古韻西溪，是東臺文化之根，距今已有2000多年歷史，這里蘊(yùn)涵了海鹽文化、佛教文化、孝賢文化?，F(xiàn)在，這片蔥蘢沃土上漢橋、唐塔、宋寺依舊，氣勢磅礴的西溪古城、優(yōu)雅美麗的董永七仙女文化園、禪意精深的塔苑、鄉(xiāng)愁濃郁的犁木街再現(xiàn)。隨著“東臺西溪，見證愛情”，以愛情文化為主打文化的確立，西溪如一顆浮塵中的明珠，帶著歷史的滋潤和富養(yǎng)躍入世人眼中，越發(fā)璀璨奪目。

　　擦亮地方文化名片 促進(jìn)文旅要素交融

　　“在西溪景區(qū)，消費(fèi)的不僅僅是一次旅游，得到的是消費(fèi)以外的情感體驗和精神體驗，在旅游過程中接受西溪特色文化與旅游要素相互交融，感受景區(qū)文化傳承，精神愉悅。”上海游客李兆金在他的博客上分享了一段在江蘇東臺西溪參加“七夕”游的感悟。品味著西溪流淌出濃濃的東臺味道的，不僅僅是游客李兆金。

　　認(rèn)識和了解一座城市往往是從它的民間生活開始的，品嘗美食，成為了解一座城市的“窗口”。

　　8月17日清晨，東臺魚湯面館，一張張八仙桌整齊排開，自南京、蘇州、上海等大城市慕名而來參加西溪“七夕愛情”主題文化的游人們，品味著東臺十大文化名片之一的魚湯面，湯濃似乳、味道鮮美、入口細(xì)膩。精致的西溪之旅就在豐盛精致的美味中開啟。

　　游客們表示，單純的體驗美食只是對舌尖的滿足，從美食的簡單處去看，去聽，用心去體會它的故事，你就會了解更多。魚湯面最能代表東臺，它溫潤、包容、精致。文化感染力穿透力，源自于高辨識度的文化名片。東臺文化底蘊(yùn)深厚、形態(tài)豐富，擁有海春軒塔、董永七仙女傳說、黃海森林公園、東臺西瓜、魚湯面、發(fā)繡、繭絲綢、陳皮酒、書畫、少兒二胡“十大文化名片”。怎樣將這些文化名片與旅游六要素相互交融，在西溪都能找到它們的身影?景區(qū)有著自己的謀劃。

　　宋代名相范仲淹為孝母始創(chuàng)的陳皮酒，也是東臺“十大文化名片”之一。據(jù)了解，現(xiàn)在東臺百歲以上老人130人，其中有一半以上人就常喝陳皮酒，現(xiàn)在，景區(qū)正利用古城城墻的閑置空間，將陳皮酒從制作到市井文化，到品酒和銷售實現(xiàn)一條龍服務(wù)，將生態(tài)康養(yǎng)理念和孝賢理念緊密結(jié)合。

　　景區(qū)與中國美院合作，共同打造發(fā)繡非遺館，準(zhǔn)備在發(fā)繡館門前陳列的長104米、寬1.8米的發(fā)繡西溪勝境圖已在最后制作中。由景區(qū)獨(dú)立出品以發(fā)繡文化為主線的電影《西溪傳奇》已取得國家電影局頒發(fā)的公映許可證，正在洽談多渠道發(fā)行。

　　由上海同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授牽頭規(guī)劃設(shè)計，正在實施的犁木街修復(fù)工程，水上游線將達(dá)5公里之長，再現(xiàn)明末清初商賈繁榮、枕水西溪的勝境。目前，正在跟花間堂商議裝修方案。

　　同時，景區(qū)還將在晏溪書院進(jìn)行兒童書畫展示，定期舉辦少兒二胡才藝展示，再加上海春軒塔和董永七仙女傳說，屆時“十大文化名片”都將在西溪展現(xiàn)迷人魅力。

　　突出董永七仙女傳說 致力放大品牌效應(yīng)

　　8月17日至19日，一場圍繞“董永七仙女傳說”，以“東臺西溪、見證愛情”為主題的大型主題活動在西溪景區(qū)濃情上演。活動期間，景區(qū)推出“見證愛情愛在一起”千人婚禮活動，新人們在老槐樹下見證愛情，在海春軒塔前接受游客祝福。景區(qū)與國內(nèi)頂尖音樂公司摩登天空合作，為期二天的以青春、浪漫和愛為主題的七夕“草莓音樂節(jié)”盛大舉行。音樂節(jié)舉辦期間，東臺所有賓館客房全部爆滿，一房難求。全國各地的樂迷涌入東臺，來自河南鄭州的王志稻先生說，“草莓音樂節(jié)的舉辦，讓東臺這座城市更有深度”。

