6月的上海，因上海國(guó)際電影節(jié)的舉辦而成為世界矚目的光影之都。作為中國(guó)唯一的、全球15個(gè)國(guó)際競(jìng)賽型非專門類電影節(jié)的國(guó)際A類電影節(jié)之一，上海國(guó)際電影節(jié)在參展影片數(shù)、放映場(chǎng)所數(shù)、觀眾人次等指標(biāo)上均位居國(guó)際A類電影節(jié)前列。今年已步入第21屆的上海國(guó)際電影節(jié)為自己設(shè)定了一個(gè)新目標(biāo)：未來(lái)三年，力爭(zhēng)躋身綜合實(shí)力前三。

　　今年，上海市委市政府召開(kāi)全力打響“四大品牌”推進(jìn)大會(huì)，印發(fā)《若干意見(jiàn)》及《三年行動(dòng)計(jì)劃》，加上去年年底頒發(fā)的“上海文創(chuàng)50條”，持續(xù)激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加快建成更加開(kāi)放包容、更具時(shí)代魅力的國(guó)際文化大都市的目標(biāo)，被進(jìn)一步明確。眼下，上海正全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌。作為一張?zhí)貏e的文化名片，上海電影之于“四大品牌”，也被期待體現(xiàn)一種特殊的助力乃至撬動(dòng)作用。上海市委宣傳部副部長(zhǎng)胡勁軍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)代社會(huì)生活多多少少都受到電影的影響和滋潤(rùn)，也有一些行業(yè)得益于電影而發(fā)展繁榮。影視產(chǎn)業(yè)是上海文化品牌建設(shè)的著力點(diǎn)，抓住振興上海影視產(chǎn)業(yè)這個(gè)龍頭，能夠取得一業(yè)強(qiáng)、多業(yè)興的顯著效果。”

　　　創(chuàng)制中心

　　　　吸引中外劇組來(lái)滬拍片

　　去年底出臺(tái)的上海“文創(chuàng)50條”提出，上海要打造全球影視創(chuàng)制中心。某種意義上，對(duì)于全球影視資源的輻射集聚，正體現(xiàn)了“上海服務(wù)”需要的輻射度。當(dāng)然，打造全球影視創(chuàng)制中心本身，離不開(kāi)高效、精細(xì)的“上海服務(wù)”。

　　“如果我們不主動(dòng)把基礎(chǔ)服務(wù)做好，人家為什么一定要來(lái)上海拍片?對(duì)攝制組來(lái)說(shuō)，在上海拍片成本不低。”上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人于志慶直言，“我們只有主動(dòng)出擊，為劇組解決困難，才能吸引更多中外劇組來(lái)上海拍攝，使上海成為更名副其實(shí)的全球影視創(chuàng)制中心。”

　　6月18日，上海向全球正式推薦近200個(gè)影視拍攝取景地;同時(shí)發(fā)布的2018版《上海影視拍攝指南》，更是借助AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)讓地標(biāo)“動(dòng)起來(lái)”：只要掃描一張經(jīng)典照，手機(jī)屏幕上就會(huì)跳出一段視頻并輔以解說(shuō)，劇組制片不用親臨現(xiàn)場(chǎng)就可以完成勘景任務(wù)，既節(jié)約成本，也提升效率。具體“承接”從前端政策咨詢和后期制作協(xié)調(diào)等100多項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)的，正是上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　自2014年掛牌成立至今，這個(gè)僅有5人的非營(yíng)利專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，已為2790家單位和555個(gè)劇組提供信息資源和協(xié)調(diào)服務(wù)達(dá)4068次。于志慶介紹，其資金來(lái)自政府購(gòu)買服務(wù)，人員來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)，“事情都是自己找來(lái)的”。浙江華策影視集團(tuán)旗下克頓傳媒拍攝電視劇《最美是你》時(shí)，提出了在上海環(huán)球港、洲際酒店、正大樂(lè)城、中華藝術(shù)宮、思南公館等13個(gè)外景地的拍攝需求。僅僅3個(gè)工作日，影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)就給出完美答復(fù)。華策影視總裁趙依芳由衷地感慨：“上海是中國(guó)電影的發(fā)祥地，上海市政府高度重視影視產(chǎn)業(yè)，許多理念和意識(shí)確實(shí)走在全國(guó)前列。”

　　提供高效的影視服務(wù)，不止這一個(gè)案例。2016年，全國(guó)電影發(fā)行冠軍企業(yè)——來(lái)自天津的聯(lián)瑞影業(yè)入駐普陀區(qū)僅花了1天時(shí)間，刷新上海吸引海內(nèi)外電影企業(yè)入駐的最快速度。

