《只此周莊》盛大啟幕，國(guó)潮藝術(shù)生動(dòng)重構(gòu)水鄉(xiāng)文旅想象空間；匠心非遺輝映煙柳畫橋，多元業(yè)態(tài)激活古韻今風(fēng)同生共榮；元宇宙賦能影視產(chǎn)業(yè)，流量入口創(chuàng)新打造新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展引擎。

昆山周莊作為“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”，文脈綿長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，是展現(xiàn)江南風(fēng)情的最美窗口和亮麗名片。今年以來，圍繞昆山構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局，周莊持續(xù)擦亮“江南文化”品牌，加快培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，塑造了一系列具有“現(xiàn)象級(jí)”影響力的旅游品牌，不僅勾勒出周莊文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)和全新機(jī)遇，也解鎖文旅新消費(fèi)潮流的“流量密碼”，為昆山打造中國(guó)式現(xiàn)代化的縣域示范寫下新注腳。

穿越九百年的時(shí)空隧道

藝術(shù)盛宴自帶創(chuàng)新因子

汴京夢(mèng)華、星光燦然、高空綢吊、戰(zhàn)船出征……走進(jìn)穿越了900年的時(shí)空隧道，一幅幅瑰麗迷人、搖曳生姿的宋代人文畫卷，在舞臺(tái)上依次展開，時(shí)而如夢(mèng)如幻，時(shí)而金戈鐵馬，“看戲人”成為“入戲者”，新奇體驗(yàn)讓觀眾沉浸其中。

一窗美景，皆是江南。豐沃皋壤之下，周莊將歷史文脈、千古遺存、人文傳統(tǒng)和當(dāng)代發(fā)展需求相結(jié)合，轉(zhuǎn)化成布局文化產(chǎn)業(yè)、振興旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。繼中國(guó)第一部原生態(tài)水鄉(xiāng)實(shí)景演出《四季周莊》后，大型行浸式多維空間劇《只此周莊》于今年6月開啟新篇，作為中國(guó)東方演藝集團(tuán)“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作，立足當(dāng)下時(shí)代訴求與國(guó)潮風(fēng)尚，將厚重又輕盈的江南文化內(nèi)涵，濃縮成了一場(chǎng)高水準(zhǔn)、殿堂級(jí)的藝術(shù)盛宴，生動(dòng)重構(gòu)水鄉(xiāng)文旅新想象。

“舊夢(mèng)”“入畫”“出征”“尋路”，景在動(dòng)，劇場(chǎng)在漂移，觀眾移步換景間心情隨腳步變換，“水鄉(xiāng)、歷史、人物、文化”實(shí)現(xiàn)完美融合——《只此周莊》從誕生就自帶“創(chuàng)新因子”：在3D虛擬空間、元宇宙場(chǎng)景中，將周莊的歷史濃墨重彩地展示給世界，把沉甸甸的家國(guó)情懷講述給觀眾，為現(xiàn)象級(jí)文化IP創(chuàng)下基礎(chǔ)，在這個(gè)夏天帶熱了昆山旅游，成為蘇州新的旅游名片。

歷史為媒，水鄉(xiāng)作證。“感覺像真的進(jìn)入了夢(mèng)境，感受到了周莊獨(dú)特的美，也了解了更多周莊的人文歷史，體驗(yàn)感非常好，真的是江南水鄉(xiāng)千年生生不息的活化?！眮碜员本┑挠^眾馬瑞雪已經(jīng)是第二次來到周莊，在她看來，演出非常震撼，傳承了這座水鄉(xiāng)的精神內(nèi)涵。

