上周日晚上8點，浙江省博物館之江館區(qū)仍然燈火通明。

“現(xiàn)在有越來越多的參觀者夜間錯峰逛館，特別是放暑假的學生群體，他們更喜歡沉浸式、互動式的逛館體驗。不少人一逛就是好幾個小時，閉館時需要我們提醒才肯離開。”浙江博物館相關(guān)負責人李恬怡談起工作近況，既有壓力又很欣慰。

暑假是博物館的“旺季”，截至7月30日，7月之江館區(qū)客流總數(shù)達23.9萬人次，周末志愿者日均講解場次達15場，還是供不應(yīng)求。

白天逛西湖 夜游博物館

雖然晚上參觀者數(shù)量比白天少，但之江館區(qū)的所有展廳、商店都正常開放，工作人員也悉數(shù)到位。

在白天逛完了西湖后，來自山東棗莊的大二學生大力（化名）依然頗有興致，來到之江館區(qū)觀賞《富春山居圖》的復刻品。作為一位文史藝重度愛好者，他將“泡館”作為旅游的必選項。以前去一座城市旅游，他只能單獨抽一天時間去博物館，現(xiàn)在之江館區(qū)周末延長開放時間到晚上9點，就可以白天看風景，晚上“泡館”遨游知識的海洋了。

之江館區(qū)是大力逛過的第12家博物館，他認為自己有發(fā)言權(quán)：“我覺得浙博還是很不錯的，按照時間順序和‘通史+突出宋朝’的邏輯來布局展廳、展品，科學合理。既有宮廷真跡，也有民間藝術(shù)珍寶，對文物的解讀很詳細，又通俗易懂。高科技的展出技術(shù)更不用說了，算是我‘泡’過的最好的博物館之一?！?/p>

“90后”寶媽蔣依伊推著嬰兒車，和寶寶一起盯著之江館區(qū)民俗展廳的寧波萬工轎愣愣出神：“博物館是暑期‘遛娃’的絕佳去處，又涼快，寶寶雖然現(xiàn)在還看不懂，熏陶熏陶也不錯?！?/p>

安徽淮北高中生阿寰（化名）花費100多元，從之江館區(qū)文博商店購買了幾個鑰匙串和冰箱貼，他還在非遺手作互動區(qū)請工作人員幫他盤了個手串，工作人員貼心地為他選擇了低調(diào)沉穩(wěn)的色調(diào)，并告訴他，這種不太華麗的手串比較適合男生佩戴。

“以前總覺得文物就是放在展示窗里，只能隔著玻璃欣賞，離我們的日常生活很遠?，F(xiàn)在博物館將文物元素巧妙地融入這些日常小物件中，打破了我對文物‘曲高和寡’的刻板印象，讓文物元素和生活元素真正結(jié)合在一起?！卑㈠緦徺I的幾件物品都愛不釋手。

從“物的集合”到“人的連接”

杭州是“博物館之城”，目前擁有299家博物館，在全國名列前茅，博物館已融入這個城市的基因。

據(jù)杭州市園林文物局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，全市博物館共接待觀眾1364.4萬人次，舉辦臨時展覽282個，舉辦社教活動6483場次，活動服務(wù)公眾169.7萬人次。

越來越多的家長利用暑假等黃金時間段，帶著孩子到博物館了解歷史，感受文化傳承。年輕人則把博物館當作一個社交場所，能和志同道合的好友討論交流，還能帶回文創(chuàng)產(chǎn)品到社交平臺分享，實現(xiàn)悅己悅?cè)说那榫w價值。“去博物館”已經(jīng)成為一種新的生活方式。

現(xiàn)在，博物館又多了一層經(jīng)濟屬性，雖然浙博、杭州博物館等是免門票的，但其相關(guān)文創(chuàng)商品的售賣、館內(nèi)收費的展出和互動項目、周邊餐飲住宿等，都為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

受歡迎的博物館往往具備科技感和互動性強、顏值高、設(shè)計妙、社交屬性高等特點。杭州各博物館的細分垂直化做得越來越好，“卷”出了特色。比如，主打“煙火氣”的浙江省非遺館、地處室外且只有6件藏品的臨平古海塘博物館等，現(xiàn)在也是不少年輕人的拍照打卡地，吸引游客的能力開始追趕西湖等傳統(tǒng)景區(qū)。

博物館文創(chuàng)周邊產(chǎn)品既是文化傳承的載體，也是目前博物館經(jīng)濟的主攻方向。去年，浙博的爆款棉花娃娃“青硯”在摩點平臺上眾籌，初始目標僅為3.9萬元，最后眾籌額超13萬元?！扒喑帯币簧暇€就成了摩點平臺上棉花娃娃銷售榜的冠軍，現(xiàn)在已成為浙博的“文創(chuàng)鎮(zhèn)館之寶”之一。

浙博的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受歡迎，是因為這些產(chǎn)品并沒有簡單復制文物的外形，而是通過深入挖掘文物背后的故事與文化內(nèi)涵，進行創(chuàng)新開發(fā)。比如，將文物與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造出具有互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品，或?qū)Σ煌奈镌剡M行創(chuàng)意組合，開發(fā)出全新形象。

記者手記

從展示櫥窗到生態(tài)系統(tǒng)

構(gòu)建博物館與旅游、休閑、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展生態(tài)，讓博物館經(jīng)濟帶動消費，成為杭州打造城市形象的新櫥窗。

作為城市文化空間，博物館承載著人們的精神文化消費需求。但博物館經(jīng)濟要持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于它不僅僅是“物的集合”，更有“人的連接”。博物館已經(jīng)從過去單純的文化展示櫥窗，發(fā)展為集看展、互動、消費、社交與休閑等于一體的城市綜合生態(tài)系統(tǒng)。