　　“沒(méi)想到，實(shí)在沒(méi)想到，大家都覺(jué)得不可能的事情，在上海真的做到了。”聯(lián)瑞影業(yè)董事長(zhǎng)蔡元還記得，那天上午他從北京出發(fā)前給普陀區(qū)投促辦工作人員發(fā)了一條微信，詢問(wèn)工商執(zhí)照是否當(dāng)天能領(lǐng)取。普陀區(qū)相關(guān)部門立即開(kāi)啟組團(tuán)式服務(wù)模式，從核名到取得執(zhí)照，從刻制公章到銀行開(kāi)戶……當(dāng)天，蔡元就拿到了剛打印完畢的工商登記執(zhí)照。普陀區(qū)原投資促進(jìn)辦主任章宏斌是當(dāng)時(shí)的經(jīng)辦人，他告訴記者：“聯(lián)瑞影業(yè)是天津的影視企業(yè)，但上海的營(yíng)銷環(huán)境、高效的服務(wù)打動(dòng)了他們。”

　　聯(lián)瑞影業(yè)也是繼阿里巴巴影業(yè)和阿凡提影業(yè)落戶普陀后的又一家知名影視企業(yè)。對(duì)于企業(yè)而言，行政審批服務(wù)的質(zhì)量，是考察一個(gè)地方營(yíng)商環(huán)境的重要窗口。蔡元坦言：“如此行政審批效率，增進(jìn)了企業(yè)與地方政府部門之間的互信，有利于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

　　“上海速度”讓蔡元和許多影視企業(yè)負(fù)責(zé)人點(diǎn)贊，也吸引了更多影視機(jī)構(gòu)和劇組來(lái)到上海，共同助力上海影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　　光影鑄造

　　　　影視+科技打造全產(chǎn)業(yè)鏈

　　上海電影的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)現(xiàn)代電影工業(yè)體系的完善。作為科技和藝術(shù)的結(jié)晶，電影的基因里自帶科技元素。當(dāng)下數(shù)字技術(shù)的發(fā)展更豐富了電影藝術(shù)的表達(dá)手段，為電影創(chuàng)作者提供了更為廣闊的展現(xiàn)和想象空間，讓光影鑄造的電影業(yè)步入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　今年上海國(guó)際電影節(jié)特設(shè)“科技影都松江大學(xué)城影視展”，“科技影都”也成為今年電影節(jié)的熱詞之一。此前，著名的上海影視樂(lè)園已落戶松江車墩鎮(zhèn)近20年，而據(jù)松江區(qū)G60科創(chuàng)走廊“一廊九區(qū)”規(guī)劃，該區(qū)將打造一核兩翼的“科技影都”，推動(dòng)影視與科技融合發(fā)展，車墩鎮(zhèn)就是其中“一核”。正在建設(shè)中的昊浦影視基地是車墩鎮(zhèn)引進(jìn)的首家影視特效拍攝基地。昊浦影視基地今年將建成四座高科技攝影棚，其中最大的攝影棚將達(dá)5000平方米。

　　距離車墩影視基地約5公里的申港路上，還有上海聚鷹堂影視基地，基地?fù)碛形褰M大型室內(nèi)攝影棚。這一規(guī)模巨大的片場(chǎng)項(xiàng)目，堪稱長(zhǎng)三角技術(shù)含量最高、綜合功能最強(qiáng)大的室內(nèi)影棚。聚鷹堂影視基地總經(jīng)理李雪濤，從事舞美場(chǎng)景搭建工作20多年。“原來(lái)在上海找不到太多的大型攝影棚，劇組有需要了，就去無(wú)錫等地租借體育館進(jìn)行拍攝。由于上海近幾年的影視發(fā)展以及播放平臺(tái)的多元化，很多其他省市的影視制作均傾向于進(jìn)入上海完成制作。上海的片量越來(lái)越大，僅靠以前的片場(chǎng)無(wú)法完全消化。”李雪濤說(shuō)，為了能實(shí)現(xiàn)更多拍攝新技術(shù)落地，上海聚鷹堂影視基地與太倉(cāng)中科院進(jìn)行技術(shù)合作，共同開(kāi)發(fā)影視拍攝的新模式及新材料的應(yīng)用。這意味著，拍攝時(shí)涉及MOCO(高科技交互式攝影控制)技術(shù)的中國(guó)影片不再需要從國(guó)外臨時(shí)聘請(qǐng)價(jià)格不菲的技術(shù)編程人員。

