浙江在線3月17日訊(記者 謝丹穎 楊一凡 朱銀燕 傅穎杰)從“鬧?！钡健俺龊！?，《哪吒2》頻頻刷新紀(jì)錄。這個(gè)“三歲小兒”，一舉成為“最年輕”的百億票房男主，躋身全球影史票房TOP5。

　　半年前，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，同樣震撼登場(chǎng)。它生長(zhǎng)于杭州西湖畔，以一“猴”之力，至今“硬控”全球2800余萬(wàn)“天命人”，銷(xiāo)售額突破90億元。

　　票房還在刷新票房，神話還在創(chuàng)造“神話”。從“悟空”到“哪吒”，驗(yàn)證了一個(gè)顛撲不破的市場(chǎng)規(guī)律——好的內(nèi)容，永遠(yuǎn)不缺受眾。

　　不止于此，近來(lái)，網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇并駕齊驅(qū)，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，成為文化出?！靶氯龢印?。2025年浙江省政府工作報(bào)告提出：支持優(yōu)秀文化走出去，推動(dòng)國(guó)潮精品、影視出版、文創(chuàng)動(dòng)漫等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海。

　　隨著新平臺(tái)、新技術(shù)、新內(nèi)容的涌現(xiàn)，浙江網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品正通過(guò)更豐富的對(duì)話方式，不僅向海外市場(chǎng)“走出去”，而且逐漸“走進(jìn)去”“走上去”。

　　海外掀國(guó)潮

　　“文化出海的大航海時(shí)代”

　　“剛從韓國(guó)回來(lái)，馬上又要?jiǎng)由??！?月伊始，紹興未藍(lán)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘已完成今年第三次遠(yuǎn)途行。

　　她笑稱(chēng)自己的“特種兵式”出差，是受了《哪吒2》的影響，“榜樣在前，忍不住加把勁，爭(zhēng)取為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出?！泶u加瓦’!”

　　也是應(yīng)了“未藍(lán)”的名字，這個(gè)起家于上虞e游小鎮(zhèn)的動(dòng)畫(huà)公司，6年來(lái)，一邊碰壁一邊摸索，從“敲不開(kāi)門(mén)”到逐步被海外市場(chǎng)認(rèn)可。截至目前，公司已讓百余部動(dòng)畫(huà)成功“走出去”，上線Netflix、YouTube、Fast等海外主流平臺(tái)。蔣珂璘說(shuō)：“我們正處在文化出海的大航海時(shí)代?！?/p>

　　自千禧年間“揚(yáng)帆起航”的中國(guó)網(wǎng)游，同樣經(jīng)歷了從“不被看好”到“不容忽視”。

　　參加2024年科隆國(guó)際游戲展后，浙江省電子競(jìng)技協(xié)會(huì)理事會(huì)常務(wù)理事鄭超更有信心了。他告訴記者，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)造”數(shù)量不多，但都從單純的“技術(shù)跟隨”轉(zhuǎn)為“技術(shù)+文化”，質(zhì)量多上乘。其中，《黑神話：悟空》的展區(qū)尤為熱鬧，不少外國(guó)玩家頭戴緊箍圈、大喊“WuKong”，排隊(duì)拍照打卡。

　　數(shù)據(jù)印證了熱度，數(shù)據(jù)分析公司Sensor?Tower統(tǒng)計(jì)顯示：今年1月，全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，34家中國(guó)廠商入圍，合計(jì)吸金23.3億美元(折合人民幣約136億元)，占TOP100發(fā)行商總收入的38.7%。

　　同樣出海20余載，中國(guó)網(wǎng)文一路“狂飆”，從小眾走向大眾。如今，全球在線“追更”人數(shù)突破5億，市場(chǎng)規(guī)模超43.5億元。

