浙江在線5月11日訊(記者 李心怡 通訊員 市聞)5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標?浙十年”品牌分享推介活動在湖州德清舉行。記者從會上獲悉，浙江已累計培育“品字標”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉(zhuǎn)型。

　　打造“浙江制造”公共品牌

　　浙江是制造業(yè)大省，進入21世紀以來，浙江制造面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領帶、小家電，但國際市場上卻總被貼上“廉價”的標簽、戴著“低端”的帽子。

　　如何破題?浙江成為全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，在全國創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“品字標”品牌建設體系，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設。

　　據(jù)浙江省市場監(jiān)督管理局有關負責人介紹，“品字標浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國內(nèi)一流、國際先進”，其核心價值是“至精、至誠、至遠”，積極打造國際認可、國內(nèi)領先的“浙江制造”品牌集群，推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”升級。

　　“品字標”的誕生，是浙江對質(zhì)量時代的鏗鏘回應。面對制造業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯。

　　全國首創(chuàng)“標準+認證”模式

　　“品牌建設的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關鍵在標準?！闭憬∈袌霰O(jiān)督管理局黨委書記、局長謝小云說，浙江構(gòu)建了“國內(nèi)一流+國際先進”的品牌標準體系，從一顆螺絲釘?shù)秸麢C制造，全流程“斤斤計較”。

　　高標準成為品字標的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標準累計發(fā)布數(shù)首次突破100項；2019年3月，首次突破1000項。有了高標準，還要做嚴認證，浙江構(gòu)建了“市場認證+自我聲明”的品牌認定體系。

　　此外，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內(nèi)外權(quán)威認證機構(gòu)成立“浙江制造國際認證聯(lián)盟”，推行“一個標準、一次檢測、一次認證、多國證書”認證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，已頒發(fā)“品字標”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區(qū)，累計帶動出口近1500億美元。

　　打造更多“浙江精品”

　　當前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競爭格局。面對復雜多變的國際環(huán)境，站在新十年的起點，“品字標”將如何引領浙江品牌實現(xiàn)向更高層次躍升?

　　下一步，浙江將推動“品字標”下一個十年實現(xiàn)新躍升，深入實施質(zhì)量提升強企行動，積極培育企業(yè)標準“領跑者”，持續(xù)提升品牌建設的質(zhì)量支撐力和標準引領力；進一步提升“品字標”的“文化+創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動工業(yè)設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展。

　　中國品牌建設促進會專家委員會主任、國務院資深參事葛志榮在會上建議，政府應持續(xù)發(fā)力，完善品牌建設體系，加大培育力度；企業(yè)需加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多“浙江精品”，推動品牌走向世界；要加強品牌價值評價，引導企業(yè)積極參與，改進管理以提升價值與競爭力；同時，要引導社會各界增強品牌意識，共同營造品牌發(fā)展的良好氛圍。