　　2015年，符合國(guó)際最高聲音制作標(biāo)準(zhǔn)的立鼎影視后期制作中心在上海國(guó)際電影節(jié)上宣布運(yùn)營(yíng)。這標(biāo)志著中國(guó)可以與好萊塢一流技術(shù)人才直接對(duì)接，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影后期制作的新格局。作為好萊塢最成功的系列動(dòng)畫之一，《功夫熊貓3》在上海完成聲音的后期制作，這在以前很難想象。立鼎國(guó)際影視服務(wù)平臺(tái)的建成，填補(bǔ)了空白。作為上海首家大型影視后期制作服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)建筑面積6000平方米，擁有兩個(gè)大型混錄棚、兩個(gè)對(duì)白錄音棚、一個(gè)交響樂(lè)隊(duì)錄音棚，一個(gè)動(dòng)效棚，一個(gè)預(yù)混棚、20個(gè)編輯間，以及數(shù)字處理存儲(chǔ)等周邊設(shè)施。每年可完成50部大電影、500部廣告片的后期制作，成為全亞洲最高端的、以頂級(jí)錄音棚為主體的數(shù)字化電影后期制作中心。

　　2022年，集影視拍攝、制作、發(fā)行于一體的“海視界—靜安明珠影視城”將拔地而起。這也是靜安區(qū)繼打造以影視后期制作為核心的環(huán)上大國(guó)際影視園區(qū)后的又一動(dòng)作。影視城將對(duì)標(biāo)好萊塢，構(gòu)建上海城區(qū)技術(shù)先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)良、具前瞻性的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。規(guī)劃中，影視城將對(duì)標(biāo)全球頂尖的電影工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系，新建以攝影棚、后期制作公司、制景車間為主的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)。同時(shí)，為更好地提升服務(wù)能級(jí)，影視城還將配套規(guī)劃辦公物業(yè)、商業(yè)酒店、人才公寓、生活服務(wù)設(shè)施等，形成“設(shè)施齊全的拍攝studio(工作室)+后期制作中心+商業(yè)街區(qū)+產(chǎn)業(yè)園區(qū)+特色人居”的全產(chǎn)業(yè)鏈基地。

　　這些影視產(chǎn)品“制造”上的短板被逐漸地補(bǔ)齊，但和上海電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“上海制造”，依然有許多不足之處。上海一家影視機(jī)構(gòu)的張先生直言不諱：“拍攝設(shè)備是影視創(chuàng)制的第一關(guān)。那么多攝制組到上海來(lái)拍攝，設(shè)備租賃服務(wù)能否跟上?上海是否有生產(chǎn)這些設(shè)備的能力?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，上海能否在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前提下，開(kāi)發(fā)新的影視工業(yè)所需要的設(shè)施和設(shè)備?”這些問(wèn)題，還有待制造者們給出答案。

　　　　消費(fèi)潛力

　　　　高端品牌植入電影節(jié)

　　“上海是時(shí)尚之都，再加上銀幕上流行怎么穿戴，電影明星們用什么化妝品，都會(huì)影響并主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)的流行時(shí)尚。”從遼寧來(lái)上海出差的郭小姐坦言，自己的時(shí)尚理念和品位有一部分確實(shí)來(lái)源于電影。上海影城附近的一家服裝店店主許小姐告訴記者：“每年電影節(jié)，來(lái)店里的顧客是平時(shí)的三四倍。大家結(jié)伴來(lái)看電影，看電影之余就會(huì)逛附近的店。”除了影迷，她的店里也會(huì)有明星光顧，有潘虹，還有一些看著眼熟但叫不出名字的演員。除了逛特色小店，更多人會(huì)選擇去恒隆、中信泰富、東方商廈、環(huán)貿(mào)等商城。

　　“電影節(jié)期間，各種新聞發(fā)布會(huì)有100多場(chǎng)，業(yè)內(nèi)招待會(huì)100多場(chǎng)，算上場(chǎng)地費(fèi)、搭臺(tái)費(fèi)、展會(huì)費(fèi)等，這個(gè)消費(fèi)能力是不得了的。”參加過(guò)多屆電影節(jié)活動(dòng)的會(huì)展從業(yè)者王先生給記者算了一筆賬。

