在元宵佳節(jié)來(lái)臨之際，2月22日上午，市委書(shū)記凌云率隊(duì)赴合肥馬不停蹄走訪三大中央駐皖媒體，與人民日?qǐng)?bào)社安徽分社社長(zhǎng)吳焰、新華社安徽分社社長(zhǎng)劉菁、中央廣播電視總臺(tái)安徽總站副召集人杜震舉行工作會(huì)商，感謝中央駐皖媒體對(duì)黃山的支持，并向大家致以新春祝福，期待進(jìn)一步深度合作、雙向奔赴，更好向國(guó)內(nèi)外宣傳推介大黃山，講好大黃山故事，傳播大黃山聲音，展現(xiàn)大黃山形象，為大黃山建設(shè)凝聚強(qiáng)大動(dòng)力、營(yíng)造良好輿論氛圍。
關(guān)鍵詞一：大黃山
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”。講好中國(guó)故事，要講出傳播力、影響力，關(guān)鍵要厘清講什么、怎么講。近年來(lái)，作為全省重大戰(zhàn)略起步實(shí)施，大黃山建設(shè)的發(fā)展實(shí)踐，正是講好中國(guó)故事的最佳題材之一。
去年8月30日，人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)《一條江，打開(kāi)人們思想文化空間》深度報(bào)道，關(guān)注我市新安江生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制；新華社安徽分社社長(zhǎng)劉菁親自帶隊(duì)赴黃山調(diào)研采訪，撰寫(xiě)深度文章《向新寫(xiě)意中國(guó)風(fēng)——人文經(jīng)濟(jì)視野下的黃山觀察》，展現(xiàn)黃山的中國(guó)風(fēng)與國(guó)際范；去年10月，央視連續(xù)兩天在系列報(bào)道《鄉(xiāng)村行 看振興》中聚焦黃山，南溪南和西遞先后登錄央視新聞聯(lián)播，為安徽省唯一……中央駐皖媒體刊發(fā)播出的一系列有深度、有溫度、有力度、有熱度的新聞宣傳報(bào)道，把高質(zhì)量發(fā)展中的大黃山推向世人矚目的前沿。
傳播好大黃山聲音是時(shí)代命題，講好大黃山故事是使命擔(dān)當(dāng)。
“新的一年，我們將發(fā)揮大黃山龍頭帶動(dòng)作用，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在龍年持續(xù)舞好龍頭?！弊咴L中，凌云每到一處便介紹道，當(dāng)前，黃山正按照省委省政府部署，加快建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，貫通“1+7+N”總體布局，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系。希望中央駐皖媒體以新的方式呈現(xiàn)黃山，以新的表達(dá)刷新黃山，圍繞大黃山建設(shè)、文旅高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面，策劃推出更多有影響、有分量的新聞報(bào)道，讓“創(chuàng)意黃山 美在徽州”破圈觸達(dá)更廣泛人群，用流量為黃山叩開(kāi)更多機(jī)遇之窗。
關(guān)鍵詞二：徽文化
打造“山巔、古村、古城、街區(qū)、新站”5個(gè)過(guò)大年場(chǎng)景，舉辦年節(jié)美食、鄉(xiāng)村“村晚”等400余場(chǎng)場(chǎng)景化文旅活動(dòng)，喚醒市民游客“過(guò)年”的情緒價(jià)值；齊云打鐵花、橫江舞金龍、魚(yú)燈游園會(huì)、璀璨煙花秀，一系列沉浸式、體驗(yàn)式新玩法，將徽州年味直接拉滿……
剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，我市圍繞“中國(guó)年 徽州味 就在徽州過(guò)大年”主題，端出豐富多樣、精彩紛呈的年味大餐，黃山熱度持續(xù)攀升，全市接待游客585萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)50%，旅游總收入46.4億元、同比增長(zhǎng)近90%，市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度、游客滿意度再創(chuàng)新高。
