在合肥萬(wàn)象城的廣場(chǎng)上，一個(gè)個(gè)精美的店鋪“就地生長(zhǎng)”，鮮花圍繞簇?fù)?，店門擺放著充滿設(shè)計(jì)感的招牌，吸引不少市民的目光。
“合肥商圈里的快閃店‘扎堆’了？！”眾多市民拍照分享，將“合肥快閃”這一話題推上了社交平臺(tái)的熱搜。
現(xiàn)場(chǎng)火爆，合肥街頭“閃不停”
“這家店鋪來(lái)合肥了？”“特別喜歡這家品牌，竟然真在合肥開快閃店了！”如果你打開社交平臺(tái)搜索“合肥快閃門店”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種類型的標(biāo)題并不在少數(shù)。
圖片中的年輕人或與自己心愛的品牌進(jìn)行合影，又或者是挑選自己心動(dòng)已久的產(chǎn)品，用各種有趣表情，在社交平臺(tái)上向網(wǎng)友們分享著喜悅。
“快閃”這一形式，原意是“突然出現(xiàn)的商店”，指的是一種短期存在的商業(yè)空間，通常在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性鋪位，以在短時(shí)間內(nèi)推銷產(chǎn)品，抓住季節(jié)性消費(fèi)者。如今眾多店鋪“扎堆閃現(xiàn)”合肥，展現(xiàn)了消費(fèi)熱情與經(jīng)濟(jì)活力。
心心念念的“夢(mèng)中情店”為何突然在合肥落腳？
“我們從去年11月就開始策劃引進(jìn)品牌和場(chǎng)地布置，經(jīng)過(guò)多輪的內(nèi)容打磨，于今年3月7日正式落地。”合肥萬(wàn)象城相關(guān)工作人員向記者表示，自活動(dòng)落地當(dāng)天起，前來(lái)“打卡”的人絡(luò)繹不絕。有的是沖著自己喜歡的品牌，致力于到場(chǎng)為其“打call”；有的則對(duì)這種“突然出現(xiàn)”的店鋪感到好奇，帶著親朋好友前來(lái)感受熱烈的氛圍。
3月14日晚，記者抵達(dá)室外廣場(chǎng)時(shí)，這里已然被人潮包裹。各種各樣的品牌店鋪沿道而立，包含了文創(chuàng)、美食、衣服等類型，市民爭(zhēng)相置身其中，或拍照或購(gòu)買產(chǎn)品，用各種方式感受著這些新式品牌帶來(lái)的“新鮮感”。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，本次快閃店活動(dòng)，共引入快閃品牌10家，分別為CLOT凝結(jié)集團(tuán)、Underbobo、Humble、澤田本家、PUUI、Crying center、LACOLA、socca home、petit maxx、just photo，其中90%為安徽首進(jìn)。這些此前從未在合肥擁有線下門店的新式品牌，以快閃的方式，刮起了一陣“潮流風(fēng)”。
實(shí)際上，這并不是合肥第一次舉辦快閃活動(dòng)。2024年9月，合肥包河萬(wàn)象匯“城市怪誕戲劇漫閃街區(qū)”璀璨開街，9大人氣網(wǎng)紅品牌強(qiáng)勢(shì)入駐。
街區(qū)融入戲劇文化和現(xiàn)代時(shí)尚審美，運(yùn)用多種時(shí)尚美感與文藝氣息并具的多元氛圍。整體面積超2000平方米，同時(shí)引進(jìn)安徽首進(jìn)熱門品牌，結(jié)合網(wǎng)紅美食和創(chuàng)意文化生活，打造具有戲劇性的開放式沉浸氛圍。
同年12月，合肥銀泰in77就舉辦了咖啡快閃店活動(dòng)，吸引了不少愛好者到店享受豐富多彩的咖啡飲品。
創(chuàng)新“圈粉”眾多游客，“合肥氣質(zhì)”更多元
快閃活動(dòng)是文化與商業(yè)的載體。一方面，它影射出了城市的包容。另一方面，快閃活動(dòng)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)可謂“挑剔”，這意味著被快閃選中的地方，有著莫大的消費(fèi)潛力。
而“相中”合肥的，不僅僅是快閃店。近年來(lái)，各類品牌首店紛紛落戶合肥，為消費(fèi)者帶來(lái)更新奇、更多元、更具國(guó)際范的消費(fèi)體驗(yàn)。
其中，BOTTEGA VENETA（葆蝶家）、Chaumet（尚美巴黎）、Le Fame（拉飛姆）等60余個(gè)國(guó)外品牌首入合肥并開設(shè)門店專柜，方程豹、仰望、吉利銀河、小米汽車等多個(gè)新能源汽車新品牌在合肥首開線下門店。
市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年共吸引160余家品牌首店落戶合肥，2024年又有超270家首店正式開業(yè)，涵蓋了餐飲、零售、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。
2024年更是合肥商業(yè)載體爆發(fā)式發(fā)展的一年，眾多的特色商業(yè)街區(qū)、大型商業(yè)綜合體接連開業(yè)，如壩上街吾悅廣場(chǎng)、新糧倉(cāng)KUKUPARK、包河萬(wàn)象匯、杉杉奧特萊斯、銀泰IN77等，僅包河萬(wàn)象匯5月份就有58家品牌首店開業(yè)，煥然一新的街區(qū)商場(chǎng)為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)的載體空間，而首店也成為了拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
“我們一直致力于為這座以創(chuàng)新聞名的城市，引入更多來(lái)自一線城市及潮流前端的新鮮內(nèi)容，為合肥人民的生活提供更多選擇，”合肥一商場(chǎng)工作人員表示，城市氣質(zhì)正變得越來(lái)越多元。
吸引新品牌、新門店類型入駐，正在成為合肥商圈運(yùn)營(yíng)的“流量密碼”。隨著眾多快閃店、首店“扎堆”并“圈粉”市民游客，相信網(wǎng)紅店鋪將真正融入合肥人的生活，并有望成為文化新地標(biāo)。
合肥在線-合新聞?dòng)浾?王書滸 文/攝
