蛇年春節(jié)越來越近，古城年味也越來越濃。1月22日晚上，2025“祝?！そB興古城過大年”文商旅系列活動啟動儀式在紹興城市廣場舉行。市領(lǐng)導吳登芬、丁如興、徐軍、傅陸平、陳偉軍、華小洋參加。

作為古城四季文商旅活動的重頭戲，今年的“祝?！そB興古城過大年”文商旅系列活動以“巳水鄉(xiāng)愁，煙火古城”為主題，時間從1月22日（臘月廿三）一直持續(xù)到2月12日（正月十五）。其間，圍繞“樂在古城”“玩在古城”“購在古城”“醉享古城”4大主題，將在紹興城市廣場、迎恩門風情水街、鏡湖新區(qū)、黃酒小鎮(zhèn)等地開展系列嘉年華活動，助力古城文旅市場火爆“出圈”，以更旺盛的人氣、商氣、煙火氣，讓紹興的年味更濃、更有滋味。

每一年的新春燈會是大家最為期待的內(nèi)容。紹興城市廣場、迎恩門風情水街、黃酒小鎮(zhèn)設(shè)置了三大主題新春燈會，活動期間，市民游客可前往欣賞精美絕倫的花燈，感受“東風夜放花千樹”的繁華盛景。正月初一至正月初六，城市廣場還將舉辦越劇、紹劇、蓮花落等地方戲曲表演，以及滾年畫、搡年糕、扯白糖、裹粽子、做花燈等年俗活動，讓春節(jié)假期更富年味。

盛大的漢服巡游活動也是今年“祝福·紹興古城過大年”文商旅系列活動的一大看點。臘月廿三、正月初三、正月十五，漢服巡游隊伍將從紹興城市廣場出發(fā)至倉橋直街、府橫街、越王城文化廣場。漢服愛好者可以加入巡游，沉浸式感受國風魅力。

此外，鏡湖新區(qū)將舉辦無人機表演，展現(xiàn)低空經(jīng)濟魅力；迎恩門風情水街將推出裸眼3D城墻燈光秀；黃酒小鎮(zhèn)將開展“全皇后省親”“開壇有喜”等酒鄉(xiāng)特色活動。啟動儀式現(xiàn)場還發(fā)布了“‘巳’意游古城·新春歡樂購”2025新春促消費系列舉措。越城區(qū)政府共計投入超2億元用于促消費，涵蓋餐飲、文旅、購物等領(lǐng)域。上大路茶飲一條街、府橫街小吃一條街、府河里酒吧一條街將發(fā)布線上線下“過大年”促消費優(yōu)惠券。此外，市區(qū)各大商業(yè)綜合體和商業(yè)街區(qū)也將推出新春優(yōu)惠促銷活動，金帝銀泰、紹興天地、龍湖天街、越王城文化廣場、古城北綜合體等重點商圈、街區(qū)，都將推出個性化、特色化、沉浸式促消費活動，激發(fā)新春商貿(mào)消費活力。