五一假期臨近，合肥的二次元消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪熱潮。從老牌商場(chǎng)“爆改”轉(zhuǎn)型到沉浸式科技體驗(yàn)，從“谷子店”扎堆到IP聯(lián)名活動(dòng)遍地開(kāi)花，合肥的二次元經(jīng)濟(jì)不僅成為年輕人文化消費(fèi)的“新寵”，更成為城市商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。合新聞?dòng)浾呓仗皆L合肥多個(gè)二次元消費(fèi)場(chǎng)景，一窺究竟。
“谷子經(jīng)濟(jì)”盤活傳統(tǒng)商業(yè)
“谷子”（Goods的音譯）指動(dòng)漫、游戲等IP的周邊商品，如徽章、立牌、毛絨公仔等。位于合肥淮河路步行街的百盛購(gòu)物中心曾是以美妝、服飾為主的老牌商場(chǎng)，自2023年引入首家“谷子店”后徹底變身。
如今的百盛商場(chǎng)里，五層樓內(nèi)聚集了25家二次元品牌店鋪，其中20家為安徽首店，二次元業(yè)態(tài)占比達(dá)40%，成為年輕人眼中的“吃谷圣地”。
轉(zhuǎn)型后，百盛客流量平均增長(zhǎng)約60%，年輕消費(fèi)者占比超80%，2024年國(guó)慶期間單日客流同比激增近200%，銷售額提升50%。商場(chǎng)工作人員表示，引入頭部二次元品牌和策劃主題活動(dòng)是關(guān)鍵，“年輕人不僅是購(gòu)物，更是為興趣和社交而來(lái)”。
記者走訪這家商場(chǎng)看到，商場(chǎng)內(nèi)布置了熱門IP的打卡墻，消費(fèi)者在谷子店選購(gòu)之余，還能參與簽名涂鴉、角色扮演等活動(dòng)。一位身著COS服的“00后”顧客表示：“這里像一個(gè)小型漫展，周末常和朋友來(lái)‘掃街’。”
如今，不少商場(chǎng)B1層則成為年輕客群的“新寵”。三里庵國(guó)購(gòu)廣場(chǎng)的B1層聚集了潮玩店、聯(lián)名奶茶店和主題快閃店，業(yè)態(tài)豐富且價(jià)格親民。一位“00后”消費(fèi)者表示：“這里能一站式滿足購(gòu)物、打卡、社交需求，百元以內(nèi)就能收獲快樂(lè)。”
隨著五一假期的臨近，不少“谷子店”商家都預(yù)測(cè)假期將迎新一輪的客流高峰。
聯(lián)名熱潮與沉浸式體驗(yàn)
二次元經(jīng)濟(jì)的吸引力正從商品向體驗(yàn)延伸。在合肥機(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂(lè)園，消費(fèi)者可通過(guò)VR技術(shù)“穿越”至古代洛陽(yáng)，感受馬車的顛簸、雨水的觸感，甚至聞到花香。該項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)一年來(lái)吸引近4萬(wàn)名體驗(yàn)者。
線下活動(dòng)的豐富性同樣引人注目。在即將到來(lái)的五一假期期間，合肥濱湖會(huì)展中心將推出一場(chǎng)名為“次元之門”的動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，這是一次集結(jié)了眾多動(dòng)漫愛(ài)好者和游戲玩家的盛會(huì)。與此同時(shí)，駱崗公園也不甘落后，他們精心籌備了一場(chǎng)特別的蠟筆小新VR沉浸展，讓參與者能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深入體驗(yàn)到這個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫角色的世界。
此外，IP聯(lián)名活動(dòng)成為商家“流量密碼”。一些品牌與《玩具總動(dòng)員》、《哪吒2》的聯(lián)名商品一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空。包河萬(wàn)象匯的泡泡瑪特店內(nèi)，Labubu商品因“萌系設(shè)計(jì)”和其掛包的實(shí)用性，成為年輕人追捧的焦點(diǎn)。
從“Z世代”到全年齡段，科技賦能與文化跨界
二次元消費(fèi)的核心群體已從“00后”“10后”延伸至“80后”“90后”?！吨袊?guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人，消費(fèi)力覆蓋全年齡段。在百盛購(gòu)物中心的谷子店，一位“85后”消費(fèi)者表示：“小時(shí)候追的《數(shù)碼寶貝》現(xiàn)在出了新版周邊，既是情懷，也是收藏。”
社交媒體的助推下，年輕人通過(guò)小紅書、抖音分享“吃谷攻略”“痛包穿搭”（用周邊裝飾背包），進(jìn)一步放大了線下場(chǎng)景的吸引力。比如，合肥百盛的谷子店在社交平臺(tái)被稱為“打卡圣地”，甚至有南京、淮南的消費(fèi)者專程前來(lái)。
合肥的二次元經(jīng)濟(jì)也不僅限于傳統(tǒng)零售，更與科技、文旅深度融合。在綠地中央廣場(chǎng)的“宜車城”示范區(qū)將新能源汽車展銷與二次元元素結(jié)合，形成“科技+文化”的跨界聯(lián)動(dòng)。
合肥在線-合新聞?dòng)浾?孫浩斐
