2024杭州西博會安排了35項專業(yè)展會、休閑文化、賽事、演藝活動。
杭州打造國際“賽”“會”之城又有新動作。
6月21日，《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》（以下簡稱“若干措施”）正式發(fā)布，推出支持引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。
在此之前，杭州已經(jīng)研究制定了《關(guān)于放大亞運效應(yīng)打造國際賽會之城的實施意見》《杭州市打造國際會展之都三年行動計劃（2024-2026年）》《杭州市打造國際賽事之城三年行動計劃（2024-2026年）》等相關(guān)政策。
“出臺新舉措，意圖一目了然。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，新政策與前期政策一脈相承，有了更清晰的目標、更具體的舉措，推進資源共享，促進業(yè)態(tài)融合，杭州打造國際“賽”“會”之城也有了更大的舞臺、更強的合力。
“演賽展商旅”聯(lián)動的流量密碼
“在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢?！币晃皇澜缯褂[業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟的重要性。
而當(dāng)會展業(yè)與體育賽事、文化演出、旅游觀光、商務(wù)活動等領(lǐng)域深度融合，將創(chuàng)造更大的社會和經(jīng)濟效益。
如何解讀《若干措施》，首先要回答“演賽展商旅”聯(lián)動究竟能釋放多大能量？杭州市商務(wù)局提供的一組數(shù)據(jù)，可以給出一個相對直觀的答案——
2000—2011年杭州西湖國際博覽會共實現(xiàn)貿(mào)易成交額1352.31億元，據(jù)測算，平均每屆西博會拉動杭州GDP增長0.52個百分點；
2023年，跨越式提升至國家一類展會的全球數(shù)字貿(mào)易博覽會，以會引商效應(yīng)顯著，簽約成交突破千億元；
截至2024年4月底，杭州國際博覽中心接待會議活動超8000場、展覽超330場，每年對全市旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動收入超千億元；
2024年周杰倫杭州演唱會期間，場內(nèi)外觀眾人數(shù)超50萬，全市接待外地游客472萬人次，直接帶動了消費13.16億元。
這些數(shù)據(jù)充分說明，“演賽展商旅”的聯(lián)動，能夠促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升消費活力，提升城市能級，豐富群眾生活。
今年以來，杭州消費領(lǐng)域還有幾個“明顯”的變量。
一方面，演唱會經(jīng)濟迎來井噴式復(fù)蘇、爆發(fā)式增長，為杭州帶來龐大的客流量、熱點流量和經(jīng)濟流量。辦好演唱會等演出活動，是杭州建設(shè)國際“賽”“會”之城的重要內(nèi)容，也是打造消費新場景、激發(fā)消費潛力的重要載體。
另一方面，杭州市汽車、電商平臺和餐飲消費持續(xù)承壓，迫切需要出臺有力政策培育新型消費業(yè)態(tài)，努力壯大新消費。促進“演賽展商旅”聯(lián)動，把高流量轉(zhuǎn)化為高消費，正是杭州為消費增長尋找的新賽道。
高光連連背后有幾大爆點
“演賽展商旅”市場之“熱”，傳遞出杭州打造“賽會之城·購物天堂”之“勢”。
從4月下旬開始，杭州奧體中心體育館就進入“周播”模式。6月15日-29日，連續(xù)三個周末，蔡健雅、張靚穎、Twins輪流坐莊“大蓮花”。
6月以來，杭州會展業(yè)迎來“爆棚季”——茶博會、動漫節(jié)、西博會等名展盛會接連不斷。將于9月舉行的第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會也已進入沖刺階段，展館煥新，展會規(guī)模遠超上屆。
賽事方面，杭州2024年全年計劃申辦、承辦、舉辦的區(qū)級以上體育賽事活動共450余項，其中包括近100項國際級、國家級體育賽事。
頻頻迎來“高光”時刻，也側(cè)面印證了杭州打造國際“賽”“會”之城已有良好的“牌面”。