　　本次七夕主題活動，邀請了北京直播團(tuán)隊進(jìn)行現(xiàn)場直播，bilibili、愛奇藝、東方頭條、一直播、北京時間、鳳凰網(wǎng)風(fēng)直播、快手等同步播出。同時，以宣傳“十大文化名片”之一的“東臺原創(chuàng)”電視劇《魚湯面館的幸福生活》正式開機(jī)。以董永七仙女為背景的穿越劇《戀戀仙緣》，七夕期間在省內(nèi)的幸福藍(lán)海上映……為打造“七夕愛情”金名片，西溪景區(qū)全力傾情。

　　東臺西溪旅游文化景區(qū)堅持文化自信、文化傳承與創(chuàng)新已成為景區(qū)要素集聚的核心競爭力，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化改造，崇德向善、關(guān)愛他人、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木裎幕厮?，必將使景區(qū)在新時代綻放最美芳華。

　　從“仙女下凡地、夢幻古西溪”，到“仙配東臺，緣定西溪”，再到“東臺西溪，見證愛情”，西溪景區(qū)一步步找準(zhǔn)目標(biāo)定位，以愛情文化為核心，定位產(chǎn)業(yè)型景區(qū)，再登新臺階、爭創(chuàng)新輝煌。

　　近年來景區(qū)圍繞愛情主題，先后投入近15億元，建成董永七仙女文化園、西溪古城、海春塔苑、西溪植物園等一批重要景點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，借助旅游形式，挖掘文化內(nèi)涵，做深做透愛情文章，通過發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)，不斷提升“旅游+”附加值。為了將愛情主題融入景區(qū)的每個角落，西溪景區(qū)協(xié)調(diào)民政部門將“東臺市婚姻登記處”搬遷到西溪辦公，西溪成為眾多青年男女見證愛情的地方。

　　傾情打造愛情品牌，景區(qū)的自媒體開設(shè)緣定西溪欄目，冠名江蘇交廣網(wǎng)的闊啦啦檔案，目前已有10萬多人關(guān)注緣定西溪欄目。舉辦全國大學(xué)生愛情微電影比賽，常態(tài)化舉辦漢代婚禮秀。實踐傳統(tǒng)嫁接現(xiàn)代，與摩登天空合作的草莓音樂節(jié)，以音樂為媒，展示青春、浪漫和愛，提高“東臺西溪，見證愛情”在全國的知名度。打造夜色西溪，設(shè)計古城燈光秀，與南藝合作《西溪之戀》，豐富各種地方特色小吃，舉辦情歌大家唱等演藝活動，今年7月以來，已有10萬游客走進(jìn)夜色西溪。

　　活化仙緣文化，與上海舞美公司合作，將董永七仙女故事分成時光隧道、天庭歡聚、山盟海誓等10個片段展示，讓游客穿越千年。同時，面向全國征集第一座可移動、日分夜合的鵲橋設(shè)計方案。相信這座具有光電特效的鵲橋，建成后將成為西溪的旅游新景點(diǎn)。

　　強(qiáng)化文化載體建設(shè) 構(gòu)建文旅融合空間

　　文旅的特點(diǎn)在于“文化”。景區(qū)把犁木古街修復(fù)建設(shè)項目作為文化載體建設(shè)重點(diǎn)之一，提高旅游品牌的辨識度。

　　繼承是最好的保護(hù)，發(fā)展是最深刻的弘揚(yáng)。犁木古街與晏溪河兩岸民宅、古橋、古井、庵堂等，共同傳承西溪千年記憶，是西溪古鎮(zhèn)歷史的重要載體，是西溪文化的發(fā)源地。為高水平復(fù)建犁木古街，景區(qū)找到阮儀三教授為景區(qū)規(guī)劃了犁木古街、西溪古鎮(zhèn)建設(shè)方案和團(tuán)隊運(yùn)營方案。

　　7月21日，中國城市雕塑家協(xié)會副秘書長、全國城市雕塑建設(shè)藝術(shù)委員會委員、故宮博物院研究員沈軍來到東臺西溪，對景區(qū)的提升提出了建議與構(gòu)想。商討古鎮(zhèn)的雕塑整體提升方案，初步商定在古城廣場為范仲淹豎立高6米以上的雕像，首批在80座左右，打造文化地標(biāo)。