　　英國(guó)小伙卡文2018年與網(wǎng)文結(jié)緣，最?lèi)?ài)讀《斗羅大陸》。如今，這個(gè)90后不只是讀者，還與閱文集團(tuán)旗下的海外門(mén)戶“起點(diǎn)國(guó)際”簽約，成為自己偶像——杭州市濱江區(qū)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村“村長(zhǎng)”唐家三少的“后輩”?；谪S富“閱”歷，糅合東西各方元素，6年來(lái)，他寫(xiě)的網(wǎng)文總閱讀量已達(dá)8300萬(wàn)。

　　“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開(kāi)發(fā)?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過(guò)這種良性互動(dòng)，中國(guó)敘事正加速融入世界流行文化。

　　備受大眾喜愛(ài)的網(wǎng)文，近來(lái)也獲得了學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等的認(rèn)可。作為全球最大的學(xué)術(shù)圖書(shū)館之一，大英圖書(shū)館繼2022年首次收錄16部網(wǎng)文后，去年又收錄《慶余年》等10部網(wǎng)文。

　　武俠、都市、科幻……網(wǎng)劇更以一“長(zhǎng)”一“短”雙輪驅(qū)動(dòng)“乘風(fēng)破浪”。其中，浙江表現(xiàn)不俗。截至目前，浙江企業(yè)華策影視集團(tuán)加速助力國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇出海，已累計(jì)將15萬(wàn)小時(shí)中國(guó)影視作品發(fā)行至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了包含112個(gè)頻道的內(nèi)容矩陣，上線10000+視頻，累計(jì)吸引622萬(wàn)粉絲，觀看次數(shù)突破10億次。一家企業(yè)撐起全國(guó)影視出口額的四分之一。

　　熟悉的埋“鉤”劇情、一樣的短小精悍，中國(guó)式敘事的短劇在海外收獲成功，吸引國(guó)內(nèi)中文在線、字節(jié)跳動(dòng)等爭(zhēng)先入局。近2年多來(lái)，豎屏短版“C-Drama”(中國(guó)網(wǎng)劇)隨之風(fēng)靡，據(jù)Sensor?Tower統(tǒng)計(jì)，2024年短劇出海市場(chǎng)規(guī)模增至40億美元(折合人民幣約291億元)。

　　杭州熙麗泉鳴影視文化有限公司創(chuàng)始人唐琥珀告訴記者，但總的來(lái)說(shuō)，短劇出海還處于初期階段。

　　是作品更是產(chǎn)品

　　以共鳴超越差異?以匠心贏得尊重

　　出海的風(fēng)，并非憑空吹起。

　　最佳配樂(lè)、最佳敘事、最佳技術(shù)……日前，《黑神話：悟空》再獲英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)(BAFTA)6項(xiàng)提名。這款國(guó)產(chǎn)3A游戲的叫好又叫座，是科技與文化的一次融合典范，也是浙企利用新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)的一次生動(dòng)實(shí)踐。

　　“這背后，經(jīng)濟(jì)支撐創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)紅利決定創(chuàng)作生態(tài)?！闭憬髮W(xué)教授、休閑學(xué)與藝術(shù)哲學(xué)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)林瑋直言。

　　無(wú)獨(dú)有偶，從業(yè)者多稱(chēng)“新三樣”為“產(chǎn)品”，認(rèn)為現(xiàn)在的網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇，是搭著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放共享的便利，通過(guò)跌宕的情節(jié)、超凡的想象力、接地氣的講述，分享親情、夢(mèng)想、成長(zhǎng)等價(jià)值，以共鳴超越差異、以匠心贏得尊重，駛出一條出海新航道。

　　“新三樣”如今之所以出海又出圈，勝在利用互聯(lián)網(wǎng)式打法，通過(guò)TikTok、X(原Twitter)等社交媒體與多語(yǔ)種、多形態(tài)傳播平臺(tái)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和用戶反饋，快速、準(zhǔn)確地作出調(diào)整優(yōu)化。

