2024杭州西博會(huì)安排了35項(xiàng)專業(yè)展會(huì)、休閑文化、賽事、演藝活動(dòng)。

杭州打造國際“賽”“會(huì)”之城又有新動(dòng)作。

6月21日，《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》（以下簡稱“若干措施”）正式發(fā)布，推出支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會(huì)音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。

在此之前，杭州已經(jīng)研究制定了《關(guān)于放大亞運(yùn)效應(yīng)打造國際賽會(huì)之城的實(shí)施意見》《杭州市打造國際會(huì)展之都三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》《杭州市打造國際賽事之城三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》等相關(guān)政策。

“出臺(tái)新舉措，意圖一目了然?！焙贾菔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新政策與前期政策一脈相承，有了更清晰的目標(biāo)、更具體的舉措，推進(jìn)資源共享，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，杭州打造國際“賽”“會(huì)”之城也有了更大的舞臺(tái)、更強(qiáng)的合力。

“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)的流量密碼

“在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢?！币晃皇澜缯褂[業(yè)巨頭如此評說會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性。

而當(dāng)會(huì)展業(yè)與體育賽事、文化演出、旅游觀光、商務(wù)活動(dòng)等領(lǐng)域深度融合，將創(chuàng)造更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

如何解讀《若干措施》，首先要回答“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)究竟能釋放多大能量？杭州市商務(wù)局提供的一組數(shù)據(jù)，可以給出一個(gè)相對直觀的答案——

2000—2011年杭州西湖國際博覽會(huì)共實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交額1352.31億元，據(jù)測算，平均每屆西博會(huì)拉動(dòng)杭州GDP增長0.52個(gè)百分點(diǎn)；

2023年，跨越式提升至國家一類展會(huì)的全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，以會(huì)引商效應(yīng)顯著，簽約成交突破千億元；

截至2024年4月底，杭州國際博覽中心接待會(huì)議活動(dòng)超8000場、展覽超330場，每年對全市旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)收入超千億元；

2024年周杰倫杭州演唱會(huì)期間，場內(nèi)外觀眾人數(shù)超50萬，全市接待外地游客472萬人次，直接帶動(dòng)了消費(fèi)13.16億元。

這些數(shù)據(jù)充分說明，“演賽展商旅”的聯(lián)動(dòng)，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升消費(fèi)活力，提升城市能級，豐富群眾生活。

今年以來，杭州消費(fèi)領(lǐng)域還有幾個(gè)“明顯”的變量。

一方面，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)迎來井噴式復(fù)蘇、爆發(fā)式增長，為杭州帶來龐大的客流量、熱點(diǎn)流量和經(jīng)濟(jì)流量。辦好演唱會(huì)等演出活動(dòng)，是杭州建設(shè)國際“賽”“會(huì)”之城的重要內(nèi)容，也是打造消費(fèi)新場景、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要載體。

另一方面，杭州市汽車、電商平臺(tái)和餐飲消費(fèi)持續(xù)承壓，迫切需要出臺(tái)有力政策培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，努力壯大新消費(fèi)。促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)，把高流量轉(zhuǎn)化為高消費(fèi)，正是杭州為消費(fèi)增長尋找的新賽道。

高光連連背后有幾大爆點(diǎn)

“演賽展商旅”市場之“熱”，傳遞出杭州打造“賽會(huì)之城·購物天堂”之“勢”。

從4月下旬開始，杭州奧體中心體育館就進(jìn)入“周播”模式。6月15日-29日，連續(xù)三個(gè)周末，蔡健雅、張靚穎、Twins輪流坐莊“大蓮花”。

6月以來，杭州會(huì)展業(yè)迎來“爆棚季”——茶博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)、西博會(huì)等名展盛會(huì)接連不斷。將于9月舉行的第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)也已進(jìn)入沖刺階段，展館煥新，展會(huì)規(guī)模遠(yuǎn)超上屆。

賽事方面，杭州2024年全年計(jì)劃申辦、承辦、舉辦的區(qū)級以上體育賽事活動(dòng)共450余項(xiàng)，其中包括近100項(xiàng)國際級、國家級體育賽事。

頻頻迎來“高光”時(shí)刻，也側(cè)面印證了杭州打造國際“賽”“會(huì)”之城已有良好的“牌面”。

杭州有知名的賽會(huì)品牌。G20峰會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，令杭州擁有了國際頂級“一賽一會(huì)”的雙加持。近年來，杭州成功舉辦了數(shù)貿(mào)會(huì)、良渚論壇、世界數(shù)據(jù)論壇等國際展會(huì)，有力提升了動(dòng)漫節(jié)、西博會(huì)、文博會(huì)、茶博會(huì)品牌成色。2021-2023年連續(xù)三年獲評TTG China“中國最佳會(huì)議商務(wù)城市”。

