商場(chǎng)B1層有許多年輕人前來消費(fèi)。
近兩年，在合肥的許多商場(chǎng)里，越來越多的新商業(yè)項(xiàng)目都開始著力打造B1、B2層。無論是美食還是新能源汽車，都開始“下沉”樓層。而商場(chǎng)B1層也逐漸成為不少年輕人的“心頭好”。記者探訪合肥多個(gè)大型商業(yè)綜合體，B1、B2的人氣的確火爆，這其中似乎也暗示著年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。
服務(wù)豐富多樣，趣味性更高
“如果去商場(chǎng)更高的樓層，你可能更多的是衣服、鞋子這樣的品牌店。但是在B1層，你甚至有時(shí)候能看到表演。”在之心城B1層看完隨機(jī)舞蹈表演的市民周女士告訴記者。舞蹈表演的時(shí)候，圍觀群眾有的舉起手機(jī)記錄，有的目不轉(zhuǎn)睛地認(rèn)真欣賞。“如果是上面的樓層，扶梯旁的空間可能只會(huì)是另一家賣東西的小店。”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在合肥市區(qū)，大多數(shù)商場(chǎng)負(fù)一層，聚集的基本上都是關(guān)于吃喝與售賣小飾品的店鋪。無論是樓層的整體設(shè)計(jì)，還是商鋪的裝修，都更偏向于年輕化和潮流化的風(fēng)格。
“每次我和朋友在外面覺得無聊的時(shí)候，都會(huì)默認(rèn)選擇到商場(chǎng)B1層逛逛。”市民雷倫田告訴記者，作為城市娛樂生活的重要載體，商場(chǎng)不同樓層也制造了各異的消費(fèi)場(chǎng)景。
與此同時(shí)，商場(chǎng)B1層還會(huì)設(shè)計(jì)放置能與用戶形成互動(dòng)的區(qū)域。在國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)的B1層，就擺放了一臺(tái)能讓市民自行演奏的鋼琴。“主要是在這里很多需求都能滿足，吃完飯就可以順道買點(diǎn)裝飾家里的東西，非常方便。”剛剛在一家店里做完美甲的大三學(xué)生劉昕雨告訴記者。
吃完飯就能順便到隔壁買杯喝的，還能在對(duì)面的精品店鋪中摸摸毛絨玩具，如果有需求還能夠走幾步做做美甲或者頭發(fā)。這種“直通式”的便捷體驗(yàn)，劉昕雨覺得特別令人著迷。
除了常見的店鋪外，記者觀察發(fā)現(xiàn)，部分商場(chǎng)B1層還會(huì)設(shè)立一些創(chuàng)意市集般的小店鋪，為市民增加了更為豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。例如首飾、香水等，在周末高峰時(shí)段，不少市民會(huì)駐足進(jìn)行挑選。
產(chǎn)品實(shí)惠，空間自由更易“消遣”
“可選擇性多，吃喝的東西相較于其他地方也不會(huì)太貴，對(duì)比之下當(dāng)然會(huì)更傾向于這里。”剛剛下班準(zhǔn)備和同事聚會(huì)的歐女士告訴記者，由于商場(chǎng)B1層聚集的都是小餐飲店鋪，價(jià)格中等，同時(shí)還能滿足上班族和學(xué)生基本的飲食需求。
記者發(fā)現(xiàn)，在部分商場(chǎng)的出入口，B1層更是完成了與地鐵的直通，對(duì)于中午不想點(diǎn)外賣和晚上下班的辦公人員來說，能享受到非常便捷實(shí)惠的用餐體驗(yàn)。“大多數(shù)時(shí)候10-25塊錢就能吃一餐，有時(shí)候我甚至和朋友打趣道，這里就是我們的第二食堂。”
記者分別采訪了幾位市民了解到，相較于高樓層的奢侈品牌和大牌餐飲，大部分人平時(shí)更愿意停留在B1層進(jìn)行購(gòu)物滿足。
“衣服價(jià)格過高且自己需求不大，而人均100的聚餐通常一個(gè)月才會(huì)去吃上一兩次，逛來逛去，還是走回到這里。”在市民王先生看來，自己平時(shí)到商場(chǎng)，也會(huì)去高樓層轉(zhuǎn)一圈，偶爾還會(huì)進(jìn)店里試試衣服，但一看價(jià)格，還是回到了B1層買單。
“當(dāng)然，并不是所有人都會(huì)在B1層買單。”王先生說，他有時(shí)更喜歡來這里做無聊的消遣。“我很喜歡逛超市和各種貨物架，雖然不買，但看著琳瑯滿目的貨物，還是有種暢快的感覺”。
和王女士有同樣看法的還有工作多年的李佩陽(yáng)，他表示，到上面的品牌店購(gòu)物，進(jìn)門就會(huì)有人“熱情服務(wù)”，無形的壓力令自己根本沒辦法好好欣賞店內(nèi)的產(chǎn)品。“你在這就自由很多，只逛不買也沒有壓力。”李先生笑說，“甚至還有試吃。”
品牌“下沉”親近消費(fèi)者
記者發(fā)現(xiàn)，隨著各大商場(chǎng)的B1層越來越吸引年輕人，許多知名品牌也緊跟消費(fèi)者的步伐往“下”走，將目光對(duì)準(zhǔn)了“地下”。
在萬象城，B1層就有許多新能源汽車品牌，“很多年輕上班族路過都會(huì)過來了解，對(duì)我們來說客戶群體也很精準(zhǔn)。”一家新能源汽車品牌銷售顧問告訴記者，以前覺得在幾樓很重要，現(xiàn)在更多的是消費(fèi)務(wù)實(shí)了。
在廬陽(yáng)區(qū)萬象匯的B1層，經(jīng)常打造豐富多彩的市集活動(dòng)。例如國(guó)風(fēng)雅韻迎春游園會(huì)等主題，吸引了許多年輕人參與。
從大家固有印象中的串串麻辣燙、名創(chuàng)優(yōu)品等小而美的店鋪占據(jù)“地下商業(yè)”，如今，更多年輕人口中的網(wǎng)紅品牌也紛紛加入戰(zhàn)局。在合肥，部分商場(chǎng)開始突破消費(fèi)者過去對(duì)品牌的認(rèn)知一些深受年輕人喜愛的品牌，也開始大量出現(xiàn)在商場(chǎng)B1B2層。
記者從采訪中發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人逛商場(chǎng)去B1、B2這一現(xiàn)象，一方面折射出消費(fèi)習(xí)慣的變化，同時(shí)也讓入駐商場(chǎng)的商戶們和商業(yè)地產(chǎn)更多新的創(chuàng)新和思考。
但歸根結(jié)底，變化的只是某一個(gè)樓層的客流量，對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，需要的是實(shí)惠且更具性價(jià)比的商品，以及貼心周到的服務(wù)體驗(yàn)。
合肥通客戶端-合報(bào)全媒體記者 王書滸 文/攝
