“青魚”游瞻淇 王婧 樊成柱/攝
人間煙火氣，最是年味時。
從除夕到元宵，整個春節(jié)期間，無論是如夢似幻的黃山風景區(qū)，還是喜慶熱鬧的古村落，均迎來了摩肩接踵的游客。人們賞景觀、看民俗、品美食，在黃山這方天地邂逅最美“徽州年”。
民俗展演好戲連臺
年是最深的鄉(xiāng)愁?；罩萑说哪晡叮３２卦趥鞒辛藬?shù)百年的一場又一場隆重熱鬧的非遺民俗展演里。
歙縣瞻淇古村，一年一度的正月嬉魚燈熱鬧開鑼，一條條彩色的魚燈伴隨著煙花燈火，在古村街巷演繹出“一夜魚龍舞，今夜星光璀璨”的浪漫；
在休寧縣齊云小鎮(zhèn)看非遺打鐵花，當1600℃的鐵水潑灑空中，萬株鐵花似“焰火”綻放，如潑金撒銀，落下如繁星萬點，耀眼奪目；
黟縣古城推出由數(shù)十組彩燈組成的“板凳長龍”，形成一片壯觀的燈海，帶領游客一睹盛世歡騰；
傳承千年的“上九廟會”在徽州區(qū)巖寺如期熱鬧開鑼，板凳龍、抬二王等非遺表演走進街頭巷尾。廟會現(xiàn)場處處充滿節(jié)日的喜慶與歡樂；
巍峨的黃山之巔，各家酒店張燈結(jié)彩，為來山游客精心準備舞龍、剪紙、漢服、投壺、打糍粑、寫福字、做花燈等一系列豐富多彩的年俗活動。
……
徽州，既是一個地理單元，也是一種文化概念。這里有著悠久的節(jié)俗傳統(tǒng)，國家級、省級、市級傳統(tǒng)節(jié)日類非遺項目種類繁多。今年春節(jié)期間，黃山市重點打造“山巔、古村、古城、街區(qū)、新站”5個過大年場景，在全市16個節(jié)點組織開展年俗展演等各類文旅活動約200場。以創(chuàng)意賦能場景營造，讓文化充盈旅游內(nèi)涵，從這些非遺技藝、民俗表演照見生生不息的歸屬與鄉(xiāng)愁，這是“徽州年”給予的獨特浪漫。
“新年味”釋放新活力
這個春節(jié)，民俗游、文化游持續(xù)火爆，新年味、新風尚不斷涌現(xiàn)?；罩荩辉偈且粋€靜止的文化符號，而是在不斷前進的腳步中，蛻變?yōu)橐粋€年輕而富有朝氣的嶄新名詞。
距離市中心城區(qū)僅10公里的花山世界主題園區(qū)為來黃游客解鎖了青春時尚的年味體驗。春節(jié)期間，“洞聽音樂，啡同凡響”活動火熱進行。神秘原始的石窟內(nèi)香飄四溢，黃山市首家“洞窟”咖啡快閃店迎來游客打卡光顧；每天準時開唱的“洞聽”音樂會為古老的石窟注入新的生機，使得游客流連忘返。
屯溪三江口歷史文化街區(qū)不僅是深厚歷史文化的積淀地，也是創(chuàng)新活力的集聚地。春節(jié)假期，屯溪河街、老街推出“中國年、徽州味，就在徽州過大年”主題系列活動?；瘴妒屑校慰蛡兛梢贿吿綄ふ诘幕罩菪〕?，一邊在文玩集市體驗市井氣息。揮春送福和開運祈?；顒尤缙陂_展，書寫送出新春對聯(lián)300余副，收集到市民游客許愿牌1000余枚。沿江平臺處，時有市民參與蹴鞠、做燈籠、投壺等民俗游戲。夜幕降臨，新安江畔河街碼頭傳來動聽的歌聲，新春江畔音樂會為大家奉上視聽盛宴。元宵佳節(jié)更是將歡樂延續(xù)，一場盛大的煙火晚會點綴出新年余韻，500架無人機繪出一幅幅生動的徽州畫卷。“好震撼！”“屯溪是懂浪漫的！”精彩的演出贏得滿堂彩。“古與今”“新與舊”“動與靜”間，徽州的年味枕著古老的粉墻黛瓦夢，蹦跳出一顆青春有為的心。
高頻曝光吆喝不停
當前，社交媒體不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的活力和潛力，為城市形象“破壁”和“出圈”提供新的機遇。因此，旅游目的地宣傳和市場營銷成為近年來黃山文旅部門和宣傳部門的主要工作之一。
春節(jié)前一個月，黃山市就向全國游客發(fā)出了“就在徽州過大年”的盛情邀約。策劃方面，聚焦16個節(jié)點，組織開展各類文旅活動200場；開展送戲進萬村活動48場；開展鄉(xiāng)村“村晚”活動31場；策劃開展“在博物館里過大年”主題系列活動；推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”5條主題體驗線路；發(fā)布重點文旅活動日歷；組織重點旅行社推出“一個人的旅行”“兩個人的約會”“帶著孩子看世界”等系列主題旅游線路。宣傳方面，全市文旅系統(tǒng)發(fā)布短視頻2800余條，總播放量近1.2億次。微博主話題#就在徽州過大年#閱覽量6500萬，迎客松、橫江舞金龍、宏村等徽州元素亮相春晚。
值得一提的是，今年，黃山市各級政府和相關責任部門與時俱進、轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新思路，向有網(wǎng)感、會玩梗的方向努力，以最強的“寵粉”力度展現(xiàn)徽州人熱情的待客之道。從春節(jié)到元宵，黃山市先后舉辦了三場戶外新聞發(fā)布會，發(fā)布人和媒體記者紛紛著漢服上陣，發(fā)布各類文旅產(chǎn)品，帶大家沉浸式感受特色徽州年。
從除夕到元宵，黃山文旅市場“人財兩旺”。這份“熱辣滾燙”的背后，隱藏的正是這座小城的創(chuàng)意創(chuàng)新、友愛美好和城市溫度。
元宵已過，年味將漸漸散去，但黃山張開懷抱迎接四海賓朋的誠意與熱情，永不熄滅。
