春節(jié)期間，LV城市指南2025年“尋年味”活動(dòng)首站定檔宜興；3月，國(guó)際知名品牌BURBERRY風(fēng)衣定制及2025春夏新品預(yù)覽活動(dòng)選址運(yùn)河外灘美術(shù)館；端午假期，MAO Livehouse、WeCycle戶(hù)外騎行集合店等江蘇首店簽約入駐太湖音悅城……今年以來(lái)，層出不窮的首店、首秀、首展落地?zé)o錫，重塑著城市消費(fèi)格局。

　　從城市商圈升級(jí)到消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，從品牌破圈增長(zhǎng)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)，以“首”為核的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，更成為提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。如何吸引更多高能級(jí)的首發(fā)品牌、活動(dòng)，“以首帶面”集聚起更大的發(fā)展勢(shì)能？近日，無(wú)錫出臺(tái)《推進(jìn)無(wú)錫首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從激勵(lì)舉措與要素保障兩方面下手，推出10條務(wù)實(shí)措施，營(yíng)造有活力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)，讓更多品牌更加放心地進(jìn)行首展、首秀。

　　政策加力擴(kuò)圍，激活“首發(fā)”活力

　　持續(xù)帶來(lái)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)的“首字頭”活動(dòng)，儼然成為城市“流量吸引器”。MUSIC Q騰訊音樂(lè)線(xiàn)下創(chuàng)新體驗(yàn)店全球首店開(kāi)業(yè)首日，門(mén)口蜿蜒出數(shù)條長(zhǎng)龍；廣西茶飲品牌阿嬤手作首進(jìn)無(wú)錫便成為“排隊(duì)王”，試營(yíng)業(yè)當(dāng)天平均在線(xiàn)制作中達(dá)200—300杯；潮流品牌BASEMENT FG江蘇首店落地運(yùn)河匯1958，上千款潮趣單品和親民價(jià)格引發(fā)打卡熱潮，開(kāi)業(yè)當(dāng)天帶動(dòng)運(yùn)河匯街區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超40%……一批批火爆場(chǎng)景印證著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　244家各類(lèi)首店在錫落地生根，同比增長(zhǎng)51.5%；191項(xiàng)、627場(chǎng)大型活動(dòng)輪番上演，吸引觀眾總數(shù)達(dá)240萬(wàn)人次；共舉辦39場(chǎng)消費(fèi)展，其中7場(chǎng)為首次舉辦的新題材展覽。2024年，無(wú)錫“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成果亮眼，磁場(chǎng)效應(yīng)日益凸顯，加快打造緊跟時(shí)尚、提升品質(zhì)、順應(yīng)潮流的國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地。

　　從首店招引的點(diǎn)狀突破，到首發(fā)生態(tài)的全面構(gòu)建，形態(tài)更多元、外延更豐富。“原先更多關(guān)注的是消費(fèi)品，如今更突出對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的重視。”市發(fā)展改革委服務(wù)業(yè)處負(fù)責(zé)人介紹，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

　　此次《若干措施》在現(xiàn)有延續(xù)首秀補(bǔ)助、首店獎(jiǎng)勵(lì)政策的基礎(chǔ)上著力擴(kuò)圍，加大扶持力度。對(duì)滿(mǎn)足售票人數(shù)、外地觀眾數(shù)量、演唱會(huì)規(guī)模等條件，且符合將無(wú)錫作為巡回演唱會(huì)首站等首演規(guī)定的，在已有補(bǔ)貼基礎(chǔ)上額外給予不超過(guò)20萬(wàn)元的首演獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)引進(jìn)院線(xiàn)電影來(lái)我市舉辦全國(guó)首站首映禮的影院，給予專(zhuān)項(xiàng)電影消費(fèi)券額度。符合條件的關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目，單個(gè)項(xiàng)目最高可獲500萬(wàn)元研發(fā)資助，重大項(xiàng)目可適當(dāng)上浮，推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域首發(fā)技術(shù)創(chuàng)新突破。

