故事
追一場(chǎng)演唱會(huì)，游一座城
傍晚的奧體中心體育館，熱浪未消，人潮已至?！昂⒆淤I的票，我們也來趕趕時(shí)髦?！眱晌弧皨寢尲?jí)”觀眾正在互相拍照留念，言語間流露出興奮之情。她們看的是伍佰演唱會(huì)，這場(chǎng)演出吸引了從“60后”到“00后”的各年齡段觀眾。
場(chǎng)外，海寧的李女士帶著孩子，指著手機(jī)直播畫面說：“看，這就是伍佰?！表樎范鴣淼乃?，覺得在場(chǎng)館外感受氛圍也是特別的體驗(yàn)，“地鐵2小時(shí)就到了杭州市區(qū)，我們常來玩。”
另一邊，兩位從溫州專程趕來的“90后”姑娘靜靜守候，雖未搶到票，但她們說，“就想在場(chǎng)外聽聽歌聲，感受這份情懷?！彼齻兊男谐滩⑽唇Y(jié)束，“明天逛逛西湖，也算不虛此行?！?/p>
一張演出票，無形中延長了游客的駐足時(shí)間，鏈接著城市更廣闊的風(fēng)景。
對(duì)杭州大學(xué)生陶陶而言，追隨偶像的巡演足跡，是青春珍貴的注腳。“去年追了11場(chǎng)，每次演唱會(huì)前都很期待，很有盼頭，感覺特別開心?！碑?dāng)演出落地陌生城市，她便開啟“觀演+旅行”模式，“讓行程更充實(shí)，也體驗(yàn)了不同城市的風(fēng)土人情?！边@是她內(nèi)心的真實(shí)感受。
演唱會(huì)的輻射力，遠(yuǎn)不止于場(chǎng)館。社交媒體上，粉絲團(tuán)應(yīng)援妝容教程刷屏，美甲店“偶像同款”檔期爆滿；應(yīng)援扇、明星專輯小卡成了粉絲圈的“硬通貨”……圍繞演出衍生的“情緒消費(fèi)”，展現(xiàn)出這個(gè)群體旺盛的消費(fèi)力。
大學(xué)生Viki每次觀演前都精心置辦一身“行頭”，“從服裝到發(fā)型，花費(fèi)幾百元到幾千元不等?！蔽牟还馐且魳罚皥?chǎng)景布置很用心，舞美也很好看，有一次主唱還鼓勵(lì)我們要積極向上，很正能量?！?/p>
散場(chǎng)時(shí)分，觀眾涌出場(chǎng)館，有人拖著行李箱直奔酒店，有人轉(zhuǎn)戰(zhàn)KTV、夜宵店，有人翻看著明日游覽攻略。
奧體AT天地內(nèi)的“黑淀兒燒烤”，店員小貝穿梭于食客間，“演唱會(huì)期間客流激增，尤其散場(chǎng)后，夜宵客一批接著一批，我們也推出了憑門票贈(zèng)送甜品的活動(dòng)，吸引了不少歌迷?！?/p>
來自四面八方的歌迷聚集在杭州，見證著這場(chǎng)音樂狂歡衍生出的消費(fèi)熱潮。
觀點(diǎn)
以“演出票”為支點(diǎn)，撬動(dòng)“文商旅體”深度融合
盛夏近40℃的高溫，卻熱不過杭州的舞臺(tái)。
今年下半年，杭州陸續(xù)迎來伍佰、謝霆鋒、任賢齊、陶喆等實(shí)力唱將。當(dāng)數(shù)萬人同時(shí)涌入奧體、黃龍，杭州的消費(fèi)引擎便高速運(yùn)轉(zhuǎn)。奧體周邊希爾頓歡朋酒店房價(jià)從400元/夜躍升至1200元/夜，仍一房難求。餐飲業(yè)迎來爆發(fā)：海底撈等位超300桌，奶茶銷量激增3倍，燒烤店通宵備貨……
被稱為“行走的GDP”的演唱會(huì)，背后串聯(lián)的是一個(gè)城市的餐飲、交通、住宿、購物、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)下，“為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的年輕人越來越多。上半年，五月天在杭州舉辦的演唱會(huì)中，跨城觀演觀眾占比高達(dá)57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，直接帶動(dòng)了大型演出場(chǎng)館周邊住宿市場(chǎng)的繁榮。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)達(dá)1∶4.8，即門票花1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。
政策東風(fēng)正勁。國家層面，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給；國家發(fā)改委等部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。
杭州推出《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》，提出支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會(huì)音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。
為了把“跟著演唱會(huì)打卡一座城”的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力，杭州用演唱會(huì)串聯(lián)起諸多消費(fèi)場(chǎng)景，讓參與者既能有新鮮的體驗(yàn)，又能開心地花錢。
在演唱會(huì)“扎堆”的奧體商圈，杭州優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)布局，推動(dòng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)連點(diǎn)成網(wǎng)，蓮荷里、AT天地等商業(yè)設(shè)施集成式推出以“演賽展商旅”為核心的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，為的正是讓消費(fèi)者收獲更多元、更及時(shí)、更滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
放眼全城，商家自發(fā)打造歌迷喜愛的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，讓各種演唱會(huì)周邊店、快閃店、打卡點(diǎn)與城市風(fēng)景比鄰而居，讓遠(yuǎn)道而來的“歌迷”將腳步從場(chǎng)館延伸至整座城市，同步舉辦汽車展覽、音樂派對(duì)、餐飲集市，通過多業(yè)態(tài)集成推動(dòng)商品和服務(wù)煥新。
杭州趁勢(shì)推出“演賽展”禮遇卡，觀眾憑演出票就能在一些商戶享住宿、餐飲優(yōu)惠，激活“吃住行游購?qiáng)省倍蜗M(fèi)；啟動(dòng)“跟著演唱會(huì)游杭州”活動(dòng)，在杭州演唱會(huì)的前后三天內(nèi)，憑演唱會(huì)門票享受杭州“文旅大禮包”，讓每場(chǎng)演唱會(huì)都成為深度探索杭州的起點(diǎn)。
2024年，杭州演唱會(huì)舉辦數(shù)量從全國第17攀升至全國第4，拉動(dòng)文旅消費(fèi)近120億元，成功進(jìn)入演唱會(huì)舉辦第一梯隊(duì)。今年上半年，杭州共舉辦大型演唱會(huì)52場(chǎng)，超85萬名觀眾從全國各地奔赴杭州來看演唱會(huì)。
從單一觀演到全域沉浸，從瞬時(shí)狂歡到長鏈消費(fèi)，一張演出票在杭州被賦予了全新的場(chǎng)景價(jià)值。它鏈接著情緒與體驗(yàn)，更牽引著服務(wù)業(yè)態(tài)的豐富與消費(fèi)鏈條的延伸。在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，杭州以小小“演出票”為支點(diǎn)，撬動(dòng)文商旅體深度融合，讓“赴一場(chǎng)演出，愛上一座城”的故事不斷上演。
