近日，江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)以現(xiàn)象級熱度火爆出圈，成為全民熱議的現(xiàn)象級賽事。城市的競合、文化的碰撞、經(jīng)濟(jì)的流動……這股熱潮不僅席卷了球場，還蔓延至文旅消費(fèi)等領(lǐng)域，成為推動城市持續(xù)發(fā)展的活力源泉。
正如新華社報道，擅長市場思維、主打一個賽事經(jīng)濟(jì)算大賬的“蘇大強(qiáng)”，正將“蘇超”變成整個江蘇的推介引流大會。江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，全省13個設(shè)區(qū)市均位列全國城市GDP百強(qiáng)。江蘇也是體育大省，在建設(shè)體育強(qiáng)國的道路上走在前列。突破綠茵場的邊界，“蘇超”給江蘇帶來什么?城市又是如何抓住“東風(fēng)”，將體育流量轉(zhuǎn)化為各項(xiàng)增量?
體育搭臺，文旅唱戲?！疤K超”強(qiáng)大的“引流”效應(yīng)，有效激活了文旅消費(fèi)市場。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期前兩天，江蘇省異地文旅消費(fèi)攬金65.57億元，占全國文旅消費(fèi)總額的10.8%；
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長305%，河南、山東、浙江、安徽均是TOP客源地；
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，5月至8月江蘇酒店的預(yù)訂量較去年同期增長21%，南京、蘇州、無錫、徐州、揚(yáng)州位列前五；
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。其中，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。同時，據(jù)相關(guān)報道，聯(lián)賽期間鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍，古街古巷在燈光映照與人群穿梭中，煥發(fā)出新的活力；
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從“流量”到“留量”，以“蘇超”為媒介，江蘇極具特色的城市人文底蘊(yùn)正吸引越來越多的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉奈穆迷隽?。以賽事為支點(diǎn)，江蘇各個城市積極推出多項(xiàng)文旅活動，撬動地方經(jīng)濟(jì)不斷升溫。
以賽事門票為例，常州賽區(qū)推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；淮安市推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包含觀賽門票、龍蝦宴、淮揚(yáng)小吃等，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時增長了約30%；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過2萬單。
南京發(fā)起“跟著演出(賽事)游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，從今年5月9日開始，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演(觀賽)票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動，首批參與活動的經(jīng)營主體多達(dá)200家。南京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，南京市重點(diǎn)監(jiān)測的100余家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售(營業(yè))額14.23億元，同比增長8.67%。
蘇州隊(duì)將在昆山奧林匹克體育中心主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)和常州隊(duì)，為此，昆山額外推出了一大波專屬福利。譬如，江蘇市民憑本人身份證、居住證(以身份證登記住址為準(zhǔn))，至古鎮(zhèn)各檢票口人工核驗(yàn)，就能免費(fèi)游周莊。江蘇市民憑有效證件，到《只此周莊》劇院售票處可半價拿下演出票。此外，憑觀賽票根在大西門、大漁灣、新江南生活薈等商業(yè)綜合體部分店鋪，還可消費(fèi)享受9折優(yōu)惠或滿減活動。
端午假期，常州所有A級景區(qū)向揚(yáng)州人免費(fèi)開放，一場因賽事結(jié)緣的“城市走親”就此上演。15萬揚(yáng)州人前往常州景區(qū)，感受常州人的熱情好客。同樣，揚(yáng)州發(fā)出“回禮”——高郵端午假期向常州市民敞開盂城驛、文游臺、同興當(dāng)鋪、龍虬莊遺址的大門；儀征6月3日至30日邀請常州市民免費(fèi)游玩揚(yáng)州世博園及紅山體育度假樂園。
此后，江蘇各城市紛紛放出文旅“大招”，持續(xù)聯(lián)動，網(wǎng)友互換旅游攻略，“蘇超”成為體驗(yàn)江蘇各地美景、美食的絕佳機(jī)會，連帶著非遺手工藝品、地方特色美食都成了網(wǎng)紅產(chǎn)品?！疤K超”盤活了消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)等各類資源，提升了城市的“吸引力指數(shù)”，而且是可持續(xù)的。
6月14日，淮安隊(duì)將坐鎮(zhèn)主場，迎戰(zhàn)勁敵南京隊(duì)，淮安推出文旅大禮包，比賽期間，南京市民可以免費(fèi)游玩淮安西游樂園、龍宮海洋世界等景區(qū)，還能在賽場外體驗(yàn)特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遺；
徐州市文廣旅局組織國有A級景區(qū)對鎮(zhèn)江市民免門票，向市民游客免費(fèi)發(fā)放“云銖”文旅惠民消費(fèi)券；
宿遷項(xiàng)王故里、三臺山國家森林公園等七大景區(qū)，在下一輪比賽期間將對鹽城市民免費(fèi)；
蘇州市民可以憑借身份證，在13日到15日期間，免費(fèi)游玩連云港全市所有國有A級旅游景區(qū)一次；
無錫主場比賽日所在的周六、周日，客隊(duì)城市市民憑身份證免費(fèi)游覽無錫市A級景區(qū)，并在無錫住宿、特產(chǎn)等推出“蘇超”專享價；
在南通，聯(lián)賽期間，持有江蘇城市足球聯(lián)賽13個設(shè)區(qū)市各場次比賽票根的觀眾，以及南通主場比賽客場城市的居民，在票面比賽場次當(dāng)日及前后各兩天，在南通40家A級旅游景區(qū)，可享受免費(fèi)一次入園優(yōu)惠；
泰州發(fā)布文旅促消費(fèi)舉措，在泰州主場比賽當(dāng)日及前后各2天共5天的時間，觀眾可免費(fèi)游覽景區(qū)、品嘗泰州早茶、停車和乘公交，以及享受酒店住宿用餐優(yōu)惠和商圈消費(fèi)優(yōu)惠；
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此外，借助賽事打造主題IP，“蘇超”也為賽事經(jīng)濟(jì)注入文化新動能。
譬如，最近，由常州本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“叫南哥”的帆布袋火出圈，一系列“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品，訂單也爆滿。據(jù)常州本地媒體報道，這款包包的銷售量已達(dá)近3000個，另一款“丨州人”系列帆布包雖然還未上架，預(yù)訂單已有近1000件。而常州中華恐龍園推出的“萌動全蘇?恐龍妹妹系列玩偶”預(yù)售，目前已經(jīng)達(dá)到近9000只。
“蘇超”的火熱還掀起了體育裝備消費(fèi)熱潮。據(jù)央視財經(jīng)報道，南京某商場銷售員告訴記者，最近足球的熱度對店里銷量有非常明顯的影響，近一個月大概有20%到30%的增長。
京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三，僅次于北京、廣東。與此同時，京東足球產(chǎn)品成交額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，從江蘇省內(nèi)來看，南京、蘇州、南通足球銷量霸榜前三。
“蘇超”官方合作商推出的江蘇城市定制球衣也在網(wǎng)絡(luò)熱銷，在京東平臺，蘇州、南京、徐州球衣成交額位居江蘇省前三。
在淘寶平臺，“蘇超”定制球衣“空降”足球服新品榜第一名，有店鋪上新12天銷量破千，評論區(qū)秒變“城市應(yīng)援現(xiàn)場”。
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歡樂，就是生產(chǎn)力?！疤K超”讓文化活起來，也讓經(jīng)濟(jì)火起來，正不斷踢出“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的好球。
整合 新華日報·交匯點(diǎn)記者 徐睿翔 胡蘭蘭 陳珺璐
