“出門就是景區(qū)。”這是在杭州運(yùn)河上街購物中心工作的馮婷婷前兩天發(fā)布的一條朋友圈，配圖里藍(lán)綠色的“拱宸400”商圈標(biāo)識(shí)格外醒目。

國慶前夕，在運(yùn)河文化廣場，“拱宸400”商圈正式與公眾見面。這個(gè)沖破實(shí)體物理空間、打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界的“公園式商圈”，將周邊的綜合體、文化街區(qū)、藝術(shù)園區(qū)聚合在一起，以全新的場景促進(jìn)文商旅深度融合，為大運(yùn)河增添了一抹升騰的煙火氣。

“運(yùn)河熱”帶旺周邊經(jīng)濟(jì) “拱宸400”打造“景區(qū)里的商圈”

早上十點(diǎn)，來自河南開封的馬女士夫婦一起在拱宸橋碼頭下船，沿著拱宸橋臺(tái)階拾級(jí)而上，一覽秋日的運(yùn)河風(fēng)光。

這是她第三次來到杭州，卻是第一次走近大運(yùn)河?！昂茉缰熬拖雭?，但一直沒有機(jī)會(huì)，這一次特地提前做好了攻略，就是奔著運(yùn)河而來?！惫板窐?、橋西歷史文化街區(qū)、京杭大運(yùn)河博物館……一系列地標(biāo)都是她此次“運(yùn)河之旅”的打卡必選項(xiàng)。

游玩累了，兩人就近選擇附近商圈歇歇腳、吃個(gè)飯?！熬皡^(qū)周邊有不少商業(yè)綜合體，運(yùn)河上街、世紀(jì)聯(lián)華超市等都很近也很方便，在文化街區(qū)還有不少咖啡館、美食店，可以說是逛吃玩樂一條龍服務(wù)了?！瘪R女士很是滿意。

這是“拱宸400”帶給游客的便利一角，而在整個(gè)商圈，還有更加多元的消費(fèi)場景。

其中，“自然活力區(qū)”以西岸藝術(shù)園區(qū)為核心，集中了復(fù)古花咖、烘焙等輕餐飲輕奢業(yè)態(tài)，國內(nèi)知名音樂品牌迷笛落地，打造可容納2000人同時(shí)觀演的Live house音樂節(jié)，國內(nèi)外知名音樂人和音樂廠牌將在此定期舉辦演出、沙龍和培訓(xùn)活動(dòng)。

“人文體驗(yàn)區(qū)”以橋西歷史文化街區(qū)為核心，覆蓋D32街區(qū)、小河公園和小河?xùn)|河下，集中文化創(chuàng)意、住餐服務(wù)、咖啡茶館等消費(fèi)業(yè)態(tài)，包含古琴、皮雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和大盒沉浸、摩納家居等創(chuàng)意品牌。

“生活探索區(qū)”以運(yùn)河廣場為中心，影響力輻射運(yùn)河兩岸，延續(xù)老杭州市井“煙火氣”，引入咖啡、膠片模擬等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)。今年還將升級(jí)世紀(jì)聯(lián)華賣場為印悅里社區(qū)消費(fèi)中心，豐富“吃住行游購?qiáng)省卑胄r(shí)鄰里生活圈。

將運(yùn)河風(fēng)景與沿線商業(yè)糅合在一起，“拱宸400”商圈推動(dòng)文商旅深度融合，也帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國慶黃金周期間，“拱宸400”商圈營業(yè)額達(dá)5037.65萬元，同比增加555.02萬元，同比增長12.38%，掀起一股消費(fèi)熱潮。

發(fā)放十萬張消費(fèi)券、千萬補(bǔ)貼

消費(fèi)季活動(dòng)將持續(xù)至本月底

拱宸橋一帶自古繁華，近400年的建橋歷史，溝通兩岸商貿(mào)，具有碼頭開埠、百貨登市的市井底蘊(yùn)。如今，雖然貨輪不再?？?，但是“運(yùn)河熱”的興起也讓其成為新型文商旅消費(fèi)的首選地。

隨著“拱宸400”的亮相，一大波惠民活動(dòng)也正在進(jìn)行中。

據(jù)悉，自9月29日至10月31日，商圈聯(lián)合了運(yùn)河上街購物中心、天陽D32購物街區(qū)、橋西直街、寧波路的300多家商戶，通過線上電子券與線下實(shí)體券，共計(jì)發(fā)放消費(fèi)券10萬張，合計(jì)補(bǔ)貼超過2000萬元。

作為“拱宸400”商圈中的一員，馮婷婷非常直觀地感受到假日和消費(fèi)季活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“在剛過去的國慶假期，運(yùn)河上街人氣火爆，車流同比提升41.2%，客流同比提升28.6%，銷售額同比提升13.7%。其中，餐飲和水吧的消費(fèi)券兌換量最多，也最受大眾歡迎。”

而國慶假期之后，消費(fèi)季的長尾效應(yīng)還在持續(xù)作用中。

走進(jìn)運(yùn)河上街購物中心，在一樓的西門、東門等不同點(diǎn)位均可收到消費(fèi)券。在附近工作的徐女士路過時(shí)收到了一張面值215元的消費(fèi)券，“這個(gè)券很劃算，無論是年輕人喜歡的奶茶，還是去相關(guān)品牌購物，都用得上。”

“拱宸400”商圈消費(fèi)季活動(dòng)將持續(xù)至本月底，消費(fèi)券分別有：餐飲類滿25元減10元、滿50元減20元、滿100元減35元；服飾零售類滿300元減50元、滿600元減100元。消費(fèi)打卡也有機(jī)會(huì)獲得好禮，活動(dòng)詳情、適用商戶、商圈服務(wù)站信息等，均可搜索“拱宸400”微信小程序獲取。