原標(biāo)題：這個江南小城 這樣促進文旅融合

　　近日，常熟古里鎮(zhèn)的鐵琴銅劍知旅文化街區(qū)向公眾開放，這個依山傍水的江南小城，依托其豐富的自然風(fēng)光和人文內(nèi)涵，不斷優(yōu)化文旅供給，釋放出傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的業(yè)態(tài)活力。

　　“沙家浜是我們常熟最大的文化‘IP’。”常熟市文體廣電和旅游局副局長王洪良說，旅游不僅是看好山好水，還要深度挖掘景點背后的故事。盡管故事確實發(fā)生在景區(qū)所在地，起初沙家浜也不叫這個名字，也沒有很多蘆葦，但是為了符合人們心目中的故事發(fā)生地，沙家浜逐漸被打造成了如今自然風(fēng)景與愛國主義教育基地融為一體的著名風(fēng)景區(qū)。

　　為“說好故事”，沙家浜風(fēng)景區(qū)又引入了實景戲劇表演模式。國內(nèi)最早開啟實景與表演相結(jié)合模式的項目是張藝謀的印象系列?！队∠?middot;劉三姐》走紅之后，全國景區(qū)爭相模仿，有些不惜重金投入，虧本的不在少數(shù)。“沙家浜是小成本投入，不追求大場面，而是將故事體驗和瀏覽觀光結(jié)合起來，起到四兩撥千斤的作用。”王洪良說。

　　文獻記載，明代常熟的私人藏書家約150多位，進入清代則達到了300位，常熟以藏書聞名天下，被稱為“藏書之鄉(xiāng)”。鐵琴銅劍樓作為常熟的藏書中心，圍繞其打造的古里鎮(zhèn)知旅文化街區(qū)項目近日開放。“這個項目之前因為找不到合適的團隊承建懸置了十年。”王洪良說，該項目最終由蘇州遠見控股集團打造，帶入了集團的書店、餐廳、酒店品牌，通過諸如出版社主題客房、公共討論空間等形式，將知識和閱讀融入到度假的日常生活中，給參觀者帶來文化體驗。

　　常熟人金建東從事導(dǎo)游行業(yè)17年。他認(rèn)為，游客最感興趣的內(nèi)容就是當(dāng)?shù)氐囊率匙⌒校绞?ldquo;接地氣”、貼近生活的內(nèi)容，越能引起游客的互動。“對于游客來說，他們希望獲得成為當(dāng)?shù)厝说捏w驗感、融入感，現(xiàn)在有一些游園聽評彈、聽昆曲的項目，將旅游和我們蘇州的文化生活結(jié)合在一起，游客好評不斷”。以蘇州拙政園為例，其推出的“私享拙政園昆曲版”項目，在購買門票的基礎(chǔ)上，旺季收費達到90元/人，既滿足了游客的文化體驗需求，對于園區(qū)來說也是一筆可觀的收入。

　　常熟翁同龢紀(jì)念館是傳統(tǒng)旅游景點轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例。“1991年建館時，翁館只是一個可參觀的古跡?，F(xiàn)在，我們希望在歷史文化學(xué)術(shù)研究的背景下做現(xiàn)代設(shè)計。”翁同龢紀(jì)念館館長王忠良介紹。翁館與企業(yè)合作，推出“狀元節(jié)”活動及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、“翁府家宴”筵席，吸引了不少望子成龍的家長和美食愛好者，在傳統(tǒng)歷史文化和大眾生活當(dāng)中找到了“交匯點”。“我們希望讓游客能感受到歷史文化的魅力。盡管營收機制才剛剛起步，但通過大眾參與我們的文化活動、消費我們的文化產(chǎn)品，也能反向推動歷史文化的傳承。”王忠良說。

　　(新華日報實習(xí)生 雙爽)