原標(biāo)題：一季度，31家新晉首店“熱”力迸發(fā)

　　上城推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“聚力成勢(shì)”

　　剛過(guò)去的周末，西湖銀泰百貨內(nèi)，海底撈旗下烘焙品牌“拾??！CHWASUA”內(nèi)人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者為品嘗“高性價(jià)比面包”慕名而來(lái)；與此同時(shí)，在錢江新城萬(wàn)象城的一樓外街，主打泰國(guó)菜的“富貴椰”門前也排起長(zhǎng)隊(duì)……這些新晉的首店，正成為上城消費(fèi)市場(chǎng)亮眼的“流量之王”。

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，要“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”——它是城市競(jìng)爭(zhēng)力的新衡量標(biāo)尺，也是消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)革新的重要抓手。今年以來(lái)，上城區(qū)錨定“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”目標(biāo)全面發(fā)力，持續(xù)做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。一季度，該區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額287.9億元，同比增長(zhǎng)6.4%，其中，全區(qū)新引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店31家，實(shí)現(xiàn)首店經(jīng)濟(jì)開門紅。

　　鏡頭：一家布局西湖畔的全國(guó)首店

　　5月1日，海底撈旗下烘焙品牌“拾??！CHWASUA”在杭州西湖銀泰百貨試營(yíng)業(yè)。這是海底撈全國(guó)首家面包店，一開業(yè)便引爆客流——收銀區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，試吃區(qū)被熱情的消費(fèi)者包圍，年輕客群成為打卡主力軍。

　　“選擇落戶上城，是對(duì)營(yíng)商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)活力的綜合考量?！遍T店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上城區(qū)作為主城區(qū)，人口高度集聚，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，年輕消費(fèi)群體龐大，為品牌發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　走進(jìn)“拾??！CHWASUA”，獨(dú)特的“新中式賽博風(fēng)”場(chǎng)景令人眼前一亮——鍍金麥穗藝術(shù)裝置、滾動(dòng)播放的跑馬燈“現(xiàn)烤倒計(jì)時(shí)”，還有3米巨型牛角包模型……這些別出心裁的設(shè)計(jì)，將店鋪打造成集打卡與體驗(yàn)于一體的新型消費(fèi)空間。在該店負(fù)責(zé)人看來(lái)，首店通過(guò)創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，成功將單純的商品消費(fèi)升級(jí)為情感消費(fèi)，這正是吸引年輕人的關(guān)鍵所在。

　　如果把商業(yè)零售比作娛樂(lè)圈，那么首店無(wú)疑就是“頂流”，不僅帶來(lái)超高人氣，更實(shí)現(xiàn)顯著的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。今年“五一”，“拾?耍·SCHWASUA”聯(lián)合23個(gè)面包品牌舉行了西湖面包節(jié)，多種風(fēng)味烘焙一次集齊——“五一”假期，吳山商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額0.8億元，同比增長(zhǎng)13.26%。

　　今年一季度，上城區(qū)共迎來(lái)31家首店扎堆入駐，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域和品類。從選址來(lái)看，湖濱、錢江新城、吳山三大核心商圈憑借成熟商業(yè)生態(tài)，成為首店?duì)幭嗦渥拥摹氨冶貭?zhēng)之地”；業(yè)態(tài)方面，餐飲、服飾仍是熱門選手。值得一提的是，除了數(shù)量上的增長(zhǎng)，落戶上城首店的級(jí)別也涵蓋了全國(guó)首店、區(qū)域首店、省份首店和城市首店，充分彰顯了上城商業(yè)的吸引力和輻射力。

　　解碼：一場(chǎng)城市與品牌的雙向奔赴

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是城市與品牌的一場(chǎng)雙向奔赴。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，首店是搶占市場(chǎng)、塑造品牌形象的戰(zhàn)略支點(diǎn)；于城市而言，這是提升商業(yè)能級(jí)、激發(fā)消費(fèi)活力的重要引擎。

　　上城區(qū)的商業(yè)版圖中，“三圈三街”熠熠生輝。湖濱、吳山、錢江新城三大商圈與湖濱步行街、清河坊步行街、十字金街交相輝映，既承載著歷史的厚重底蘊(yùn)，又涌動(dòng)著現(xiàn)代消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。在優(yōu)質(zhì)商業(yè)基礎(chǔ)之上，該區(qū)還持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以極具吸引力的扶持政策為首發(fā)經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航——今年初，上城區(qū)推出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“八大行動(dòng)”4.0版，將消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)置于首位，彰顯發(fā)展決心。之后，《上城區(qū)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》出臺(tái)，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店、旗艦店，給予品牌主體最高100萬(wàn)元的一次性補(bǔ)助，真金白銀的支持誠(chéng)意滿滿。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展不僅依賴于單個(gè)品牌的創(chuàng)新，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支持。為此，上城積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)加快布局國(guó)潮美妝、主理人美服、連鎖餐飲、智能家居“四大百億品牌集群”，培育兩條億元級(jí)主理人大道，全域打造南宋德壽宮、清河坊、杭州時(shí)尚中心等12大秀場(chǎng)矩陣，為國(guó)內(nèi)外品牌提供從首秀發(fā)布到產(chǎn)品試驗(yàn)的全周期服務(wù)。

　　當(dāng)前，上城正加速向“全球新品首秀地、潮流消費(fèi)引領(lǐng)地、數(shù)字商貿(mào)新高地”的目標(biāo)邁進(jìn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)引領(lǐng)力。而這股強(qiáng)勁動(dòng)能，在剛剛過(guò)去的“五一”假期得到充分釋放：三大商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額8.26億元，同比增長(zhǎng)11.02%。轄區(qū)各景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待202.11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.97%。

　　“首店經(jīng)濟(jì)不僅要‘引得來(lái)’，更要‘留得住’‘發(fā)展好’?！鄙铣菂^(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)陳紅道出發(fā)展關(guān)鍵。接下來(lái)，該區(qū)將持續(xù)深耕“品牌+供應(yīng)鏈”模式，實(shí)現(xiàn)國(guó)潮美妝、主理人美服、連鎖餐飲、智能家居等四大賽道營(yíng)收超200億元，新增品牌首店、旗艦店80家以上。