過去的一個(gè)多月，“蘇超”帶來(lái)的“梗”密到不知該笑哪一個(gè)，“蘇超”提供的情緒價(jià)值誰(shuí)能招架得了?以至于有人擔(dān)心：“蘇超”會(huì)不會(huì)被“玩壞了”“帶歪了”?“蘇超”下一“球”該往哪兒踢?一鳴驚人、一飛沖天的“蘇超”，如何“笑到最后”?

　　這還真是個(gè)問題。哲學(xué)的三大終極問題無(wú)非是：我是誰(shuí)、從哪里來(lái)、到哪里去?要弄清楚“蘇超”到哪里去，恐怕先要弄清楚“蘇超”是誰(shuí)、從哪里來(lái)。

　　2024年底，江蘇辦了一個(gè)“第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽”，比賽的兩個(gè)城市是南京和蘇州。沒想到，這個(gè)比賽還挺受老百姓歡迎，去看球的人很多，這是一個(gè)重要背景。今年省政府工作報(bào)告提出，加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。

　　所以，“蘇超”其實(shí)一開始不叫“蘇超”，那是球迷給起的“外號(hào)”，只是因?yàn)椤巴馓?hào)”的名頭響了，真名大家倒不怎么提了。據(jù)說，“蘇超”剛辦的時(shí)候，大家也沒想到它會(huì)這么火，以至于首輪比賽的時(shí)候，原計(jì)劃沒打算每場(chǎng)都直播，只計(jì)劃直播兩場(chǎng)。江蘇銀行出錢冠名，當(dāng)時(shí)也只是抱著試試看的心態(tài)，沒覺著那是個(gè)“多好的買賣”。沒想到無(wú)心插柳柳成蔭，歪打正著!有人說，嘿嘿，明年的“蘇超”冠名權(quán)，可是個(gè)大家爭(zhēng)搶的“香餑餑”，冠名費(fèi)估計(jì)得漲漲了!

　　知道了“我是誰(shuí)”，那么，第二個(gè)“終極之問”來(lái)了，“我從哪里來(lái)”?換言之，“蘇超”是怎么火起來(lái)的?據(jù)說，現(xiàn)在有一幫智庫(kù)專家在試圖回答這個(gè)問題。可這個(gè)問題，并不好回答。當(dāng)年，“某某燒烤”“某某旅游”，忽然就火了。等到智庫(kù)專家撲上去一通考察研究，報(bào)告還沒拿出來(lái)的時(shí)候，“咔嚓”一下火又滅了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的“網(wǎng)紅”就是這樣：五百“日”必有“紅”者興，其興也勃焉，其亡也忽焉。但我們認(rèn)為，“蘇超”不會(huì)這樣，也不應(yīng)該是這樣。所以，我們要研究，“蘇超”的下一“球”往哪里踢?

　　“蘇超”從哪里來(lái)，于何處“火”?在我們看來(lái)，“蘇超”火就火在它不僅有“武踢”，還有“文踢”；火就火在，它的“文踢”更甚于“武踢”。

　　何謂“武踢”?“武踢”就是足球隊(duì)員們?cè)诰G茵場(chǎng)上真刀真槍、刺刀見紅、你拼我搶、一著不讓地猛打猛踢?？刹灰】戳恕疤K超”，上場(chǎng)之前大家都是兄弟和朋友，是“友誼第一，比賽第二”；上了賽場(chǎng)那就是勁敵，是必須拿下的對(duì)手，是“比賽第一，友誼第十四”。所以第二輪比賽中劉邦故鄉(xiāng)徐州對(duì)陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷那一場(chǎng)，全場(chǎng)比賽，隊(duì)醫(yī)上場(chǎng)19次，擔(dān)架抬走6人，踢到最后兩隊(duì)替補(bǔ)都用完了，最終雙方以1∶1握手言和。

　　當(dāng)然了，“蘇超”畢竟是群眾足球，是全民體育，你要說水平能高到哪里去，那也不實(shí)事求是。正像新華日?qǐng)?bào)資深體育記者孫慶所言：“你要說純粹的競(jìng)技水平，不算高，畢竟限制了職業(yè)球員報(bào)名數(shù)量，以業(yè)余球員為主，但是，只要認(rèn)真踢，帶著城市的榮譽(yù)感，拼了、搶了、刺刀見紅了，球迷就認(rèn)!”確實(shí)，“蘇超”盡管不是職業(yè)比賽，但是，它好看、好玩、有關(guān)注度，這就夠了!

