記者 胡幸陽
五角場可能要成為上海二次元的“圣地”了。12月28日，閉門數(shù)月的悠邁生活廣場轉(zhuǎn)型“百聯(lián)ZX造趣場”重新亮相，以超2萬平方米的體量，一躍成為全市最大的二次元商業(yè)地標(biāo)。
開業(yè)儀式上，上海次元漫游節(jié)同步開幕，嗶哩嗶哩跨年“干杯夜”、次元漫游City Walk、國潮IP盛典、次元產(chǎn)業(yè)論壇和一項(xiàng)B站神秘活動都將在五角場落地。
記者還從楊浦區(qū)商務(wù)委獨(dú)家獲悉，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達(dá)廣場C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演等快閃活動為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費(fèi)群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢提供游戲體驗(yàn)區(qū)，大學(xué)路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。
疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業(yè)的影響力，楊浦希望在五角場率先打造“全球二次元之都核心區(qū)”。
五角場“正南角”二次轉(zhuǎn)型
12月28日一早，百聯(lián)ZX造趣場外已經(jīng)排起長龍。許多年輕人頂著冬日寒風(fēng)和同好們一起專程趕來打卡探店。從交談中聽出，他們早就得知了消息，已經(jīng)盼了好久。
其實(shí)，這已經(jīng)是這個商業(yè)體近年來的第二次轉(zhuǎn)型了。最早的東方商廈主營精致百貨，與五角場商圈大眾消費(fèi)的整體定位不匹配。
后來，東方商廈轉(zhuǎn)型為“城市奧萊”悠邁生活廣場。但奧特萊斯業(yè)態(tài)需要超大體量容納大批各類品牌，才能滿足“一站式購物”需求。悠邁的體量不夠大，后續(xù)經(jīng)營情況也不容樂觀。
這個已經(jīng)經(jīng)歷兩次轉(zhuǎn)型的五角場“正南角”商場，這次為何又瞄準(zhǔn)二次元發(fā)力呢？
當(dāng)前，越來越多的傳統(tǒng)商場開始積極尋求轉(zhuǎn)型，“造夢經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)紅火。其中，二次元由于能迅速拉近與Z世代消費(fèi)者的距離，在互聯(lián)網(wǎng)上聲量大、在線下流量大，成為商場轉(zhuǎn)型的一大主流選項(xiàng)。
在上海，大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、徐匯美羅城等都是轉(zhuǎn)型二次元的成功先例。滬上許多二次元愛好者已經(jīng)把大悅城當(dāng)成與同好碰面的首選地，“小而垂直”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，體量不足1萬平方米，但場內(nèi)二次元氛圍濃度極高，一年舉辦超450場活動，成為全國二次元愛好者來上海打卡的第一站。
站在2024年末這個關(guān)口，上海商業(yè)二次元賽道似乎已經(jīng)有些擁擠了，地理位置相對遠(yuǎn)離市中心的五角場百聯(lián)ZX造趣場有什么優(yōu)勢？
“造趣場”內(nèi)外都有優(yōu)勢
百聯(lián)ZX造趣場自身優(yōu)勢在于，體量夠大、品牌夠多。2萬多平方米的體量，對城市奧萊也許小了點(diǎn)，但對二次元來說夠大了。如果說創(chuàng)趣場是“小而垂直”，那造趣場就是“又大又垂直”。
而且，造趣場由創(chuàng)趣場團(tuán)隊(duì)經(jīng)營，可以將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過來。記者獲悉，這一全新商業(yè)空間在業(yè)態(tài)布局上，除了模玩、谷子周邊、卡牌等熱門商品，還從核心消費(fèi)群體的生活方式出發(fā)，新增各種消費(fèi)品類。
百聯(lián)ZX造趣場還與眾多品牌達(dá)成首次合作，精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。商場目前入駐了60多家全新品牌商戶，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海誠咖啡館）、10家全國首店、9家上海首店和近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。
另一大優(yōu)勢來自外部。百聯(lián)ZX造趣場所在的五角場商圈本身就是北上海商業(yè)“王者”。消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，1—11月，五角場商圈累計(jì)消費(fèi)114億元，較去年同期增長14.7%，在全市19個市級商業(yè)中心里排名第六；日均客流量穩(wěn)定在33萬人次高位，在全市排名第四。
當(dāng)萬達(dá)廣場、合生匯、百聯(lián)又一城這三家商業(yè)體，以及大學(xué)路這一高人氣商業(yè)街都同步發(fā)力二次元，能帶來可觀的規(guī)模效應(yīng)。楊浦區(qū)商務(wù)委主任周靈表示，各家商場定位錯開，占據(jù)不同生態(tài)位，形成完整的二次元生態(tài)圈。
整體來看，五角場商圈有近5萬平方米的商業(yè)空間聚焦二次元主題，這等體量放眼全國也很難找到同級別的對手。
實(shí)現(xiàn)“破次元”耦合發(fā)展
跳出商業(yè)本身來看，五角場周邊“大廠+大學(xué)”的優(yōu)勢，也是其他地區(qū)難以復(fù)制的。
一方面，大廠員工和大學(xué)生都是二次元的主要受眾群體，潛在客源充足。另一方面，這批年輕群體既是二次元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者。
楊浦全力進(jìn)擊二次元產(chǎn)業(yè)新賽道多年，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。嗶哩嗶哩是國內(nèi)二次元文化愛好者最大的聚集地，月均活躍用戶達(dá)3.4億。疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計(jì)注冊用戶數(shù)近4億。完美世界旗下游戲已出口至世界100多個國家和地區(qū)。
此外，還有游卡、騰任科技、墨游科技等領(lǐng)軍企業(yè)在二次元游戲開發(fā)、動漫制作、衍生品設(shè)計(jì)等細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，共同推動楊浦二次元產(chǎn)業(yè)多元化、精細(xì)化發(fā)展，形成了一條完整且充滿活力的產(chǎn)業(yè)鏈條。
周靈表示，楊浦要在五角場打造全球二次元之都核心區(qū)，主要是為整個商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時，也為二次元內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)提供線下展示平臺和場景，以線下空間反哺在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。
“我們希望能形成二次元產(chǎn)業(yè)與線下產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)跨次元、破次元的耦合發(fā)展。”周靈說。