杭州有完善的設(shè)施場館。擁有杭州大會(huì)展中心（一期）、杭州國博中心（一期）、白馬湖國際會(huì)展中心等8個(gè)專業(yè)展館、室內(nèi)展覽面積約38.7萬平方米，還有9個(gè)會(huì)議酒店集群、10個(gè)新經(jīng)濟(jì)會(huì)議小鎮(zhèn)，具備舉辦各類主場外交活動(dòng)、國家級國際性高端展會(huì)的能力。杭州大會(huì)展中心建成后，單館室內(nèi)展覽面積將位居全國第六?！按笊徎ā笨偨ㄖ娣e21.6萬平方米，具備國內(nèi)一流的演唱會(huì)設(shè)施水準(zhǔn)。

在人才隊(duì)伍方面，杭州同樣走在前列。12所在杭院校開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，在校生3500多人。每年杭州還會(huì)組織會(huì)展人才培訓(xùn)，邀請國內(nèi)著名的專家學(xué)者、行業(yè)精英分享學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成果。

一流營商環(huán)境也孕育了一批活躍的市場主體。中國貿(mào)促會(huì)《2023展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中，杭州會(huì)展企業(yè)組織出國參展數(shù)量、面積均排名第一。

持續(xù)放大“會(huì)展+”賦能效應(yīng)

成績固然令人欣喜，杭州卻非常清醒。

面對國內(nèi)外其他會(huì)展城市的競爭，如何增強(qiáng)自身特色與競爭優(yōu)勢；如何持續(xù)提升國際影響力，吸引更多國際盛事；面對數(shù)字化趨勢，如何提升各項(xiàng)活動(dòng)的組織效率和服務(wù)水平……“演賽展商旅”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，仍有很大的想象空間。

此次《若干措施》的出臺(tái)就充分傳遞了這種清醒。

在主體側(cè)，杭州著力招引一批優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)企業(yè)。來杭開展業(yè)務(wù)的演藝、體育、展會(huì)主辦企業(yè)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，首年經(jīng)營規(guī)模超過2000萬元的，給予一次性最高100萬元支持；新引進(jìn)的票務(wù)平臺(tái)企業(yè)，全年票房規(guī)模超過10億元的，按照當(dāng)年經(jīng)營規(guī)模的1%給予支持，最高500萬元。

在活動(dòng)側(cè)，吸引大型演唱會(huì)、賽事、展會(huì)活動(dòng)來杭舉辦。對特別重大的演唱會(huì)、音樂節(jié)，國際、國家級重大賽事，具有全球影響力的國際知名展會(huì)，給予專項(xiàng)支持。

在消費(fèi)側(cè)，通過發(fā)放“杭州文商旅消費(fèi)禮遇卡”、支持發(fā)展夜間餐飲、支持國際交流項(xiàng)目、推動(dòng)演賽展商旅聯(lián)動(dòng)消費(fèi)等提供更多優(yōu)惠便利舉措和服務(wù)，充分激發(fā)消費(fèi)潛力。

政策給力，關(guān)鍵在于落實(shí)落地。

《若干措施》中，全國首創(chuàng)的“杭州文商旅消費(fèi)禮遇卡”是一項(xiàng)重要內(nèi)容。杭州將打造一站式“演賽展商旅”線上服務(wù)平臺(tái)，對通過票務(wù)機(jī)構(gòu)來杭觀演、觀賽、觀展的觀眾，發(fā)放“禮遇卡”，集成餐飲、住宿、交通、景點(diǎn)、購物、文娛等便利服務(wù)。

在籌備《若干措施》的同時(shí)，杭州已經(jīng)在謀劃“禮遇卡”的建設(shè)方案、領(lǐng)取形式、核銷路徑等事宜。眼下，平臺(tái)搭建、商家組織、權(quán)益體系等框架已基本完成。

接下來，杭州還發(fā)揮“會(huì)展+”賦能效應(yīng)，在“產(chǎn)業(yè)、演賽、項(xiàng)目、消費(fèi)、外貿(mào)、品牌、數(shù)字、服務(wù)”8大方面謀劃特色舉措，推進(jìn)國際會(huì)展之都建設(shè)。

具體而言，杭州計(jì)劃引進(jìn)國際知名品牌展會(huì)，加強(qiáng)與各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的對接，挖掘合作機(jī)遇，通過會(huì)展與消費(fèi)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，提升展會(huì)的消費(fèi)帶動(dòng)作用。此外，深化外貿(mào)拓展，全年組織外貿(mào)團(tuán)組，參加國內(nèi)外展會(huì)，助力企業(yè)開拓全球市場。加強(qiáng)展會(huì)與演藝、賽事的橫向協(xié)同，實(shí)現(xiàn)場館、活動(dòng)和人流的互動(dòng)。在項(xiàng)目層面，加快會(huì)展場館建設(shè)，構(gòu)建會(huì)展業(yè)集群。同時(shí)，高質(zhì)量舉辦數(shù)貿(mào)會(huì)、西博會(huì)等品牌展會(huì)，提升國際影響力。打造“賽會(huì)在線”場景，形成具有杭州特色的服務(wù)保障模式，全面推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

在加快打造國際“賽”“會(huì)”之城的杭州，演藝的潛力、賽事的活力、展會(huì)的引力、商貿(mào)的動(dòng)力、文旅的魅力，將一并釋放最大效能。