杭州有知名的賽會品牌。G20峰會和亞運會的成功舉辦，令杭州擁有了國際頂級“一賽一會”的雙加持。近年來，杭州成功舉辦了數(shù)貿(mào)會、良渚論壇、世界數(shù)據(jù)論壇等國際展會，有力提升了動漫節(jié)、西博會、文博會、茶博會品牌成色。2021-2023年連續(xù)三年獲評TTG China“中國最佳會議商務(wù)城市”。
杭州有完善的設(shè)施場館。擁有杭州大會展中心（一期）、杭州國博中心（一期）、白馬湖國際會展中心等8個專業(yè)展館、室內(nèi)展覽面積約38.7萬平方米，還有9個會議酒店集群、10個新經(jīng)濟會議小鎮(zhèn)，具備舉辦各類主場外交活動、國家級國際性高端展會的能力。杭州大會展中心建成后，單館室內(nèi)展覽面積將位居全國第六?！按笊徎ā笨偨ㄖ娣e21.6萬平方米，具備國內(nèi)一流的演唱會設(shè)施水準。
在人才隊伍方面，杭州同樣走在前列。12所在杭院校開設(shè)了會展專業(yè)，在校生3500多人。每年杭州還會組織會展人才培訓(xùn)，邀請國內(nèi)著名的專家學(xué)者、行業(yè)精英分享學(xué)術(shù)經(jīng)驗和實踐成果。
一流營商環(huán)境也孕育了一批活躍的市場主體。中國貿(mào)促會《2023展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》中，杭州會展企業(yè)組織出國參展數(shù)量、面積均排名第一。
持續(xù)放大“會展+”賦能效應(yīng)
成績固然令人欣喜，杭州卻非常清醒。
面對國內(nèi)外其他會展城市的競爭，如何增強自身特色與競爭優(yōu)勢；如何持續(xù)提升國際影響力，吸引更多國際盛事；面對數(shù)字化趨勢，如何提升各項活動的組織效率和服務(wù)水平……“演賽展商旅”的聯(lián)動發(fā)展，仍有很大的想象空間。
此次《若干措施》的出臺就充分傳遞了這種清醒。
在主體側(cè)，杭州著力招引一批優(yōu)質(zhì)機構(gòu)和平臺企業(yè)。來杭開展業(yè)務(wù)的演藝、體育、展會主辦企業(yè)及經(jīng)紀機構(gòu)，首年經(jīng)營規(guī)模超過2000萬元的，給予一次性最高100萬元支持；新引進的票務(wù)平臺企業(yè)，全年票房規(guī)模超過10億元的，按照當(dāng)年經(jīng)營規(guī)模的1%給予支持，最高500萬元。
在活動側(cè)，吸引大型演唱會、賽事、展會活動來杭舉辦。對特別重大的演唱會、音樂節(jié)，國際、國家級重大賽事，具有全球影響力的國際知名展會，給予專項支持。
在消費側(cè)，通過發(fā)放“杭州文商旅消費禮遇卡”、支持發(fā)展夜間餐飲、支持國際交流項目、推動演賽展商旅聯(lián)動消費等提供更多優(yōu)惠便利舉措和服務(wù)，充分激發(fā)消費潛力。
政策給力，關(guān)鍵在于落實落地。
《若干措施》中，全國首創(chuàng)的“杭州文商旅消費禮遇卡”是一項重要內(nèi)容。杭州將打造一站式“演賽展商旅”線上服務(wù)平臺，對通過票務(wù)機構(gòu)來杭觀演、觀賽、觀展的觀眾，發(fā)放“禮遇卡”，集成餐飲、住宿、交通、景點、購物、文娛等便利服務(wù)。
在籌備《若干措施》的同時，杭州已經(jīng)在謀劃“禮遇卡”的建設(shè)方案、領(lǐng)取形式、核銷路徑等事宜。眼下，平臺搭建、商家組織、權(quán)益體系等框架已基本完成。
接下來，杭州還發(fā)揮“會展+”賦能效應(yīng)，在“產(chǎn)業(yè)、演賽、項目、消費、外貿(mào)、品牌、數(shù)字、服務(wù)”8大方面謀劃特色舉措，推進國際會展之都建設(shè)。
具體而言，杭州計劃引進國際知名品牌展會，加強與各產(chǎn)業(yè)平臺的對接，挖掘合作機遇，通過會展與消費領(lǐng)域的聯(lián)動，提升展會的消費帶動作用。此外，深化外貿(mào)拓展，全年組織外貿(mào)團組，參加國內(nèi)外展會，助力企業(yè)開拓全球市場。加強展會與演藝、賽事的橫向協(xié)同，實現(xiàn)場館、活動和人流的互動。在項目層面，加快會展場館建設(shè)，構(gòu)建會展業(yè)集群。同時，高質(zhì)量舉辦數(shù)貿(mào)會、西博會等品牌展會，提升國際影響力。打造“賽會在線”場景，形成具有杭州特色的服務(wù)保障模式，全面推動會展經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
在加快打造國際“賽”“會”之城的杭州，演藝的潛力、賽事的活力、展會的引力、商貿(mào)的動力、文旅的魅力，將一并釋放最大效能。