　　一個旅游景區(qū)需要有記憶點(diǎn)。怎樣讓景區(qū)的文化內(nèi)涵進(jìn)一步深入人心，與景區(qū)景點(diǎn)相配合，相得益彰，讓景區(qū)更具有宣傳點(diǎn)，更具有特色與記憶點(diǎn)?完善文創(chuàng)功能是關(guān)鍵。景區(qū)充分利用江蘇省首家影視創(chuàng)客中心落戶景區(qū)的優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊。開設(shè)景區(qū)旅游商品專賣店，自主經(jīng)營管理，從實踐中培養(yǎng)一批運(yùn)營人才。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，與北京京絲文旅集團(tuán)、臺灣鄉(xiāng)村民俗設(shè)計公司合作，對景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)研究，迅速推出一批有特色、認(rèn)可度高的精品。目前，第一批文創(chuàng)產(chǎn)品魚湯面館的隨手禮“魚筷”已設(shè)計完成。

　　大力培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 實現(xiàn)景區(qū)持續(xù)發(fā)展

　　景區(qū)致力做大影視產(chǎn)業(yè)，全力開創(chuàng)獨(dú)具特色的影視空間，合理分布內(nèi)外景基地，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)公共服務(wù)平臺，設(shè)立產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。從取景攝制、道具租賃、群演培訓(xùn)、社會化服務(wù)等環(huán)節(jié)全面完善影視功能。

　　精致打造犁木古街外景拍攝地，建設(shè)多功能演藝綜合中心。建立近千人的群眾演員隊伍，吸引影視企業(yè)入駐。已自拍《戀戀仙緣》《西溪傳奇》《織女新傳》《第七條命》《花開依舊》等10部作品，在院線、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺播放。駐區(qū)影視公司在景區(qū)取景、拍攝、制作影視產(chǎn)品如《大圣歸來》等近50部產(chǎn)品，年銷售近20個億，稅收近3個億。目前，實施影視創(chuàng)客中心二期工程，致力打造最優(yōu)孵化基地，吸引遠(yuǎn)景影視、華影公司等影視企業(yè)入駐，帶來先進(jìn)的發(fā)展理念、技術(shù)人才和管理模式。通過以劇帶景、以景帶劇，年拍攝網(wǎng)劇、電影在10部以上，舉辦大學(xué)生微電影大賽，建成集影視創(chuàng)作、精彩演藝、文化休閑為一體的旅游影視綜合區(qū)。

　　做強(qiáng)魚湯面產(chǎn)業(yè)。今年4月20日晚6時15分，江蘇文化嘉年華在香港維多利亞公園隆重開幕，活動首日，美食展臺人頭攢動，魚湯面供不應(yīng)求，香味洋溢全場。江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、首屆中國金牌旅游小吃東臺魚湯面由于做工講究、湯鮮濃純、營養(yǎng)美味，面勁十足，雖然首次亮相香港，但其獨(dú)特的制作工藝和香醇的味道，吸引了眾多的香港市民爭相品嘗。僅4月20日活動首日，30港幣一碗的魚湯面就兩次賣斷貨，迫使魚湯面限量供應(yīng)。

　　香港市民熱追魚湯面，表明有“吃碗魚湯面，賽過老壽星”一說的魚湯面市場潛力無限。景區(qū)在做大做優(yōu)東臺魚湯面館總店和西溪古鎮(zhèn)店基礎(chǔ)上，邁出全國拓展第一步，將在北京前門大街首開在外魚湯面館，將魚湯面館的運(yùn)營加入演藝元素、古裝服務(wù)，融入東臺當(dāng)?shù)氐牟杷囄幕?、評書文化、面條制作展示。北京店成功后，將在全國復(fù)制，讓這張東臺名片轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。還將拍攝以魚湯面為題材的電影，讓東臺魚湯面香飄全國。

　　大力發(fā)展“旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)，推出度假型產(chǎn)品，充分利用西溪植物園1600畝綠化面積、400多種植物、600畝湖面、4公里環(huán)湖跑道和一流的餐飲住宿環(huán)境，建設(shè)大型健康體驗中心，打造長三角知名的休閑度假區(qū)。推出康養(yǎng)型地產(chǎn)，積極與碧桂園、恒大、祥生、新城、中南等品牌地產(chǎn)開展合作。同時，圍繞“旅游IP”，積極推動旅游與體育、婚慶等領(lǐng)域的深度融合，打造旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，讓西溪景區(qū)成為人氣旺、財源盛的高端旅游基地。

　　西溪擁有自己的文化，擁有比周莊和烏鎮(zhèn)更為久遠(yuǎn)的歷史。今年，西溪將堅持文化自信，大力發(fā)展“旅游+”戰(zhàn)略，提升運(yùn)營管理水平，推動旅游與文化、影視等領(lǐng)域深度融合，確保全區(qū)總收入超40億元，自主經(jīng)營公司收入2億元，純利潤2000萬元，實現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展;創(chuàng)成國家級影視基地和國家5A級景區(qū)，成為華東地區(qū)知名度較高的旅游目的地。(崔靜)