千年文脈與現(xiàn)代文旅相輔相成，古韻傳承與旅游產(chǎn)業(yè)合生共融。劇中一個(gè)個(gè)名人、一處處地標(biāo)、一段段歷史，串聯(lián)起水鄉(xiāng)周莊的精神圖譜，實(shí)現(xiàn)人文與經(jīng)濟(jì)的同頻共舞。為打造沉浸式生態(tài)圈，周莊還將聚焦跨界聯(lián)動(dòng)吸引年輕游客，以劇場(chǎng)“一幕江南”和“墻里游園”建筑為載體，攜手品牌合作伙伴，創(chuàng)新文化產(chǎn)品，融入全新業(yè)態(tài)，涵蓋漢服變裝、主題文創(chuàng)、文旅演繹、特色美食等多元領(lǐng)域，開創(chuàng)多元營(yíng)銷模式。

“《只此周莊》不只是一個(gè)旅游產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)昆山文旅融合也有著積極作用?！崩ド绞形捏w廣旅局局長(zhǎng)蘇培蘭說，該劇通過探索融合表演新模式、打造數(shù)字文化新產(chǎn)品、樹立文旅融合新典范，將宋代美學(xué)和多維數(shù)字科技創(chuàng)意融合，讓游客在觀演過程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡(luò)、感受人文魅力。

人文優(yōu)勢(shì)催生發(fā)展優(yōu)勢(shì)

文旅形象出新出彩出圈

8月2日上午，來自北京的游客溫女士循著作家三毛的足跡來到三毛茶樓，品嘗氤氳微香的清茶，翻看三毛至情至性的隨筆，在感受水鄉(xiāng)隱藏的浪漫后，她在留言簿上寫道，“三毛離開了三十多年，追隨有關(guān)她的一切。有大漠孤煙，有煙雨江南。周莊，我們共同的夢(mèng)里水鄉(xiāng)?！?/p>

傳統(tǒng)文化在彰顯，因情感共振而富有新的活力。當(dāng)下，文旅市場(chǎng)正面臨前所未有的變革重塑，如何在古鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中破圈出圈，周莊選擇傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代語境的全新演繹，積極引入新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，不斷在項(xiàng)目招引上尋找新端口、新突破，將每家店都打造成一個(gè)特色小品牌，“一街一品”“一店一品”，溫馨營(yíng)造原住民、新創(chuàng)客、旅居者共建共享的新業(yè)態(tài)、新空間、新生活。

三毛書店、麥倫書院、璞月空間等，充盈著藝術(shù)張力和美感；三萬昌、稻香村、鑫震源等老字號(hào)，品咂間煥發(fā)歷史底蘊(yùn)；拼酷工坊、大自然的禮物等創(chuàng)意手作店，留下獨(dú)特周莊風(fēng)情；森萃女裝、江南華服軒等服裝設(shè)計(jì)店，增添一抹繽紛色彩；朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室、繡娘絲綢等非遺傳承項(xiàng)目，串聯(lián)傳統(tǒng)技藝的無限魅力……

一晝一水鄉(xiāng)，一夜一周莊。華燈初上，夜色又為這座古鎮(zhèn)換上了另一副璀璨奪目的面容，涵蓋夜秀、夜娛、夜畫、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色打卡點(diǎn)，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)鏈條，讓夜游經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

文化為底、風(fēng)景為脈、服務(wù)為形，一項(xiàng)項(xiàng)細(xì)分的體驗(yàn)場(chǎng)景、創(chuàng)意的消費(fèi)業(yè)態(tài)，展示了周莊更多以文促旅、以旅彰文的生動(dòng)實(shí)踐，吸引了來自世界各地?cái)?shù)以百萬的游客深入古鎮(zhèn)，催化生態(tài)人文優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化為古鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。前不久，37位聯(lián)合國(guó)中國(guó)行項(xiàng)目代表團(tuán)成員來到古鎮(zhèn)周莊游玩，不禁感嘆：“周莊‘好city’啊，活力滿滿?！?/p>

