??記者 茅冠雋
??水上馬拉松，你聽說過嗎？
??今夏，長三角皮劃艇水上馬拉松賽將在崇明舉行，參賽選手從城橋鎮(zhèn)的老滧河出發(fā)，沿水路劃21.1公里，抵達(dá)廟鎮(zhèn)的M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。而在青浦，“槳下江南”水上馬拉松賽已舉辦多年，路線穿越金澤古鎮(zhèn)、元蕩湖、淀山湖，每年都吸引數(shù)百名槳類運(yùn)動愛好者參加。
??水上馬拉松，只是上海河湖水面熱鬧程度的一個(gè)縮影。留心一下就會發(fā)現(xiàn)，上海越來越多河面、湖面、公園水面上，活躍著槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動愛好者。蓬勃興起的水上運(yùn)動正不斷促進(jìn)上?！拔穆蒙腆w展”深度融合，激發(fā)水域活力和魅力。同時(shí)，“水上經(jīng)濟(jì)”也悄然成為服務(wù)消費(fèi)的新場景。
??打開運(yùn)動健身新空間
??全市河湖面積共近657平方公里，哪怕只有一成被開發(fā)利用起來，也將為上海“文旅商體展”的融合打開一片新空間
??夏天的上海，借助一塊小板、一葉小艇，人們在水面上解鎖文旅體“新姿勢”。
??崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)，瀛東村皮劃艇碼頭，一波波團(tuán)建隊(duì)伍集結(jié)完畢，五顏六色的槳板與夕陽交相輝映，大家在寬闊的水面上愜意劃行。7月12日，一場市民槳板大賽在崇明舉辦，男女老少劃著槳板穿梭競逐，樂此不疲。
??在青浦，“魔都小亞馬遜”金澤鎮(zhèn)岑卜村吸引了10家水上運(yùn)動俱樂部，早已成為槳板、皮劃艇愛好者聚集地?！按謇锼到诲e(cuò)、植被繁茂，仿佛神秘的雨林世界，水上運(yùn)動是村里的特色文旅品牌?！贬反妩h總支書記倪芳芳告訴記者。
??水上運(yùn)動不只在郊區(qū)火爆。在上海中心城區(qū)，水上運(yùn)動的新空間、新活動、新賽事，也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
??一條蘇州河，早已成為水上運(yùn)動發(fā)燒友的“新賽道”。今年剛?cè)胂模?025蘇河灣上海槳板公開賽就在蘇州河靜安段舉行，400余位選手揮槳逐浪，感受靜安蘇河灣之美。7月11日至13日，上海之夏2025“半馬蘇河”上海賽艇城市精英賽在普陀區(qū)蘇州河水上運(yùn)動中心開賽，運(yùn)動活力與都市魅力完美融合。
??在楊浦，新江灣城的部分水面被槳板皮劃艇愛好者“解鎖”，一條經(jīng)典的“水域漫游亞馬遜4.2千米”路線被開發(fā)出來，人們可一邊劃行一邊欣賞新江灣城文化體育公園的美麗景色，偷得浮生半日閑。
??炎炎夏日，玩水消暑，人之常情。不過，上海河湖水面熱鬧的原因，卻不僅是“消暑納涼”這么簡單。水上項(xiàng)目的火爆，代表的是文旅體融合由陸地向水面拓展的新趨勢，在相關(guān)產(chǎn)品需求越來越旺盛的背景下，產(chǎn)品供需雙方在“水面”這個(gè)新空間實(shí)現(xiàn)了對接。
??年近40歲的楊慧是醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者，業(yè)余時(shí)間幾乎都用來運(yùn)動健身。她告訴記者，近年來熱愛運(yùn)動健身的人越來越多，盡管各類場館不斷新建，但地段好的運(yùn)動場館仍有越來越擁擠的趨勢。
??“有人選擇把運(yùn)動空間向場館之外的公共區(qū)域擴(kuò)展，比如騎行族。而我一直喜歡水上運(yùn)動，但沒辦法經(jīng)常去海邊，于是選擇把運(yùn)動空間向水面拓展，買了一塊充氣槳板，一到周末就到處‘找水’?！睏罨鄹嬖V記者。
??有需求就有供給，有人“找水”就有人“供水”。比如，上海崇明以恒水上運(yùn)動俱樂部負(fù)責(zé)人劉雄就早早發(fā)現(xiàn)了水上運(yùn)動的商機(jī)?！俺Ｒ?guī)的體育運(yùn)動項(xiàng)目、場地已難以滿足越來越多人的精細(xì)化、多元化運(yùn)動健身需求。數(shù)年前我從金融行業(yè)下海經(jīng)商，專門從事水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)?！蹦壳?，劉雄的俱樂部在崇明明珠湖水域和廟鎮(zhèn)M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園邊的南橫引河水域都有項(xiàng)目。