今年春節(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》社安徽分社社長(zhǎng)吳焰親自率隊(duì)深入我市開(kāi)展新春走基層，連續(xù)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播徽州民俗，推出《魚(yú)燈傳承展新姿》等系列報(bào)道，《得勝鼓、板凳龍，這個(gè)縣的年俗有排面！》融媒體報(bào)道被置頂推廣，登上人民日?qǐng)?bào)客戶端熱點(diǎn)；新華社圍繞徽州傳統(tǒng)民俗、古建產(chǎn)業(yè)等主題，先后推出《徽州古建的守望與新生》《行走徽州：千年古建煙雨江南夢(mèng)》等報(bào)道，展現(xiàn)徽文化燦爛英姿；春節(jié)期間，中央廣播電視總臺(tái)安徽總站播發(fā)相關(guān)稿件20條，其中新聞聯(lián)播5條。
徽文化歷史厚重、資源豐富，獨(dú)具特色的歷史文化資源為國(guó)際傳播的開(kāi)展提供了源源不斷的素材，此次“中國(guó)年 徽州味 就在徽州過(guò)大年”就是以人類(lèi)共通情感追求講好春節(jié)文化核心價(jià)值的生動(dòng)實(shí)踐。凌云表示，要積極探索創(chuàng)新、精準(zhǔn)的傳播模式，通過(guò)多元化、藝術(shù)化敘事語(yǔ)境，通過(guò)生動(dòng)活潑的媒體語(yǔ)言向國(guó)內(nèi)外展示博大精深的徽文化，彰顯徽文化的智慧與力量。
關(guān)鍵詞三：國(guó)際化
視角決定格局，視角越寬闊，格局越博大。坐擁黃山、徽州兩個(gè)頂流IP，黃山總為國(guó)際目光所注視，她的定位也從來(lái)都是“世界的”。
去年，我市先后舉辦2023RCEP地方政府暨友城合作（黃山）論壇、首屆中日韓新農(nóng)人交流項(xiàng)目、聯(lián)合國(guó)教科文組織名錄遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展黃山對(duì)話會(huì)等國(guó)際展會(huì)等百余場(chǎng)重大國(guó)際會(huì)展活動(dòng)，全要素發(fā)力、場(chǎng)景化打造、國(guó)際化傳播，以黃山、徽州兩個(gè)頂流IP引領(lǐng)周邊、輻射全國(guó)、鏈接全球，向世界展示友愛(ài)美好。
《黃山的世界 世界的黃山》一文寫(xiě)道，黃山的世界如此之大，世界的黃山如此美好。
的確，從地方視角講好中國(guó)故事，以地方實(shí)踐展示中國(guó)形象……搭建一個(gè)讓世界了解黃山，讓黃山走向世界的平臺(tái)，我們孜孜不倦，持續(xù)發(fā)力。
新時(shí)代、新形勢(shì)為地方形象國(guó)際傳播提供了新機(jī)遇，凌云希望與中央駐皖媒體深度合作，持續(xù)借助其具有國(guó)際影響力的傳播渠道，通過(guò)城市國(guó)際形象塑造、敘事體系和話語(yǔ)體系構(gòu)建，提高城市對(duì)外傳播效能，以小切口、小故事、小角度講述黃山城市故事，圖、文、視頻等全媒體生動(dòng)、立體、全方位展示有溫度的黃山美好形象，讓世界更加了解黃山，更讓黃山成為世界了解中國(guó)的重要窗口。
關(guān)鍵詞四：大敦煌
2024年開(kāi)年，大黃山與大敦煌，最強(qiáng)CP誕生。
1月初，雙方舉行合作交流座談會(huì)，正式締結(jié)為友好城市、簽署“1+4”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，黃山市與酒泉市、敦煌市開(kāi)展研學(xué)旅游、聯(lián)動(dòng)宣傳，打響“徽煌”新CP。
“我們是敦煌‘小萌駝’，徽州，我來(lái)啦！”簽約后僅兩周，來(lái)自甘肅酒泉市的“小萌駝”跨越千里奔赴徽州，開(kāi)啟龍年奇妙游。同時(shí)，30名徽駱駝仔仔從黃山出發(fā)，帶著對(duì)千里之外古郡敦煌的向往，踏上研學(xué)之旅。
敦，大也；煌，盛也。徽，美好也。敦煌與黃山，一個(gè)具備著“各美其美、美美與共”的潛質(zhì)，一個(gè)秉持著“開(kāi)放包容、兼收并蓄”的品格，縱使相隔萬(wàn)水千山，卻各自擁有獨(dú)特的氣度、氣質(zhì)和氣派。