科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，給游客帶來更多更炫的消費(fèi)新體驗(yàn)，沉浸式智慧化是其中的新亮點(diǎn)。近年來，周莊建立了涵蓋“資源整合、信息感知、信息共享、數(shù)據(jù)互通”的智慧化旅游體系，無感入園、便捷支付、智慧導(dǎo)覽，5G提速賦能的產(chǎn)物已成為周莊旅游的“標(biāo)配”。“慧游周莊”一站式服務(wù)平臺(tái)，整合周邊地區(qū)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省焙诵馁Y源，提升周莊旅游產(chǎn)品品質(zhì)和旅游要素整合消費(fèi)效益水平。去年，“周莊古鎮(zhèn)5G+智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目”還被文化和旅游部、工業(yè)和信息化部授予首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目，水鄉(xiāng)周莊持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的生命力和時(shí)代新活力。

影視作品邂逅文旅浪漫

數(shù)智賦能迸發(fā)磅礴活力

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的加速應(yīng)用，依托昆山數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元宇宙賽道，深化文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)“智”賦能，是周莊對(duì)新發(fā)展理念的具體實(shí)踐，也是激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)磅礴新活力的破題之舉。

今年以來，周莊文旅“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)入加速期。日前，在周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立的“AI數(shù)字創(chuàng)新中心”，將充分利用阿里巴巴的AI技術(shù)，針對(duì)影視文旅行業(yè)開發(fā)算法和模型，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供從劇本生成、音視頻生成、文旅服務(wù)以及海外推廣等全鏈條的支持與服務(wù)，構(gòu)建內(nèi)容出海品牌。

作為昆山著力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大項(xiàng)目，周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)是由阿里文娛、周莊鎮(zhèn)政府、眾海文化及昆山傳媒集團(tuán)聯(lián)合投資的影視基地運(yùn)營(yíng)公司，包含水下攝影棚、外景基地等多個(gè)板塊，可為國(guó)內(nèi)外影視劇取景提供全方位、立體化的實(shí)景場(chǎng)面。目前除了146畝外景地，還有3萬平方米的攝影棚正在運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目啟動(dòng)以來，已先后完成《清明上河圖密碼》第一季拍攝，以及《劇好聽的歌》《這就是街舞》《戰(zhàn)至巔峰》等多個(gè)大型綜藝節(jié)目制作。

“通過打造影視文化旅游新地標(biāo)，吸引粉絲打卡，拓寬引流渠道，改變古鎮(zhèn)旅游淡旺季明顯的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)‘淡季不淡，旺季更旺’。”周莊數(shù)字夢(mèng)工場(chǎng)總經(jīng)理袁博介紹，未來將繼續(xù)投資建設(shè)影視劇工作室，并開發(fā)以“清明上河圖密碼”為IP基礎(chǔ)的大型沉浸式文旅項(xiàng)目。

前沿技術(shù)與傳統(tǒng)旅游不斷融合，為周莊文旅產(chǎn)業(yè)逐“新”提“質(zhì)”注入新動(dòng)能。今年下半年，周莊還將深挖江南水鄉(xiāng)文化，大膽運(yùn)用元宇宙場(chǎng)景搭建、3D虛擬空間、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技手段，編織“數(shù)字周莊‘一河’AR游船”“2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會(huì)”“戲游周莊·2024周莊戲曲藝術(shù)大賞”等一個(gè)個(gè)精彩紛呈的新產(chǎn)品、新活動(dòng)，點(diǎn)亮周莊文旅版圖，打造一站式文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景。

周莊鎮(zhèn)黨委副書記范茜茜表示，周莊始終堅(jiān)持傳承保護(hù)、創(chuàng)新突破，提升江南文化內(nèi)涵和古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)，下一步將抓住新機(jī)遇、擁抱新技術(shù)、拓展新場(chǎng)景、探索新模式，推動(dòng)形成人文氣息、產(chǎn)業(yè)氣息和煙火氣息相融相生的文旅融合新形態(tài)，精心繪就“有一種生活叫周莊”的現(xiàn)代化江南水鄉(xiāng)新圖景。