　　不僅僅是電影聚人氣，電影和時(shí)尚的關(guān)系，歷來(lái)是相輔相成的。著名的意大利當(dāng)代藝術(shù)電影宗師費(fèi)德里科·費(fèi)里尼在某品牌的“第五攝影棚”創(chuàng)作出經(jīng)典影片《甜蜜生活》，代表著意大利電影進(jìn)入繁榮的“甜蜜生活”時(shí)代。時(shí)至今日，這一工作室和攝影棚仍然用于世界頂尖電影公司的影片制作，誕生了諸如《偷自行車的人》《英國(guó)病人》《角斗士》等經(jīng)典影片。在電影業(yè)興盛的東京、巴黎、倫敦、洛杉磯，無(wú)一不是購(gòu)物者的天堂。而意大利的博洛尼亞，除了有最頂級(jí)的電影修復(fù)機(jī)構(gòu)外，它的商業(yè)也是可圈可點(diǎn)。

　　各大電影節(jié)上，包括汽車、名牌包、化妝品、手表等在內(nèi)的高檔消費(fèi)品品牌利用明星效應(yīng)紛紛植入，而上海國(guó)際電影節(jié)也受到高端奢侈品牌青睞。2017年，寶格麗成為第20屆上海電影節(jié)官方合作伙伴，并與電影節(jié)組委會(huì)聯(lián)合呈現(xiàn)《聚焦意大利——上海電影節(jié)意大利電影周》，傾力支持和推動(dòng)中意電影文化發(fā)展。

　　在很大程度上，這些國(guó)際一線品牌的積極加盟，既是對(duì)上海國(guó)際電影節(jié)影響力的肯定，也是看中上海這座時(shí)尚之都的消費(fèi)潛力。一位知情人士說(shuō)：“這些品牌的準(zhǔn)入是有門檻的，定位完全對(duì)標(biāo)國(guó)際一流電影節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，如戛納電影節(jié)等。”

　　無(wú)疑，匯聚無(wú)數(shù)中外賓朋的上海國(guó)際電影節(jié)，為“上海購(gòu)物”添了一把火。

　　　　文創(chuàng)衍生

　　　　電影釋放文化邊際效應(yīng)

　　電影是一門綜合藝術(shù)，電影的繁榮帶給包括音樂(lè)、繪畫、舞蹈等在內(nèi)的藝術(shù)樣式很多積極影響，也帶動(dòng)了其他一系列文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　由陳云紀(jì)念館原創(chuàng)出品的電影　《難忘的歲月》，除了走上大銀幕外，還以連環(huán)畫的樣式出版，并獲得不錯(cuò)的成績(jī)。上海海派連環(huán)畫中心主任劉亞軍說(shuō)，《難忘的歲月》是電影畫面直接用連環(huán)畫樣式呈現(xiàn)。“電影臺(tái)本需要分鏡頭，連環(huán)畫就是每部電影都需要的畫面臺(tái)本。上海的電影制作產(chǎn)量在增加，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)這塊的人才需求更為迫切，所以也意味著有更好更大的市場(chǎng)空間。”

　　一系列影視基地的建成，除了直接作用于影視創(chuàng)制外，也將帶來(lái)更多的文化邊際效用。以正在打造的靜安明珠影視城為例，將構(gòu)筑“三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、兩大衍生產(chǎn)業(yè)、多元經(jīng)營(yíng)模式”的產(chǎn)業(yè)格局。其中，“三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”將致力培育影視傳媒、數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成以文創(chuàng)為特色的影視產(chǎn)業(yè)重區(qū)，聯(lián)動(dòng)鄰區(qū)、輻射周邊;“兩大衍生產(chǎn)業(yè)”將結(jié)合地緣優(yōu)勢(shì)，增加影視城的金融服務(wù)和公共服務(wù)功能，重點(diǎn)打造文化金融、休閑文化旅游兩大衍生產(chǎn)業(yè);“多元經(jīng)營(yíng)模式”將結(jié)合市場(chǎng)及周邊環(huán)境特征，打造符合現(xiàn)代辦公、商務(wù)及人才公寓需求的多元化經(jīng)營(yíng)模式，以吸引高端人才聚集，從而提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

　　從上海市城市總體發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，到2040年，上海要建設(shè)成為具有全球影響力的科創(chuàng)中心和具有全球影響力的國(guó)際文化大都市。成為全球影視創(chuàng)制中心之后的上海，有望滿足如今滬上影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需求，用視覺(jué)技術(shù)的創(chuàng)新作為影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在核心動(dòng)力，和影視內(nèi)容的創(chuàng)新一體兩翼，共同扶持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市總體規(guī)劃目標(biāo)的達(dá)成夯實(shí)文化基礎(chǔ)。

　　電影的繁榮，不僅會(huì)帶動(dòng)和電影畫面有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也和服裝、化妝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、主題樂(lè)園等有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“這些也都是上海的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，我們的差距依然明顯。如何利用電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)，把上海相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都提升到國(guó)際一流水準(zhǔn)，是我們共同的期待。”