浙江在線3月17日訊(記者 謝丹穎 楊一凡 朱銀燕 傅穎杰)從“鬧?！钡健俺龊！保赌倪?》頻頻刷新紀錄。這個“三歲小兒”，一舉成為“最年輕”的百億票房男主，躋身全球影史票房TOP5。
半年前，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，同樣震撼登場。它生長于杭州西湖畔，以一“猴”之力，至今“硬控”全球2800余萬“天命人”，銷售額突破90億元。
票房還在刷新票房，神話還在創(chuàng)造“神話”。從“悟空”到“哪吒”，驗證了一個顛撲不破的市場規(guī)律——好的內(nèi)容，永遠不缺受眾。
不止于此，近來，網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇并駕齊驅，在全球刮起“中國風”，成為文化出?！靶氯龢印?。2025年浙江省政府工作報告提出：支持優(yōu)秀文化走出去，推動國潮精品、影視出版、文創(chuàng)動漫等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海。
隨著新平臺、新技術、新內(nèi)容的涌現(xiàn)，浙江網(wǎng)絡文化產(chǎn)品正通過更豐富的對話方式，不僅向海外市場“走出去”，而且逐漸“走進去”“走上去”。
海外掀國潮
“文化出海的大航海時代”
“剛從韓國回來，馬上又要動身?！?月伊始，紹興未藍文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘已完成今年第三次遠途行。
她笑稱自己的“特種兵式”出差，是受了《哪吒2》的影響，“榜樣在前，忍不住加把勁，爭取為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫的出海‘添磚加瓦’!”
也是應了“未藍”的名字，這個起家于上虞e游小鎮(zhèn)的動畫公司，6年來，一邊碰壁一邊摸索，從“敲不開門”到逐步被海外市場認可。截至目前，公司已讓百余部動畫成功“走出去”，上線Netflix、YouTube、Fast等海外主流平臺。蔣珂璘說：“我們正處在文化出海的大航海時代?！?/p>
自千禧年間“揚帆起航”的中國網(wǎng)游，同樣經(jīng)歷了從“不被看好”到“不容忽視”。
參加2024年科隆國際游戲展后，浙江省電子競技協(xié)會理事會常務理事鄭超更有信心了。他告訴記者，展會現(xiàn)場，“中國造”數(shù)量不多，但都從單純的“技術跟隨”轉為“技術+文化”，質(zhì)量多上乘。其中，《黑神話：悟空》的展區(qū)尤為熱鬧，不少外國玩家頭戴緊箍圈、大喊“WuKong”，排隊拍照打卡。
數(shù)據(jù)印證了熱度，數(shù)據(jù)分析公司Sensor?Tower統(tǒng)計顯示：今年1月，全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，34家中國廠商入圍，合計吸金23.3億美元(折合人民幣約136億元)，占TOP100發(fā)行商總收入的38.7%。
同樣出海20余載，中國網(wǎng)文一路“狂飆”，從小眾走向大眾。如今，全球在線“追更”人數(shù)突破5億，市場規(guī)模超43.5億元。
英國小伙卡文2018年與網(wǎng)文結緣，最愛讀《斗羅大陸》。如今，這個90后不只是讀者，還與閱文集團旗下的海外門戶“起點國際”簽約，成為自己偶像——杭州市濱江區(qū)中國網(wǎng)絡作家村“村長”唐家三少的“后輩”?；谪S富“閱”歷，糅合東西各方元素，6年來，他寫的網(wǎng)文總閱讀量已達8300萬。
“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開發(fā)?！遍單募瘓F相關負責人認為，通過這種良性互動，中國敘事正加速融入世界流行文化。
備受大眾喜愛的網(wǎng)文，近來也獲得了學術機構、文化機構等的認可。作為全球最大的學術圖書館之一，大英圖書館繼2022年首次收錄16部網(wǎng)文后，去年又收錄《慶余年》等10部網(wǎng)文。