兩市同為世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，徽學(xué)與敦煌學(xué)同為中國(guó)三大地方顯學(xué)，兩地文脈相聯(lián)、人緣相親、經(jīng)濟(jì)相通、來(lái)往密切，具有共同發(fā)展的廣闊前景和友好合作的巨大潛力。
中央駐皖媒體表示，“大黃山和大敦煌的跨時(shí)空合作不僅是兩大地方顯學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是文旅界的新鮮事，下步我們將策劃宣傳報(bào)道，講好大黃山和大敦煌雙向奔赴故事”“大黃山和大敦煌的牽手是‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’的牽手，創(chuàng)意滿滿，我們將深入發(fā)掘亮點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”……
文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。凌云期待通過(guò)中央駐皖媒體的視角全景式詮釋大黃山和大敦煌，深化大黃山、大敦煌雙向奔赴，為這兩座古今文化交相輝映的歷史文化名城，描繪出更加生動(dòng)、燦爛的發(fā)展圖景。
關(guān)鍵詞五：“五小美”
當(dāng)下的文旅市場(chǎng)，內(nèi)容型消費(fèi)成為重點(diǎn)，情緒價(jià)值成為文旅爆點(diǎn)的主導(dǎo)因素。比如“村BA”“村超”主打情緒共鳴，citywalk、反向旅游重視情緒治愈，圍爐煮茶來(lái)源于情緒釋放。
趁勢(shì)而上，黃山緊跟消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“小物種”時(shí)代趨勢(shì)，多布局小而美、小而優(yōu)的項(xiàng)目，推出“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”等主題體驗(yàn)線路，“一個(gè)人的旅行”“兩個(gè)人的約會(huì)”“帶著孩子看世界”“陪著爸媽去旅游”系列主題旅游產(chǎn)品，一站式滿足全齡段多樣化需求，加快從觀光旅游向全域旅游、景區(qū)旅游向休閑度假康養(yǎng)、旅游產(chǎn)品向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。
“我們希望通過(guò)推出‘五小美’真誠(chéng)服務(wù)每一位游客的同時(shí)，為他們提供快樂(lè)、溫暖等情緒價(jià)值?！绷柙普f(shuō)，瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值，講出好故事，獲得消費(fèi)者認(rèn)同，是黃山文旅領(lǐng)域的重點(diǎn)方向。要加強(qiáng)宣傳推廣力度，借助媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)裂變傳播，為網(wǎng)友們展示不一樣的原汁原味旅行體驗(yàn)，提升黃山“五小美”“能見(jiàn)度”。凌云現(xiàn)場(chǎng)還向各家媒體發(fā)出邀約，奔赴黃山的春天之約，暢享人間最美時(shí)節(jié)。
共敘真摯友誼、共享發(fā)展喜悅、共商深度合作。中央駐皖媒體負(fù)責(zé)人表示，黃山資源獨(dú)特豐富、發(fā)展大有可為，是一座新聞“富礦”。今后將進(jìn)一步加強(qiáng)務(wù)實(shí)合作、溝通交流，以更加引人入勝的新聞報(bào)道、耳目一新的報(bào)道形式，宣傳好、展示好黃山在深學(xué)細(xì)悟篤行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，全力推進(jìn)文旅融合、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)治理等方面的生動(dòng)實(shí)踐，聚焦大黃山建設(shè)中的特色亮點(diǎn)和鮮活事例，全方位、多角度、深層次宣傳推介大黃山，為大黃山建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍。
