首店首發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)抹上高光，在線新經(jīng)濟(jì)、商旅文融合重塑內(nèi)涵，兩條“世界級商街”華麗蛻變，進(jìn)博會一鳴驚人

　　創(chuàng)新為上海邁向國際消費中心城市聚能

　　2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球，卻也成為檢驗一座國際消費中心城市商業(yè)能級的“試金石”。

　　上海，試出了十足的成色。來自市統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)反映出城市商業(yè)的韌勁：5月，上海社會消費品零售總額同比增速0.6%，以最快速度步入正軌;8月，這一增速高達(dá)11.5%，領(lǐng)先全國平均水平11個百分點，消費市場一路加速跑。這一切，與“上海購物”品牌這張“金名片”有關(guān)。

　　2018年4月，上海出臺《全力打響“上海購物”品牌，加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃(2018-2020年)》，為這座社會消費品零售總額邁入萬億元級的城市找到新定位。站在“十三五”收官之年，“上海購物”的能級提升“舉目可見”：首店首發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)等為商業(yè)抹上高光;在線新經(jīng)濟(jì)、商旅文融合為商業(yè)重塑內(nèi)涵;兩條“世界級商街”華麗蛻變、進(jìn)博會一鳴驚人，則讓上海成為國際消費中心城市的步伐走得更扎實。

　　以創(chuàng)新為引領(lǐng)，上海正快步邁向國際消費中心城市。

　　提亮度：首店首發(fā)成特色，“五五購物節(jié)”亮相

　　趕在國慶節(jié)之前，巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍在K11藝術(shù)購物中心開業(yè)，這已是歐萊雅集團(tuán)今年第三次將全球首店放在上海。

　　國際知名高端品牌集聚度超過90%，全球零售商集聚度已達(dá)55.3%……上海，從不缺少大品牌的身影，但邁向國際消費中心城市，上海立志要做風(fēng)向標(biāo)。在“三年行動計劃”中，上海明確提出要提升時尚引領(lǐng)度，“首店經(jīng)濟(jì)”與“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為開路先鋒。

　　2018年，總共有835家首店落戶上海;2019年，首店增至986家，占全國半壁江山，帶動各類新品首發(fā)活動超過4000場次;今年上半年，在疫情影響下，仍有320家首店花落上海……僅僅用了三年時間，上海為自己烙下了與東京、紐約等其他國際消費中心城市截然不同的獨有印記，在消費升級大潮中，吸引各種概念店、旗艦店、融合店集中落地，迅速成為全球新品首發(fā)地，成為全球流行趨勢的發(fā)動機(jī)。

　　與首店首發(fā)一樣，夜間經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、早餐工程升級等都是“十三五”時期上海商業(yè)的亮點。今年，疫情“黑天鵝”突襲，正是這些之前積累起來的特色，為上海商業(yè)迅速復(fù)蘇提供了底氣。

　　今年5月，上海在全國首創(chuàng)推出大規(guī)模消費節(jié)慶“五五購物節(jié)”，再度成為打造國際消費中心城市的標(biāo)志性活動。通過探索政府、企業(yè)和社會之間良好的聯(lián)動模式，“五五購物節(jié)”構(gòu)建起廣域的消費生態(tài)，做到本地平臺、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、全市消費人群全覆蓋。

　　塑內(nèi)涵：數(shù)字經(jīng)濟(jì)筑基礎(chǔ)，商旅文張開翅膀

　　看高光，上海商業(yè)的爆發(fā)力在于它有造就“上海購物”品牌的魄力，有打造“五五購物節(jié)”的格局。深究一層看底色，“十三五”時期，上海商業(yè)為自己重塑骨骼和肌肉——線上線下融合的“數(shù)字新基建”，為“上海購物”扎穩(wěn)馬步;商旅文體融合發(fā)展，則為“上海購物”打開想象力。

　　“新零售第一城”“直播電商第一城”……這些年為上海加注的標(biāo)簽，本就是這座城市商業(yè)內(nèi)涵的形象表達(dá)。2016年，“新零售標(biāo)桿”盒馬在上海開出首店，在商超領(lǐng)域?qū)⒕€上線下融為一體。同一年，上海商業(yè)航母百聯(lián)集團(tuán)開啟零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，“i百聯(lián)”電商平臺上線，四年后的今天，這個在線平臺GMV達(dá)到69億元，為百聯(lián)拓展新消費場景，與消費者深度互動打下扎實基礎(chǔ)。

　　“五五購物節(jié)”就是觀察商業(yè)數(shù)字化的最佳窗口：各大電商平臺和重點商戶在流量和數(shù)據(jù)方面協(xié)作發(fā)展，開展數(shù)字化營銷，在消費行為分析、購物積分兌換、虛擬現(xiàn)實導(dǎo)購等領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化改造。

　　今年4月8日發(fā)布的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020-2022年)》更是明確進(jìn)一步加強(qiáng)在線零售業(yè)發(fā)展，將上海打造成具有國際影響力、全國領(lǐng)先的中高端在線零售新高地。

　　數(shù)字化為商業(yè)筑基，商旅文體聯(lián)動則打開想象力。去年，上海旅游節(jié)實現(xiàn)“千萬游客游上海、億萬觀眾看上海”的目標(biāo)，共接待市民游客2570萬人次，同比增長48%，上海地區(qū)銀聯(lián)成功交易的日常生活消費類金額達(dá)1295億元，增長11.3%。剛剛過去的9月，金秋購物旅游季如火如荼，上海既是旅游目的地，也是文化展示地，更是商業(yè)集聚地。

　　雙循環(huán)：世界級商街蛻變，進(jìn)博會鏈接全球

　　對于全球消費者而言，觀察上海的切入點在于兩條“世界級商街”——南京路及淮海路。它們記錄著上海的商業(yè)文明，也眺望著商業(yè)未來的形態(tài)，代表上海這座城市最時髦、最前沿的趨勢。

　　“十三五”時期，南京路和淮海路相繼蛻變，秀出新顏。今年9月，南京路步行街東拓段開街，不僅貫通了“近在咫尺”的濱江天際線，也把“新、老、首、夜”的鮮明特色帶給全球消費者，不斷豐富步行街業(yè)態(tài)和品牌;今年，正值淮海路筑路120周年，這里的商業(yè)體都在“逆生長”，新天地廣場升級歸來、百聯(lián)TX淮海對外亮相，淮海路給自己的定位，是成為上海乃至世界的年輕力文化策源地，并以此再造全球潮流目的地。

　　一座國際消費中心城市，不僅與滿足人民群眾日益增長的美好生活需要密切相關(guān)，也為消費市場從國內(nèi)走向世界，從全球鏈接中國，發(fā)出更為明確的信號。2018年，首屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉行，這個世界上首個以進(jìn)口為主題的國家級展會，再次把上海推向世界舞臺，全球好貨來這里首發(fā)首秀，通過日益縮短的全球貿(mào)易鏈條進(jìn)入中國，以上海為圓心，走向全國市場。

　　進(jìn)入2020年的金秋時節(jié)，上海新一輪商業(yè)活動不斷檔，擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季、跨年迎新購物季輪番上陣;第三屆進(jìn)博會籌備工作進(jìn)入沖刺跑，全球新品源源不斷涌來上海。在加快構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點、國際國內(nèi)雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的關(guān)鍵時刻，這座搏擊向上、奮發(fā)有為的城市，從上到下都有著面向未來的進(jìn)擊之心，為商業(yè)開新局、育新機(jī)，為提升城市能級和打造核心競爭力作出更大貢獻(xiàn)。