??水上運(yùn)動新空間被開拓，還有一個(gè)隱形前提：上海持續(xù)多年推進(jìn)水環(huán)境整治成效日益顯現(xiàn)?！皹宓人线\(yùn)動項(xiàng)目對水質(zhì)要求極高。這些項(xiàng)目火爆背后的隱藏原因，是上海河湖水質(zhì)越來越好了?！鄙虾?cè)w育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钐眸Q告訴記者。
??浦東張家浜，數(shù)年前還是一條水面上漂死魚的黑臭河道，近年經(jīng)過持續(xù)整治，已是水清岸綠的景觀河，兩岸開了不少水上運(yùn)動俱樂部。楊浦緯五河，經(jīng)過數(shù)年系統(tǒng)性修復(fù)，自凈能力顯著提升，河邊體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量顯著增加，親子皮劃艇課程經(jīng)常爆滿。
??隨著上海“一江一河”濱水空間貫通工程持續(xù)推進(jìn)，蘇州河從“生產(chǎn)岸線”蝶變?yōu)椤吧钚銕А薄Ｔ缭?021年，上海賽艇公開賽就回歸蘇州河。
??2017年以來，上海啟動新一輪大規(guī)模水環(huán)境治理，次年就基本消除中小河道黑臭，2020年基本消除Ⅴ類水體。到2026年底，上海將建成100個(gè)河湖水體清澈度提升試點(diǎn)。目前，全市共有河道（湖泊）4.5萬條（個(gè)），河湖面積共近657平方公里，全市河湖水面率超10%。
??這些寶貴的水面，當(dāng)然不可能全用來開發(fā)水上運(yùn)動。但哪怕只有一成被開發(fā)利用起來，也將為上?！拔穆蒙腆w展”的融合打開一片前景廣闊的新空間。
??專設(shè)休閑文旅新動線
??籌劃設(shè)置“水上驛站”，把崇明島自東向西的景點(diǎn)通過水路串聯(lián)起來。市民游客可在沿途驛站上岸游覽、拍照賞景
??玩槳板、皮劃艇的，到底是哪類人群？記者采訪發(fā)現(xiàn)，男女老少、各行各業(yè)，不一而足。
??有人在板上享受親子之樂。楊添鳴在崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)瀛東村經(jīng)營槳板等水上運(yùn)動項(xiàng)目，一條經(jīng)典路線是瀛東村東湖環(huán)線，劃一圈需20分鐘左右。“暑假期間，大多數(shù)散客都是親子家庭一起報(bào)名，傍晚劃完一圈，正好到度假村里吃晚飯，孩子食欲都變好了。”
??有人在板上遛狗。在崇明漫嶼戶外運(yùn)動營地，?？梢娪慰蛶е膼鄣膶櫸锕饭渤艘话?，劃行時(shí)小狗端坐在槳板前端，“毛孩子”在槳板上也能享受清涼時(shí)光。
??有人在水上享受二人世界。楊慧告訴記者，她去青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)岑卜村水域和新江灣城濕地水域玩槳板，?？吹叫∏閭H坐在槳板上說說笑笑，隨波漂行。
??楊添鳴告訴記者，水上運(yùn)動“可卷可躺”，自由度、延展度很高。以槳板為例，多塊槳板拼起來，就能享受水上瑜伽；帶上魚竿，就能把槳板當(dāng)水上釣臺，來一場路亞釣；劃窄一些的槳板，可以和伙伴們來一場水上競速；“佛系”一點(diǎn)的，直接漂在水面上，感受“inner peace”（內(nèi)心平靜）。
??水上文旅體項(xiàng)目讓人們有了欣賞景色、體驗(yàn)生活的新視角。傍晚時(shí)分，崇明島西部，光明田原水域熱鬧非凡，市民游客揮動槳葉劈波斬浪。在這里，漫嶼戶外運(yùn)動營地根據(jù)水上運(yùn)動項(xiàng)目“移步換景”的特點(diǎn)，推出“劃船看夕陽”夏日限定路線。這條水路全長12公里，一路上可欣賞光明田原的千畝花海、生態(tài)湖面、公益林區(qū)，還可欣賞波光粼粼的明珠湖，最后到水面開闊處欣賞落日余暉。
??“我們正在籌劃設(shè)置‘水上驛站’，通過水上文旅項(xiàng)目，把崇明島自東向西的景點(diǎn)通過水路串聯(lián)起來。今后，市民游客有望從東面的陳家鎮(zhèn)起，一路劃著槳板、皮劃艇到西端的綠華鎮(zhèn)，在沿途驛站上岸游覽、拍照賞景。這樣一來，槳板不再是槳板，而是專屬于一人的‘微型郵輪’?！眲⑿郾硎?。
??越來越多地方開始意識到這種“文旅新動線”的潛力。比如，《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)先行啟動區(qū)水上示范區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃（2021—2035年）》中就明確指出，水上活動有潛力有基礎(chǔ)，要“通過重塑水體資源和水域空間的功能價(jià)值，激發(fā)區(qū)域整體發(fā)展活力”。崇明區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，目前正在考慮為水上路線專設(shè)一些文旅體融合的產(chǎn)品以及岸邊景觀小品，提升水上動線的文旅功能。