　　所謂“文踢”，簡(jiǎn)單來(lái)說就是：功夫在詩(shī)外?！疤K超”的成名，是球場(chǎng)上踢出來(lái)的，更是球場(chǎng)外“踢”來(lái)的；既成名于球員們的你爭(zhēng)我奪，更成就于球場(chǎng)外球迷們的“玩?！薄岸饭！?，得益于各種高水平的“文踢”。

　　其一，“斗?！??！疤K超”比賽，真是比出了“玩梗”新高度、“造?！毙戮辰纭１热纭吧⒀b?！?。江湖傳聞是2020年起，網(wǎng)紅博主“叨叨傅”就通過一人分飾多角，擬人化扮演城市之間的“恩仇”。沒想到的是，通過“蘇超”，南京與南通的“南哥之爭(zhēng)”、徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”、淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之戰(zhàn)”、無(wú)錫水蜜桃與南京鹽水鴨的“甜咸信仰之辯”等“熱?！痹俅伟l(fā)酵開來(lái)，成為大眾的“樂點(diǎn)”，同時(shí)還催生了“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”等一大波“熱?！?。在一波接著一波的“玩?！睙岢敝?，“蘇超”的熱度呈幾何級(jí)上升。

　　其二，“斗歌”。“蘇超”聯(lián)賽第四輪打響之前的6月6日，蘇州官微以戴軍經(jīng)典老歌《阿蓮》為背景音樂，向?qū)κ诌B云港發(fā)起“音樂戰(zhàn)書”，這一創(chuàng)意迅速走紅，連歌手戴軍本人也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)。隨后，“連云港發(fā)布”連夜以“阿蘇~我一見你就笑”款款回應(yīng)。6月8日，“無(wú)錫發(fā)布”以一首改編版《阿刁》熱烈回應(yīng)“常州發(fā)布”此前一天發(fā)布的“無(wú)所謂”的喊話……城市與城市間的“斗歌”將“蘇超”歡樂的浪潮推向大眾，“蘇超”的熱度再次飆升。

　　其三，“斗詩(shī)”。這就不得不提江蘇第一主流新聞客戶端交匯點(diǎn)新聞的小伙伴們了。6月12日，交匯點(diǎn)新聞客戶端首頁(yè)推出《連夜追更!“蘇超”斗詩(shī)文來(lái)了》，同時(shí)在“蘇超”頻道設(shè)置“蘇超斗詩(shī)”區(qū)，引發(fā)江蘇十三城熱烈響應(yīng)，把“蘇超”玩法從“斗球”“斗?！薄岸穲D”上升到“斗詩(shī)”的新高度。一聽說“斗詩(shī)”，揚(yáng)州的網(wǎng)友嘴角一揚(yáng)，覺得自己穩(wěn)贏，“煙花三月下?lián)P州”“天下三分明月夜”“二十四橋明月夜”“春風(fēng)十里揚(yáng)州路”，揚(yáng)州拿得出手的詩(shī)詞可太多了。沒想到，鎮(zhèn)江第一個(gè)站出來(lái)表示“不服”，且不說與鎮(zhèn)江相關(guān)、傳唱至今的千古名句同樣車載斗量，單是一句“何處望神州?滿眼風(fēng)光北固樓”就在氣魄上壓人一頭。南京以“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”展現(xiàn)古都韻味；連云港用“一派白虹起，千尋雪浪飛”彰顯山海氣魄……在你來(lái)我往的“斗詩(shī)”之間，江蘇地域文化與賽事完美融合，“蘇超”之“文”更上層樓。

　　“蘇超”是圓的，一切都有可能；“蘇超”也是方的，成功的背后有其內(nèi)在的規(guī)律，有一些獨(dú)特的“道道”。但根本原因，是“蘇超”的橫空出世，順應(yīng)了人民群眾對(duì)美好生活的向往，順應(yīng)了球迷對(duì)快樂的無(wú)限向往，踢出了一記“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的好球，踢出了一記“城市形象塑造”的好球，踢出了一記“人文經(jīng)濟(jì)”的好球。事實(shí)證明，讓球迷樂一樂，讓人民樂一樂，不僅能夠產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，也能激發(fā)出凝心聚力、攻堅(jiān)克難的磅礴力量。

　　以此觀之，“蘇超”的下一“球”該往哪里飛，就不言自明。前不久，上海高考以“?！薄稗D(zhuǎn)”“傳”為題，給考生出了一道作文題。我們認(rèn)為，少年成名的“蘇超”要想“笑到最后”，同樣需要“文踢”“武踢”一起上，把“快樂足球”堅(jiān)持到底，把依靠群眾落到實(shí)處，把“讓球迷樂一樂”“讓人民樂一樂”貫徹到位。

　　就“武踢”而言，恐怕要在“專”字上下功夫?！疤K超”既“不專業(yè)”，也很專業(yè)。說它“不專業(yè)”，是因?yàn)椤疤K超”是一個(gè)業(yè)余足球聯(lián)賽，在專業(yè)性、技術(shù)性和觀賞性上與職業(yè)聯(lián)賽有差距。說它“很專業(yè)”，是說它的組織、推廣、營(yíng)銷很成功。用孫慶的話來(lái)說：“‘蘇超’的組織水平高不高?非常高?！K超’的推廣水平高不高?高，實(shí)在是高!比賽IP乃至13個(gè)城市的形象宣傳推廣、文旅元素的跟進(jìn)，絕對(duì)是國(guó)內(nèi)高水準(zhǔn)?！?/p>

