“在皖南，我找到了現(xiàn)實(shí)版的綠野仙蹤?！?/p>
“只有在西溪南，我才明白什么叫綠野仙蹤?！?/p>
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不久前，位于黃山市徽州區(qū)的西溪南村連日登上社交平臺熱榜，因白墻黛瓦、小橋流水的詩意田園意境，成為當(dāng)下年輕人心中的“世外桃源”。
西溪南有多火?數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，西溪南村實(shí)際接待游客達(dá)到15萬，總量超過黃山風(fēng)景區(qū)，綜合收入2500萬元，截至“五一”末，累計(jì)接待游客突破60萬人次，超2023年總量。
這個(gè)不到3平方公里的皖南古村落，為什么能火爆出圈?
保護(hù)與活化創(chuàng)新，古村落煥發(fā)“新生機(jī)”
有人說，到過西溪南的人，總會被她的顏值和氣質(zhì)驚艷到。
西溪南村位于黃山市徽州區(qū)西部，距今已有1200年，常住人口近4000人，是中國傳統(tǒng)村落、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全省美麗鄉(xiāng)村重點(diǎn)示范村、省特色景觀旅游名村。
作為中國傳統(tǒng)古村落，西溪南曾是中國古典私家園林的薈萃之地，現(xiàn)今保留100余棟明清建筑，以及世界灌溉工程遺產(chǎn)徽州堨壩等歷史遺存。
傳統(tǒng)古村落是“活著的歷史”，厚重的文化和絕美的生態(tài)成為西溪南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大底色。為留住這份古韻，當(dāng)?shù)卣粩噙M(jìn)行思維破圈，按照“微改造、精提升”思路，推進(jìn)傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用，實(shí)施古村落生態(tài)修復(fù)、古建筑單體保護(hù)等項(xiàng)目，尋求“保護(hù)優(yōu)先”與“創(chuàng)新活化”之間的平衡，修復(fù)古建筑古民居80余處，有效保護(hù)了村落肌理和古韻。
很多人初識西溪南，源自楓楊林童話一般的綠意，被網(wǎng)友譽(yù)為現(xiàn)實(shí)版“綠野仙蹤”。每年的4月到10月，這里草木蔥蘢、綠樹成蔭。白墻黛瓦與小橋流水相映襯，勾勒成一幅靈動的美麗畫卷。
在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，西溪南對生態(tài)保護(hù)始終保持一份執(zhí)著的克制，沒有人為鋪設(shè)棧道，沒有破壞性開發(fā)，而是設(shè)置以竹為桿、以麻為欄的軟隔離，始終做到了原生態(tài)呈現(xiàn)，成為對游客的最大吸引力。
“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，不少來到西溪南的游客發(fā)出這樣的感慨。西溪南注重鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的延續(xù)，在開發(fā)過程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣，“一半煙火一半情懷”的生活方式，讓西溪南成為令人向往的心靈休憩地。
城市創(chuàng)客扎根鄉(xiāng)村，“創(chuàng)意”變“生意”
如果說“守舊”塑造了西溪南的“綠野仙蹤”，那么“創(chuàng)意創(chuàng)新”則賦予了這個(gè)千年古村更多“時(shí)尚”氣質(zhì)。
把徽州臘肉放進(jìn)蘿卜絲餅，徽州產(chǎn)的番茄揉進(jìn)意大利面包，徽州豆腐乳融入法棍的蘸醬中……來自寶島臺灣的許若俠在西溪南開了間溪邊55面包咖啡店，這些“中西合璧”的創(chuàng)意吃法吸引了眾多游客光顧。
東北攝影師何昊從第一次來西溪南到正式運(yùn)營旅拍店，僅用1個(gè)月時(shí)間。個(gè)性化的定妝、造型，配上專業(yè)的攝影服務(wù)，讓游客流連在獨(dú)具“徽州”特色的皖南古村落里，同時(shí)為自己留下一段美好記憶。
如今，在西溪南，像許若俠與何昊一樣的外地創(chuàng)業(yè)者比比皆是。西溪南村近年來立足文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)創(chuàng)意要素招引，引來一批回歸農(nóng)村、找尋鄉(xiāng)愁的城市創(chuàng)客，投資興辦特色民宿、藝術(shù)空間、咖啡廳等，這些“新村民”把不同的審美、資源、創(chuàng)意帶入鄉(xiāng)村，文化、旅游、美學(xué)等在此交相輝映，激活鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)“一池春水”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來，西溪南村已累計(jì)吸引來自北上廣深等地創(chuàng)新創(chuàng)意人才近百人，打造了研學(xué)基地、設(shè)計(jì)師交流中心等，建成各類民宿71家，吸納當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)、就業(yè)400多人，年旅游總產(chǎn)值超4000萬元。
多樣營銷，“流量”變“留量”
知名企業(yè)家何超瓊來了。
央視名嘴撒貝寧打卡西溪南……
近期名人接踵而來打卡的背后，是西溪南打出的一套組合拳，讓更多人從不同層次了解西溪南。
一方面，突出活動引流。去年以來，西溪南村先后承辦各類活動25場次，用好“世界會客廳”“一座與世界對話的小鎮(zhèn)”等品牌，承接了哈佛、劍橋等國際學(xué)術(shù)交流活動，同荷蘭羊角村簽訂全省首個(gè)國際友好村鎮(zhèn)協(xié)議，推出了首屆國際“村BA”籃球賽，舉辦了中國民謠節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動，熱度爆點(diǎn)不斷刷新。
另一方面，開展立體化營銷推廣。堅(jiān)持主流媒體“定調(diào)”、自媒體“引流”、傳統(tǒng)媒體和新媒體“多條腿走路”。邀請眾多流量博主、網(wǎng)紅達(dá)人前來打卡，相關(guān)話題多次上榜微博、抖音熱榜。不完全統(tǒng)計(jì)，五一假期約有1/3的游客來自社交平臺的引流。
引導(dǎo)村民友愛禮讓、開放門前休憩點(diǎn)、推出共享公廁……西溪南下足“繡花功夫”誠意“寵客”，不僅敞開大門免費(fèi)開放，更以游客視角做好服務(wù)文章，讓“寵客”成為一種習(xí)慣，努力呈現(xiàn)令人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。
西溪南的“出圈”看似偶然，實(shí)則必然。依托優(yōu)美的山水、厚重的人文，西溪南緊扣文旅個(gè)性化發(fā)展趨勢，用時(shí)尚化、年輕化、當(dāng)代化的表達(dá)，讓千年古韻與當(dāng)代發(fā)展同頻共振，讓古村落有了“新活法”。
隨著安徽省頂格打造“大黃山”工作的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，期待更多西溪南式的“網(wǎng)紅村”不斷涌現(xiàn)，繪就為幸福生活“加碼”的“詩與遠(yuǎn)方”。
