演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)被稱為“流動(dòng)的GDP”，正在成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，杭州2024年上半年演唱會(huì)數(shù)量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰倫演唱會(huì)，“開麥”4天直接帶動(dòng)杭州消費(fèi)13.16億元。今年“五一”假期，張杰演唱會(huì)吸引了15.5萬全國歌迷涌向杭州，帶動(dòng)蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費(fèi)分別增長34.8%和16.3%，奧體中心體育場周邊的濱江龍湖天街、寶龍城銷售額分別增長24.5%和16.2%。
作為一種新型城市消費(fèi)業(yè)態(tài)，“演唱會(huì)+”模式為杭州上半年消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。上半年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3723.8億元，同比持平，增速比一季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，是全省唯一增速提升的城市。
這不僅僅是一場場演唱會(huì)的故事，更是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起
“那幾天，客流量翻了三番，雖然每天我們都把面包、糕點(diǎn)多準(zhǔn)備了三四倍，但還是會(huì)提前賣光?！碧崞鹬芙軅愌莩獣?huì)那幾天的“盛況”，秋麩麩面包店的老板娘小秋記憶深刻。
因?yàn)樾〉觊_在奧體中心體育場附近，一到演唱會(huì)，小秋就會(huì)提前半個(gè)月多儲(chǔ)備一部分原料、包裝等，“演唱會(huì)期間，店里每天下午都擠滿了人，很多貨品從下午就開始斷貨。不過這已經(jīng)盡我們所能了。”
周杰倫演唱會(huì)共吸引場內(nèi)場外50萬觀眾，刷新了杭州觀演總?cè)舜渭o(jì)錄。這是演唱會(huì)中一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，使“演唱會(huì)+文商旅”模式釋放出超級(jí)能量，在城市品牌傳播、文旅消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生了一系列連鎖效應(yīng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從地域特征看，周杰倫演唱會(huì)本地觀眾占31.9%，外地觀眾占68.1%，70%以上外地游客在杭州停留期間，人均消費(fèi)500-2000元（不包含交通及演唱會(huì)門票）。
除了周杰倫，今年上半年，任賢齊、蔡依林、陳奕迅等耳熟能詳?shù)母枋衷诤贾蓐懤m(xù)開唱，草莓、西湖、氧氣等風(fēng)格多樣的音樂節(jié)也相繼在杭舉辦。演唱會(huì)“扎堆”帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購物、旅游等一系列消費(fèi)升溫，“流動(dòng)的GDP”給杭城消費(fèi)注入全新活力。
“這不僅僅是一場場演唱會(huì)的故事，更是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起。”在浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順看來，隨著消費(fèi)業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展、數(shù)字媒體的裂變營銷效應(yīng)、新生代消費(fèi)的壯大與成長，城市文化消費(fèi)趨勢日益增強(qiáng)，演唱會(huì)隨時(shí)都將迎來“爆火”。
發(fā)展演賽展經(jīng)濟(jì) 杭州底氣十足
進(jìn)入“后亞運(yùn)”時(shí)代，杭州也瞄準(zhǔn)了演賽展這一方向，大力發(fā)展演藝、體育、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，積極培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，加快打造國際“賽”“會(huì)”之城。
“2015年，杭州一年舉辦的大型演唱會(huì)不超過5場，2019年大概能有15場，到今年，杭州一年能舉辦上百場演唱會(huì)?！焙贾菀谎菟嚬矩?fù)責(zé)人小哈透露。
2015年以后，杭州演賽展經(jīng)濟(jì)步入快車道。從G20杭州峰會(huì)，到杭州亞運(yùn)會(huì)和杭州亞殘運(yùn)會(huì)，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)和“良渚論壇”，杭州賽會(huì)產(chǎn)業(yè)的“軟硬件”再一次得到大幅提升，為杭州承接大型賽事、演唱會(huì)展項(xiàng)目奠定了基石。
6月21日，杭州發(fā)布進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)、打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。新出臺(tái)的15條舉措中，涵蓋引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會(huì)音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等內(nèi)容。
大多數(shù)政策的支持門檻均是“百萬級(jí)”。比如，吸引行業(yè)知名的演藝、體育、展會(huì)主辦企業(yè)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)落戶杭州，對首年?duì)I業(yè)收入超過2000萬元的，給予一次性最高100萬元支持。
7月底，蕭山區(qū)出臺(tái)支持演藝賽會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政，支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、大型演唱會(huì)音樂節(jié)、重大體育賽事、大型展覽項(xiàng)目和國際會(huì)議等，推動(dòng)演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)和文旅等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并與貓眼娛樂、派嗨拜浪、華人文化演藝、一生向陽、大麥網(wǎng)等進(jìn)行了集中項(xiàng)目簽約。
杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來，杭州將上線“演賽展消費(fèi)禮遇卡”，為來杭觀演、觀賽、觀展的消費(fèi)者提供吃、住、行、游、購、娛六大權(quán)益，把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。站在演賽展經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，杭州將以“賽會(huì)+”復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)培育一批品牌化的演賽展活動(dòng)落地，形成多層次的城市“引力源”，以賽會(huì)與產(chǎn)業(yè)之間的正循環(huán)譜寫消費(fèi)新篇章。
