原標(biāo)題：6場演唱會帶動約6億元文商旅綜合消費

　　寧波演唱會經(jīng)濟(jì)何以乘風(fēng)而起

　　8月18日，在寧波連唱6場的“陳奕迅世界巡回演唱會”剛剛畫下句號，寧波官方曬出一份“超預(yù)期”的成績單。寧波市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)顯示，陳奕迅演唱會6天，跨城購票用戶占75%，直接帶動約6億元文商旅綜合消費。

　　“你方唱罷我登場”。這個夏天，寧波“演唱會熱”的黑馬之姿尤顯強勁，僅8月，寧波奧體中心就已舉辦6場演唱會。而去年全年共舉辦15場個唱演出，今年的漲幅相當(dāng)驚人。

　　不只是寧波。放眼全國，一個信號愈發(fā)明顯：角逐音樂經(jīng)濟(jì)，各個城市較真了。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024上半年全國演出市場發(fā)展簡報》顯示，上半年，大型演出市場爆發(fā)式增長，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%。

　　當(dāng)城市一窩蜂“押注”演唱會經(jīng)濟(jì)，寧波何以乘風(fēng)而起?又如何直面全國范圍的“年輕流量”之爭?這是經(jīng)濟(jì)為謎面、文化為謎底的命題，求索正當(dāng)時。

　　如何巧解乘法題

　　8月9日，寧波奧體中心場館內(nèi)，“陳奕迅世界巡回演唱會”寧波站首場開演，聲浪嗨翻。

　　館外，同樣炙手可熱。一場瞄準(zhǔn)萬名演唱會觀眾精心籌備的“戶外美食市集”火熱開市?！耙煌砩?，能賣掉一二千根烤腸，相比平時，漲了10倍多?！薄翱灸c攤”區(qū)區(qū)兩個電爐子，攤主李玫忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

　　作為“演唱會經(jīng)濟(jì)”鏈條上看似最細(xì)微的“單元格”，李玫的爆單足以管中窺豹。

　　一項來自中國演出行業(yè)協(xié)會的測算顯示，演唱會的門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動達(dá)到1∶4.8。也就是說，每1元門票收入能直接拉動4.8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費。近年來，無論是今年“6天6億”的陳奕迅演唱會，還是去年底“3天5億”的張學(xué)友演唱會，寧波一再刷新這一杠桿的“乘數(shù)效應(yīng)”。

　　演唱會經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是人與城的美麗邂逅，跨城狂歡關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)的消費和城市知名度的拉動，各地敏銳捕捉到演唱會與文旅緊密關(guān)聯(lián)的同時，也遇到如何撬動增量的“乘法題”。

　　在陳奕迅寧波演唱會期間，不少粉絲逛了大半個城：從天一閣·月湖景區(qū)、寧波博物館、韓嶺美術(shù)館等重量級文旅地標(biāo)，到浮元子(鼓樓店)、云端咖啡館等腔調(diào)小店等。

　　看似不經(jīng)意的“閑逛”背后，卻是寧波文旅部門及地方政府深度介入演唱會配套的策劃和傳播。

　　“演唱會前，我們都會有規(guī)劃地邀請藝人打卡甬城文旅場所，一邊通過小紅書和快手賬號實時推送、擴散，一邊為粉絲制定專屬的游覽攻略和福利，充分刺激市場潛能?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局副局長陳海波介紹。

　　陳奕迅演唱會期間，不少粉絲乘坐了海曙文旅推出的?！笆铩蔽穆么蟀?，游覽寧波地標(biāo)。寧波市文化廣電旅游局和市商務(wù)局聯(lián)合推出“樂動全城”寵粉活動，吸引四大商圈、13家景區(qū)、35家酒店、50余家商戶推出專屬優(yōu)惠，還發(fā)放一萬余張聯(lián)名本地餐館、酒店的歌迷消費券……

　　“一攬子組合拳，寧波意在搶抓藝人對特定產(chǎn)品、服務(wù)或區(qū)域的即時和積極影響，將粉絲的熱情及時有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活動，實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)的最大化?！标惡２ㄕf。

　　以陳奕迅演唱會為例，寧波老外灘等地標(biāo)性景區(qū)，單日客流量堪比國慶假期，有網(wǎng)友戲稱“為寧波‘唱’出了另一個小長假”。

　　何以寧波乘風(fēng)起

　　李健、潘瑋柏、林宥嘉……截至8月，寧波奧體中心已有25場演唱會火熱開唱，場場“一票難求”。

　　面積近5萬平方米的寧波奧體中心約有1.3萬個軟包座位，配備中央斗屏、三層看臺環(huán)廊屏，頂棚采用專業(yè)吸聲構(gòu)造金屬屋面，實現(xiàn)沉浸式立體環(huán)繞觀演體驗。