　　在“?！弊稚习l(fā)力，就是說，“蘇超”說到底還是足球聯(lián)賽，還是要堅(jiān)守足球比賽本色，“玩?！闭蔑@了江蘇人的開放與自信，但“玩”得多了難免讓人審美疲勞。從根本上講，“玩?！庇袇捑氲囊惶?，但足球本身的魅力、競(jìng)技體育的魅力卻不會(huì)消亡。無(wú)論是職業(yè)賽還是業(yè)余賽，訓(xùn)練場(chǎng)上的揮汗如雨、競(jìng)技場(chǎng)上的全力以赴，對(duì)體育精神的堅(jiān)守，才是支撐“蘇超”魅力的核心因素。

　　“蘇超”的價(jià)值，在于它營(yíng)造了一個(gè)全民參與的足球氛圍，展現(xiàn)了群眾對(duì)足球的無(wú)限熱愛。“蘇超”的場(chǎng)地很小，只能容下22名球員往來(lái)馳騁；“蘇超”的場(chǎng)地很大，“一不小心”也能踢出大家喜歡的明星球員，踢出城市足球的更多可能。在一些足球強(qiáng)國(guó)，孩子們從小就與足球親密接觸，在耳濡目染中培養(yǎng)對(duì)足球的興趣。營(yíng)造人人能踢球、個(gè)個(gè)愛踢球的氛圍，對(duì)中國(guó)足球來(lái)說，意義非凡。

　　就“文踢”而言，“蘇超”還要在“轉(zhuǎn)”和“傳”上做文章?！稗D(zhuǎn)”，就是“轉(zhuǎn)化”“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，把“蘇超”從綠茵場(chǎng)上轉(zhuǎn)到場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外齊頭并進(jìn)，比翼齊飛，把一項(xiàng)體育賽事轉(zhuǎn)化為文旅融合、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)、營(yíng)銷城市、提振精神共同發(fā)展的“超級(jí)IP”，把原本屬于江蘇的“省域賽事”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為全國(guó)人民共同關(guān)心的“熱門話題”，吸引更多的人加盟“群聊”，進(jìn)一步向全國(guó)人民展示江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的豐碩成果，展示江蘇“走在前、做示范”的精神風(fēng)貌。說到底，把球迷的積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，將參與主體從球員轉(zhuǎn)向球迷和群眾，繼續(xù)做好“足球+文旅”“足球+產(chǎn)業(yè)”等文章，將踢球的快樂轉(zhuǎn)變?yōu)榭辞?、玩球的快樂，將球賽的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的增量、經(jīng)濟(jì)的能量，為“蘇超”行穩(wěn)致遠(yuǎn)創(chuàng)造更多的可能、創(chuàng)造更大的空間。

　　“傳”，是傳播，就是要充分發(fā)揮媒體的作用。當(dāng)年，江蘇的“盱眙”名不見經(jīng)傳，很多人連這兩個(gè)字都不認(rèn)得，直接念作“于臺(tái)”。后來(lái)，盱眙無(wú)中生有，和媒體合作搞了個(gè)“龍蝦節(jié)”，在媒體的持續(xù)關(guān)注下，盱眙龍蝦火爆全國(guó)。這次“蘇超”的火爆，網(wǎng)友的人人傳播、自媒體的“自帶干糧”、新華日?qǐng)?bào)等主流媒體第一時(shí)間跟進(jìn)引導(dǎo)，同樣發(fā)揮了巨大的作用。在這一波熱潮中，交匯點(diǎn)新聞客戶端除了及時(shí)關(guān)注“蘇超”、刊發(fā)大量新聞報(bào)道外，還率先發(fā)起賽事直播、斗圖造梗、對(duì)歌拉票、特產(chǎn)代言等活動(dòng)，讓媒體成為激活賽事創(chuàng)意與城市認(rèn)同的傳播樞紐，推動(dòng)“蘇超”從地方文化現(xiàn)象到全國(guó)認(rèn)知符號(hào)的質(zhì)變。顯然，踢好“蘇超”下一?！敖鹎颉保瑐鞑サ牧α繎?yīng)該得到更加淋漓盡致的展現(xiàn)。

　　“蘇超”之后，“粵超”“川超”“豫超”也來(lái)了。各種“超”聯(lián)合起來(lái)，我們看到了城市足球的新可能。也許在不久的將來(lái)，某個(gè)縣城簡(jiǎn)陋的足球場(chǎng)上，正在孕育下一個(gè)“梅西”——他腳下的泥土地，成為他通向世界舞臺(tái)的起跑線。

　　6月14日，“蘇超”第四輪就要開賽，衷心期待“少年成名”的“蘇超”，不忘初心，守好底線，堅(jiān)定方向，緊咬目標(biāo)，摒棄浮躁，拒絕假球，越走越自信，越走越精彩，越走越紅火!