這個月，“幸會LOONG”杭州傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新IP特展帶著自然造物、問童子、晚峰等優(yōu)秀文創(chuàng)品牌，先后走進意大利、瑞士；在最近火熱開幕的2024首爾插畫展上，HIF杭州插畫藝術(shù)展攜李宏偉、孫無力、冷風(fēng)三位插畫藝術(shù)家驚艷亮相，來自中國的插畫作品受到韓國觀眾的熱烈追捧……

這些特展，都是在杭州文博會中“誕生”的。展中有展，是近年來杭州文博會的一抹亮色。從最早的浙江·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會開始，到今年的杭州國際工藝周、HTS國際潮玩設(shè)計展、RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展等多場“展中展”，將越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了沉浸式敘事、體驗式場景。

進入“next level”的杭州文博會，不只是一個每年只辦四天半的文化展會。這些展中展也都作為獨立IP展不斷走出去，以實現(xiàn)社會效益和商業(yè)價值的擴大和延續(xù)，做成一個又一個“新增量”市場。

眼下，杭州各大商場以IP展為核心的快閃活動，是最能吸引年輕客流的，以此帶動商場的全盤消費。像杭州大悅城的線條小狗快閃店浙江首站，共吸引了50萬人次前來打卡，周邊產(chǎn)品的銷售額高達1000萬元。被稱為“杭州秋葉原”的湖濱88更不用說，各種二次元快閃層出不窮，“周周去，周周新”。

今年，作為杭州文博會“展中展”的RUA RUA PANDA大熊貓主題全球巡展，帶著500多款熊貓周邊，一路打卡上海、南京、溫州、蘇州，再回到杭州，先后在杭州蕭山萬象匯和杭州東站萬象匯連開兩站，依舊人氣爆棚，一貨難求。這在杭州文化會展有限公司總經(jīng)理舒暢看來，抓住追求獨特、真實和驚喜的年輕人，才能撬動新型文化消費的“流量密碼”。

這些各具特色的“展中展”，不僅激活了杭州文化消費市場的一池春水，更成為世界洞見杭州的“放大器”。今年，“幸會LOONG”杭州傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新IP特展帶著自然造物、玩竹公社、紙加、晚峰、王的手創(chuàng)等優(yōu)秀文創(chuàng)品牌，亮相美國、日本、泰國、英國、法國、意大利、瑞士等多個國家?！靶視﨤OONG”的雛形，就是來自杭州文博會的杭州國際工藝周。這些充滿東方韻味、體現(xiàn)傳承創(chuàng)新的杭州禮物，讓海外觀眾及相關(guān)企業(yè)眼前一亮，愛不釋手，部分產(chǎn)品幾乎一售而空。

舒暢表示，以前西方文創(chuàng)界對中國的目光是審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，如今，他們則會笑臉歡迎，搶購一空，然后相約：下一次，我們杭州再聚！“杭州不少小微型文創(chuàng)企業(yè)，跟著我們的平臺從零開始，幾年時間，他們就把產(chǎn)品成功打進亞洲乃至歐美市場，如今已經(jīng)達到了兩三個億的銷售額。”

如今的一場文化展會，不再以傳統(tǒng)會展行業(yè)的成本收益作為主要的考量標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是，展會之外，文化熱度依舊強勁，經(jīng)濟熱氣繼續(xù)升騰?！拔覀儾邉澾@些‘展中展’，就是在用長期主義給杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做加法。一方面，不斷打造以年輕人為主力的‘留量池’，引領(lǐng)越來越多的人展開新型社交和文化消費；與此同時，把‘老東西’變成‘時髦貨’，持續(xù)走出去，讓世界各地的人為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化買單?！?/p>

“新的一年，我們將繼續(xù)輸出更具新意與活力的生活方式，探索‘文化+’的一千種可能、上百種場景，讓杭州文化產(chǎn)業(yè)越來越好玩，越來越出彩。”舒暢說。