　　愛珂文化企劃經(jīng)理史曉宇介紹，作為寧波文化活動的頭部企業(yè)，愛珂文化從1998年開始承接大型演唱會的落地。按照他的經(jīng)驗，演唱會多由演出公司來運作，在確定城市時，演出方首先考慮的是場館容納人數(shù)?！敖鼉赡辏瑖鴥?nèi)一線城市場地爆滿，演唱會大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。在這波熱潮中，擁有萬人場館的寧波，自然很容易‘乘風(fēng)而起’?！?/p>

　　寧波也加快了硬件更新的步伐。根據(jù)寧波市2024年政府工作報告，能容納6萬人的奧體中心二期項目正在籌備中，有望擠入全國場館的“第一梯隊”。

　　在當(dāng)下二三線城市的“演唱會”搶奪大戰(zhàn)中，“市場”更看到了寧波的區(qū)位優(yōu)勢。

　　寧波，處于長三角“黃金三小時旅游圈”，又是“GDP萬億俱樂部”成員，本地市民文旅消費力強勁，也是藝人紛紛相中寧波的原因。

　　今年，寧波頻頻“練肌肉”：“寧波，來了就歡喜”文旅口號上新，暑期檔千余項文旅游活動來襲，寧波的端午假期入境游訂單量同比增長達(dá)111%……

　　國外有學(xué)者研究旅游消費者在旅游目的地決策時會考量的因素，超過50%的游客會考慮當(dāng)?shù)厥欠裼形幕w育活動。在寧波市文化廣電旅游局局長應(yīng)建勇看來，被文化活動牽引，或?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)的3.0業(yè)態(tài)。

　　作為寧波文旅創(chuàng)新的突破口之一，早在2017年，“建設(shè)音樂之城，打造具有寧波特色的文化品牌”被寫入寧波市第十三次黨代會報告?！敖鼉赡?，寧波延續(xù)音樂基因，在頂層設(shè)計上進(jìn)行系統(tǒng)謀劃，尤其是亮出‘寧波有戲’城市文化新品牌，打造新時代文化藝術(shù)標(biāo)識，全年將有近1.5萬場文藝演出奔赴街頭、社區(qū)、商圈，賦美人間煙火，越來越豐富的文化體驗、文化活動終將形成新的‘磁場’?！睉?yīng)建勇說。

　　如何曲終人不散

　　“賣湯圓，賣湯圓……”5月17日晚，在寧波奧體中心璀璨的燈光下，“2024李宇春周末愉快演唱會”寧波站首場演唱會的尾聲，曲風(fēng)一轉(zhuǎn)，李宇春清唱起了充滿童趣的《賣湯圓》。

　　唱罷，T型舞臺四周噴灑寧波專屬的湯圓小卡片，下起“湯圓雨”，將全場氣氛推向高潮。

　　“給湯圓‘故鄉(xiāng)’唱《賣湯圓》”，這一“小設(shè)計”瘋傳全網(wǎng)。

　　甜糯生香的寧波湯圓，是寧波這座城市的“舌尖符號”之一，將一場演唱會與承辦城市的特色相結(jié)合，用寧波市文化旅游研究院研究員王靜的話說：“結(jié)結(jié)實實營銷了一把寧波?！?/p>

　　李宇春在寧波開演唱會的前一天，寧波發(fā)布《周末愉快體驗記——寧波趕?！稸LOG。視頻中，李宇春在橫山碼頭凹造型、陷入灘涂、“自己挖自己”等，詼諧感十足，引來大批網(wǎng)友圍觀。隨之，寧波文旅精心打造的“李宇春周末愉快演唱會邀你共赴寧波”特別策劃累計曝光量9.85億次，登榜熱搜數(shù)達(dá)16個。

　　當(dāng)下，全國演唱會井噴，但需清楚認(rèn)識到，隨著存量集中釋放，演出市場將在未來一段時間內(nèi)進(jìn)入更為理性的階段。在滿足消費者跨城觀演的基本需求后，演唱會更該與一座城互相植入，尋找差異化路徑，借勢打造屬于自己城市的“演藝”形象，才能真正延長演唱會的“長尾效應(yīng)”，將爆發(fā)點轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期增量。

　　而一座城市的演唱會與文旅深度結(jié)合，不僅需要演出者深入了解地方，結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，更離不開地方政府在安全管控、配套服務(wù)、周邊產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的支持，才能在一定程度上為當(dāng)?shù)匚穆贸志谩吧洗蠓帧薄?/p>