??營造玩水消費(fèi)新場景
??上海越來越多河湖水面正轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的消費(fèi)場景，人們突破傳統(tǒng)“觀水”模式，轉(zhuǎn)而尋求深度的“玩水”“樂水”體驗(yàn)
??水上運(yùn)動，催生了“水上經(jīng)濟(jì)”——多元化的場景、長鏈條的消費(fèi)以及品質(zhì)化的需求，都讓“水上經(jīng)濟(jì)”對服務(wù)消費(fèi)的拉動作用不容忽視。
??“水上經(jīng)濟(jì)”，聽上去只產(chǎn)生于白天，但已有從業(yè)者看到了更深層次的需求，將之往“夜經(jīng)濟(jì)”方向拓展。楊添鳴告訴記者，有不少客人提出，夏天白天陽光太毒，傍晚劃一兩個(gè)小時(shí)又不盡興，能否開展“夜劃”活動？
??“這是一個(gè)很棒的點(diǎn)子，在確保安全的基礎(chǔ)上，我們正在積極準(zhǔn)備。比如，把照明工具內(nèi)嵌在槳板、皮劃艇中，再給游客配備戶外運(yùn)動手電筒等裝備，試下來效果很好，夜劃有一種別樣的浪漫?！贝送?，楊添鳴還在籌備水上市集等新業(yè)態(tài)，打造更多水上消費(fèi)場景。
??場景消費(fèi)之外，裝備消費(fèi)也是大頭。楊慧告訴記者，她買的充氣槳板算是中檔的，再加上水上運(yùn)動服、墨鏡、救生衣、防水袋、涉水鞋等裝備，一套下來花了4000多元，其中槳板的價(jià)格占一半?！耙恍l(fā)燒友’買的板子、槳稍微高級些，價(jià)格會更高。”根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，我國沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群超過100萬，整體消費(fèi)規(guī)模超過10億元。
??另外，“水上經(jīng)濟(jì)”還通過高附加值的水上體驗(yàn)項(xiàng)目，拉動文旅、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)增長。
??倪芳芳告訴記者，最近每到周六，村里游客就會多起來，其中多數(shù)是去體驗(yàn)水上運(yùn)動項(xiàng)目的。“從最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，周六一天村里各水上運(yùn)動俱樂部共要接待900人左右，游客帶動村里民宿、飯店消費(fèi)，全村各店一天的總營業(yè)額可達(dá)23萬元左右?！?/p>
??不久前在崇明舉行的上海市民槳板大賽，共吸引170多人參賽，其中120人系從市區(qū)趕往崇明?！斑@120人中，有30多個(gè)家庭是提前一天來的，在崇明住民宿、吃農(nóng)家菜、買農(nóng)產(chǎn)品回去，對崇明文旅消費(fèi)也有帶動作用，這是‘水’帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的直觀體現(xiàn)?！眲⑿壅f。
??“一日運(yùn)動、兩日度假”的新消費(fèi)模式，正在滬郊興起。比如，崇明明珠湖度假村推出的“水上運(yùn)動+星空露營”套餐持續(xù)火爆，游客白天劃槳板，夜晚住進(jìn)臨湖帳篷看螢火蟲，客流帶動周邊民宿均價(jià)上漲約三成。
??在中心城區(qū)，“水上經(jīng)濟(jì)”也有明顯的溢出效應(yīng)。在2025蘇河灣上海槳板公開賽期間，靜安區(qū)沿河設(shè)置“靜安國際中心水上嘉年華”市集，非遺技藝展示等10余個(gè)特色攤位前人頭攢動。賽事期間，鉑爾曼、靜安假日酒店提供參賽專屬優(yōu)惠，不少參賽選手及家人朋友組團(tuán)入住，蘇河灣萬象天地等商業(yè)綜合體還推出優(yōu)惠活動，讓參賽者和觀賽者不僅能“賽在靜安”，還能“買在靜安”。
??當(dāng)前，上海越來越多河湖水面正轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的消費(fèi)場景，人們突破傳統(tǒng)“觀水”模式，轉(zhuǎn)而尋求深度的“玩水”“樂水”體驗(yàn)。從“觀景式旅游”到“體驗(yàn)式消費(fèi)”，“水上經(jīng)濟(jì)”正不斷激發(fā)提振消費(fèi)的澎湃動能。
