“蘇超”第七輪，南通主場對陣鹽城。當天，海安市體育中心觀賽點設置了40多家小吃攤位。晚上9點，燒烤攤主孔先生說，他的營業(yè)額已經(jīng)超過3000元。趁著“蘇超”這波流量，海安狂拋“觀賽+游玩”橄欖枝，推出球迷掃貨地圖、公布文博打卡點，啟動看球、擼串、碰杯的嘉年華。

把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展優(yōu)勢。年初以來，海安以文興業(yè)，多途徑加快文旅體商貿(mào)深度融合發(fā)展。促進經(jīng)濟文化化、文化經(jīng)濟化，海安充分挖掘歷史遺存新價值、倡導假日休閑新體驗、賦予產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意新動能，讓文化“軟實力”不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“硬實力”。

挖掘歷史遺存新價值

2019年，青墩遺址博物館建成開放。海安以原址改造、連片開發(fā)的方式，升級青墩遺址博物館、護國古寺，南莫鎮(zhèn)以此為點，一條串聯(lián)葡萄、草莓等采摘園的“溯源青墩”旅游線路應運而生。青墩村黨總支書記朱海濤說，“今年以來，這條線路已吸引游客1萬多人次?！?/p>

“集聚故宮博物院等7家文博機構資源，在一個縣級城市舉辦‘學霸’康熙主題特展，從策劃到布展，再到開放，僅用了60天時間，這是我們支持辦展史上的一個奇跡。”中國文物交流中心負責人感慨，展覽以史為鑒，傳遞了鼓勵青少年懷揣“為生民立命”的志向，將所學所想用于解決現(xiàn)實疑難的正能量。

展廳設在海安市博物館一樓。采訪那天，遇見復旦大學學生黃琛淞。“沒想到廳外還展示了張謇中狀元的殿試試卷、韓國鈞創(chuàng)辦紫石初級中學的圖片，以及海安高級中學優(yōu)秀學子的讀書筆記?！秉S琛淞說，康熙好學、海安崇學給他留下深刻印象，不枉他一早從上海坐高鐵來觀展。展廳外的另一邊是文創(chuàng)集市，有海安市瑞海文旅集團開發(fā)的學霸主題文具產(chǎn)品。海安市博物館館長吉加明說，自5月18日開展以來，已售票5.3萬張，文創(chuàng)產(chǎn)品收入5萬余元。

這是海安持續(xù)深化博物館改革，著力提升藏品“能見度”、文創(chuàng)“開發(fā)度”、游客“體驗度”的一項舉措。海安市委常委、宣傳部部長顧黎峰說，海安作為江海文明的重要發(fā)源地，歷史遺存豐富多元。青墩遺址、蘇中七戰(zhàn)七捷紀念館……形成了從史前以來的完整鏈條，更是通過博物館、公園等活化利用，成為江海文化傳承和紅色教育的重要載體。

2021年，海安設立“文化發(fā)展基金”，投入2000萬元用于市場開拓、文化消費等以文化業(yè)方面的獎勵。

倡導假日休閑新體驗

周末的中午，家住海安市城東鎮(zhèn)的尹未萌與她閨密，帶了三個孩子來到喜潤城商場，準備到5樓找一家餐飲店用餐。經(jīng)過二樓VR沉浸影院時被吸引住了，于是三個孩子點了《夢回大唐》等各自喜歡的影片體驗起來。

在長青精武館門前，20多個孩子戴著頭盔正在練習拳擊，教練羅岐說，目前已經(jīng)收了40多個孩子。一般都在放學后，或者雙休日前來，孩子練習、家長逛店，已成慣例。

喜潤城由雨潤控股集團投資，去年12月24日開業(yè)，在該集團中率先引入社區(qū)化經(jīng)營模式，打造集購物、餐飲、休閑、娛樂、政務于一體的一站式城市生活服務中心，旨在在消費者中倡導假日休閑新體驗。3月，在海安高新區(qū)黨工委部署下，喜潤城黨群服務中心成立，并設立政務服務點，添置自助服務終端，方便顧客查詢和辦理有關審批事項。

群眾在哪里，消費在哪里，文化就在哪里。海安通過文化活動進商圈的形式，將文旅“留量”轉(zhuǎn)化為消費“流量”。這種形式已經(jīng)在萬達廣場、星湖001等商圈推廣。

年初以來“海安職工好聲音大賽”“海安優(yōu)品供應鏈巡展”“藝培童星展風采”等活動接連開展。暑期，秉持優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層的理念，“海安之夏”文化惠民演出也在喜潤城、萬達廣場等商圈舉辦。在海安，看球賽、聽宣講、觀演出等人文活動已經(jīng)成為各大商圈的 “吸粉神器”。

當紅色文化以親民姿態(tài)融入商圈，既收獲了群眾喜愛，也拉動了消費增長。喜潤城企劃部經(jīng)理薛曉岑說，每一次搞像看“蘇超”這樣的大型活動，當日客流較平日增長20%，銷售較平日增長15%。

賦予產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意新動能

6月29日，近千名球迷相聚大生·鑫天地，喝啤酒、吃燒烤、看球賽。

大生·鑫天地是海安開發(fā)區(qū)的工業(yè)遺存，所在的鑫來路長800米，兩邊早先的20多家企業(yè)由于發(fā)展壯大已另覓新址。今年5月，海安投入1000萬元，對這片56畝的工業(yè)遺址實施改造，打造集特色餐飲、創(chuàng)意市集、藝術展覽等于一體的特色街區(qū)。“蘇超”襲來，在先期裝修完工的廠房里，創(chuàng)新推出“巨幕觀賽+美食”狂歡季活動，成為海安“足球+文旅”創(chuàng)新融合的一個縮影。

“曾經(jīng)承載城市工業(yè)記憶的廠房，融入現(xiàn)代商業(yè)元素，讓老空間煥發(fā)了新生命?！焙０查_發(fā)區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)局副局長辛燁說，整個改造預計10月完工，目前已經(jīng)完成40%的招商量，紫園餐飲、印客文化等已經(jīng)簽約。

海安推動文化業(yè)態(tài)新提升，通過文化“+工業(yè)、+農(nóng)業(yè)、+旅游、+體育、+商業(yè)”等形式，打造更多融合發(fā)展新模式和文旅新亮點。

7月9日，在2025中國時尚科技創(chuàng)新峰會上，江蘇華藝集團的“智能機器人賦能非遺扎染的工藝創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)應用”項目，榮獲2025年中國服裝行業(yè)科技進步重點推薦項目。讓擁有千年歷史的中華扎染技藝煥發(fā)新生，海安構建起“非遺+產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新生態(tài)，為傳統(tǒng)工藝的活化傳承提供了教科書級范本。

走進位于海安高新區(qū)的江蘇華藝集團，一款“弄影”女裝品牌引人注目，該服飾以“水、霧、影、畫、質(zhì)”五大視覺元素與設計方法論重構東方美學，通過三維褶皺與數(shù)碼噴印工藝集成創(chuàng)新，讓每件時裝成為流動的藝術品?！霸撓盗挟a(chǎn)品市場溢價率達200%，成功打入巴黎老佛爺百貨等國際高端賣場?！奔瘓F文旅主管高雯介紹，華藝集團年綜合產(chǎn)值達8億元，目前的1800余款創(chuàng)新設計產(chǎn)品遠銷美日歐等發(fā)達市場。