiàn)龍、鳳、牡丹、陰陽八卦、中國紅等中國文化符號被用得越來越多。
沙涓在原創(chuàng)設計中，北京故宮、敦煌莫高窟、中國傳統(tǒng)帛畫、上海金山農(nóng)民畫等中國文化大IP，植物拓染、手工毛氈、王府刺繡等中國古老技法等都成為靈感之源;瑪戈隆特創(chuàng)立19年來，西方骨瓷+中國文化一直是產(chǎn)品基因;林清軒堅持用中國山茶花為原料，建立起從育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。副總裁孫福春說：“有人說林清軒的爆紅，靠的是故事營銷，我們接下來就是要心無旁騖，咬定中國山茶花的‘一根筋’，講好本土品牌的中國故事?！?/p>
“全球新品首發(fā)地”雙輪驅(qū)動
本土品牌掌門人看到了他們與國際大牌之間的差距，但更看到了從“跟跑”到“并跑”的方向，“從跟跑，到并跑，終有一天能領跑?！彼麄冃判臐M滿。
市商務委副主任劉敏告訴記者，倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認的全球新品首發(fā)地，離不開各自本土品牌的有力支撐。巴黎時裝周鮮有法國品牌外的其他頂級時裝品牌的出現(xiàn)，米蘭時裝周多為普拉達、范思哲等意大利制造的高級成衣時裝品牌?！叭?0家知名皮具服飾品牌，巴黎就有13家，排名第一;全球18家知名珠寶和手表品牌，瑞士有11家，其余基本分布在巴黎、紐約和倫敦?！?/p>
她透露：“今年‘五五購物節(jié)’首創(chuàng)的‘全球新品首發(fā)季’，今后將每年開展下去。而在每屆進博會的開幕前夕，我們將舉行‘首發(fā)經(jīng)濟引領性本土品牌新品集中發(fā)布周’，通過兩季新品首發(fā)季，形成國內(nèi)外品牌首發(fā)的雙輪驅(qū)動的共振效應。”
據(jù)了解，目前上海市商業(yè)聯(lián)合會依據(jù)《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》團體標準，已經(jīng)制定并發(fā)布《2020上海市首發(fā)經(jīng)濟引領性品牌推薦榜單》，其中包括引領性本土(含老字號)品牌92個、引領性創(chuàng)意新品牌16個。為了讓這些引領性本土品牌聲量大起來，不僅將集中于本土品牌新品集中發(fā)布周的6天，市商務委還在醞釀365天的政策制度供給，助推本土品牌的新品首發(fā)進商場、進展場、進秀場、到線上?！翱傊?，上海購物要為‘上海制造’營造更多的載體和氛圍，兩大品牌擰成一股繩，‘十四五’期間上?！蛐缕肥装l(fā)地’才能成色十足。”
