原標(biāo)題：嘉興“美食IP”形象發(fā)布

　　彰顯禾城文旅魅力

　　嘉興日?qǐng)?bào)訊 每年的5月19日，是中國(guó)旅游日。5月18日上午，由嘉興市文化廣電旅游局和嘉興市商務(wù)局共同主辦的“百縣千碗·嘉肴百碗”IP發(fā)布暨“嘉肴百碗進(jìn)萬(wàn)家”啟動(dòng)儀式舉行。江蘇省文化和旅游廳，市級(jí)有關(guān)部門(mén)、單位，各縣(市、區(qū))有關(guān)部門(mén)，以及人民網(wǎng)、新民網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)等全國(guó)30多家媒體代表參加。

　　作為今年獻(xiàn)禮中國(guó)旅游日的特別節(jié)目，嘉興決定在全市范圍內(nèi)組織開(kāi)展“百縣千碗·嘉肴百碗”IP評(píng)選推廣活動(dòng)。活動(dòng)前期，全市各地都已經(jīng)通過(guò)豐富多彩的菜品展示，評(píng)選出了當(dāng)?shù)刈罹咛厣拿朗?，?jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審、市民游客投票等環(huán)節(jié)，選出了嘉興最具代表性的“百碗嘉肴”，通過(guò)融入時(shí)下流行的IP概念，將他們塑造成美食形象IP，深入挖掘嘉興豐富的地方旅游文化和美食資源。

　　啟動(dòng)儀式中，創(chuàng)意元素和江南文化無(wú)處不在。原創(chuàng)說(shuō)唱《嘉肴百碗》、“嘉肴百碗進(jìn)萬(wàn)家”笑臉視頻、“百縣千碗·嘉肴百碗”智慧圖冊(cè)發(fā)布等環(huán)節(jié)的節(jié)目精彩上演，不斷點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。隨后，“百縣千碗·嘉肴百碗”現(xiàn)場(chǎng)品鑒環(huán)節(jié)，讓到場(chǎng)的嘉賓和市民大飽口福。

　　“我原先對(duì)嘉興這座城市并沒(méi)有一個(gè)清晰的印象，而這樣新穎的表現(xiàn)形式，將美味與美景相結(jié)合，形成視覺(jué)和味覺(jué)上強(qiáng)烈的吸引力，更能讓游者沉醉其中，讓我對(duì)嘉興這座城市留下了深刻的印象。”寧波報(bào)業(yè)集團(tuán)記者季海鷹說(shuō)，如今大家可以為了吃大閘蟹自駕去蘇州，也可能為了一頓麻辣火鍋而飛去重慶，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，“為一頓美食而赴一目的地”成為潮流。

　　“在‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛’旅游六要素中，‘吃’排在第一位。對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)一座城市，是從這個(gè)城市的美食開(kāi)始的。” 活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人表示。

　　“‘百縣千碗·嘉肴百碗’中的‘嘉肴’兩字音同‘佳肴’，既體現(xiàn)了我們的IP選擇，又代表了地方特色。”市文化廣電旅游局局長(zhǎng)張碩表示，通過(guò)打造這一地域性的美食形象IP，能夠更好地打響嘉興美食文化品牌，努力讓嘉興美食成為一張嶄新的名片。

　　近年來(lái)，嘉興準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，以紅色旅游為龍頭，帶動(dòng)古鎮(zhèn)旅游、鄉(xiāng)村旅游等多種旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　(嘉興日?qǐng)?bào)記者 謝夢(mèng)騎)