武俠、都市、科幻……網(wǎng)劇更以一“長”一“短”雙輪驅動“乘風破浪”。其中，浙江表現(xiàn)不俗。截至目前，浙江企業(yè)華策影視集團加速助力國產(chǎn)網(wǎng)劇出海，已累計將15萬小時中國影視作品發(fā)行至全球200多個國家和地區(qū)，建立了包含112個頻道的內(nèi)容矩陣，上線10000+視頻，累計吸引622萬粉絲，觀看次數(shù)突破10億次。一家企業(yè)撐起全國影視出口額的四分之一。
熟悉的埋“鉤”劇情、一樣的短小精悍，中國式敘事的短劇在海外收獲成功，吸引國內(nèi)中文在線、字節(jié)跳動等爭先入局。近2年多來，豎屏短版“C-Drama”(中國網(wǎng)劇)隨之風靡，據(jù)Sensor?Tower統(tǒng)計，2024年短劇出海市場規(guī)模增至40億美元(折合人民幣約291億元)。
杭州熙麗泉鳴影視文化有限公司創(chuàng)始人唐琥珀告訴記者，但總的來說，短劇出海還處于初期階段。
是作品更是產(chǎn)品
以共鳴超越差異?以匠心贏得尊重
出海的風，并非憑空吹起。
最佳配樂、最佳敘事、最佳技術……日前，《黑神話：悟空》再獲英國電影學院獎(BAFTA)6項提名。這款國產(chǎn)3A游戲的叫好又叫座，是科技與文化的一次融合典范，也是浙企利用新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)的一次生動實踐。
“這背后，經(jīng)濟支撐創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)紅利決定創(chuàng)作生態(tài)?！闭憬髮W教授、休閑學與藝術哲學研究院常務副院長林瑋直言。
無獨有偶，從業(yè)者多稱“新三樣”為“產(chǎn)品”，認為現(xiàn)在的網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇，是搭著網(wǎng)絡開放共享的便利，通過跌宕的情節(jié)、超凡的想象力、接地氣的講述，分享親情、夢想、成長等價值，以共鳴超越差異、以匠心贏得尊重，駛出一條出海新航道。
“新三樣”如今之所以出海又出圈，勝在利用互聯(lián)網(wǎng)式打法，通過TikTok、X(原Twitter)等社交媒體與多語種、多形態(tài)傳播平臺，根據(jù)實時數(shù)據(jù)和用戶反饋，快速、準確地作出調(diào)整優(yōu)化。
“7天，便能試出這部劇值不值得再投入、同類題材值不值得再制作?！币娮C了短劇出海從起勢到爆火，唐琥珀告訴記者，目前，行業(yè)已完成海外“開荒”。
“技術+文化”，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意的從無到有。在文化傳播進入賽博空間的今天，又注定了文化產(chǎn)品與數(shù)字平臺的深度融合。
浙江師范大學藝術學院副院長黃鐘軍，同樣強調(diào)了掌握媒介主動權的重要性。他指出，如今海外刮起“中國風”，一是更強的開放意識，二是平臺的互聯(lián)互通更加緊密，“畢竟，只有更多的‘被看見’，才可能有更多的‘被認可’。也只有被普遍認可，才算得上真正出圈?！?/p>
此外，人才集聚和創(chuàng)作環(huán)境，為浙江文化出?！靶氯龢印钡呐畈l(fā)展，提供了基礎和優(yōu)勢。
據(jù)中國網(wǎng)絡作家村運營總經(jīng)理沈榮介紹，中國網(wǎng)絡作家村早已不是2017年剛剛落地的幾人“小村落”，如今入駐的325名網(wǎng)文作家，有慕名而來的新手，也不乏蔣勝男、管平潮、南派三叔等浙籍大神。
“村”里定期舉辦“白馬薈”采風等活動、創(chuàng)新“網(wǎng)絡文學IP直通車”等機制……依托平臺效應、鏈條式服務，如今已有220位“村民”，與優(yōu)酷、中南卡通、電魂網(wǎng)絡等250家企業(yè)達成合作。不少網(wǎng)文改編的網(wǎng)劇、網(wǎng)游遠銷海外，截至2024年年底，IP轉化交易成交金額超15億元。
放眼浙江，從上游開發(fā)，中游策劃、制作，到下游發(fā)行、運營，都有可圈可點的典型案例。政府真金白銀的專項支持，讓小型企業(yè)也能大展拳腳。
浙江日漸成熟的創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈，形成出海合力，引發(fā)“乘數(shù)效應”。據(jù)悉，僅杭州市，2023年個人文化和娛樂服務出口便達12.7億美元(折合人民幣約92億元)。其中，影視動漫、網(wǎng)絡游戲成為主要文化出口領域，占比超98%。
