記者 胡幸陽

  五角場可能要成為上海二次元的“圣地”了。12月28日，閉門數月的悠邁生活廣場轉型“百聯(lián)ZX造趣場”重新亮相，以超2萬平方米的體量，一躍成為全市最大的二次元商業(yè)地標。

  開業(yè)儀式上，上海次元漫游節(jié)同步開幕，嗶哩嗶哩跨年“干杯夜”、次元漫游City Walk、國潮IP盛典、次元產業(yè)論壇和一項B站神秘活動都將在五角場落地。

  記者還從楊浦區(qū)商務委獨家獲悉，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，萬達廣場C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術展演等快閃活動為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢提供游戲體驗區(qū)，大學路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

  疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業(yè)的影響力，楊浦希望在五角場率先打造“全球二次元之都核心區(qū)”。

  五角場“正南角”二次轉型

  12月28日一早，百聯(lián)ZX造趣場外已經排起長龍。許多年輕人頂著冬日寒風和同好們一起專程趕來打卡探店。從交談中聽出，他們早就得知了消息，已經盼了好久。

  其實，這已經是這個商業(yè)體近年來的第二次轉型了。最早的東方商廈主營精致百貨，與五角場商圈大眾消費的整體定位不匹配。

  后來，東方商廈轉型為“城市奧萊”悠邁生活廣場。但奧特萊斯業(yè)態(tài)需要超大體量容納大批各類品牌，才能滿足“一站式購物”需求。悠邁的體量不夠大，后續(xù)經營情況也不容樂觀。

  這個已經經歷兩次轉型的五角場“正南角”商場，這次為何又瞄準二次元發(fā)力呢？

  當前，越來越多的傳統(tǒng)商場開始積極尋求轉型，“造夢經濟”愈發(fā)紅火。其中，二次元由于能迅速拉近與Z世代消費者的距離，在互聯(lián)網上聲量大、在線下流量大，成為商場轉型的一大主流選項。

  在上海，大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、徐匯美羅城等都是轉型二次元的成功先例。滬上許多二次元愛好者已經把大悅城當成與同好碰面的首選地，“小而垂直”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，體量不足1萬平方米，但場內二次元氛圍濃度極高，一年舉辦超450場活動，成為全國二次元愛好者來上海打卡的第一站。

  站在2024年末這個關口，上海商業(yè)二次元賽道似乎已經有些擁擠了，地理位置相對遠離市中心的五角場百聯(lián)ZX造趣場有什么優(yōu)勢？

  “造趣場”內外都有優(yōu)勢

  百聯(lián)ZX造趣場自身優(yōu)勢在于，體量夠大、品牌夠多。2萬多平方米的體量，對城市奧萊也許小了點，但對二次元來說夠大了。如果說創(chuàng)趣場是“小而垂直”，那造趣場就是“又大又垂直”。

  而且，造趣場由創(chuàng)趣場團隊經營，可以將成功經驗復制過來。記者獲悉，這一全新商業(yè)空間在業(yè)態(tài)布局上，除了模玩、谷子周邊、卡牌等熱門商品，還從核心消費群體的生活方式出發(fā)，新增各種消費品類。

  百聯(lián)ZX造趣場還與眾多品牌達成首次合作，精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。商場目前入駐了60多家全新品牌商戶，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海誠咖啡館）、10家全國首店、9家上海首店和近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。

  另一大優(yōu)勢來自外部。百聯(lián)ZX造趣場所在的五角場商圈本身就是北上海商業(yè)“王者”。消費市場大數據實驗室（上海）數據顯示，1—11月，五角場商圈累計消費114億元，較去年同期增長14.7%，在全市19個市級商業(yè)中心里排名第六；日均客流量穩(wěn)定在33萬人次高位，在全市排名第四。

  當萬達廣場、合生匯、百聯(lián)又一城這三家商業(yè)體，以及大學路這一高人氣商業(yè)街都同步發(fā)力二次元，能帶來可觀的規(guī)模效應。楊浦區(qū)商務委主任周靈表示，各家商場定位錯開，占據不同生態(tài)位，形成完整的二次元生態(tài)圈。

  整體來看，五角場商圈有近5萬平方米的商業(yè)空間聚焦二次元主題，這等體量放眼全國也很難找到同級別的對手。

  實現(xiàn)“破次元”耦合發(fā)展

  跳出商業(yè)本身來看，五角場周邊“大廠+大學”的優(yōu)勢，也是其他地區(qū)難以復制的。

  一方面，大廠員工和大學生都是二次元的主要受眾群體，潛在客源充足。另一方面，這批年輕群體既是二次元產業(yè)的消費者，也是內容生產者。

  楊浦全力進擊二次元產業(yè)新賽道多年，產業(yè)基礎雄厚。嗶哩嗶哩是國內二次元文化愛好者最大的聚集地，月均活躍用戶達3.4億。疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計注冊用戶數近4億。完美世界旗下游戲已出口至世界100多個國家和地區(qū)。

  此外，還有游卡、騰任科技、墨游科技等領軍企業(yè)在二次元游戲開發(fā)、動漫制作、衍生品設計等細分領域深耕細作，共同推動楊浦二次元產業(yè)多元化、精細化發(fā)展，形成了一條完整且充滿活力的產業(yè)鏈條。

  周靈表示，楊浦要在五角場打造全球二次元之都核心區(qū)，主要是為整個商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時，也為二次元內容生產企業(yè)提供線下展示平臺和場景，以線下空間反哺在線新經濟產業(yè)。

  “我們希望能形成二次元產業(yè)與線下產業(yè)的融合，實現(xiàn)跨次元、破次元的耦合發(fā)展。”周靈說。