　　原創(chuàng)、引入并重，培育錫式品牌

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)不是空中樓閣，而要立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、本土特色。無(wú)錫的探索路徑清晰可見(jiàn)。春節(jié)前夕，借助總臺(tái)春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)流量，無(wú)錫老字號(hào)春晚三大IP全國(guó)首發(fā)，特色文創(chuàng)花式出圈，其中大東方百貨與三鳳橋聯(lián)名的城市限定玩偶“排排醬”首批1000只一周內(nèi)便已售空；3月，錫山區(qū)舉辦電動(dòng)自行車(chē)新品全球首發(fā)活動(dòng)，雅迪、臺(tái)鈴、電盟等品牌集中發(fā)布，打造電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)“潮流策源地”……這正是無(wú)錫本土品牌依托自身文化、產(chǎn)業(yè)根基，積極擁抱首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，核心在于激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力?！度舾纱胧饭膭?lì)企業(yè)深耕自主品牌建設(shè)，提升創(chuàng)新能力，持續(xù)推出具有吸引力的產(chǎn)品，打造一批“內(nèi)容為王”的錫式品牌。聯(lián)動(dòng)“465”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，鼓勵(lì)消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)成立零售公司，在高端紡織服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，特色化、高端化、品牌化發(fā)展，加快發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。加大未來(lái)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科研投入扶持力度，通過(guò)市場(chǎng)化專(zhuān)項(xiàng)科研基金、產(chǎn)學(xué)研合作，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　更深層的競(jìng)爭(zhēng)力，則源自對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，以最有“無(wú)錫味”的消費(fèi)場(chǎng)景同首發(fā)首秀跨界融合，精準(zhǔn)觸動(dòng)消費(fèi)者，滿(mǎn)足嘗鮮需求。今年4月，韓國(guó)輕奢女裝品牌MOJO.S.PHINE選擇惠山古鎮(zhèn)映月里街區(qū)作為全國(guó)首秀的舞臺(tái)，舉辦“錫惠尚宴”夏季新品發(fā)布會(huì)，江南古鎮(zhèn)的靈秀底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚美學(xué)交融共生。“江南園林與我們品牌精致、優(yōu)雅、格調(diào)的定位非常契合。”MOJO事業(yè)部總經(jīng)理金香表示。

　　錨定國(guó)際消費(fèi)，提升“首發(fā)”能級(jí)

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為連接國(guó)際潮流與本土消費(fèi)的橋梁，其發(fā)展深度影響著城市的消費(fèi)吸引力。審視無(wú)錫當(dāng)前的“首字頭”實(shí)踐，雖已實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”的突破，但全過(guò)程發(fā)展還處在起步階段，“從有到優(yōu)”的進(jìn)階還有空間。2024年引進(jìn)的各類(lèi)首店中，全球、全國(guó)首店僅占4家，高能級(jí)首店匱乏，削弱了對(duì)全國(guó)消費(fèi)者的虹吸效應(yīng)。演藝市場(chǎng)相較周邊較為平淡，缺乏引爆熱情的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)活動(dòng)。展會(huì)領(lǐng)域，年貨集市、汽車(chē)家電、家裝家居等傳統(tǒng)主題仍占主導(dǎo)，契合年輕群體需求的新穎首展不多，整體吸引力有待提升。

　　無(wú)錫以政策與場(chǎng)景雙輪驅(qū)動(dòng)破局，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國(guó)內(nèi)外品牌、活動(dòng)來(lái)錫，釋放“首發(fā)無(wú)錫”集聚效應(yīng)，打開(kāi)國(guó)際消費(fèi)新窗口?！度舾纱胧访鞔_，對(duì)符合條件的中國(guó)首店、江蘇首店，給予最高100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平體育賽事落地，今年將舉辦市級(jí)以上體育賽事活動(dòng)121項(xiàng)，其中國(guó)際賽事19項(xiàng)。場(chǎng)景賦能，利用VR技術(shù)、光影技術(shù)等，打造時(shí)尚潮流的首發(fā)首秀首展空間，鼓勵(lì)各消費(fèi)場(chǎng)所打造沉浸式發(fā)布長(zhǎng)廊。依托“太湖購(gòu)物節(jié)”展示平臺(tái)，建立“季季有主題、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)”的首發(fā)活動(dòng)體系，集中宣傳推廣一批高能級(jí)首店、高品質(zhì)首發(fā)首秀首展。

　　加速構(gòu)建多元繁榮的首展生態(tài)。一方面，升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)服務(wù)供給，豐富餐飲、文旅、體育、演出等改善型消費(fèi)，布局養(yǎng)老托幼、健康家政等事業(yè)型消費(fèi)，豐富居民消費(fèi)選擇。另一方面，挖掘新興需求，打造寵物展、二次元展等新場(chǎng)景，激活定制、悅己、情懷消費(fèi)及騎行、冰雪等青年群體消費(fèi)規(guī)模。配套政策上，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的首展最高補(bǔ)貼300萬(wàn)元，展現(xiàn)出打造會(huì)展高地、培育首發(fā)沃土的決心。