　　“7天，便能試出這部劇值不值得再投入、同類(lèi)題材值不值得再制作?！币?jiàn)證了短劇出海從起勢(shì)到爆火，唐琥珀告訴記者，目前，行業(yè)已完成海外“開(kāi)荒”。

　　“技術(shù)+文化”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意的從無(wú)到有。在文化傳播進(jìn)入賽博空間的今天，又注定了文化產(chǎn)品與數(shù)字平臺(tái)的深度融合。

　　浙江師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)黃鐘軍，同樣強(qiáng)調(diào)了掌握媒介主動(dòng)權(quán)的重要性。他指出，如今海外刮起“中國(guó)風(fēng)”，一是更強(qiáng)的開(kāi)放意識(shí)，二是平臺(tái)的互聯(lián)互通更加緊密，“畢竟，只有更多的‘被看見(jiàn)’，才可能有更多的‘被認(rèn)可’。也只有被普遍認(rèn)可，才算得上真正出圈?！?/p>

　　此外，人才集聚和創(chuàng)作環(huán)境，為浙江文化出?！靶氯龢印钡呐畈l(fā)展，提供了基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理沈榮介紹，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村早已不是2017年剛剛落地的幾人“小村落”，如今入駐的325名網(wǎng)文作家，有慕名而來(lái)的新手，也不乏蔣勝男、管平潮、南派三叔等浙籍大神。

　　“村”里定期舉辦“白馬薈”采風(fēng)等活動(dòng)、創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車(chē)”等機(jī)制……依托平臺(tái)效應(yīng)、鏈條式服務(wù)，如今已有220位“村民”，與優(yōu)酷、中南卡通、電魂網(wǎng)絡(luò)等250家企業(yè)達(dá)成合作。不少網(wǎng)文改編的網(wǎng)劇、網(wǎng)游遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，截至2024年年底，IP轉(zhuǎn)化交易成交金額超15億元。

　　放眼浙江，從上游開(kāi)發(fā)，中游策劃、制作，到下游發(fā)行、運(yùn)營(yíng)，都有可圈可點(diǎn)的典型案例。政府真金白銀的專(zhuān)項(xiàng)支持，讓小型企業(yè)也能大展拳腳。

　　浙江日漸成熟的創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈，形成出海合力，引發(fā)“乘數(shù)效應(yīng)”。據(jù)悉，僅杭州市，2023年個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)出口便達(dá)12.7億美元(折合人民幣約92億元)。其中，影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲成為主要文化出口領(lǐng)域，占比超98%。

　　從“走出去”到“走進(jìn)去”“走上去”

　　讓文化出海駛向“深海區(qū)”

　　文化出海，“走出去”只是第一步，更重要的是能“走進(jìn)去”。

　　本地化，首先要面對(duì)的便是不同語(yǔ)言環(huán)境的挑戰(zhàn)。雖得益于技術(shù)更迭，AI的發(fā)展已讓實(shí)時(shí)翻譯多種語(yǔ)言成為可能，但面臨的問(wèn)題依然不少。

　　“跨國(guó)合作中的高額溝通成本，就令人頭痛?！闭劶按耍Y珂璘有些唏噓，網(wǎng)絡(luò)微短劇本就講求“短、平、快”的創(chuàng)作形式，但囿于國(guó)內(nèi)外工作節(jié)奏不同，“國(guó)內(nèi)習(xí)慣通過(guò)社交軟件‘秒回’，國(guó)外卻慣用電子郵件，往往同意的回復(fù)已是半月后，還要敲定各種細(xì)節(jié)，簽合同、定拍攝……一切才剛剛開(kāi)始，小半年過(guò)去了?！?/p>

　　東西文化理解的差異，也是橫亙?cè)诔龊Ｖ械囊坏离y題。

　　以《哪吒2》為例，該影片在亞馬遜旗下網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)”(IMDb)評(píng)分高達(dá)8.3分，超越《阿凡達(dá)4》的7.9分，但不少外國(guó)網(wǎng)友表示：“光看英文字幕，我無(wú)法理解故事?！狈从霸u(píng)，海外觀眾熱烈討論的關(guān)注點(diǎn)，也多在導(dǎo)演“餃子”改編的哪吒和敖丙的羈絆互動(dòng)上。