從“走出去”到“走進去”“走上去”
讓文化出海駛向“深海區(qū)”
文化出海，“走出去”只是第一步，更重要的是能“走進去”。
本地化，首先要面對的便是不同語言環(huán)境的挑戰(zhàn)。雖得益于技術更迭，AI的發(fā)展已讓實時翻譯多種語言成為可能，但面臨的問題依然不少。
“跨國合作中的高額溝通成本，就令人頭痛。”談及此，蔣珂璘有些唏噓，網(wǎng)絡微短劇本就講求“短、平、快”的創(chuàng)作形式，但囿于國內(nèi)外工作節(jié)奏不同，“國內(nèi)習慣通過社交軟件‘秒回’，國外卻慣用電子郵件，往往同意的回復已是半月后，還要敲定各種細節(jié)，簽合同、定拍攝……一切才剛剛開始，小半年過去了?！?/p>
東西文化理解的差異，也是橫亙在出海中的一道難題。
以《哪吒2》為例，該影片在亞馬遜旗下網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫”(IMDb)評分高達8.3分，超越《阿凡達4》的7.9分，但不少外國網(wǎng)友表示：“光看英文字幕，我無法理解故事?！狈从霸u，海外觀眾熱烈討論的關注點，也多在導演“餃子”改編的哪吒和敖丙的羈絆互動上。
“無論是混天綾、乾坤圈等元素，還是封神榜的敘事，都與海外觀眾的視聽習慣存在文化鴻溝，出現(xiàn)‘文化折扣’在所難免。”林瑋說，與西方神話相比，中國神話散見于各類典籍中。這種碎片化特性，猶如雙刃劍——一方面造成神話體系化輸出的困難，另一方面也為創(chuàng)造性的文學演繹留出了空間，“不可忽視的是，吸引海外用戶去關注、去探究，本身就是一個大的進步”。
尊古不復古，讓“國風”煥“新生”，為文化產(chǎn)品“走進去”更“走上去”提供了新的可能。
2024年，杭州電魂網(wǎng)絡科技股份有限公司作出新嘗試，在網(wǎng)游中融入溫州南戲元素。在其旗下網(wǎng)游《夢三國2》中，“夢·姜維”搖身變?yōu)闁|甌王，以增設的古戲臺為背景，一招一式，帶著一股千年風雅……游戲不僅融入戲曲、古建筑等傳統(tǒng)元素，而且雜糅角色扮演、格斗等現(xiàn)代符號，描繪出一副既古老又年輕的中華文化畫卷，引得國內(nèi)外1.7億玩家嘖嘖稱奇。
如何留住海外用戶?從業(yè)者表示，質(zhì)優(yōu)方致遠?！耙孕〔蟆钡亩虅?，亦如是。
春節(jié)后不久，金華橫店便恢復了“速度與激情”。不同的是，主要服務短劇的青芒果片場，7層樓22個場景，涌入不少外國面孔。
記者發(fā)現(xiàn)，海外主演大多面容姣好、服飾精美，團隊租的也都是院線級別的拍攝設備。據(jù)一位制片人透露，幾年發(fā)展，講究品質(zhì)已成業(yè)內(nèi)共識，成本隨之水漲船高。
即便頭部如華策影視，也直言出海成本之高，再加上文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，短期內(nèi)盈利模式不清晰、回報周期長，出海的成本風險進一步加大。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)政策仍主要圍繞本土市場展開，對海外市場的支持相對有限，在文化產(chǎn)品出海政策上，融資、稅收優(yōu)惠、國際合作機制等方面仍存在一定程度的滯后性，在國際化過程中面臨較高的運營和拓展成本。
“新三樣”的出海之路依舊漫漫，但更多的從業(yè)者對未來充滿期待。中國文化產(chǎn)品不僅要擴大海外市場，還要不斷推出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造世界知名IP，提升競爭力和附加值，在產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈上“走上去”。
專家認為，如今，擁有強烈民族文化認同感和文化自信的中國年輕一代，正逐漸成為文化傳播主力軍，他們帶著全球化的審美、又善用新技術新平臺，要創(chuàng)造條件讓他們在文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播上進行更多嘗試，特別是為“奇才”“怪才”提供更多發(fā)展空間，讓文化出海駛向“深海區(qū)”。
