商場B1層有許多年輕人前來消費。

近兩年，在合肥的許多商場里，越來越多的新商業(yè)項目都開始著力打造B1、B2層。無論是美食還是新能源汽車，都開始“下沉”樓層。而商場B1層也逐漸成為不少年輕人的“心頭好”。記者探訪合肥多個大型商業(yè)綜合體，B1、B2的人氣的確火爆，這其中似乎也暗示著年輕人的消費新趨勢。

服務豐富多樣，趣味性更高

“如果去商場更高的樓層，你可能更多的是衣服、鞋子這樣的品牌店。但是在B1層，你甚至有時候能看到表演。”在之心城B1層看完隨機舞蹈表演的市民周女士告訴記者。舞蹈表演的時候，圍觀群眾有的舉起手機記錄，有的目不轉睛地認真欣賞。“如果是上面的樓層，扶梯旁的空間可能只會是另一家賣東西的小店。”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在合肥市區(qū)，大多數商場負一層，聚集的基本上都是關于吃喝與售賣小飾品的店鋪。無論是樓層的整體設計，還是商鋪的裝修，都更偏向于年輕化和潮流化的風格。

“每次我和朋友在外面覺得無聊的時候，都會默認選擇到商場B1層逛逛。”市民雷倫田告訴記者，作為城市娛樂生活的重要載體，商場不同樓層也制造了各異的消費場景。

與此同時，商場B1層還會設計放置能與用戶形成互動的區(qū)域。在國購廣場的B1層，就擺放了一臺能讓市民自行演奏的鋼琴。“主要是在這里很多需求都能滿足，吃完飯就可以順道買點裝飾家里的東西，非常方便。”剛剛在一家店里做完美甲的大三學生劉昕雨告訴記者。

吃完飯就能順便到隔壁買杯喝的，還能在對面的精品店鋪中摸摸毛絨玩具，如果有需求還能夠走幾步做做美甲或者頭發(fā)。這種“直通式”的便捷體驗，劉昕雨覺得特別令人著迷。

除了常見的店鋪外，記者觀察發(fā)現(xiàn)，部分商場B1層還會設立一些創(chuàng)意市集般的小店鋪，為市民增加了更為豐富的購物體驗。例如首飾、香水等，在周末高峰時段，不少市民會駐足進行挑選。

產品實惠，空間自由更易“消遣”

“可選擇性多，吃喝的東西相較于其他地方也不會太貴，對比之下當然會更傾向于這里。”剛剛下班準備和同事聚會的歐女士告訴記者，由于商場B1層聚集的都是小餐飲店鋪，價格中等，同時還能滿足上班族和學生基本的飲食需求。

記者發(fā)現(xiàn)，在部分商場的出入口，B1層更是完成了與地鐵的直通，對于中午不想點外賣和晚上下班的辦公人員來說，能享受到非常便捷實惠的用餐體驗。“大多數時候10-25塊錢就能吃一餐，有時候我甚至和朋友打趣道，這里就是我們的第二食堂。”

記者分別采訪了幾位市民了解到，相較于高樓層的奢侈品牌和大牌餐飲，大部分人平時更愿意停留在B1層進行購物滿足。

“衣服價格過高且自己需求不大，而人均100的聚餐通常一個月才會去吃上一兩次，逛來逛去，還是走回到這里。”在市民王先生看來，自己平時到商場，也會去高樓層轉一圈，偶爾還會進店里試試衣服，但一看價格，還是回到了B1層買單。

“當然，并不是所有人都會在B1層買單。”王先生說，他有時更喜歡來這里做無聊的消遣。“我很喜歡逛超市和各種貨物架，雖然不買，但看著琳瑯滿目的貨物，還是有種暢快的感覺”。

和王女士有同樣看法的還有工作多年的李佩陽，他表示，到上面的品牌店購物，進門就會有人“熱情服務”，無形的壓力令自己根本沒辦法好好欣賞店內的產品。“你在這就自由很多，只逛不買也沒有壓力。”李先生笑說，“甚至還有試吃。”

品牌“下沉”親近消費者

記者發(fā)現(xiàn)，隨著各大商場的B1層越來越吸引年輕人，許多知名品牌也緊跟消費者的步伐往“下”走，將目光對準了“地下”。

在萬象城，B1層就有許多新能源汽車品牌，“很多年輕上班族路過都會過來了解，對我們來說客戶群體也很精準。”一家新能源汽車品牌銷售顧問告訴記者，以前覺得在幾樓很重要，現(xiàn)在更多的是消費務實了。

在廬陽區(qū)萬象匯的B1層，經常打造豐富多彩的市集活動。例如國風雅韻迎春游園會等主題，吸引了許多年輕人參與。

從大家固有印象中的串串麻辣燙、名創(chuàng)優(yōu)品等小而美的店鋪占據“地下商業(yè)”，如今，更多年輕人口中的網紅品牌也紛紛加入戰(zhàn)局。在合肥，部分商場開始突破消費者過去對品牌的認知一些深受年輕人喜愛的品牌，也開始大量出現(xiàn)在商場B1B2層。

記者從采訪中發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人逛商場去B1、B2這一現(xiàn)象，一方面折射出消費習慣的變化，同時也讓入駐商場的商戶們和商業(yè)地產更多新的創(chuàng)新和思考。

但歸根結底，變化的只是某一個樓層的客流量，對于大眾消費者來說，需要的是實惠且更具性價比的商品，以及貼心周到的服務體驗。

合肥通客戶端-合報全媒體記者 王書滸 文/攝