??“因?yàn)楝F(xiàn)在靜安也在舉辦花朝節(jié)，所以我這次特意穿了古風(fēng)的服裝跑半馬，奔跑過程中還看到了很多‘同道中人’，大家一起奔跑在‘花?！?，很有樂趣。”
??“跑進(jìn)公園的一瞬間，像是闖進(jìn)了劍俠世界?！?/p>
??……
??3月16日早上7時(shí)，大寧功能區(qū)2025上海靜安半馬如約而至。來自五湖四海的選手們齊聚大寧公園北門，在奔跑中感受靜安區(qū)秀美景色、發(fā)展活力的同時(shí)，他們“跑場(chǎng)馬拉松，愛上一城區(qū)”的愿望也成為了現(xiàn)實(shí)。
??“最美賽道”化身“國風(fēng)花海賽道”
??作為大寧功能區(qū)全年最重要的體育賽事之一，靜安半馬賽程貫穿功能區(qū)包括大寧公園、大寧音樂廣場(chǎng)、大寧商務(wù)中心、大寧中心廣場(chǎng)等在內(nèi)的知名地標(biāo)，并可打卡“上海超高清視聽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，經(jīng)過功能區(qū)的“宇宙電競(jìng)中心”，穿越被譽(yù)為“全民運(yùn)動(dòng)健身模范街鎮(zhèn)”稱號(hào)的彭浦鎮(zhèn)。
??春日的大寧功能區(qū)，因靜安半馬的舉行而變得更具活力。而半馬最后五公里的“古風(fēng)旅程”，更是成為選手津津樂道的話題。
??原來，作為靜安半馬起終點(diǎn)及賽程最后五公里路線場(chǎng)地的大寧公園，正值2025年靜安花朝節(jié)。
??“多重身份”傍身的它，本次結(jié)合花朝節(jié)豐富人文內(nèi)涵，將賽事與公園沉浸式古風(fēng)動(dòng)線充分融合，將半馬最后五公里路線由數(shù)字跑道智慧科技加持的“最美賽道”轉(zhuǎn)變成為“國風(fēng)花海賽道”。
??參賽選手們不僅能在奔跑過程中欣賞百萬株郁金香領(lǐng)銜的繽紛花海，還能穿越國風(fēng)美陳精心裝飾的軒榭廊舫、古風(fēng)非遺文創(chuàng)市集等特色景觀，沿途還有身著華服霓裳的啦啦隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)吶喊助威，為賽事的激情與活力增添一份古今交融的獨(dú)特韻味。
??“在制定活動(dòng)規(guī)劃的時(shí)候，花朝節(jié)第二周和半馬賽事不期而遇，因此我們將3月15日—3月21日這一周定為花朝節(jié)的‘運(yùn)動(dòng)周’，我們也想用一場(chǎng)半馬拉開‘運(yùn)動(dòng)周’的序幕?！贝髮幑δ軈^(qū)方面表示。
跨界融合、多維聯(lián)動(dòng)
激活文旅商體展融合發(fā)展豐沛潛能
??靜安半馬與花朝節(jié)的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，是大寧功能區(qū)探索同區(qū)域、同時(shí)段，設(shè)置兩個(gè)節(jié)賽高能熱點(diǎn)同頻共振、雙向賦能的創(chuàng)新實(shí)踐，旨在充分展示大寧功能區(qū)吃、住、行、游、購、娛全功能覆蓋優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域不同業(yè)態(tài)、各類優(yōu)質(zhì)資源的跨界融合、多維聯(lián)動(dòng)，激活靜安中心城區(qū)文旅商體展融合發(fā)展的豐沛潛能。
??在賽事活動(dòng)籌備階段，大寧商圈四大商場(chǎng)——大寧音樂廣場(chǎng)、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場(chǎng)、靜安大融城聯(lián)袂推出運(yùn)動(dòng)健身、健康生活主題的商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)，同步釋放海量優(yōu)惠福利等方式，與花朝節(jié)、半馬進(jìn)行共振互惠。
??運(yùn)動(dòng)周期間，更有超過500個(gè)品牌商戶通過現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)駐、直播、折扣補(bǔ)貼等多種途徑渠道加入活動(dòng)陣列，其中餐飲品類近200家、零售品類300家，實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)+賽事+商圈”一站式滿足參賽選手及市民大眾游玩體驗(yàn)及休閑消費(fèi)等多元需求，促使活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
??活動(dòng)還與園區(qū)企業(yè)滴滴合作，推出活動(dòng)期間專屬優(yōu)惠福利，往返行程包含大寧公園即可領(lǐng)取多張折扣券、滿減券，持續(xù)提高社會(huì)的流量關(guān)注度和擴(kuò)大客流量。同時(shí)，還開放功能區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重要商辦綜合體的停車區(qū)域，有效解決活動(dòng)期間停車難的問題。
打造“奔跑的城市會(huì)客廳”
奏響文旅商體展融合的休閑樂章
??以本次靜安半馬與花朝節(jié)聯(lián)動(dòng)為契機(jī)，大寧功能區(qū)將持續(xù)探索深化靜安區(qū)文旅商體展融合發(fā)展。
??建立“綠色融城—商圈興城—文韻浸城—體展閱城”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)區(qū)內(nèi)體育賽事、自然生態(tài)、文旅項(xiàng)目、展演活動(dòng)等緊密聯(lián)動(dòng)，積極探索建立“公園+賽事+商圈”促消費(fèi)活動(dòng)機(jī)制，將大寧公園作為游客到訪的“始發(fā)站”，引導(dǎo)客流積極前往商圈商場(chǎng)作為活動(dòng)“下一站”。形成優(yōu)質(zhì)繁榮商圈與活動(dòng)流量熱度的雙向賦能和資源置換互惠，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)和創(chuàng)新消費(fèi)的同頻共振、互促共進(jìn)。
??同時(shí)，著力打出高能級(jí)、高流量、高品質(zhì)的節(jié)賽展演“組合拳”，聯(lián)動(dòng)城市商圈協(xié)同造勢(shì)興市，帶動(dòng)更多業(yè)態(tài)聚合的消費(fèi)場(chǎng)景落地，打造靜安文旅消費(fèi)新地標(biāo)、文旅商體展融合新典范，并借助節(jié)賽熱點(diǎn)持續(xù)助力上海靜安全方位、多維度推進(jìn)長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略。