　　“無(wú)論是混天綾、乾坤圈等元素，還是封神榜的敘事，都與海外觀眾的視聽(tīng)習(xí)慣存在文化鴻溝，出現(xiàn)‘文化折扣’在所難免?！绷脂|說(shuō)，與西方神話相比，中國(guó)神話散見(jiàn)于各類(lèi)典籍中。這種碎片化特性，猶如雙刃劍——一方面造成神話體系化輸出的困難，另一方面也為創(chuàng)造性的文學(xué)演繹留出了空間，“不可忽視的是，吸引海外用戶去關(guān)注、去探究，本身就是一個(gè)大的進(jìn)步”。

　　尊古不復(fù)古，讓“國(guó)風(fēng)”煥“新生”，為文化產(chǎn)品“走進(jìn)去”更“走上去”提供了新的可能。

　　2024年，杭州電魂網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司作出新嘗試，在網(wǎng)游中融入溫州南戲元素。在其旗下網(wǎng)游《夢(mèng)三國(guó)2》中，“夢(mèng)·姜維”搖身變?yōu)闁|甌王，以增設(shè)的古戲臺(tái)為背景，一招一式，帶著一股千年風(fēng)雅……游戲不僅融入戲曲、古建筑等傳統(tǒng)元素，而且雜糅角色扮演、格斗等現(xiàn)代符號(hào)，描繪出一副既古老又年輕的中華文化畫(huà)卷，引得國(guó)內(nèi)外1.7億玩家嘖嘖稱(chēng)奇。

　　如何留住海外用戶?從業(yè)者表示，質(zhì)優(yōu)方致遠(yuǎn)。“以小搏大”的短劇，亦如是。

　　春節(jié)后不久，金華橫店便恢復(fù)了“速度與激情”。不同的是，主要服務(wù)短劇的青芒果片場(chǎng)，7層樓22個(gè)場(chǎng)景，涌入不少外國(guó)面孔。

　　記者發(fā)現(xiàn)，海外主演大多面容姣好、服飾精美，團(tuán)隊(duì)租的也都是院線級(jí)別的拍攝設(shè)備。據(jù)一位制片人透露，幾年發(fā)展，講究品質(zhì)已成業(yè)內(nèi)共識(shí)，成本隨之水漲船高。

　　即便頭部如華策影視，也直言出海成本之高，再加上文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，短期內(nèi)盈利模式不清晰、回報(bào)周期長(zhǎng)，出海的成本風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)政策仍主要圍繞本土市場(chǎng)展開(kāi)，對(duì)海外市場(chǎng)的支持相對(duì)有限，在文化產(chǎn)品出海政策上，融資、稅收優(yōu)惠、國(guó)際合作機(jī)制等方面仍存在一定程度的滯后性，在國(guó)際化過(guò)程中面臨較高的運(yùn)營(yíng)和拓展成本。

　　“新三樣”的出海之路依舊漫漫，但更多的從業(yè)者對(duì)未來(lái)充滿期待。中國(guó)文化產(chǎn)品不僅要擴(kuò)大海外市場(chǎng)，還要不斷推出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造世界知名IP，提升競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上“走上去”。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，如今，擁有強(qiáng)烈民族文化認(rèn)同感和文化自信的中國(guó)年輕一代，正逐漸成為文化傳播主力軍，他們帶著全球化的審美、又善用新技術(shù)新平臺(tái)，要?jiǎng)?chuàng)造條件讓他們?cè)谖幕a(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播上進(jìn)行更多嘗試，特別是為“奇才”“怪才”提供更多發(fā)展空間，讓文化出海駛向“深海區(qū)”。